強化文化新聞報道的服務(wù)性

陳薇

【摘 要】媒體作為文化建設(shè)的主力軍，理所應(yīng)當(dāng)?shù)負?dān)負著傳播文化、發(fā)展文化、做強文化的重要職責(zé)。本文在研究湖南省文化新聞報道現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進一步分析其發(fā)揮的積極作用，以及如何讓它更好地為推動湖南步入文化強省獻力。

【關(guān)鍵詞】文化新聞報道；文化產(chǎn)業(yè)；文化交流

現(xiàn)如今，我國的文化事業(yè)正呈迅猛發(fā)展之勢。綜觀湖南省近年來的新聞報道，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其文化新聞報道的比重都有不同程度的增加。新聞媒體作為文化建設(shè)的主力軍，擔(dān)負著重要職責(zé)，通過報道當(dāng)?shù)氐奈乃嚱缧畔ⅰ⑷罕娢幕顒印⑽幕F(xiàn)象、文化產(chǎn)業(yè)等文化新聞，第一時間向大眾傳遞最直觀、最直接的文化信息，促進地區(qū)間、行業(yè)間的文化交流合作，助推當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

文化新聞報道引導(dǎo)受眾重視文化

文化新聞報道，往往將文化信息用最直接、最直觀的方式傳遞給受眾。通過閱覽這類報道，受眾能對報道的對象有更全面的了解。文化新聞報道的范圍非常廣泛，通常包括文學(xué)作品、戲劇、美術(shù)、繪畫、曲藝、音樂等傳統(tǒng)藝術(shù)門類，以及電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的大眾文化文藝類型。一篇好的文化報道，需要挖掘所報道的事件背后蘊藏的豐富文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出思想性，在潛移默化中提升大眾的文化品位。

改革開放以來，我國的經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，市場經(jīng)濟體制下出現(xiàn)新的消費觀念和生活理念，人們在物質(zhì)方面的需求得到滿足后，開始希望滿足更高層次的精神需求，新穎而豐富的文化報道更好地適應(yīng)了人們的文化需求。

在湖南，經(jīng)過一系列精心策劃的文化新聞報道，宣傳三湘民眾積極參與“雅韻三湘”“歡樂瀟湘”、湖南藝術(shù)家送戲下鄉(xiāng)、“書香湖南”全民閱讀活動等多個群眾文化活動；廣大農(nóng)民踴躍加入鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、廣播電視“村村通”、農(nóng)家書屋等多項文化惠民工程；社會熱心人士支持分享考古與申遺工作的成效、非遺保護亮點。

這些有思想、有深度的文化新聞報道能夠吸引受眾的目光，內(nèi)容豐富、形式多樣且具有閱讀趣味性的文化新聞報道能夠讓受眾獲得更加輕松、貼近自身生活和興趣的感受，從而引導(dǎo)受眾重視文化、關(guān)注文化。

文化新聞報道搭建文化交流橋梁

近年來，湖南堅持把文化建設(shè)納入富民強省的大局來謀劃，作出了建設(shè)文化強省的戰(zhàn)略決策。媒體聚焦重大文化活動，集體發(fā)聲已經(jīng)成為常態(tài)，湖湘文化在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響。

作為發(fā)聲的主力軍，湖南的文化新聞報道深入挖掘湖湘文化素材，廣泛傳播有特色的湖湘文化，為提升湖南形象貢獻了文化力量，成績有目共睹：長沙被評選為2017年“東亞文化之都”中國代表城市，獲首張國際性文化城市名片；“歡樂春節(jié)”等一系列外事活動在世界舞臺上展示了湖湘文化風(fēng)采；援助孟加拉考古工作獲得廣泛國際影響；“湘”字號文化品牌達42個，占文化品牌總數(shù)的16.2%，核心文化產(chǎn)品進出口總額在全國的排名穩(wěn)步上升。

