美廠商欲借可收藏玩具2.0再續豐年

本刊編譯 張芷盈

美廠商欲借可收藏玩具2.0再續豐年

Toy Trends – Companies Are Betting on Continued Success in the Collectibles Toy Category

本刊編譯 張芷盈

根據NPD集團最近的市場調查報告，可收藏玩具是美國玩具業2016年增長5%的主要功臣，約占全年玩具銷售額的9%。今年，海外不少玩具廠商也都紛紛推出同類型的新品，期望延續可收藏玩具的熱潮。

可收藏2.0（譯者注：可收藏2.0，指在過去單純以不同造型玩偶組成的可收藏系列基礎上，擴充主題游戲場景、玩法功能等，提升可玩性，可謂升級版）是美國玩具協會的專家們今年2月在北美國際玩具展上發布的潮流預測之一。根據NPD集團的零售跟蹤顯示，今年的可收藏玩具勢頭仍然強勁。截至6月份，2017年上半年的可收藏玩具銷售額同比增長了21%。

可收藏玩具的種類非常多樣化。玩具公司會推出有趣、參與性強的基本款，還有一些價格適中的可收藏款。而且還有多種玩法，比如可以作為主題套裝、游戲套裝、拼圖的組件使用。而價格更高的品牌授權可收藏玩具還會涉及更多復雜的功能細節，以滿足狂熱收藏者和熱情粉絲的需求。

美國玩具協會潮流專家Adrienne Appell對此表示：“可收藏玩具非常受孩子歡迎。收集玩具可以幫助兒童鍛煉重要技能，比如和朋友們討價還價進行玩具交換時所需的談判技巧，提高自己收藏時所需的組織、收納技巧，還有在尋找較為稀缺或貴重的玩具款式時所要求的韌性等等。而可收藏玩具的可玩性又隨著廠家圍繞產品線開發各類主題套裝而得到延伸，給孩子帶來更多的歡樂。”

可收藏玩具類的最大增長點在于“驚喜包”（譯者注：就是將同個系列若干個不同款的產品隨機放入一個密封包裝袋中，讓孩子在拆開包裝之后才能知道自己買到了哪些產品，因其在拆裝時給人帶人無限期待和驚喜而得名）。NPD的調查數據顯示，2016年的玩具驚喜包銷售額同比增長60%，是2013年的6倍多。

下面就來看看今年新出的可收藏2.0系列新品：

小菜芽娃娃（Wicked Cool Toys）

這個系列是長青玩具品牌“椰菜娃娃”的衍生可收藏系列。全套共有120個迷你的小朋友、嬰兒、寵物形象的娃娃。除了常規的驚喜包、4個裝、8個裝等常見規格外，廠家還推出了小菜芽寵物醫療中心、椰菜學員、綜合兒童醫院等主題玩偶套裝，提升該系列的可玩性。

歡樂小伙伴（Jupiter Creations）

該系列產品以可玩性強、可穿戴、益智為特點，孩子們在游戲中同時可了解世界。每一個歡樂小伙伴玩偶都代表著一個國家，并附帶相關的國家背景知識。同時，小玩偶可以用作衣帽鞋包的裝飾物，并可串聯成手鐲戴在手上。此外，還可以用玩偶來進行各種主題游戲等。目前，已推出26款有著不同國家背景的歡樂小伙伴玩偶。

迷你哈馳魔法蛋系列（Spin Master）

去年圣誕一度賣斷貨的哈馳魔法蛋今年推出了迷你版，而且形象更豐富，可以收集成套組成一個小王國！全新的迷你蛋有一個標志性的心形，當孩子用手摩擦后，它會從紫色變成粉紅色，進而蛋殼會破開孵出形態各異、個性不一的神奇玩偶。全套共有70款不同的玩偶，留待孩子去收集、發現每個玩偶背后的故事。

非凡小兵人（MGA Entertainment）

這套產品在傳統小兵人玩具的基礎上進行全新演繹，分為藍綠兩軍，有超過100款造型獨特的小兵人，并都有著個性化的名字。軍事游戲世界將令孩子們熱血沸騰。

甜甜飾品（Zorbitz）

這是一款色、味俱佳的可收藏玩具，主題別具一格。以甜甜圈、餅干、棒棒糖等各種美味甜品為造型的飾品，會散發出相應的香味，相當誘人，還內藏相應的配方，供孩子嘗試動手制作。今年主題擴充了趣味飾品系列，新增爆米花、墨西哥卷餅、薯片等等造型，還附贈小漫畫。

（鳴謝美國玩具協會供稿）