好萊塢籠罩下的突圍：英國獨立電影產(chǎn)業(yè)圖景

謝紅焰+姜進章

摘 要：英國獨立電影作為對抗好萊塢壟斷本國電影市場的核心力量，其發(fā)展事關(guān)英國電影產(chǎn)業(yè)的全局，近年來市場份額呈螺旋式增長，上升趨勢明顯。英國獨立電影的繁榮并非偶然，政府的大力扶持、電影承載的使命，以及電影業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的緊密關(guān)聯(lián)構(gòu)成發(fā)展的內(nèi)在動因。同時，英國獨立電影面臨美國影片票房競爭的復雜形勢，如何突破觀眾群體狹窄、數(shù)字技術(shù)挑戰(zhàn)、盈利能力缺失和發(fā)行放映環(huán)節(jié)薄弱等發(fā)展瓶頸，是英國獨立電影真正面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：英國獨立電影；電影發(fā)行；電影產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：J99 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0064-04

英國獨立電影（UK Independent Film Industry）作為英國電影業(yè)的重要組成部分，不僅肩負著繁榮英國本土電影市場的責任，也承擔著引領(lǐng)英國電影走向國際化的艱巨使命。根據(jù)英國電影協(xié)會（BFI）的定義，英國獨立電影是指除去美國六大制片公司外的獨立制片公司制作的英國電影，六家公司包括二十世紀福克斯、派拉蒙、華特迪斯尼、環(huán)球、索尼和華納兄弟，英國電影可劃分為英國獨立電影和美國大電影公司投資制作的合拍電影兩部分[1]。該劃分方法暗含了英國電影業(yè)的顯著特征與現(xiàn)實：英國電影的美國化，以及好萊塢陰影籠罩下的英國電影身份感迷失和自卑情結(jié)。

英國電影市場長期被美國影片壟斷，曾一度占據(jù)超過80%以上的票房收入[2]。不僅如此，美國在英國直接投資制作電影，對英國電影的高度滲透使得具有英國國籍的電影始終無法擺脫好萊塢的控制，英國電影的身份逐漸模糊不清，處境尷尬[3]。自2001年起，英國開始用英國獨立電影和美國大電影公司投資的合拍影片來進行本國電影分類和統(tǒng)計。該分類客觀上明晰了英國本土電影的身份，使得脫離好萊塢大影片公司控制的英國電影獨立出來，便于政府對獨立電影特殊扶持和補貼，從而使英國本土電影獲得喘息和復興的機會。

一、英國獨立電影的崛起

新世紀的英國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模躍居全球前列，獨立電影在此期間也大放異彩，取得不俗的成績[4]。在美國電影的強勢擠壓下，英國獨立電影初期處于邊緣化的位置，市場占有率和票房收入極低。隨著產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，英國獨立電影逐步開啟去邊緣化的發(fā)展進程。產(chǎn)業(yè)競爭力實質(zhì)上是比較的概念，相對表現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢最終體現(xiàn)于企業(yè)、產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的市場實現(xiàn)能力[5]。從產(chǎn)業(yè)競爭力指標的維度來考察英國獨立電影，其繁榮發(fā)展的趨向表征如下：

（一）英國電影企業(yè)的跨越式增長

英國電影企業(yè)自2009年以來數(shù)量增加了32%，明顯高于英國所有產(chǎn)業(yè)的平均增幅5%，視屏生產(chǎn)和視屏分銷行業(yè)增幅高達273%和100%，電影制作公司的數(shù)量增加24%。截止到2014年，英國擁有6090個電影制作公司，2465個后期制作公司，405家電影發(fā)行公司和215家電影放映公司。2014年電影制作公司營業(yè)額為29.68億英鎊，較2009年同比增長20%，后期制作公司營業(yè)額為13.89億英鎊，同比增長10%，電影放映公司營業(yè)額為12.76英鎊，同比增長25%[6]。電影公司數(shù)量的遞增、營業(yè)額的增長勢必推動英國獨立電影的基數(shù)上升，如表1所示，2004-2013年英國獨立電影生產(chǎn)數(shù)量持續(xù)占據(jù)英國電影公司生產(chǎn)總數(shù)的85%以上。隨著電影公司數(shù)量的增加，公司之間競爭愈發(fā)激烈，為保持競爭優(yōu)勢，電影公司積極創(chuàng)新獨立電影的創(chuàng)作類型、發(fā)行模式和營銷策略，同時整個行業(yè)營業(yè)額的增長也為制作精良的獨立電影提供資金保障。

