從SWOT分析法探討海南鄉村民宿可持續發展的可行性研究

張國鳳

[摘 要]海南位于熱帶季風性氣候地區，自然環境優美，擁有獨特的熱帶田園風光。近幾年海南鄉村旅游逐漸發展，已然成為海南旅游業的重要組成部分。鄉村民宿作為鄉村旅游的核心要素，文章通過SWOT分析法探討海南鄉村民宿的可持續發展的可行性。從自然環境、政府政策、社會環境等多個方面，對鄉村民宿進行了分析，認為鄉村民宿為是環境友好型住宿類型，還能促進鄉村建設。對海南鄉村民宿發展的趨勢和必要性進行分析，為海南鄉村民宿的逐步發展提供有力支持。

[關鍵詞]SWOT分析；鄉村民宿；可持續發展；可行性

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.27.237

1 引 言

可持續發展戰略到目前在我國依然有著舉足輕重的地位，不只是對環境，各個領域都在探究該領域的可持續發展。海南省自建設“國際旅游島”后旅游業發展迅速，和旅游相關的各行各業都應運而生，鄉村民宿也相繼出現。鄉村民宿是環境友好型住宿類型。本文在SWOT分析法分析海南鄉村民宿發展的SW（內部優勢、劣勢）OT（外部機遇和威脅）的基礎上，以此評估海南鄉村民宿可持續發展的可行性，為海南鄉村民宿的逐步發展提供有力支持。

2 海南鄉村民宿SWOT分析

2.1 優勢分析

2.1.1 自然環境優勢

海南省地處熱帶，屬于熱帶季風性氣候，全年長夏無冬，溫暖濕潤，降雨豐富，年平均氣溫在22～27℃。最冷月一月平均氣溫17～24℃，這與北方寒冷的冬季形成強烈的對比。海南省的冬季便成了旅游旺季，大量的外地游客和國際游客涌入。海南省森林覆蓋率到62%，主要以熱帶植物為主，高度參差不齊的熱帶雨林，物種豐富，生態環境優美，奇妙的熱帶田園風光。海南鄉村獨特的自然環境，成片的椰林、別具一格的建筑風格等因素，都給海南鄉村民宿提供了發展的先天優勢。

2.1.2 社會環境優勢

在目前這個較為浮躁的社會氛圍中，人們關注的事物越來越單一，而失去自己本真的靈魂，所以旅游者在旅行中尋找一個自己精神所能寄托的風景或體驗。而鄉村民宿能提供給旅游者的就是放松，回歸本真的自己，眼前的美景和詩意的生活讓人沉靜下來享受旅行。隨著教育水平的不斷提高，物質生活的不斷豐富，海南的發展成果也很矚目。越來越多的外來優秀青年和返鄉青年給鄉村民宿發展帶來了活力，將更多優秀的經驗和海南鄉村民宿相結合，探索出適合鄉村民宿發展的道路。

2.1.3 歷史文化獨特

自唐宋以來，海南就作為中西商船往來的避風港、補給港以及大陸、東南亞國家及本島特產的重要中轉集散地。海南島與南海諸島作為“海上絲綢之路”的橋頭堡。海南現有黎苗自治縣6個，其中3個自治縣鄰海，形成了海南獨具特色的黎苗文化、宗教信仰和民風民俗。海南身后的移民文化有著數千年的漫長移民歷史，而這移民文化分為兩層：一是“華僑文化”，也是所謂的“南洋文化”；二是“貶謫文化”，比如其中儋州市的東坡書院是歷史的鑒證。

2.1.4 交通便利

2016海南省環島高鐵已全面建成，東線從海口到三亞1小時40分鐘左右，西線從海口到三亞2小時10分鐘左右。加上早已完成的環島高速，以及即將建成的全島“田”字形高速方便中部地區的交通，海南目前的交通情況和承載力能夠對海南的旅游產生積極的影響。海南鄉村道路的硬化和設施修建也能夠對鄉村民宿的發展起到推動的作用。

