新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維研究

郝玲

摘要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的全球化，使得舊式的經(jīng)濟(jì)制度逐漸被淘汰，而新經(jīng)濟(jì)卻逐漸發(fā)展開(kāi)來(lái)。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體制不同的是，新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)為企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)成為企業(yè)首要面臨的問(wèn)題。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將營(yíng)銷(xiāo)作為一種手段或技巧，而新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)策略卻是站在戰(zhàn)略的角度對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)加以重視起來(lái)。本文針對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行探析，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略新思維進(jìn)行探討與分析。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)以顧客為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲取顧客需求與購(gòu)買(mǎi)力的信息，并有計(jì)劃地進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是為客戶(hù)提供滿(mǎn)意商品與服務(wù)而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程，在企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中占有重要角色。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了重大變化，此時(shí)，企業(yè)管理者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維，不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新思維應(yīng)對(duì)繁復(fù)的社會(huì)環(huán)境，以求在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下取得優(yōu)勢(shì)。

一、新經(jīng)濟(jì)的含義

與舊式經(jīng)濟(jì)不同的是，新經(jīng)濟(jì)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為依托，對(duì)各種高新技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全不同，是21世紀(jì)最新興起的以全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主的一種經(jīng)濟(jì)模式。新經(jīng)濟(jì)的展開(kāi)是以發(fā)達(dá)的人類(lèi)文化為基礎(chǔ)，以高新科技的產(chǎn)業(yè)為支撐，以數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)為紐帶，最大限度地開(kāi)發(fā)知識(shí)資源與信息資源，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展開(kāi)來(lái)。新經(jīng)濟(jì)具備許多特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)來(lái)講，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更進(jìn)一步發(fā)展。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則是企業(yè)與市場(chǎng)緊密相連的紐帶。無(wú)論是何種企業(yè)，只要參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)均可看作企業(yè)發(fā)展之魂魄。對(duì)企業(yè)來(lái)講，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)僅僅是簡(jiǎn)單的賣(mài)出產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更傾向于策略與效率，以客戶(hù)的需求為起點(diǎn)，滿(mǎn)足客戶(hù)需求甚至超越需求為目標(biāo)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以最有益的策略開(kāi)展最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以獲取利益的最大化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣關(guān)系著企業(yè)的生存發(fā)展。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要策略

（一）更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

在新經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念應(yīng)加以改變才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展。為了適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)倡導(dǎo)綠色環(huán)保為銷(xiāo)售的重要概念，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)為第一，忽略了環(huán)境的保護(hù)，破壞了人們賴(lài)以生存的環(huán)境，造成了大量的環(huán)境污染問(wèn)題。面臨著全球變暖、霧霾、各種天災(zāi)的到來(lái)，國(guó)家將保護(hù)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題提在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首位，倡導(dǎo)綠色為主的經(jīng)營(yíng)模式，將環(huán)保與企業(yè)利益有機(jī)結(jié)合，提高企業(yè)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，減少資源浪費(fèi)與環(huán)境的破壞。另外，綠色經(jīng)營(yíng)也降低了企業(yè)的成本，提高了企業(yè)的信譽(yù)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供便利。為保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的穩(wěn)定性，在企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前期，應(yīng)密切關(guān)注國(guó)家政策，更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，充分考慮消費(fèi)者的需求，追求多元化、個(gè)性化發(fā)展，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提高企業(yè)利益。

（二）促進(jìn)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展

電子信息時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)迅速普及開(kāi)來(lái)。電子商務(wù)的應(yīng)用縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，減少了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接溝通了解，生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的了解使企業(yè)直接抓住市場(chǎng)第一手資料，進(jìn)而根據(jù)客戶(hù)需求生產(chǎn)產(chǎn)品，降低了市場(chǎng)的危險(xiǎn)性；消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)者的了解，使消費(fèi)者更直觀地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，保障了產(chǎn)品的真實(shí)性，降低了客戶(hù)的心理負(fù)擔(dān)，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。在電子商務(wù)模式下，一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)實(shí)，提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與信任度，為企業(yè)帶來(lái)固定的客戶(hù)群體，有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)企業(yè)間的合作

在新經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系逐漸發(fā)生變化，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，企業(yè)間應(yīng)加強(qiáng)合作發(fā)展，增加企業(yè)發(fā)展資金的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展。新技術(shù)的日益發(fā)展，各種新科技不斷被研發(fā)運(yùn)用，各種技術(shù)種類(lèi)的增多使單一的產(chǎn)品很難發(fā)展，且單一的產(chǎn)品運(yùn)用技術(shù)有待提高，為擁有更多更完善的技術(shù)，企業(yè)間應(yīng)加強(qiáng)合作，共同研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，合力共贏，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，企業(yè)與供應(yīng)商之間更應(yīng)加強(qiáng)合作，如建筑企業(yè)與建筑材料供應(yīng)商間加強(qiáng)合作，建筑企業(yè)得到充足的材料供應(yīng)，而供應(yīng)商也得到了一條產(chǎn)品的輸出渠道，提高企業(yè)雙方的效益。

（四）注重社會(huì)與公眾利益

在企業(yè)向前發(fā)展中，企業(yè)在滿(mǎn)足本身利益的同時(shí)，也應(yīng)注重社會(huì)利益與公眾利益。一個(gè)品牌的建立需要社會(huì)的支持，公眾的認(rèn)可，在企業(yè)產(chǎn)品成為品牌的過(guò)程中，往往需要經(jīng)過(guò)多年的努力才能成功，然而，毀掉一個(gè)品牌卻輕而易舉，如三鹿乳業(yè)集團(tuán)，公司生產(chǎn)十幾年才最終成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)的大企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)往多個(gè)國(guó)家，然而，產(chǎn)品的質(zhì)量打破了公眾的信任度，破壞了社會(huì)的效益，最終倒塌。因此，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，獲取公眾的信任極為重要，而一些污染環(huán)境的企業(yè)更應(yīng)該向綠色經(jīng)營(yíng)過(guò)渡，在保證企業(yè)本身的綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大宣傳企業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)的環(huán)保性能，保護(hù)環(huán)境，提高社會(huì)本身的利益。

總結(jié)

企業(yè)若想長(zhǎng)久發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行變革，認(rèn)真了解自身特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)變化趨勢(shì)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，積極參與經(jīng)濟(jì)全球化后的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以企業(yè)自身情況為主發(fā)展適合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，并以此打造企業(yè)自身品牌，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。

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