（二）優(yōu)秀的英國獨立電影大量涌現(xiàn)

1989～2014年英國獨立電影票房前20部影片票房全部超過一千萬英鎊，《國王的演講》取得了英國獨立電影歷史上的最高票房，這部具有民族性價值的電影斬獲了第83屆奧斯卡獎項的四項大獎。影片以國王的口吃矯正為線索，展現(xiàn)了英國王室、莎士比亞戲劇、英國民族典型的性格等等。《帕丁頓熊》是一部真人與動畫結(jié)合的影片，將英倫風情美輪美奐地呈現(xiàn)于銀幕，并對倫敦的自私、冷漠、傲慢進行了嘲諷，但影片更多展現(xiàn)的是溫情脈脈，英式幽默貫穿始終。以西方的視角考察東方，并充滿寶萊塢歌舞風情的《貧民窟的百萬富翁》曾獲得奧斯卡八項大獎，震驚世界。《四個婚禮和一個埋禮》票房和口碑表現(xiàn)不俗，也獲得奧斯卡的兩項提名。根據(jù)英國本土電視臺第四頻道同名情景劇改編的《中間人》和《中間人2》以輕松搞笑、讓人捧腹的情節(jié)贏得了高票房。恐怖片《黑衣女人》融入英倫特有的恐怖元素，給觀眾帶來獨具一格的視覺盛宴。講述一群老年人去旅游的《涉外大飯店》，以尋找孩子為線索的《菲洛梅娜》意蘊深沉、引人思考。此外，反映文化沖突的《東方就是東方》、懸疑劇《鍋匠、裁縫、士兵》，還有《猜火車》《高斯福德莊園》《舞力對決》等等，這些獨立電影制作精良，題材廣泛且形式多樣。

（三）英國獨立電影市場占有率的螺旋式上升

如表2所示，2001～2013年英國獨立電影在英國總票房的份額波動較大，但總體呈螺旋式上升趨勢，平均占比6.48%。2014年英國獨立電影完成華麗轉(zhuǎn)身，票房份額占比15.5%，不僅刷新了14年來歷史最高值，也第一次超越了美國大公司投拍的合拍片。在英國上映電影的票房前20名仍舊被美國影片壟斷，僅有兩部英國獨立電影上榜，但這兩部電影《帕丁頓熊》和《中間人2》分別位列第三和第四名，排名靠前，兩部電影總票房為6750萬英鎊。

2002～2014年英國獨立電影的全球市場份額在2%上下浮動，2014年則取得了3.2%的市場份額，為2002年以來最好的成績。一方面，英國獨立電影在全球市場擁有一席之地，平均2%的市場份額佐證了認同度；另一方面，相對于英國本土成績，英國獨立電影的海外市場發(fā)展明顯仍有較大上升空間，海外市場亟待拓展。相較而言，美國大公司投拍的合拍片表現(xiàn)則要亮眼許多，年平均份額達10%，是英國獨立電影的5倍。這意味著全球市場上映的英國影片更多的是美國大公司投拍的合拍片，這些影片無疑帶有明顯的好萊塢烙印，人們很難分清它們的國籍。英國電影的發(fā)展離不開好萊塢，但也因好萊塢影響，英國電影難以在國際市場留下清晰的面目。endprint

