地方對農電視頻道節目設置及活動策劃方略

王艷+唐紅萍

摘 要：新媒體環境中，各級電視媒體都在積極探索如何發揮主流媒體的傳播優勢，實現社會效益與經濟效益雙贏的方法和思路。渭南廣播電視臺依托《農家四季》這個十多年對農電視欄目的品牌影響力，立足當地實際，全力打造公共頻道這一專業對農電視頻道，節目設置和活動策劃日趨完善成熟，為地方電視臺對農頻道的實戰運作積累了經驗，引發了思考。

關鍵詞：地方臺；對農節目；活動策劃

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0117-02

對農電視頻道在業界普遍認為高成本、低收益，而且只存在于部分中省市電視臺中。在新媒體環境中，地方對農電視頻道該如何定位立足，不斷尋找內容和形式的創新方式，并能建立起長效運行機制，確保社會和經濟效益能夠穩步提升，成為對農電視節目制作人研究和探討的一個課題。

《農家四季》作為渭南廣播電視臺的一個品牌欄目，2001年正式開播。從周播十分鐘、二十分鐘，到日播二十分鐘，四十分鐘，如今延伸十七年這一對農品牌的影響力，渭南廣播電視臺公共頻道已成為一個專業對農頻道。開辦有綜合對農服務直播類欄目《農家四季》、農業技術講解互動直播類欄目《農家大講堂》、對農政策解讀類欄目《三農前線》、鄉村文化產業旅游活動化欄目《美麗鄉村行》、優質品牌農資推介類欄目《農家超市》，對農節目日播自采量達一百多分鐘。尤其近年來，公共頻道策劃舉辦的“渭南豐收季”“百姓春晚”“澄城櫻桃節”等各類文化、產業活動，讓頻道影響力顯著提升的同時，也實現了社會效益與經濟效益的雙贏。以下則以公共頻道近年來的實踐運作為例，從頻道定位、欄目設置、活動策劃三個方面，淺談和解析地方對農電視頻道的節目設置及活動策劃方略。

一、依據當地實際設置具有專屬氣質的電視頻道

目前中省市各級電視頻道中，除了中省臺各頻道特色較為明顯外，在地市級電視臺中，各頻道的節目都在相互共融、包涵的很多。時常因為一味地迎合現有的市場及觀眾環境而改變了頻道、欄目設立的初衷，使頻道欄目經常變得似是而非，萬金油一般，什么節目在哪個頻道都容得下、播得出。這樣的做法短期內似乎得利，但長遠卻喪失了頻道特色，因小而失大。面對如今紛繁海量的信息來源，各電視頻道只有堅持相對的專業和特色，堅守相對固定的頻道氣質，才能將已經分層的電視觀眾緊密團結，以期維持較高的收視和份額。

渭南市是一個農業大市，全市560萬人口中，農業人口就達350萬。關中平原自古以來就有“糧倉棉庫”之稱，近幾年渭南市現代農業產業發展又不斷煥發出新的活力，中國蘋果之鄉、酥梨之鄉、花椒之鄉、蔬菜之鄉、棗鄉、柿鄉讓渭南聲名遠揚[1]。傳統農業向現代農業的轉變、城鎮化步伐的加快、集約化耕種導致職業農民身份的轉換，農村正經歷著天翻地覆的變化，這些都需要營造一個與之相匹配的外圍環境，也為對農專業頻道的設定奠定了基礎。2010年至2014年，五年間的時間，《農家四季》欄目不斷壯大分化，原先的板塊成熟一個便分化組建一個欄目，節目定位也從農業節目轉變為涉農節目，再發展到后來涵蓋面更廣的對農節目。2015年，臺里明確方向，將公共頻道打造成渭南廣播電視臺專業對農頻道，充分體現和貫穿《農家四季》的宗旨——“全心全意為農民服務”。

二、明確功能細分欄目，注重特色化表達方式辦欄目

頻道設置要特色氣質明顯，頻道各欄目的設置也同樣要堅持按照功能細分的原則。頻道操手一定要深入了解到觀眾需求，明確各欄目功能及主要擔責，以此確立各類節目定位，節目設置弱化欄目與板塊的概念，讓觀眾充分感受頻道專屬表達內容和語態，這樣才能充分體現頻道的綜合影響力。

1.以功能性為目標，細致定位設計欄目

秉承“全心全意為農民服務”的宗旨，對農頻道全方位關注渭南“三農”發展，節目設置緊緊圍繞宣傳國家惠農政策、提供農業技術服務、推廣先進致富理念、展現農村文化生活這幾大功能全面展開，內容涉及農民生產生活的方方面面，節目形式強調活動化表達，形態上則加大了直播方式。

