高校宣傳工作創新發展高層論壇綜述

中國高等教育學會宣傳工作研究分會成立大會暨高校宣傳工作創新發展高層論壇于2017年5月12日至13日在北京交通大學舉行。中國高等教育學會會長瞿振元，北京交通大學黨委書記、分會理事長曹國永，教育部思政司副司長王光彥，北京市委教育工委副書記鄭登文等20位領導及來自高校、媒體的專家學者出席論壇，并圍繞新形勢下宣傳工作創新發展的重要理論和現實問題作了主題發言。

高校宣傳工作要帶頭傳遞中國自信

曹國永（北京交通大學黨委書記、分會理事長 ）：宣傳工作研究分會在下一步的工作中，要認真學習貫徹全國高校思想政治工作會議精神。一要注重加強多方協同的創新研究。進一步加強校校協同、校媒協同、國內與國際協同，以我為主，帶頭講好中國故事，傳遞中國自信，使分會成為高校宣傳工作協同創新的廣闊平臺。二要注重加強方式方法的創新研究。搭建好宣傳主體與宣傳客體之間的紐帶和橋梁，形成符合宣傳工作規律的方式方法，增強宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，使分會成為高校宣傳工作方式方法創新研究的主要陣地。三要注重加強體制機制的創新研究。解決好領導體制機制、基層責任機制、內外聯動機制等問題，使分會成為高校宣傳工作體制機制創新研究的嶄新舞臺。

要突出抓好理論武裝和輿論引導工作

瞿振元（中國高等教育學會會長）：高等教育的形象要通過宣傳來實現，高等教育在整個社會當中的形象不能被詬病。在高校里做好宣傳工作，不是一個簡單的事務性工作，而是一項帶有方向性、精神激勵性的非常重要的工作。要抓好兩個研究，一是理論武裝工作的研究；二是輿論引導工作的研究。在理論武裝工作中，既要抓基本理論，又要抓最新理論成果，把兩者聯系起來。同時，要加強對最新問題的研究，武裝頭腦，不能因為理論武裝工作難做就繞著走，不去做。在輿論引導工作中，要深入探討和研究如何用好各種手段尤其是新媒體做好輿論引導工作，提高輿論引導工作的能力。

當好宣傳貫徹全國高校思想政治工作會議精神的“生力軍”

王光彥（教育部思政司副司長）：搞宣傳工作，大局大勢必須清楚。要在穩的基礎上有所作為、有所推進。要真正把虛功實做，把軟指標變成硬約束。高校要認真學習領會習近平總書記關于宣傳工作系列重要論述，胸懷大局、把握大勢、著眼大勢，把圍繞中心服務大局作為根本出發點，把牢牢把握意識形態工作的主導權作為重中之重，把做好教師思想政治工作作為重要著力點，把創新工作方法作為重要突破口，當好宣傳貫徹全國高校思想政治工作會議精神的生力軍。宣傳工作研究分會應充分發揮試驗田、助推器、智慧庫的作用，積極探索解決高校宣傳工作改革中的重要理論和現實問題，形成叫得響、立得住、師生歡迎的有益經驗，為高校提供理論和智慧支撐。

順勢而為 匯聚合力 唱響教育“好聲音”

鄭登文（北京市委教育工委副書記）：中國高等教育學會宣傳工作研究分會的成立，可以說既順應中央高度重視思想政治工作的大勢，也成為高校思想工作戰線同志們貫徹落實宣傳思想工作會議、全國高校思想政治工作會議和中央31號文件的重要舉措。希望宣傳工作研究分會能成為高校宣傳工作的智囊智庫、工作助手、橋梁紐帶，希望通過分會的成立匯聚眾多的人、更多的力量，形成“雙一流”建設和高等教育改革發展的磅礴動力。

高校宣傳工作的核心是“得人心”

劉 偉（光明日報社副總編輯）：高校宣傳工作的核心是如何得人心，所謂得人心者得天下。思想政治工作要讓人口服心服，就要有一支“四有”好教師隊伍。教師不能只做傳播書本知識的教書匠，而要成為塑造學生品格、品行、品位的大先生。理論宣傳工作要做到入腦，要和中國實踐結合，不能枯燥化。要把馬克思主義中國化融入教書育人各個環節，與中國優秀的文化相結合，把做人做事基本道理與社會主義核心價值觀的要求、實現中華民族偉大理想和責任融入各類課堂教學，做到“潤物細無聲”。