二、英國獨立電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展動因探析

英國獨立電影產(chǎn)業(yè)的繁榮并非偶然，背后存在著諸多的助推因素。英國電影業(yè)整體的發(fā)展狀況、歐洲電影發(fā)展規(guī)劃、美國電影對英國電影市場的壟斷以及世界電影市場的競爭格局等都是影響英國獨立電影發(fā)展的客觀因素，但英國政府的大力扶持、電影所承載的使命以及電影業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的緊密關(guān)聯(lián)是英國獨立電影較快發(fā)展的內(nèi)在動因[7]。

（一）英國政府的大力扶持

自20世紀90年代起，英國政府開始意識到電影產(chǎn)業(yè)對發(fā)展經(jīng)濟的重要作用，將電影產(chǎn)業(yè)列入英國重點扶持的產(chǎn)業(yè)之一。政府專門成立了文化媒體體育部來扶持本國電影業(yè)，該部門負責制定彩票基金與撥款資助金的政策，通過英國電影委員會（The British Film Council）發(fā)放資助金。英國電影委員會每年預算為1500萬英鎊，由國家六合彩資助，2000-2010年十年間向900多個英國電影項目成功融資1.6億英鎊，重點支持本土電影的發(fā)展，一大批優(yōu)秀的英國獨立電影從中受益，如《高斯福莊園》《我愛貝克漢姆》《街舞3D》《國王的演講》等。

2011年英國電影委員會被取消，接替它履行促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展職責的是英國電影協(xié)會（British Film Institute），與前者的商業(yè)屬性不同的是，后者是一個非盈利機構(gòu)，職能更加集中，側(cè)重電影的藝術(shù)和文化的傳承功能，致力于投資商業(yè)前景并不明朗而具有深遠藝術(shù)和文化價值的獨立影片。2012年10月，英國電影協(xié)會發(fā)布了《扶持英國電影的五年計劃》（2012年～2017年）。該計劃明確提出了促進英國獨立電影的未來發(fā)展，為其培育公平的商業(yè)伙伴和未來的觀眾，以此確保獨立電影在經(jīng)濟和文化上的成功。針對獨立電影總體票房偏低的情況，英國電影協(xié)會制定詳細的撥款扶持計劃，對獨立電影制作企業(yè)的撥款申請和使用提供簡潔、高效、低成本的審批流程，并全程提供完善的法律保障。政府的大力扶持使英國獨立電影獲得強大的資金、政策以及法律方面的支持，英國電影協(xié)會接替英國電影委員會反映出英國政府對電影支持的重大轉(zhuǎn)向，由支持商業(yè)電影的成功為主轉(zhuǎn)為支持本土電影，也即英國獨立電影的發(fā)展。

（二）英國獨立電影承載的使命

長期以來，英國電影籠罩在美國電影業(yè)巨頭的控制下，美國電影對英國電影的滲透在一定程度上有利于英國電影發(fā)展，但從根本上也使得英國電影喪失了自主性。電影是負載一種民族形象、文化精神和意識形態(tài)圖景的文化載體[8]。一個國家的電影最能直接反映這個國家的文化特點以及民眾的文化心理，電影被用作文化承載和輸出的重要戰(zhàn)略工具。英國電影的國內(nèi)市場，美國電影占據(jù)主導地位；另一方面，國際市場上觀眾看到的英國電影更多的是與美國大公司合拍的電影，這些合拍電影不可避免地帶有美國的文化和價值觀。英國電影在好萊塢電影工業(yè)的影響下，很難以獨立清晰的面貌呈現(xiàn)出自己本土的風格文化。要扭轉(zhuǎn)內(nèi)憂外患的不利局面，關(guān)鍵在于英國獨立電影的強大和繁榮，畢竟獨立電影是英國文化內(nèi)涵的傳承和傳播者，能有效突破好萊塢電影對英國電影市場的壟斷。英國獨立電影的價值不僅在于它所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值和文化價值，更在于它所承載的使命，即英國電影的獨立自主。英國獨立電影正是英國電影去美國化和發(fā)展、復興本土電影的核心力量。