2.2 劣勢分析

2.2.1 鄉村旅游發展水平不高

海南省的旅游旺季主要是濱海旅游和度假的旺季，而目前鄉村旅游雖是海南旅游業的重要組成部分，但還未成為海南旅游業的主流，陽光沙灘等濱海旅游的吸引力因素對旅游者的依舊魅力不減。鄉村旅游的發展水平不高，因此目前鄉村民宿還未能得益于鄉村旅游的發展。

2.2.2 鄉村民宿起步較晚

海南的鄉村民宿是隨著“國際旅游島”的建設相繼出現，因為鄉村民宿起步較晚，至今海南鄉村民宿目前的狀況大多數仍是個體。

海南相較內陸鄉村旅游發展狀況較好的地區或城市，沒有經歷過農家樂的繁盛時期、農家樂轉型時期等鄉村住宿業的重要發展過程。內陸的一些地區和城市的鄉村旅游發展成熟，鄉村民宿被大眾接受甚至向往，而海南鄉村民宿的發展還需要時間。

2.2.3 缺少真正的民宿主人

據海南省第5次人口普查的結果看，從事農、工、林、牧、漁業的大學本科文化程度人數只占0.05%，初中和小學教育水平人口占80.86%。鄉村民宿需要的主人是有人文情懷和學習能力較強的人，海南鄉村人口如此的受教育程度水平很難出現真正的鄉村民宿主人。目前海南外出求學和工作的年輕人，回到家鄉工作和創業的不多，這很難培養出具有素養、情懷、激情的民宿主人。民宿主人作為鄉村民宿的核心要素，若民宿主人的素養不夠，那么鄉村民宿的吸引力也就不足。

2.2.4 地理位置不佳

海南鄉村民宿就處于鄉村之中，不能跟星級酒店那樣周邊有四通八達的交通、完善的基礎設施以及干凈整潔的環境相比較。有些鄉村民宿距離景區也不近，或者周邊沒有景區，這些原因都會使海南鄉村民宿的吸引力減弱。鄉村旅游所吸引的游客大部分為本地居民，前往鄉村進行周末游或短期游。海南距內陸的目標消費市場較遠，而本地的消費市場較小且消費能力不足以促進鄉村旅游快速發展。

2.3 機遇分析

2.3.1 鄉村民宿的興盛

在內陸的一些地區鄉村民宿發展已趨于成熟，比如江浙地區。鄉村民宿已經逐漸走入人們的視野，旅游者在旅行中想要去感受當地的風土人情、歷史文化，鄉村民宿作為海南深度游的其中一個組成部分，它會給旅游者一個不一樣的海南，一個除了陽光沙灘外，還有更絢麗多彩的“國際旅游島”。旅游者的消費需求和原滋原味的民風民俗促進海南鄉村民宿的興起。endprint

2.3.2 旅游多元化發展

旅游多元化主要體現在：出行方式的多樣化，傳統的團隊旅游已被打破，取而代之的是自由行、自駕游、徒步等一些較為特殊的外出方式。旅游類型也由單一的觀光旅游發展到生態旅游、休閑度假旅游等多個旅游主題。以上的出行方式，特別是自駕游和自由行，為鄉村民宿的發展提供了更多的市場機遇，大家不再因為交通方式或距離猶豫。休閑度假旅游與鄉村民宿的氛圍也格外匹配，讓人用心體驗鄉村生活。海南鄉村民宿在旅游多元化的發展趨勢下有更多的市場機遇。

2.3.3 政策扶持

自“國際旅游島”建設以來，海南旅游業快速發展成為了海南的支柱型產業。伴隨著旅游業發展，而鄉村民宿作為住宿業其中的一個組成部分也隨之出現。2016年海南成為了全國首個全域旅游示范省，其中海南的全域旅游示范省創建工作中提出5年內建成“100個特色小鎮”和“1000個美麗鄉村”。這給海南省的鄉村度假旅游提供了一個很好的契機，鄉村民宿作為鄉村旅游中的核心要素必將會得到有力的政策支持。在政府重視“精準扶貧”的情況下，“旅游扶貧”已經成為其中一個重要的扶貧渠道。海南的貧困人數雖然不多，可是貧困度較高。因此海南借力于自己的旅游資源和國家政策，建設“美麗鄉村”發展鄉村旅游，借此可發展鄉村民宿，助力扶貧工作。

