玩具設計創新從傳統文化切入

本刊記者 馬玥

玩具設計創新從傳統文化切入

TOY DESIGNS GET CREATIVITY FROM CHINESE TRADITION AND CULTURE

本刊記者 馬玥

在競爭日益激烈的市場環境下，一個企業能否持續進行產品創新，關系到該企業是否能夠實現持續穩定發展，玩具企業也不例外。

最近，記者到企業采訪時了解到，不少玩企正在積極實踐自主創新之路，如廣州四喜人玩具有限公司、中山市德必勝玩具有限公司等。其中，廣州彩道薈文化科技有限公司（下稱“彩道薈”）研發的一款積木玩具——東方魔塊，將傳統文化融入了產品的設計當中，使孩子的玩具變成了全家同樂的橋梁。該公司總經理鄭先生告訴記者，中國五千年的智慧和文化，有太多可以融入到玩具研發當中，“我們只是做傳統文化的傳承者。”

從傳統文化切入可否為玩具設計創新打開新的思路和途徑？本刊記者以積木玩具為例進行分析，希望能為玩企開發產品提供參考。

設計理念遵循傳統文化

鄭先生介紹，東方魔塊的設計理念是中國傳統文化的核心“家文化”，是針對家庭美育、素養教育設計的產品。孩子能發起自由游戲（由孩子自己發起的，而非由成人定好規則讓孩子參與的競技類游戲或任務式游戲），并從中獲得自我價值感，與自我、與世界進行交流，探索自我、探索世界。

古人的智慧孕育了華夏五千年的文明，這其中有很多理念都可以用于玩具的設計，比如儒家文化強調“修身、齊家、治國、平天下”，應用到玩具上，就是要強化玩具“寓教于玩”、“寓教于樂”的理念；“靜以修身，儉以養德”強調的節儉，與現在倡導的環保玩具概念如出一轍；道家主張和諧的理念，玩具和兒童也要達成和諧關系，這就要求設計師設計玩具時要站在孩子的角度去思考，設計出能夠激發孩子的創造力，使其身心健康發展的產品。

無論選擇哪種文化作為設計理念，都必須遵循倫理道德。設計兒童玩具在一定程度上就是為孩子們設計生活，產品設計要充分考慮孩子的身心健康。

將文化融入設計

東方魔塊的設計靈感始于東方之美，其外形源于千載文化積淀下來的“方圓”哲學；其紋理源于古典園林建筑中的花窗之紋；其構造源于古人能工巧匠的智慧結晶—— 榫卯結構。“現在積木玩具應用的一個工藝叫拼插，是西方傳過來的概念。其實，拼插就是中國的榫卯結構。”鄭先生說。

彩道薈東方魔塊搭建的成品

榫卯結構由中國首創，主要用于建筑設計上，其特點就是穩固。一般人對榫卯的理解只停留在不用釘子就可以加固物件，其實榫卯的點、面、邊3個構件，進行排列組合后，可以有幾十種不同的形式，而這些形式都可以應用到積木玩具當中，從而打破積木玩具單一“搭建”的功能，也能突破西方拼插積木的限制。

積木玩具上面大都會刻畫圖片、數字、字母等，讓孩子一邊玩樂，一邊學習。縱觀國內積木市場，積木上刻畫的內容充滿了歐美元素，鮮有我國傳統文化內容。中國有著數不勝數的民間傳說、歷史故事、趣味小說、文化遺產等，比如嫦娥奔月、牛郎織女、臉譜等，而這些都可以作為積木玩具的取景素材。

中國傳統文化博大精深，玩具針對的又是兒童，因此在設計取材方面，應該盡可能多考慮孩子的實際情況，使玩具能夠滿足孩子的審美訴求，從而使玩具更能被孩子們接受和認同。

傳統玩具七巧板、魯班鎖

傳統玩具的現代設計

魯班鎖、七巧板、華容道，這都是我國古代的益智類玩具，和現代的積木玩具很相似。即使到了今天，這些玩具依然有其存在的價值。然而，不可否認，相比現在時尚、先進的玩具，這些玩具顯得有些陳舊。如何使這些傳統玩具發揮價值呢？

業內人士認為，在繼承和發揚傳統玩具設計理念的基礎上，結合當今的社會和科技文化背景，提煉傳統玩具的精髓，嘗試融合傳統玩具和現代玩具各自的優點和特色，從而設計出符合時代要求的玩具產品。比如中國傳統玩具陀螺，已有幾百年的歷史，經過現在聲光電的再設計，仍然能夠成為現代孩子們喜愛的玩具。

“東方韻”宮廷娃娃

從積木玩具看整個玩具市場，無論是傳統玩具還是高科技玩具，都可以從傳統文化角度去創新，而且這類產品既符合國家當前的文化戰略，也能夠有效教育孩子，前景非常看好。比如中山市德必勝玩具有限公司今年推出的“東方韻”宮廷娃娃，就是以唐、宋、元、明、清古裝古韻為背景，具有鮮明的中國文化特色，上市后頗受好評。因此，玩企創新時，一定要廣開思路、大膽設想，決不可將玩具創新局限在當下的社會背景中。