貼近獲取力量

魏颯滌

【摘 要】樹立頻道的整體形象，是吸引觀眾眼球，提升影響力和競爭力的關鍵所在。而構成頻道形象的因素有很多，其中，頻道的整體編排和包裝無疑起著非常重要的作用。城市臺應在節目編排上將頻道地域形象與節目編排聯動起來，凸顯本土特色，確立最佳的整體形象。

【關鍵詞】城市臺；編排；包裝；本土化

新媒體的迅速發展使得媒體格局發生變化，傳統媒體受眾流失，從而導致經營創收出現大幅度下滑。城市電視臺要尋求出路，一方面要堅持新聞輿論的黨性原則，辦好市委、市政府滿意的廣播電視臺；另一方面要堅持以人民為中心的工作導向，辦好人民喜愛的廣播電視臺。兩個方面是統一的，講的都是貼近，讓本土資源得到最大化的利用。

一、編排做減法：精準定位、精確發力

在當今日趨激烈的收視份額競爭中，編排的功能被充分挖掘和放大，科學、創新、靈活的編排，成為市級臺競爭中的法寶。做“減法”讓頻道定位更為明確。比如利用品項單一、品牌唯一的減法，讓觀眾只要提起某類節目就知道應該在哪個頻道、哪個時段去尋找。

首先，重新對頻道進行精準定位，打破每個頻道都是綜合頻道的格局。其次，不符合頻道定位的節目應該拿下，因為它會導致與頻道節目定位相同的觀眾和客戶流失。各種節目應按其屬性安排在相應頻道播出。

在晚間，拉長本土自辦節目的播出帶，減少電視劇的播出量。

（一）新聞頻道：主流視野 ，權威表達

1、新聞綜合頻道定位于服務中心工作，編排《湘潭新聞》《黨風政風行風熱線》，評論類節目打造有態度、有立場的頻道。《12345市長熱線》《直通縣區》等多類型、多層次的新聞類節目，撐起整個新聞頻道的氣質。

2、電視劇場取名東方紅劇場，既能概括正劇的特質，也符合偉人故里電視劇場的定位。每晚只播出2集電視劇，凸顯新聞立臺理念。

3、在晚間開通紀錄片播出帶，重點選擇《筑夢中國》《大國重器》《大國工匠》《超級工程》《博物館之夜》等主旋律、有品位、有格調的紀錄片，提高市民審美趣味，為中心工作的推進營造良好氛圍。

4、注重本土優秀節目的首播，也注重二次傳播。把與本土有關的名人紀錄片、電影、電視劇，體現本土發展成就的專題片重新整理，安排時段播出。將《頌歌獻給黨》《中國好人榜》《我們向前進》《春天的聲音——青年讀經典》《七一經典誦讀》《社區文明大舞臺》等優秀節目，以精簡便傳播的短版本形式匯成精品欄目《五彩繽紛》再次播出。

（二）都市頻道：關注都市 ，關愛民生

1、都市頻道定位于服務百姓生活，編排《都市日記》《茄坨來了》《愛尚家》《車生活》《“珂”學養生》《從湘潭出發》等服務類節目。這些節目只有被改造成幫忙類節目，才有受眾市場。

2、挖掘品牌節目市場潛力，拉長民生新聞欄目《都市日記》的時長。將本土方言娛樂節目《茄坨來了》轉型為民生服務互動參與類節目，共同構成民生大版塊。聚合本土娛樂節目《茄坨來了》、大型室內方言情景喜劇《遠親近鄰一家人》，彰顯本土市民文化的魅力。

3、觀眾收視選擇的“雙15法則”，觀眾在15分鐘內的收視是相對穩定的，可以說15分鐘是構成節目板塊設計和節目編排的基本節奏。因此，服務類節目的時長以不超過15分鐘為宜。要制作日播節目才有機會、有收視、有收入，但日播節目，不能三天首播，四天重播。

4、都市頻道白天編排以重播和精編為主，晚間主打本土節目。根據調查，白天，老人看電視的時間多，晚上，中年人、年輕人看節目的多。早上、傍晚，編排戲迷時間，養生節目，上午排昨夜回放，下午編排經典劇場。