2.4 挑戰分析

2.4.1 酒店業市場占有率過高

自建設“國際旅游島”以來，海南酒店業迎來了前所未有的發展機遇。截至2016年年底，海南全省住宿飯店4000家，其中按五星級標準建設開業的123家，已有25家國際知名酒店管理集團、61個酒店品牌進駐海南。海南已經成為全國酒店國際化水平最高的省份。2017年春節期間，海南五星級酒店市場在線預訂增長率，較2016年增長了26%。如此多的高星級酒店，這對鄉村民宿而言都是巨大的沖擊和競爭壓力。

2.4.2 周邊地區的鄉村民宿發展水平較高

與海南鄰近的廣東、廣西、云南的一些地區鄉村民宿發展水平較高，容易讓旅游者或消費者進行對比。這些地區的鄉村民宿大多緊挨景區，交通方便，在鄉村民宿發展氛圍濃厚，有充足的相關人才儲備提供專業的指導。并且有些地區的自然資源與海南相似，比如云南也有地處熱帶季風性氣候的西雙版納，同樣也是熱帶風光，且具有特色的傣族風情的鄉村民宿。因此海南鄉村民宿還面臨著周邊地區鄉村民宿的挑戰，挖掘出海南的鄉村民宿文化，發展海南深度民宿游。

3 海南鄉村民宿可持續發展的可行性

（1）海南鄉村民宿是生態友好型的，不破壞植被、耕地、生物多樣性等環境因素。鄉村民宿就是要借助野趣橫生、自然優美的鄉村環境，吸引消費者，因此鄉村民宿的發展在一定程度上能夠保護當地的自然環境。

（2）鄉村民宿可以作為鄉村產品的平臺，由民宿推廣銷售增加當地村民的收入。例如：海口市博學生態村花梨之家民宿，利用民宿平臺將當地的荔枝等水果推向了更廣闊的消費市場，提高了村民的收入水平。

（3）鄉村民宿的發展可促進鄉村的發展，鄉村民宿發展的成功能夠擴大所處鄉村的影響力，吸引旅游者，借此發展鄉村旅游。那么鄉村的交通網絡、信息網絡會更加便捷，鄉村發展會更上一個臺階。

（4）鄉村民宿作為海南本地風土人情和歷史文化的重要載體，鄉村民宿的發展能夠有助于海南文化的傳播，使旅游者感受海南的文化底蘊，將旅行的意義升級，增加再次旅游的可能性。

（5）在目前“國際旅游島”“全域旅游示范區”兩大創建目標下，美麗鄉村的發展必將促進鄉村旅游的繁盛，鄉村民宿作為其中的核心要素必定會迎來一個巨大的發展機遇。

（6）鄉村民宿的發展為農村人口能夠提供就業崗位，提高村民的收入水平。在全國如此重視“精準扶貧”工作下，發展鄉村民宿有利于扶貧攻堅工作的順利進行，提供一個新的方向有助于貧困人口脫貧。

4 結 論

從SWOT分析法和可持續發展可行性分析，可得出海南鄉村民宿的可持續發展可行性。在海南旅游業大力發展趨勢下，應整合全島的旅游資源，將旅游業的內容豐富起來，增加旅游者的選擇可能。美麗鄉村建設是給鄉村旅游發展一個契機，也是針對客源市場的多元化的需求以及國際旅游島建設的需要。海南應因地制宜，突出海南特色，挖掘海南文化、傳播海南文化，其中鄉村民宿能夠作為海南文化的載體和傳播者，讓旅游者參與到更多的鄉村體驗項目中，讓他們更了解海南、熱愛海南，并再次或多次地來到海南旅游。鄉村民宿不僅能夠傳播文化，創造經濟效益，對于鄉村環境與人文環境的保護也有著重要的意義。海南鄉村民宿的可持續發展與鄉村旅游相互融合，相輔相成。

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