（三）電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的緊密關(guān)聯(lián)

英國電影業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系隨著英國獨立電影的發(fā)展日趨緊密，電影與汽車、電商、玩具、服裝等行業(yè)的品牌推廣、商品銷售相結(jié)合，產(chǎn)生了巨大的商業(yè)利潤。根據(jù)英國2015年5月發(fā)布的《英國電影、高端電視、視頻游戲和動畫設計的經(jīng)濟貢獻》[9]報告顯示，2009年至2011年間，聯(lián)合銷售音樂，電腦和視頻游戲，以及其他商品（例如書籍，玩具，服裝），銷售額約為1.8億英鎊，相當于英國電影票房收入2.55億英鎊的70%。電影不僅能夠直接利用其知識產(chǎn)權(quán)（IP）來促進商品的銷售，而且也能夠間接在海外提升英國的品牌。電影能夠幫助一個國家或地區(qū)建立旅游觀光地或是吸引海外商客來投資做生意。具體來說，電影是一個可以植入廣告的平臺。電影與旅游業(yè)合作給英國旅游業(yè)帶來更多客流，一些電影拍攝地成為旅游的熱門景點。電影中展現(xiàn)的古堡、王室、莎士比亞戲劇、保守的民風以及英式幽默等英倫元素，使電影成為本國旅游業(yè)的免費宣傳片，吸引了海外觀眾的眼球，從而有利于英國文化品牌的全球推廣和增加英國的海外貿(mào)易額。作為呈現(xiàn)本土特性的英國獨立電影與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間形成雙贏的融合發(fā)展模式。

三、當前阻礙英國獨立電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸及英國電影業(yè)界的應對措施

英國獨立電影在國內(nèi)、國際市場均存在強有力的競爭對手，國內(nèi)市場美國電影長期占據(jù)票房首位，英國獨立電影呈現(xiàn)螺旋式上升趨勢，但不足以挑戰(zhàn)美國電影的霸主地位。國際市場上英國獨立電影的市場份額始終徘徊于百分之二的占比附近。觀眾群體的狹窄、數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)、盈利能力的缺失，以及發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的薄弱都是英國獨立電影需要直面的挑戰(zhàn)，英國獨立電影界目前正在探求這些挑戰(zhàn)的解決之道，以期取得進一步的發(fā)展。

（一）觀眾群體的狹窄

根據(jù)2015年英國電影協(xié)會公布的一項調(diào)查顯示，英國獨立電影的穩(wěn)定觀眾群集中在45歲以上的群體，該年齡階段的觀眾表現(xiàn)出對英國獨立電影的極大興趣。但其他年齡群體對英國獨立電影的關(guān)注度不夠，尤其是15～34歲的電影消費主力群體。如果不能有效吸引其他年齡群體的注意力，英國獨立電影想要進一步擴展市場、增加票房收入將難以實現(xiàn)。其對策需以消費群體為導向，針對不同細分市場制作不同類型的電影。有調(diào)查顯示，年輕群體喜歡喜劇和動作片，在題材選擇上，英國獨立電影可以適當增加此類題材電影的制作。同時要繼續(xù)鞏固45歲以上消費群體市場的優(yōu)勢，制作精良的傳記體影片、犯罪片、愛情片等。此外，喜劇片是所有年齡群體喜歡的影片，英國獨立電影有一定的喜劇片優(yōu)勢，制作了不少票房口碑俱佳的喜劇片，但仍需要進一步探索和創(chuàng)新題材，樹立英國獨立電影的喜劇品牌。endprint