做好宣傳工作應努力實現“四個轉變”

翟 博（中國教育報刊社總編輯）：面對全媒體時代社會多樣化、思想多元化的新形勢，要做好宣傳思想工作尤其是輿論引導工作，應努力實現“四個轉變”：要站在社會變革的高度，構建教育輿論引導新的戰略格局，變政府獨立引導為社會多方參與引導；要以傳統媒體為指導，構建多媒體互動引導教育輿論的渠道，變主流引導為多元互動引導；要改進方式方法，創新提高輿論引導新方式，變被動引導為主動引導；要建立開放多元的溝通對話渠道，以包容的心態接受各方的聲音，保持信息自由流動和公開透明。

用心講好中國“教育故事”

柯春暉（中國教育電視臺黨委書記）：某種程度上，我們都是講故事的人。要講好中國教育故事，就要“用心”，用真心、誠心、信心、愛心、決心、苦心，用莊嚴之心、敬畏之心、感恩之心、赤誠之心講好中國教育故事，傳播好中國教育聲音，展示好中國教育形象。要切實增強對中國教育的了解和自信，站在黨和人民的立場上，通過一個個鮮活生動、接地氣、有溫度的故事，展示當代中國教育發展進步的圖景和教育系統廣大師生員工蓬勃向上的精神風貌。要提升講故事的能力，不斷創新表達方式，充分運用互聯網技術，推進傳統媒體與新興媒體的深度融合。

運用新媒體新技術創新高校思想政治工作

朱 健（上海交通大學黨委副書記）：通過人物的演講、故事、感人事跡等傳播社會主義核心價值觀更有成效，更容易引起師生、校友、家長共鳴，要把社會主義核心價值觀蘊含到學校的辦學歷史、成就、使命中傳播。高校要運用新媒體新技術創新思想政治工作，圍繞有效供給內容、保證網絡平臺和官微有黏度、形成隊伍的有力支撐這三大命題進行實踐和探索：一是以高校為基本細胞，凝聚網絡大V，形成輿論引導的重要支撐；二是有效鎖定、凝聚學生網絡活躍分子，更充分發揮他們的作用；三是探索專業教師參與網絡思政的引導機制。

高校宣傳工作要處理好“變與不變”的關系

袁新文（人民日報政治文化部副主任）：雖然時代在變、社會在變、技術在變，但高校宣傳工作的宗旨沒有變、原則沒有變、情懷沒有變。因此，高校宣傳工作要緊緊圍繞立德樹人這一根本目標，處理好“變與不變”的關系。在適應新形勢新變化、實現創新發展的同時，把沒有變也不能變的東西堅持下去、堅守下去，使之成為一種永恒的旋律，貫穿在高校宣傳工作的始終。不能隨波逐流，更不能左右搖擺，要有“咬定青山不放松”的精神。

充分認識教育政務新媒體的定位與功能

余冠仕（教育部新聞辦新聞宣傳中心執行副主任）：教育政務新媒體兼具政治屬性和交流溝通的媒體屬性，主要承擔著發布廳、服務廳、茶餐廳三個方面的功能，未來發展方向是基于社會交往的傳播、基于大數據的服務、基于理性的交融、基于真實民意的智庫和基于社區的聯動。政務新媒體在黨的新聞輿論當中的地位和作用會越來越重要。

創新理論宣傳工作 增強師生“四個自信”

寇紅江（北京市委教育工委宣教處副處長）：思政課是高校理論宣傳的主渠道、主陣地，但仍存在課堂教學講不透、講不活等突出問題。要以增強“四個自信”為目標，系統構建高校理論宣傳工作體系。要通過優化供給側，提升課堂教學質量；鑄穩壓艙石，擦亮教師隊伍底色；涵養生態圈，解決學生思想困惑；弘揚正能量，增強媒體運用能力；建設動車組，構建協同創新格局五個方面增強師生對中國特色社會主義理論自信，進一步做好高校理論宣傳工作和高校思想政治工作，為辦好中國特色社會主義大學提供有力的思想理論保障。

