行業

行業

廚電成兵家必爭之地 洗碗機或成新紅海

隨著我國新型城鎮化不斷推進，以及人們越來越追求品質生活，作為人們生活場景中最重要的廚房，也越來越受到重視，不僅吸油煙機、灶具、消毒柜、微波爐等常見產品熱賣，同時洗碗機、烤箱、蒸箱等新產品也不斷進入居民家庭。

相對于彩電銷售低迷和冰洗產品行情的平淡，時下廚電市場頗為風光。一方面，由于整體生活水平的提高，廚電普及性消費潛力持續釋放。另一方面，追求品質生活的熱潮推動廚電消費持續升級。

今年618大促，洗碗機的市場表現亮眼，數據統計618期間洗碗機銷量同比增長352.6%，位居健康電器的首位。爆發勢頭繼續在整個行業蔓延。產業信息網預計2017年洗碗機市場規模將同比增長83.7%。

中產階級崛起下的彩電消費：轉向高端

當今中國有成熟購買能力的消費者是8億人，1億以上屬于中產階級。中產階級已漸漸成為了中國主流消費的人群，他們追求物美，對價格不再敏感，中產階級到來，帶來的是巨大的消費能力，

對家電市場而言，中產階級非常重視家用電器的品質和細節，對家電產品的物理屬性要求較高，61%的中產階級要求家用電器的質量要好，43%的中產階級要求家用電器的售后能夠保證，41%的中產階級要求家用電器的性價比要高。隨著新興市場收入的增長，對高端家電消費品以及服務的需求也在持續上升，26%的中產階級要求家電產品的品質要高端。另外中產階級強調生活品質，因此他們要求家電消費品的內在意義能夠代表自己的生活方式，18%的中產階級要求家電產品具有低調奢華的風格。總之，中產階級對家電消費品從基礎需求向高端需求轉變。

市場走向：產品成為冰箱下半場競爭的核心

改變行業格局、實現品牌地位重塑的機會一共有三重：一是行業規模的高速增長，二是渠道結構的快速裂變，三是產品結構出現重大調整。但就目前的冰箱市場而言，三大機會正在關門，冰箱行業即將進入幾大巨頭角力的下半場。那么冰箱行業應該如何進行調整，從而更加從容地面對即將到來的越來越成熟的市場呢?

西方營銷學中的經典理論“4P理論”中，提出做好營銷的四門功課為“產品、價格、渠道、促銷”。該理論誕生50多年來，被歷代營銷學人奉為經典。50多年之前，產品就被放在4P之首的位置上，足以看出產品在營銷工作中的作用舉足輕重。而現階段，產品在冰箱行業營銷工作中的作用正被急速強化，后期產品的作用還會急速上升，這是國內冰箱行業的發展現狀決定的。因為我國目前冰箱行業已經進入全面普及階段，中國消費者對于產品的認知水平在快速提高。

6 月份空調采購亮點頗多 規模約6億元

6月，全國完成空調采購項目近450個，采購規模約6億元，環比增長17%，同比基本持平。

數據顯示，6月，全國12個地區空調采購規模逾千萬元，其中，北京、山東、廣東及河南表現不俗，采購規模突破5000萬元。

北京雖然恢復昔日平靜，但仍少不了“煤改電”項目的牽絆。北京6月完成20余個項目，采購規模近8000萬元，千萬元項目僅有2個，排名居首的是北京市朝陽區城市地區“煤改電”項目，采購預算為3332萬元，作為城市“煤改電”項目，主要采購電暖器，以舒適型和蓄熱式類型為主，該項目特別強調安裝能力，要求企業必須擁有一支合格的專業安裝隊伍，且在崗專業安裝人員總數量能夠滿足安裝時間要求。此外，中央國家機關2017年第四期空調批量集中采購項目進行競爭性磋商，總采購數量為5722臺，預算金額首次突破千萬元，達2074.21萬元，廣東美的制冷設備有限公司、海信(山東)空調有限公司和寧波奧克斯空調有限公司繼上月入圍后，6月再次成為幸運兒。