關注中省市對農政策，并加以民生化口吻解讀，日播15分鐘的《三農前線》欄目便承擔了此項功能。欄目設置的《對農資訊》《幫幫團》《鄉村調查》讓對農政策民生化解讀，并通過記者的協調幫助，解決鄉村中遇到的各類涉農政策類難題；渭南當地農業產業眾多、農技服務需求量大，《農家四季》之《壯壯幫忙》板塊線下帶領專家田間地頭送技術，《農家大講堂》則在線上演播室直播互動為農戶解疑答惑，再加之給老百姓提供農業氣象服務的《農家氣象站》板塊，這三檔節目每天共計60分鐘，全年服務農戶達2萬余人，充分承擔著運用電視傳播手段開展對農技術服務的功能；作為綜合對農欄目的《農家四季》則由關注鄉村人情冷暖、奇聞軼事的《村里人村里事》板塊和關注鄉村致富項目和致富能人的《財富故事》組成，致富信息的傳遞、創富理念的啟迪，新鮮趣事的觸動，綜合對農服務欄目《農家四季》全方位承擔著這樣的功能；“周未農家樂 大家一起樂”周末播出的《農家樂》將舞臺設在了田間地頭，《鄉村達人秀》《自樂班大賽》《廣場舞大賽》《鄉村春晚海選》等一系列全年不間斷的鄉村娛樂競技活動，讓渭南老百姓在忙碌的生產之余盡情地自娛自樂；優質農資推介運營類欄目《農家超市》，則通過技術服務分析，特色小劇表達，將各類優質農業物資及服務信息及時廣泛地傳遞給當地農戶。各對農欄目承擔著各自相對獨立又時?；パa的對農服務功能，鮮明的節目定位也使對農頻道的氣質更為明顯特色。

2.注重對農頻道節目的特色表達方式

只有與觀眾建立充分的情感溝通，才能博得當地百姓的認可，讓電視節目在觀眾共鳴中升溫，才能收到較好的宣傳效果[2]?！稗r民風格 農民語言”，這是電視人和觀眾的默契，公共頻道無論哪檔對農節目都氣質鮮明、特色明顯，雖然有些“土”，但說的“都是咱農民自己的話”。在實踐運作中，頻道也將對農語言表達作為衡量和評價節目的一項重要指標。endprint

“做好對農記者，首先得學會當農民”為了讓記者充分體會農村生活，每年公共頻道都會策劃記者和農民的“結親行動”，通過與農戶同吃同住同勞動的經歷，讓節目采編團隊充分感知和真切體會農戶的喜怒哀樂、所想所盼，為節目制作打足底氣。同時，頻道還在不斷地發展“農民記者”隊伍，并通過各鄉村設立的“農家四季信息服務站”及時傳遞三農信息，讓人感受到最真切的鄉村聲音。“每天干完活打開電視，看農家四季，這已經成了咱生活的一部分”，這是渭南農民對公共頻道的真切評價。

三、活動策劃及節目運營注重實效，不斷創新和提升專業策劃水平

常態節目是基礎，專業高水準的對農活動策劃和實施則是提升頻道綜合影響力最為有效的手段，對農頻道的活動策劃基本可以分為產業和文化兩大類型。

產業類活動策劃中，圍繞渭南農時農事，針對合作企業特點，頻道策劃了單農業品系的“小麥高產王評比”“葡萄大王評比”“誰是冬棗王”等活動，及多產業多品系的“農技技能大比拼”“尋找最美果園”“渭南豐收季”等活動?；顒佣痰娜?、一個月，長的十個月、一年，通過別樣的競技方式，提升渭南農戶的整體作務水平。在農閑時節，文化類活動則在活躍鄉村群眾文化生活方面發揮了積極作用。如“鄉村自樂班大賽”“達人秀”“廣場舞大賽”“鄉村春晚海選”等活動既具備當地特色，又通過采編團隊低姿態的融入策劃實施，使媒體人和當地老百姓倍加親近。

除了對農活動的常態策劃外，對農頻道還要不斷提升和創新活動的策劃方式方法，幫助當地進行特色農業產業推介。在2017年5月，渭南廣播電視臺公共頻道成功策劃和實施了“澄城縣第二屆櫻桃文化藝術節”系列活動?；顒硬邉潖?月底起至5月底止，縱跨櫻桃初花期、成熟期、銷售期等關鍵時期。包含媒體采風、星級采摘園評定、櫻桃節開幕式、名角戲曲演唱、櫻桃品鑒大會、產業論壇、澄城小吃節等系列活動。力求文化活動帶動、產業活動貫穿，努力探索和開拓澄城櫻桃產業發展的新思路、新方式。與此同時，充分利用全媒體推介造勢，通過電視前期播發宣傳片、制作櫻桃產業調查節目、微信頁面推廣、播發游飛字幕方式，充分整合電視、網絡、手機微信等傳播平臺資源，使本屆櫻桃節的聲譽度和影響力力超往屆。櫻桃節的成功策劃實施，是公共頻道立足平臺傳播優勢，以當地特色產業為主導，全方位、立體式宣傳的一次有效嘗試，也使公共頻道更加堅信依托對農平臺優勢深耕細作的運行理念。

如今各類新聞傳播介質發展之快令人咋舌！微博、微信、博客等這些新興媒體傳播速度之快，傳播內容之廣，傳播方式之新，讓我們這些長期從事新聞傳播的傳統電視人欽佩之余，也必須靜下心來認真思考和總結電視媒體接下來該走一條怎樣的路？作為專業傳媒人，必須具備過硬的新聞專業知識、敏銳的觀察能力、強大的分析總結能力，并且能對各類媒體技術融會貫通，成為擁有“超級記者”技能的新聞策展人[3]，并在實踐中不斷的創新和研究電視節目發展方向，把節目和活動做得有胸懷有溫度，拿出真情，換取真心，不斷提升長期征服觀眾的能力，才能讓電視頻道這一主流傳播媒體長久持續，永葆活力。

參考文獻：

[1] 渭南市農業局.渭南市全面深化農村改革文件匯編[G].2015，11.

[2] 李敏，譚天.融合中轉型 從電視記者到新聞策展人[J].農業影視，2016，10.

[3] 高峰.如何做有溫度的農業新聞節目[J].農業影視，2016.11.

[責任編輯：東方緒]endprint