2017上半年度彩電行業研究發布會在京順利召開

文_蘇亮

2017上半年度彩電行業研究發布會在京順利召開

文_蘇亮

Color TV Research

2017年7月18日，由工業和信息化部運行監測協調局和工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維云網（AVC）聯合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開。創維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當貝、艾洛維、晨星、雷鳥、等企業高層和渠道領導參加了會議。

↑中國電子視像行業協會常務副會長 白為民致辭

2017年全球經濟環境既面臨挑戰又充滿機遇，中國彩電企業調整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內經濟環境區域平穩，供給側改革為經濟注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現量降額升。

中國電子視像協會常務副會長白為民女士代表主辦方致辭，工信部運行監測協調局系統運行處處長許百濤先生和電子信息司視聽處調研員周海燕女士作為政府主管部門代表進行了重要講話，他們肯定了此次大會對中國彩電行業發展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒發布了“中國彩電行業發展狀況與趨勢”報告，指出，2017年全球經濟環境既面臨挑戰又充滿機遇，中國彩電企業調整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內經濟環境趨于平穩，供給側改革為經濟注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現量降額升。

面對壓力，彭健鋒認為彩電企業的突破點主要有以下幾點：從國內來看，“汰舊換優”活動的開展將激活存量市場的新需求；智能電視功能的拓展，讓娛樂重回客廳，客廳經濟價值大。從海外來看，“一帶一路”將激活海外市場新機遇；彩電企業要加強品牌建設，由中國產品向中國品牌轉變；加快技術研發，增強整體技術實力，應對專利壁壘。從企業自身經營來看，企業要控制成本、改善產品結構、增加產品附加值、摒棄價格戰和概念戰、軟硬兼施合作共贏。

奧維云網（AVC）黑電事業部總經理翁振華總經理現場解讀了“2017中國彩電市場半年度總結報告”，報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。翁振華認為2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現在以下四點：

（1）上游面板漲價歷時最長，從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業最受關注的事情，本次漲價潮持續到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸，特別是40'和43'，2017年6月40'FHD和43'FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。

（2）低利潤下的運營難度加大，預計2017年上半年彩電行業的利潤將小于1%。在低利潤業態下，彩電整機企業的運營難度加大，2017年上半年彩電企業資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業也紛紛采取了削減費用、收縮戰線等策略應對低利潤的壓力。

（3）互聯網紅利正在消退，截止到2107年上半年中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨于穩定；上半年人均周上網時長26.4小時，同比下降了0.1小時，網民用戶時長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較去年同期下降了1個百分點。

（4）價格戰終結出“苦果”，2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念，將消費者的價格預期拉低。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預測，翁振華認為進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間，奧維云網（AVC）預計，四季度中國彩電市場規模將達1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發點，而今年三季度，互聯網品牌疲于應戰，預計彩電市場規模為1111萬臺，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現優于上半年，市場規模為2612萬臺，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規模將達4792萬臺，同比下降5.8%。

奧維云網（AVC）黑電事業部研究總監朱圓圓現場發布了奧維云網（AVC）和中國電子視像行業協會針對精英人群的生活方式和消費特征的調研結果，本次調研共收集問卷2162份，其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標準，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。

從人群畫像看，精英人群男女比例趨于平衡；年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢；他們擁有良好的教育背景；具有穩定的家庭狀態。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重視家人和自身健康，放松方式多樣，注重關系網和社交圈的培養。從消費行為看，精英人群購物偏于感性，追求有品位的生活，重視個人喜好和品牌。

在家電消費方面，44%的精英人群購買彩電產品的目的在于舊產品更新換代。在精英人群對未來家電產品的需求中，品牌品質是其看重的首要特征。對于企業而言，可以從以下幾方面努力，來滿足不斷增長的精英人群的消費需求：1）完善購物渠道；2）打造體驗式購物場景；3）提供個性化的產品。