人們都說得新生代者得天下，但大媽們對電視有感情，對上電視有興趣，我們能夠引領她們；年輕人，也很重要，但先要鞏固老年群體。

大媽們有閑、有熱情，她們的生活狀態是怎樣的？她們需要什么？我們可以拿出公共頻道或者公共頻道的一個時間段來重點打造，她們想看什么樣的節目，就編排什么樣的節目。大媽愛看電視劇，我們迎合她們的趣味編排中老年人系列，圍繞老年人關心的情感、陪伴等話題，跨媒體展開討論。大媽們愿意看地方戲曲，我們可以編排花鼓戲，可以開辦教她們唱戲的節目，可以舉辦廣場舞比賽，讓我們的主持人和她們一起舞動，把她們的目光吸引過來。

二、形象包裝：讓本土化的形象點亮熒屏

樹立頻道整體形象，是吸引觀眾眼球，提升影響力和競爭力的關鍵所在。而構成頻道形象的因素有很多，其中，頻道的整體包裝和編排無疑起著非常重要的作用。

（一）取地域形象打造駁接口

我們在節目編排上，將頻道平實的地域形象與節目編排聯動起來，形成自己的特色。與此同時，精心打造駁接口，強調對包裝系統的伴隨式維護，常換常新，多角度、分系列展現“本土驕傲”。

湘潭新聞頻道按 “大美湘潭”思路重新打造形象包裝系統，以“大美湘潭”為主題，取地方大景，打造駁接口。而湘潭都市頻道則按照“幸福湘潭”思路，取城市小景與人物生活形態打造駁接口。豐富的本土元素，共同的文化記憶，喚起了大多數市民對本土文化的認同。

（二）短視頻——讓本土元素對接世界

2016年是短視頻元年，因技術的發展而釋放出的活力讓人驚嘆。個性化的敘事角度加上地方文化的強大魅力，產生了一系列的成功作品如《傳家》《豆汁掌柜》《節氣少女》等。湘潭龍牌醬油的釀造、剁椒魚頭的制作，充滿了湘潭本土的味道，計劃制作成《舌尖上的中國》的縮小版。我們在尋找各行各業專注于做好一件事的大咖——湘潭的工匠系列，深深地植根于湘潭的傳統文化，拍攝湘潭的非遺系列宣傳片。越是本土的，越可以對接世界，在這里得到詮釋。

三、電視劇宣傳推廣：抓重點、搶熱點

（一）無話題，不宣傳

綜觀2016年的電視劇、電影市場，我們會發現，一部劇的傳播，如果不能在互聯網上引起話題，那么它一定不能被稱之為一部現象級的好劇。制造話題，成為電視劇宣傳最重要的手段。城市臺財力不足以每部劇都設話題，但可以集中財力，每年引進6—8部重點劇目，進行話題的宣傳。注重尋找電視劇精神內核與當前工作的聯結。在電視劇《彭德懷元帥》的宣傳中，與“兩學一做”相結合，走進彭德懷紀念館，通過文物與故事的聯結，戲里與戲外的延伸，具有深刻的現實意義。

（二）劇場、節目、生產、經營聯動

除了提前提供劇排，向重點目標客戶推薦外，還可以按照客戶需求，進行點播。《人民檢察官》緊隨《人民的名義》之后推出，與本地檢察系統合作，吸引行業冠名，同時推出大型演播室節目《湘潭檢察》，通過欄目請行業代表人物做綜藝節目，報道行業先鋒等形式，提高劇場的經濟效益。

（三）延伸節目影響，鞏固粉絲群

湖南電視劇頻道的《小戲骨》依托電視劇平臺，打造兒童版的經典劇目取得了較大的成功。根據城市臺的生產能力，可以啟動配音秀項目。讓觀眾的聲音出現在電影或電視劇里，展現個性，發揮創意，制作屬于自己的“大片”。這樣的定位，符合年輕受眾愛玩、愛秀、追趕時尚的心理，又為他們提供了展示平臺，可以延伸節目的影響力。

古希臘神話中有這樣一則故事：安泰是眾所公認的英雄，所向無敵。在格斗時，只要身不離地，便可源源不斷地從大地母親那里汲取力量，但只要他一離地，就立刻失去力量。在當前新媒體快速發展的背景下，城市臺只有牢牢貼近本土，關注基層百姓的悲歡與希冀，著眼普通大眾的生活與夢想，做本土老百姓喜聞樂見的節目，才能獲得源源不斷的力量。

（作者單位：湘潭市廣播電視臺）

責編：姚少寶endprint