Forbes
Jul 27, 2017
星巴克宣布,截至明年將關閉所有Teavana門店,結束這一部分多元化戰略。
2010年以來星巴克頻頻出手,于次年以3000萬美元收購Evolution Fresh,并在門店中對該果汁品牌進行銷售;2012年以1億美元收購La Boulange(法國面包品牌),旨在供應食品,幫助新門店擴張和提升門店服務水平。最大的收購案是2012年以6.2億美元收購Teavana,旨在商場內開設Teavana門店以及試驗主打咖啡的Teavana吧。
此次決定關閉379家門店表明,Teavana業務中存在難以解決的重大問題。購物中心的交通惡化是個中原因之一,但仍難以解釋為何業務惡化速度如此之快。此外,星巴克在用收購支撐品牌組合時,未能成功解決零售多樣化的問題,也是敗因。接下來,星巴克應當會更謹慎地對待收購了。