新媒體時代電視新聞如何“多彩多姿”

顧志成

【摘 要】新媒體時代，我們的新聞報道應該增強受眾意識，體現人文關懷，提升其趣味性，讓簡潔、直白的新聞，變得形象生動、多彩多姿起來，以適應、滿足受眾對新聞報道不斷變化著的多樣性需求。

【關鍵詞】電視新聞；多彩多姿；審美特質

新媒體時代的傳統媒體，特別是電視媒體的新聞報道，要擁有能夠適應時代發展、受眾需求的新聞理念，在了解并尊重受眾對新聞不斷變化著的需求的基礎上，針對新媒體時代新聞傳播碎片化、審美娛樂化及大眾參與性等特征，努力讓新聞報道內容鮮活起來，內涵豐富起來，形式多樣起來，讓新聞更加“有血有肉”，更具有鮮明個性特征與情感魅力，讓新聞兼具信息傳播功能和文化審美功能，使電視媒體在新媒體時代能夠立于不敗之地。

首先，新聞報道應強化以人為本的意識，體現人文關懷，而非僅僅簡單的信息傳播與動態報道。新聞是對剛剛發生的事情的報道。但是不管什么事情，即便是龍卷風、地震、海嘯這類自然災害，也是因為它將會對我們人類產生巨大影響而備受關注，從而具有新聞性，成為新聞事件的。高爾基曾經說過：一切文學都是人學。如果從哲學層面上，我們也可以這么說，一切新聞也都是關于“人”的新聞。新聞報道的重心，不應該僅僅是新聞事件，而應該是新聞事件中的“人”，是整個事件中人之觀念，人之情感以及事件對人之影響等等；而且，新聞最終是要給人看的，做得再好，沒有人關注，其價值也是無從實現。因此，我們的新聞報道，更應該主動去關注人，貼近人，去尊重和關愛每一個人。因此，最廣大的人民群眾既是新聞的受眾，理應也是我們新聞報道中的主角。新聞要把鏡頭對準他們，報道他們的喜怒哀樂。也只有真實記錄百姓生活的原生態，反映他們的人生追求與感悟，在報道中體現對個體生命價值的尊重、贊賞以及對人的靈魂的關懷、慰藉，我們的新聞才更能引起共鳴，讓廣大受眾自覺參與其中，成為我們新聞報道的得力傳播者，從而在新媒體時代取得較好的傳播效果。前幾年，《南京零距離》等大量民生新聞欄目迅速崛起，現在民生新聞欄目已成為了不少電視媒體的主打欄目之一，就是因為這類新聞將鏡頭對準街頭巷尾，報道內容雖是些家長里短，看似雞毛蒜皮的小事，但這些事都是我們今天或明天說不定就可能遇到的事，體現的是新聞媒體對百姓衣食住行等生存狀況的關注與關懷，契合新媒體時代人們的收視心理與傳播生態，令人倍感親切，深受觀眾喜愛。

其次，新聞報道要做到大眾化與個性化并舉，讓簡明、直白的新聞變得“五彩繽紛”起來。作為大眾傳媒，電視新聞報道固然要做到大眾化，通俗化，但這并不等于說我們的新聞報道可以千篇一律，可以淺白乏味，毫無意趣可言。新聞報道首先是要做到準確、簡明，這是最起碼的要求，但準確簡明并不排斥生動、形象。讓新聞報道無論是在內容還是形式風格方面，無論是整檔節目的編排，還是一條簡短的消息報道，都能夠做到稍具個性，讓新聞欄目、新聞頻道具有各自獨特的個性特征，而非天天是“大鍋飯”、“大眾菜”，都是一個味兒。讓每條新聞報道能盡量體現出記者的思想個性，凸顯欄目的內在品質，能夠讓觀眾看了以后總能記住些什么，感知出與眾不同的東西，這應是我們的自覺追求。比如，對于一些人物類，突發事件或故事性較強的新聞，我們可適當運用描寫、抒情、多頭敘述等手法，盡可能地去凸現新聞事實的張力，讓人看了以后能夠有所思，這樣的新聞肯定與眾不同。

第三，新聞報道要遵循審美原則，強化其審美特質與情感因素。通過收看新聞得到一種審美享受，增進品位，歡愉身心，這也是受眾內在的心理要求。因此，我們的新聞報道，不能僅僅滿足于履行簡單的告知義務，還應該強化新聞報道的審美功能，讓人們在看新聞獲取信息的同時，對人生、對社會有一些深層次的思索，從而能夠升華情感，凈化心靈，讓身心獲得一種愉悅的審美體驗。在美學中，美是指實踐對于人的“合規律性”與 “合目的性”活動及其成果的肯定。新聞報道追求“美”，正是求“真”的必然要求。因此，作為新聞工作者，不僅應積極捕捉和展示事實的新聞價值，還要積極捕捉和展示其審美價值，而進入互動式傳播的新媒體時代，后一點顯得尤為必要。

