媒介融合時代的電視媒體發展之路探索

朱少非

摘 要：媒體融合是當今電視媒體發展的重要趨勢，是指將網絡、雜志、廣播、電視等媒體形式進行相應的整合，形成一體化的媒體系統，便于優化資源配置，有效地獲取相關新聞信息，提升新聞的質量和數量，從而提升行業的競爭能力和信息供應能力。本文主要從對外與其他媒體的多維融合、對內塑造品牌形象兩個方面研究和分析媒介融合時代的電視媒體發展之路。

關鍵詞：媒介融合；電視媒體；發展之路；產業擠壓

隨著科學技術的不斷發展，電視媒體得到前所未有的發展和進步。在這種數字化的環境中，媒介融合已經成為媒體工作者的共識，也是電視媒體的發展的必然趨勢。對電視媒體而言，由于新媒體的沖擊，出現觀眾流失、產業擠壓、產品同質等問題，如何在這種環境中生產和發展是電視媒體所要面臨的巨大挑戰。因而，研究和分析媒介融合時代下的電視媒體發展的趨勢。顯得至關重要。

1 以科學技術作為依托，實現與其他媒體的多維融合--對外

隨著時代的發展和進步，電視媒體若是仍按照以往的模式進行經營和發展，根本無法滿足時代的需求。電視媒體要長久發展和進步，就應該充分考慮媒介融合的作用。媒介融合是21世紀的新詞，是指運用現代化的信息技術、網絡技術等，以實際需求作為落腳點，充分考慮內容、網絡、終端之間的關系，構建成一體化的媒體形式，便于有效地傳播新聞信息，提升新聞信息的質量。

1.1 注重內容融合，實現優質化的信息服務

在各種媒體的競爭中，內容競爭一直以來是其中的重要部分，也是各種媒體生存和發展的基礎所在。電視媒體要在這種競爭中獲勝，就要充分認識內容在電視媒體中的重要作用，注重內容的飽滿和新穎，以內容的質量作為依托，提升電視媒體的競爭力。因而，重視電視媒體的節目質量顯得至關重要，是電視媒體發展的關鍵所在。電視媒體應該始終堅持“擁有內容，內容為王”原則，將內容作為優質競爭力，注重多種媒體的融合，為大眾提供優質化的信息服務。在當下的環境中，廣電集團同時擁有電視頻道、報紙、網站等形式已經是一種常態，但是廣電集團過于注重其各個部門的獨立運營，忽視各個部門之間的銜接和聯合，導致新聞內容的互通與相融的機會比較少，嚴重制約了信息服務的范圍。若是廣電集團能夠充分認識電視媒體與其他媒體之間的關系，注重多種媒體之間的互動和整合，促進協同合作、資源共享，使得信息既能適應其他媒體，更能適應電視媒，從而有效的節省成本，提升信息服務質量，擴大媒體的經濟效益，同時也能提升交互媒體發熱品牌效應。例如博客與電視媒體之間的融合，突破了以往的電視媒體的單一性，突顯媒體的多元一體化的特點，有助于電視媒體的長久發展和進步。

1.2 注重網絡融合，實現新聞的互動性

與新媒體相比，電視媒體缺乏相應的互動性和互交性，過于注重“看”的時效性，缺乏“評”的及時性；過于注重“傳”的規定性，忽視“受”隨時性。在新媒體的環境中，大眾可以根據自己的意愿地獲取信息，信息的獲取沒有時間和空間的限制，也不再局限于信息接收者的被動狀態，信息獲取更加自由。電視媒體要想發展和進步，就應該認識新媒體的作用和效果，注重與新媒體的銜接和融合，實現信息共享、合作共贏。電視媒體應該根據大眾的即時即地的信息消費需求作為指導，運用現代化的、互通式的網絡技術，使得不同網絡之間實現信息的互通性，滿足消費者跨服務領域的信息需求。在這種開放性、多樣化的網絡環境中，有效地實現新聞信息的傳播快、普及廣的特點，便于大眾有效地掌握新聞信息。在當前的網絡環境中，傳輸網絡主要有三種形態，分別是電信網、廣播網、互聯網，要實現電視媒體與其他媒體之間的融合，就應該充分認識“三網”之間的關系，注重“三網”之間的融合，實現電視媒體的現代化。

1.3 注重終端融合，實現信息的一體化

電視媒體作為一種傳統媒體形式，電視媒體的終端主要局限在電視臺節目中，形式過于單一，難于滿足大眾對多樣化信息的需求。在這種情況下，電視媒體的終端為了適應時代的發展，滿足時代的需求，也發生相應的轉變。這種終端的轉變主要有兩種方式，一種方式沒是終端設備之間的融合，另一種是終端設備所帶來的信息平臺和服務內容的融合。在當下的電視媒體環境中，IPTV是媒介終端融合的具體表現，名為互聯網協議電視，是將電視機或個人計算機作為顯示終端，通過寬帶網絡向用戶提供數字廣播電視、視頻服務、互動社區、電子商務等寬帶業務，從而有效地滿足大眾的信息需求。

2 注重對自我的認識，塑造品牌形象--對內

在當下的媒體環境中，電視媒體要注重與外部新型媒體融合的同時，還應該注重在內部塑造良好的品牌形象，促進電視媒體的內外兼修，從而整體上提升電視媒體的競爭力。首先，應該注重產品的開發，只有產品的新穎性、多樣化，才能實現電視媒體的最大化經濟效益。例如湖南衛視《超級女聲》活動結束，天娛公司與貝發集團簽訂了超女系列文具的開發協議。品牌的形成關鍵在于品牌的價值鏈的形成和價值鏈的延伸，從而保證電視媒體的新穎性和獨創性。其次，電視媒體應該根據實際需求，建立建全品牌識別系統，注重傳媒理念識別（MI ）、傳媒視覺識別（VI）、傳媒行為識別（BI） 三個要素的關系和構成。傳媒理念著重于經營和管理，明確節目、大眾、廣告商之間的關系；傳媒行為注重與傳媒員工的儀表儀容、職業修養；傳媒視覺注重節目的色彩、文字等方面的運用。如此，才能有效地塑造品牌形象，保證電視媒體長久發展。

3 結語

電視媒體作生活實踐中的比較常見的媒體形式，是傳統媒體的重要代表，要在媒介融合中生存和發展，就要充分認識當下的生存環境，借助現代化的科學技術，使得互聯網技術、數字技術等新興技術不斷融入電視媒體中，從而實現電視媒體的融合發展，提升電視媒體的競爭力，便于電視媒體長久發展和進步。

參考文獻

[1]齊永光，武文穎，周堃.試論媒介融合時代的電視媒體發展之路[J].新聞傳播，2009，11（21）：121.

[2]蔡騏.媒介融合時代的電視媒體轉型之路——以湖南廣電的新媒體轉型為例[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015，11905：124-128.