文化，成為湖南經(jīng)濟社會發(fā)展的先聲和動力，亮點和窗口；文化新聞報道，成為宣傳文化的前沿和主力，沖鋒和號聲。以湖南廣播電視臺為例，它根據(jù)自身品牌定位，細分人群和類型，從年輕人的角度，關(guān)注民生，關(guān)注個體，關(guān)注當(dāng)下人群的生存狀態(tài)和內(nèi)心世界，打造出具有全國影響力的媒體品牌，其推出的《“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽》《“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》《我是歌手》等多個節(jié)目，通過搭建傳播平臺，成功的將中華文化推出了國門，推向了世界。

中華文化博大精深，有著悠久的歷史，湖湘文化更有其獨特優(yōu)勢。對祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的領(lǐng)悟、傳承與弘揚，是主流媒體必須承擔(dān)的重要使命。大力發(fā)展文化事業(yè)，不僅能更好地挖掘我國傳統(tǒng)文化和民族文化的精髓，同時能更好更廣地將中華文化傳播出去。目前，湖南以黨報、黨臺、黨網(wǎng)、黨刊為主體，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有全國競爭力的新型主流媒體，構(gòu)建一套面向未來的現(xiàn)代傳播體系。

文化新聞報道推動文化產(chǎn)業(yè)做強

“十二五”時期，湖南文化產(chǎn)業(yè)在“擴總量”、“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“夯基礎(chǔ)”、“樹品牌”、“促貿(mào)易”等方面取得積極成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，初步形成了以廣播影視、新聞出版、動漫游戲、演藝娛樂、工藝美術(shù)為重點的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。這期間，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15.6%，高出同期經(jīng)濟增長速度3.1個百分點，成為全省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新引擎。其中，文化新聞報道為湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻。

近年來，湖南省內(nèi)發(fā)生的“湘戲晉京”、電視選秀熱、口碑影視劇、文代會和作代會、湖南省博物館閉館擴容、湖南考古重大發(fā)現(xiàn)、文化遺產(chǎn)日、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及文化體制改革的進展等等文化新聞，省內(nèi)多家主流媒體都及時深入報道、持續(xù)跟蹤，引發(fā)了社會對這些文化事件的持續(xù)關(guān)注和熱議。

作為湖南主流媒體之一的《湖南日報》，近年相繼推出了《梨園春色》《新鄉(xiāng)賢》等文化新聞報道，聚焦院團體制改革、文化傳承人現(xiàn)狀等熱點問題，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。一些從事文化報道多年的湖南日報老記者稱，這幾年《湖南日報》文化報道的全面繁榮確實是前所未有的突破，已成為報紙發(fā)展的強大側(cè)翼。

優(yōu)秀的文化新聞報道，不僅起到教育、服務(wù)和指引作用，還要呈現(xiàn)出思想和品質(zhì)，以滿足受眾日益增長的文化消費和欣賞需求，提高他們的文化品位。綜觀近年來湖南省的文化新聞報道，不僅具備新聞的嚴肅性，同時兼?zhèn)淙の缎院蛣?chuàng)新性，受到民眾殷切關(guān)注。比如，湖南省在政府引導(dǎo)下制定的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略步驟、重大文化活動，以文化新聞報道的形式刊登出來，既能有效發(fā)揮新聞媒體的時效優(yōu)勢，用新聞的形式將政府的決策計劃公布于眾，讓民眾有更多了解，同時將民眾意見及時反饋給政府，幫助政府在了解民情民意的基礎(chǔ)上調(diào)整計劃，從而在戰(zhàn)略高度上把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。

重視文化新聞報道、創(chuàng)新文化新聞報道機制是推動湖南文化建設(shè)持續(xù)高速發(fā)展的重要因素。文化新聞報道能夠吸引民眾的目光，激發(fā)他們了解當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，同時搭建政府與民眾交流的橋梁。文化新聞報道是湖南省文化發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的一個環(huán)節(jié)，從文化新聞報道取得的影響力也可看到，其在文化建設(shè)的推動和完善方面大有可為。

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（作者單位：湖南日報報業(yè)集團）

責(zé)編：周蕾endprint