成都IFS網紅大熊貓被當眾求婚了！
2017-09-08 08:26:53王蕓虹
銷售與市場·管理版 2017年7期
王蕓虹
近日，香港珠寶品牌Darry Ring首次在成都亮相，為了在當地快速打開知名度，它看上了成都的地標——IFS網紅大熊貓，并策劃了一次街頭表白，掀起了網友的集體圍觀。
這只巨型的網紅大熊貓以攀爬的姿勢，已經在成都春熙路的IFS大樓上孤獨地趴了3年，因其形象憨厚、姿勢逗趣，深得民眾喜愛。5月1日，一只 6 米高的DR Panda手捧一枚巨型DR鉆戒，對著墻上的網紅大熊貓，以單膝下跪的姿勢進行求婚。除了路人紛紛合影留念，更有不少網友為其獻計獻策。當天，它還包下了整個報紙版面，宣稱“要是不答應求婚就一直跪到5月20日”。
將一個街頭戶外廣告打造成網絡熱門事件，該創意有諸多值得借鑒之處。在時間方面，利用“勞動節”較高的人流量，選擇在繁華商業街開展活動，勢必能引起更多關注；通過結合“5·20”的節日屬性，巧妙地拉長了時間戰線。在內容方面，合理借助地方性標志資源，以“表白”的噱頭成功勾起人的獵奇心理；且活動主題與“一生僅能定制一枚DR鉆戒”的品牌理念密切契合，更明確傳達出了對愛情忠貞不渝的品牌主張。endprint