（二）數(shù)字時代的風險

數(shù)字時代的電影業(yè)由于技術(shù)革新導致傳統(tǒng)票房收入模式迅速過時，電影制片和宣傳模式相應改變，觀眾的選擇和消費模式也趨于多樣化。數(shù)字革命正在摧毀內(nèi)容生產(chǎn)者、傳統(tǒng)出版商以及發(fā)行商的價值，數(shù)字革命的價值流向消費者和全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如亞馬遜、蘋果、微軟、谷歌等，這些巨頭掌握了內(nèi)容發(fā)行并巧妙地規(guī)避了大部分應付的稅金，造成包括電影生產(chǎn)廠商在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)商收入驟降。盡管發(fā)行目前是所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，但英國獨立電影的扶持政策一直以來都向電影生產(chǎn)領(lǐng)域傾斜。政府對獨立電影的財政支持，無論是稅收減免還是資金補助，都已經(jīng)被定向投入到電影生產(chǎn)領(lǐng)域的預算，忽視了市場開發(fā)和電影發(fā)行部分。這種政府扶持的偏向亟需改變，要重視電影發(fā)行和新市場的開拓，在對英國獨立電影生產(chǎn)領(lǐng)域支持的同時，建立新的國際營銷和發(fā)行策略，科學分配資源，尋找新的潛在消費者和市場，從而降低英國獨立電影在數(shù)字經(jīng)濟時代所面臨的風險。

（三）盈利能力的缺失

盈利能力是擴大市場規(guī)模的必要條件，根據(jù)英國電影協(xié)會的研究，英國獨立電影工業(yè)要實現(xiàn)整體盈利至少需要獲得6億英鎊的票房收入。2009～2013年，英國獨立電影收入年均為4.03億英鎊，至少要提高30%到40%的票房收入才能實現(xiàn)整體盈利。鑒于每年票房排名前兩到三名的電影收入占整體收入的較大部分，英國獨立電影票房收入仍有很大的上升空間，未來保守的目標是增加1到2億英鎊的票房收入，加上其他渠道收入，每年獨立電影的總體收入可達7億英鎊以上。為實現(xiàn)該目標，行業(yè)需制定詳細的市場推廣計劃和增加產(chǎn)業(yè)價值鏈。目前英國仍無機構(gòu)專門負責市場發(fā)展和發(fā)行策略的制定，六成獨立電影公司沒有向國外出口產(chǎn)品，“這些公司甚至沒聽說過英國的貿(mào)易投資總署”[10]。英國獨立電影想取得長足發(fā)展，需要將盈利能力放在首位，實現(xiàn)自身經(jīng)濟的增長，而不是依賴政府的扶持和信貸。英國獨立電影要增加出口，擴大國際市場，可依托英國的公共廣播公司，即英國廣播公司和第四頻道，在市場調(diào)查和銷售上充分利用它們的優(yōu)勢，這是英國獨立電影擺脫美國電影的陰影，增加盈利和搶灘國際市場的重要渠道[11]。唯有英國獨立電影的盈利力增強，才能逐步擺脫依靠扶持生存的困境，真正走上獨立發(fā)展的道路。