高端化成2017年上半年彩電銷售新趨勢

隨著國內彩電銷售不斷向超大屏幕、人工智能等高端領域發展，國內彩電銷售的市場格局也發生了明顯變化。昨天蘇寧易購的2017年上半年度《彩電行業趨勢報告》顯示，高端化已經成為彩電主流消費趨勢，上半年蘇寧銷售的55英寸及以上彩電的銷額占比已經突破70%，65、75英寸已成為彩電市場的新爆發，甚至萬元以上高端彩電的銷售額占比已經突破了15%。

根據中國電子商會消費電子調查辦公室發布的數據顯示，今年上半年，國內彩電零售市場消費整體下滑，但高端彩電份額明顯提升。

應對家電維修高峰 上海今年將首先試水

上周初上海正式出梅，一連數日滾滾熱浪席卷申城，家電維修的高峰也隨之到來。記者了解到，為保障高溫季節服務供應，今年，“共享家電維修”的新概念將走進千家萬戶。

上海市商務委副主任吳星寶表示，為了應對夏季高溫期間高強度的維修需求，單純地擴大隊伍從人員、技術、培訓等層面上來說都是來不及的，“因此我們提出家電維修公司的資源共享，讓一些好的企業在自身業務的基礎上再調集一部分的力量，在全市層面上維修一些其他品牌的家電。”而實現這一“共享”概念的途徑，則是將互聯網的資源調配作為全市資源整合的儲備，根據極端高溫、夜間等特定需求，打算指定平臺來進行統一的人員調配，從而在保基本、保高峰、保安全、保質量的基礎上，解決特殊時期，維修人員數量和維修任務量不均衡的問題。目前這一平臺仍在籌備中。

工信部：1-5月份家電生產旺盛空調增19%

據工信部消費品工業司10日披露，1-5月家用電器行業運行良好，其中房間空氣調節器生產增長高達19%。

生產方面，1-5月份家用電冰箱累計生產3949.6萬臺，同比增長10.5%;房間空氣調節器累計生產8252.3萬臺，同比增長19%;家用洗衣機累計生產3143.6萬臺，同比增長4.4%。

值得關注的是，5月當月房間空氣調節器生產1870.6萬臺，同比增長24.6%。此外，家用電冰箱生產848.5萬臺，同比增長6.3%;家用洗衣機生產586.7萬臺，同比增長2.6%。

銷售方面，1-5月，家電行業產銷率95.5%，同比增長0.5%;累計出口交貨值1723.3億元，累計同比增長13.9%。

此外，家電行業經濟效益顯著。統計顯示，1-5月家用電器行業主營業務收入6429.8億元，累計同比增長15.9%;利潤總額390.2億元，累計同比增長9.6%。

高端廚電步入創新時代 市場格局面臨調整

在剛剛過去的618電商大促中，來自京東、天貓、蘇寧等各大平臺用戶的超高點擊率和評論區的頻頻點贊和分享，讓水槽洗碗機一躍成為最靚的明星產品。

據中怡康預測，2017年洗碗機市場零售額將達到36.3億元，實現約83.7%的強勢增長。在水槽洗碗機這一原創產品帶動下，中國家庭洗碗機滲透率有望突破10%。水槽出現在中國家庭已經30多年，而洗碗機進入中國市場已有近20年，但從來沒有一家企業想到要創造一款兼具水槽、洗碗及果蔬凈化的三合一產品。在精準解決消費者痛點的過程中，方太完成了從單純的洗滌產品，到餐前、餐后全程式廚房洗凈系統整體解決方案的跨越。

在2015年之前，方太還沒有推出水槽洗碗機時，很多人只是將其作為一種品類創新的想象，存在于腦海之中。畢竟，水槽和洗碗機自誕生以來，分屬五金和電器兩大領域，互不相干，市場上也沒有出現過可以橫跨兩大產業領域的品類。