關閉Teavana：星巴克慎對收購

Forbes

Jul 27， 2017

星巴克宣布，截至明年將關閉所有Teavana門店，結束這一部分多元化戰略。

2010年以來星巴克頻頻出手，于次年以3000萬美元收購Evolution Fresh，并在門店中對該果汁品牌進行銷售；2012年以1億美元收購La Boulange（法國面包品牌），旨在供應食品，幫助新門店擴張和提升門店服務水平。最大的收購案是2012年以6.2億美元收購Teavana，旨在商場內開設Teavana門店以及試驗主打咖啡的Teavana吧。

此次決定關閉379家門店表明，Teavana業務中存在難以解決的重大問題。購物中心的交通惡化是個中原因之一，但仍難以解釋為何業務惡化速度如此之快。此外，星巴克在用收購支撐品牌組合時，未能成功解決零售多樣化的問題，也是敗因。接下來，星巴克應當會更謹慎地對待收購了。