（四）電影發(fā)行和放映業(yè)的弱勢

發(fā)行和放映是英國電影業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，美國電影商壟斷了英國電影市場的發(fā)行業(yè)，控制英國發(fā)行市場約75%的份額[12]。英國獨立電影發(fā)行商和放映商陷入觀影人數(shù)下降、排片數(shù)量和播出時間降低的困境。而電影業(yè)的橫向和縱向整合呈現(xiàn)上升趨勢，這種整合使電影推廣的成本飆升，損害了獨立發(fā)行商的利益。由于電影發(fā)行是連接電影生產(chǎn)和電影放映的重要環(huán)節(jié)，獨立電影發(fā)行商的不利局面自然會影響獨立電影的生產(chǎn)和放映。為了動搖美國電影在英國銀幕的長期霸主地位，英國開始布局數(shù)字銀幕網(wǎng)絡，并已逐漸成為歐洲擁有數(shù)字影院最多的國家之一。英國電影委員會投資120萬英鎊的彩票基金，計劃讓數(shù)字影院遍布英國全境，同時支持200多家電影組織和地方獨立影院，但這筆資金對于整個計劃而言顯然是杯水車薪。一部電影的成功依賴于強大的發(fā)行網(wǎng)絡，美國電影壟斷全球市場一個重要的原因就在于擁有全球發(fā)行體系，控制了許多國家的銷售網(wǎng)、影院、出版機構(gòu)，使得電影能在全球多個國家同步發(fā)行。英國獨立電影《國王的演講》能夠取得全球高票房，正是得益于其幕后的美國發(fā)行商哈維·韋恩斯坦（Harvey Weinstein）的強勢推出[12]。英國國家電影戰(zhàn)略的當務之急是加強自主發(fā)行和放映網(wǎng)絡，而不是將公共資金全部投入傳統(tǒng)的電影生產(chǎn)領(lǐng)域，英國電影協(xié)會需要將預算投入到增加獨立電影播出的數(shù)量和多樣性上，并加大對獨立電影的推廣力度。

四、結(jié) 語

數(shù)字時代英國獨立電影的發(fā)展形勢日趨嚴峻，如何突破好萊塢電影的包圍與控制，是英國電影業(yè)亟待解決的現(xiàn)實問題，也是英國獨立電影所承載的文化使命，更是英國電影業(yè)走向獨立發(fā)展的必經(jīng)之路。英國獨立電影能否在發(fā)展的道路上披荊斬棘，最終取得國內(nèi)外票房和口碑的雙贏？這也許只是一個時間問題。正如美國文化學者約翰·格雷（John Grady）所言，獨立電影是實現(xiàn)美國夢的雙翼，它能夠吸引全球觀眾接受美國的價值觀[13]。英國獨立電影也正是傳播英國文化和價值的主力，而非其他電影。近年來，我國與英國的電影交流合作加強，2015年1月，英國威廉王子訪華，宣傳了《帕丁頓熊》，并向中方贈送了《上海南京路》電影膠卷。同年10月中國國家主席習近平應邀訪英，期間參觀了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展，表達了進一步加強兩國之間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流意向。雙方高層的互訪標志著中英之間的電影交流邁向了新的階段。我國電影產(chǎn)業(yè)可以借鑒英國獨立電影的發(fā)展經(jīng)驗，與英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積極合作，從而為本國電影業(yè)開拓歐洲乃至國際市場添加助力。

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[3] 被確認為英國國籍的電影，需滿足以下三個條件之一：符合英國官方簽訂的合作制片條約的規(guī)定條款；符合《電影合作制片歐洲公約》規(guī)定的款項；通過官方的“文化測試”（2007年制定實施）.前兩個條件偏向的是電影的經(jīng)濟價值，第三個條件則直接考察文化價值.[EB/OL].http：//www.bfi.org.uk.

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[7] 文中未專門標注出處的有關(guān)數(shù)據(jù)都出自英國電影協(xié)會（BFI）發(fā)布的歷年《英國電影統(tǒng)計年鑒》（Statistical Yearbook）《未來五年發(fā)展報告2012-2017》《英國電影企業(yè)統(tǒng)計報告》以及2015年1-6月的分項票房統(tǒng)計報告，有些數(shù)據(jù)經(jīng)過作者計算得出.下載自英國電影協(xié)會（BFI）.[EB/OL].http：//www.bfi.org.uk//education-res earch/film-industrystatistics -research.尹鴻.世紀轉(zhuǎn)折時期的中國影視文化[M].北京：北京出版社，1998.

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[10] David Steele （2015）.Rethinking the focus of UK film support： Is subsidising US studios a safe strategy for UK film production in the coming decade？ Cultural Trends， 24（1）：74-79John Adams （2011）. UK Film： new directions in the glocal era， Journal of Media Practice， 12（2）：111-124.

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