基層傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合路徑思考

趙 娟

中共重慶市綦江區(qū)委黨校

基層傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合路徑思考

趙 娟

中共重慶市綦江區(qū)委黨校

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已成為勢不可擋的信息革命，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展勢在必行。基層地區(qū)要順應形勢主動思變，各取所長優(yōu)勢互補，尊重規(guī)律融合發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合

近年來，新興媒體迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了猛烈沖擊。為順應發(fā)展潮流，中央深改組審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對推動媒體融合發(fā)展做出安排部署。基層媒體擔負著宣傳中央精神、塑造基層形象、強化政治認同、服務區(qū)域發(fā)展的使命，應當主動思變求變，適應新媒體發(fā)展趨勢，探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路徑。

1 順應形勢，主動思變

(一)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已成為勢不可擋的信息革命。截止去年12月中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億[1]，網(wǎng)絡社會正進入以網(wǎng)絡無線化、終端便攜化、虛擬現(xiàn)實化為特征的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

(二)傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇前所未有的生死考驗。有數(shù)據(jù)顯示，80%的中國用戶在社交平臺上分享新聞，70%的用戶在移動端上讀新聞，依賴電腦獲取新聞的用戶不到10%，PC端已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，報紙、廣播、電視一統(tǒng)天下的時代一去不復返。站在媒體變革的歷史拐點上，傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的抉擇，讀者從“讀紙”轉(zhuǎn)向“讀屏”，已成潮流之勢[2]。傳統(tǒng)媒體尋求新的出路勢在必行。

2 各取所長，優(yōu)勢互補

雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體仍有巨大生命力，傳統(tǒng)媒體與新興媒體唯有各取所長，優(yōu)勢互補，才能煥發(fā)出更強的生命力。

傳統(tǒng)媒體是專業(yè)化的媒介組織，擁有高素質(zhì)的采編隊伍，傳播業(yè)務流程規(guī)范，組織制度健全，有穩(wěn)固的受眾群體，在組織管理、隊伍建設、采編能力等方面經(jīng)驗豐富，有權威的傳播公信力。而新媒體體現(xiàn)了科學技術的進步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語境的變化、傳統(tǒng)話語權的解構與轉(zhuǎn)變。信息發(fā)布形式更豐富、網(wǎng)民互動性更強、傳播渠道更廣泛、受眾覆蓋率更高、內(nèi)容指向性更精準、性價比更高、活動推廣更方便。

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體表現(xiàn)出各自的優(yōu)勢，許多新聞事件都是在二者合力形成的媒體共振中逐步清晰。“新舊媒體之間的配合與互動不是簡單的疊加，更不能是對同一事件的重復表述，而是依據(jù)各自的特性按照相似頻率施加影響，才能使共振合理生成。[3]”

3 遵循規(guī)律，融合發(fā)展

習近平強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

(一)深度遵循媒體發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是一場重大變革，牽涉重大體制機制改革，要按照黨中央積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，堅持黨管媒體原則，深化文化體制改革，不斷提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力，壯大主流思想輿論場。一要堅持以馬克思主義新聞觀為指導。牢牢把握新聞媒體的價值取向，堅持媒體的政治屬性，牢記新聞的生命是真實性，堅持以人民為中心。二要遵循新聞傳播規(guī)律。遵循事實決定律以事實作為新聞報道的基礎和客觀依據(jù)，遵循尊重受眾律把滿足受眾的新聞需求作為新聞活動的核心意義，遵循新聞傳播的選擇律和效用律，新聞傳播是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動中進行的。三要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。就是在互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等科技不斷發(fā)展的背景下，用互聯(lián)網(wǎng)時代的思考方式對市場、用戶、產(chǎn)品乃至整個社會生態(tài)的進行思考。

(二)切實把握“內(nèi)容為王“的變革動力。要整合資源、挖掘潛力，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展的核心競爭力。一是要把傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)新聞轉(zhuǎn)化到新興媒體中來，使傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容符合網(wǎng)絡傳播規(guī)律和群眾移動化閱讀習慣。二是要做原創(chuàng)性新聞，讓黨委政府想傳播的傳播開，讓基層部門想展示的展示的出來，讓老百姓關心的身邊事能看的到。三是要做區(qū)域的特色內(nèi)容，比如說美圖、漫畫、歷史、典故，要有深度、有質(zhì)量、要耐看。四是要做視頻內(nèi)容，比如車載視頻、公安市政的視頻、突發(fā)事件現(xiàn)場的載體、網(wǎng)民拍的一些視頻以及自創(chuàng)的一些脫口秀節(jié)目。

(三)積極尋求媒體發(fā)展技術支撐。技術是驅(qū)動媒體變革的核心力量，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于技術進步，媒體傳播鏈條的三個要素“內(nèi)容”“渠道”“受眾”都發(fā)生了深刻變化，媒體傳統(tǒng)的技術支撐體系已無法適應移動互聯(lián)網(wǎng)傳播要求，急需建立新的技術支撐體系。一是媒體內(nèi)容已大大超出“新聞報道”的范疇，在呈現(xiàn)方式上越來越重視圖片、文字、視頻、易企秀、H5等，能否制作適合社交網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，越來越成為媒體競爭的焦點。二是用戶獲取信息的“渠道”發(fā)生了巨大改變，新聞客戶端、社交網(wǎng)絡等新興媒體逐漸成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，加強技術支撐，通過移動傳播平臺，以用戶為中心進行傳播，成為媒體融合發(fā)展的重要切入點。三是傳統(tǒng)的“受眾”概念正在被“用戶”概念所取代，用戶在與媒體互動過程中形成的大量行為信息成為媒體重要的戰(zhàn)略資源，能否深度挖掘利用用戶在與媒體交互過程中形成的數(shù)據(jù)信息，提升傳播效力、進行商業(yè)變現(xiàn)，對媒體融合發(fā)展至關重要。

(四)找準抓手促進深度融合。一要堅持以主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，通過一系列的體制機制創(chuàng)新，使新的融合媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面實現(xiàn)全面融合發(fā)展。二要打破原有形態(tài)、功能的隔離，以及只“合”不“融”，實現(xiàn)真正的融合。三要不斷提升傳播內(nèi)容的吸引力和感染力，增強內(nèi)容核心競爭力，最大限度地將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為媒體發(fā)展優(yōu)勢。四要把用戶從被動變?yōu)橹鲃樱瑥慕邮照咦優(yōu)閰⑴c者甚至是引導者和創(chuàng)造者。

[1]第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.中國網(wǎng)信網(wǎng).http：//www.cac.gov.cn/2017-01/22/c_1120352022.htm

[2]媒體融合發(fā)展的方向與路徑選擇.傳媒.2015.8.

[3]林剛.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2014.

趙娟，女，中共重慶市綦江區(qū)委黨校講師