高職院校要注意培養職業人品質

孟源北（廣州番禺職業技術學院黨委書記）：高職院校要把思想政治工作融入教學工作之中，把素質教育融入專業建設和專業教學之中，打通宣傳思想工作全流程，加強與合作企業、行業共同承擔育人的功能，培養學生下得去、用得上、留得住、上得來的職業人品質。

創新高校宣傳工作的三個態度

李鐵錚（北京高校新聞與文化傳播研究會理事長）：創新高校宣傳思想工作，最重要的是態度。一是要真正重視。要充分發揮宣傳思想工作的喉舌、耳目、靈魂的作用，而不能只給任務、不給條件，只壓擔子、不給權利，只提要求、不給環境；二是要切實尊重。要按照宣傳規律、新聞規律、傳播規律辦事，在黨委的領導下，尊重宣傳部門的積極性、主動性和創造性；三是要著力培養。宣傳思想工作專業性、業務性、規律性極強。要通過有效的培養實現宣傳隊伍整體素質的提高，而不能讓其整天疲于奔命、埋在具體事務里“本領恐慌”。

高校宣傳思想工作既要守正又要創新

蔣朗朗（北京大學黨委宣傳部部長）：宣傳思想工作要把守正和創新有機統一起來，在變和不變中，要尋找到一條既平衡，同時又能夠有所開拓的路。高校宣傳思想工作要做到“守正”，就要堅持馬克思主義思想引領這一根本，堅持用重大的理論回應現實的關切。同時，也要堅持“創新”，在領導方式、制度機制、隊伍建設、工作方法等方面不斷推陳出新。

筑牢思想根基 堅定理想信念

劉建華（中南大學黨委宣傳部部長）：新形勢下加強高校青年教師師德建設，要著力于筑牢思想根基，引導青年教師在踐行社會主義核心價值觀過程中，切實將崇高的理想信念融入教書育人工作當中，引導青年教師做誠信守則的典范。

高校也要善于“營銷”

陳志文（中國教育在線總編輯）：學校也面臨著營銷需求。高校宣傳面臨兩方面的核心任務：一是滿足學校全方位的營銷需求； 二是提高危機公關能力。新媒體環境下高校宣傳工作要充分利用“兩微一端”等平臺和窗口，從受眾關注的角度出發，改變宣傳的切入方式。宣傳部要整合各院系的營銷需求，培養自己的民間宣傳隊伍，廣泛發動學校師生，營造“大家都是宣傳員”的氛圍。

讓思想政治工作嚴起來、活起來、強起來

高中偉（四川大學黨委宣傳部部長）：高校要認真落實31號文件和全國高校思想政治工作會精神，要通過狠抓意識形態管理、創新網絡思想政治教育、全面加強教師思想政治工作，讓責任嚴起來，思政工作活起來，隊伍強起來。

做有用的新聞

儲召生（中國教育報編委、高等教育周刊主編）：地平線之上才是新聞。要做有用的新聞。有用的新聞需要具備兩個特性：讓領導放心和讓百姓滿意。做新聞要有一根線，就是要遵循新聞規律和宣傳紀律。宣傳工作者要做好有用的新聞，就要學會三個技巧：重視非事件性新聞、寫人寫事強調細節、用新聞的方式做宣傳。

提高高校教師思想政治工作針對性感召力

包麗穎（北京理工大學黨委宣傳部部長）：要把握好高校教師隊伍年輕化、高學歷、國際化以及角色多樣化的特點，把握教師思想政治工作的信念之魂，給予教師更多的安全感、榮譽感、歸屬感、幸福感、成就感，實現思想政治工作取法于水、水到渠成。

加強網絡思想政治教育工作關鍵要有網絡思維

王金海（江西財經大學黨委宣傳部部長）：

我們的服務對象在哪里，我們的目標就要盯在哪里。加強網絡思想政治教育工作，關鍵要有網絡思維。要以“互聯網+思政”的心態去搶占網絡主陣地。

[資料整理：王瑞霞； 責任編輯：于 洋]