奧利奧：能吃的“黑膠唱片”

王蕓虹

為進一步獲得年輕群體的青睞，奧利奧也玩起了“黑科技”。最近，奧利奧聯(lián)手天貓推出了一款限量版音樂禮盒，上線不久即被一搶而空，且在此后的幾天，都占據(jù)著社交媒體的熱門話題。

該音樂禮盒中包括兩盒奧利奧巧輕脆餅干和一個迷你版的復古唱片機。奧利奧餅干就如同一張黑膠唱片，只要將其放進唱片槽，把唱針撥到餅干正上方，當白色指示燈亮起，便會開始邊轉(zhuǎn)邊播放音樂。基于唱片槽區(qū)域的五個光源傳感器，通過改變奧利奧的完整性，“唱片”可以自動切換不同曲風的音樂，即咬一口換一首。

該音樂盒還融入了不少互動元素：不僅包裝的圖案與文案能定制，還有30秒錄音功能，助力“5·20”節(jié)日表白；掃描盒子上的二維碼和插畫，即可進入AR世界。

一直以來，奧利奧將受眾定位于兒童，如今它希望擴大受眾面，吸引年輕消費者，而通過“黑科技”打造有趣、新奇的消費體驗，是取悅酷愛新奇事物的年輕群體的有效方式。在口味和玩法上堅持不斷創(chuàng)新，這大概也是奧利奧長盛不衰的秘訣。endprint