要強化新聞的審美特質，首先是不要忽略了新聞事實中的情感因素。固然，新聞報道應盡量避免因個人好惡等情感因素而發生偏差，造成新聞失實等，但文章不是無情物，新聞報道當然首先應該真實，尊重客觀事實，盡量客觀公正，但情感卻是不可避免的。在新聞報道中再現人類那永恒不變的美好情感，與受眾達到一種情感的交融、互動，這樣的新聞，最容易引起人們的共鳴，讓受眾去獲得一種精神的感動與滿足。這種新聞傳播學中所謂的“情感效應”，可以進一步增強新聞報道的吸引力和感染力，從而提升新聞的品位和報道效果。比如一組“探訪麻風村”的系列報道，我們走進幾個麻風病患者的家中，通過捕捉主人公不同時間節點的幾個刻骨銘心的事例，全面反映這一特殊群體人生當中的種種艱難與悲歡離合，從人生、人性以及社會性角度，全面反映數十年來圍繞他們的人情冷暖，取得了震撼性的報道效果。

讓新聞報道更具審美特質的另一個做法，是強化新聞報道中的細節描寫。毋庸置疑，一個好的細節所承載的信息、情感因素，是其它語言、畫面所無法替代的。四川汶川大地震報道中，那廢墟中書包、課本、鉛筆盒的特寫，現場人員臉上那瞬間的驚喜與悲痛表情的流露等等，短短幾秒鐘，無不給人以心靈震撼，產生強烈的審美效果。如果我們在新聞報道中能夠做到主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細節化，注意抓住新聞事件中一個個生動感人的細節，讓細節來表現人物，讓人物來演繹故事，讓故事來解讀新聞現象，那些細節，那些人物，會令整個報道熠熠生輝，從而深深打動觀眾。比如對于車禍的報道，有些記者到了現場往往只盯住車禍中死了幾個人，損失有多大等這樣的一些“數字”，其實車禍中最應該關注的是“人”，是車禍中的肇事者及受害者：是男人，還是女人？是老人，還是小孩？是一個人還是群死群傷？是農民，還是學生？車禍發生的時間不同，地點不同，原因不同，表現形態、后果不同，車禍中人的行為、心態當然也不會相同，對于受眾而言，其感受，所受到的啟發也就不會相同。而在報道中，要表現出這些不同，就需要靠記者去現場抓住一個個細節，靠這些細節去凸顯車禍中不盡相同的悲劇性因素，讓觀眾在由一個個細節所表現的張力中心靈受到震撼，從而有所感嘆，有所感悟。這樣的報道，自然比簡單的死傷或財產損失的“數字”效果要好得多。

穆青先生曾經說過，“用散文的筆法來寫新聞”，借助于文學創作手法實話“巧”說，以便更好地凸顯新聞事件的張力，讓新聞報道更具感染力，更能夠引起讀者、觀眾的情感共鳴，滿足其審美需求。這樣的新聞報道，自然也值得受眾去期盼，去守望。

最后，就新聞風格品位而言，提升其娛樂性與趣味性，讓受眾在獲取信息的同時能夠有所樂，有所思，有所獲。全媒體時代信息傳播的快捷性與傳播渠道的多元化，使得人們始終處于各種信息的包圍之中。處于信息審美疲勞之中的受眾自然更青睞那些輕松一點，有點意思，能夠引起他們思考回味的東西。因此，稍具娛樂性與趣味性的新聞，更容易為大家所接受并喜歡。我們在進行日常新聞報道時，不要刻意去忽略新聞事件中的愉悅元素，盡量把新聞做得柔和一點，親切一點，幽默一點，感性一點，形象生動一點。當然，最高的境界，還是能夠讓新聞在較高層次上，去觸動人的心弦，讓受眾能夠在愉悅身心的同時，有所感悟，有所收獲，有所升華，這樣也算是把新聞真正做到受眾心里了。在做長達一個月的“南通地名趣談”節目時，我們注意不斷根據觀眾反饋來做出補充和調整，從區域文化角度，從歷史承繼角度，精選一些帶有趣味性的歷史故事，對地名做出解讀，比如如東的“豐利”，從宋朝先后三位宰相到過豐利說起，說明其“豐民眾利天下”的歷史內涵；說到“馬塘”，就從唐朝大將薛仁貴東征說起，再說到元朝的養馬制度，充分凸顯出馬塘在區域發展中的特殊歷史地位。整個報道盡量拒絕概念性的東西，充分利用電視語言，以形敷文，強化報道質感，讓觀眾易于接受，又能留下深刻印象；既具知識性，又有一定趣味性，還能為觀眾留下一些探究的話題空間，引發他們進一步聯想與探索。

（作者單位：南通廣播電視臺）

責編：姚少寶endprint