基層傳統媒體和新興媒體融合路徑思考

趙 娟

中共重慶市綦江區委黨校

基層傳統媒體和新興媒體融合路徑思考

趙 娟

中共重慶市綦江區委黨校

互聯網發展已成為勢不可擋的信息革命，傳統媒體與新興媒體融合發展勢在必行。基層地區要順應形勢主動思變，各取所長優勢互補，尊重規律融合發展，促進傳統媒體和新興媒體融合發展。

傳統媒體；新興媒體；融合

近年來，新興媒體迅猛發展，對傳統媒體造成了猛烈沖擊。為順應發展潮流，中央深改組審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對推動媒體融合發展做出安排部署。基層媒體擔負著宣傳中央精神、塑造基層形象、強化政治認同、服務區域發展的使命，應當主動思變求變，適應新媒體發展趨勢，探尋傳統媒體與新興媒體融合發展的路徑。

1 順應形勢，主動思變

(一)互聯網發展已成為勢不可擋的信息革命。截止去年12月中國網民規模達7.31億，手機網民規模達6.95億[1]，網絡社會正進入以網絡無線化、終端便攜化、虛擬現實化為特征的移動互聯網時代。

(二)傳統媒體發展遭遇前所未有的生死考驗。有數據顯示，80%的中國用戶在社交平臺上分享新聞，70%的用戶在移動端上讀新聞，依賴電腦獲取新聞的用戶不到10%，PC端已經成為了傳統媒體，報紙、廣播、電視一統天下的時代一去不復返。站在媒體變革的歷史拐點上，傳統媒體面臨著艱難的抉擇，讀者從“讀紙”轉向“讀屏”，已成潮流之勢[2]。傳統媒體尋求新的出路勢在必行。

2 各取所長，優勢互補

雖然新媒體給傳統媒體帶來巨大沖擊，但傳統媒體仍有巨大生命力，傳統媒體與新興媒體唯有各取所長，優勢互補，才能煥發出更強的生命力。

傳統媒體是專業化的媒介組織，擁有高素質的采編隊伍，傳播業務流程規范，組織制度健全，有穩固的受眾群體，在組織管理、隊伍建設、采編能力等方面經驗豐富，有權威的傳播公信力。而新媒體體現了科學技術的進步、內容方式的轉變、傳播語境的變化、傳統話語權的解構與轉變。信息發布形式更豐富、網民互動性更強、傳播渠道更廣泛、受眾覆蓋率更高、內容指向性更精準、性價比更高、活動推廣更方便。

在新的媒介環境下，傳統媒體和新興媒體表現出各自的優勢，許多新聞事件都是在二者合力形成的媒體共振中逐步清晰。“新舊媒體之間的配合與互動不是簡單的疊加，更不能是對同一事件的重復表述，而是依據各自的特性按照相似頻率施加影響，才能使共振合理生成。[3]”

3 遵循規律，融合發展

習近平強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

(一)深度遵循媒體發展規律。傳統媒體與新興媒體融合發展是一場重大變革，牽涉重大體制機制改革，要按照黨中央積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，堅持黨管媒體原則，深化文化體制改革，不斷提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力，壯大主流思想輿論場。一要堅持以馬克思主義新聞觀為指導。牢牢把握新聞媒體的價值取向，堅持媒體的政治屬性，牢記新聞的生命是真實性，堅持以人民為中心。二要遵循新聞傳播規律。遵循事實決定律以事實作為新聞報道的基礎和客觀依據，遵循尊重受眾律把滿足受眾的新聞需求作為新聞活動的核心意義，遵循新聞傳播的選擇律和效用律，新聞傳播是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動中進行的。三要樹立互聯網思維。就是在互聯網、云計算、大數據等科技不斷發展的背景下，用互聯網時代的思考方式對市場、用戶、產品乃至整個社會生態的進行思考。

(二)切實把握“內容為王“的變革動力。要整合資源、挖掘潛力，將傳統媒體的內容生產優勢轉化為融合發展的核心競爭力。一是要把傳統媒體優質新聞轉化到新興媒體中來，使傳統媒體的新聞內容符合網絡傳播規律和群眾移動化閱讀習慣。二是要做原創性新聞，讓黨委政府想傳播的傳播開，讓基層部門想展示的展示的出來，讓老百姓關心的身邊事能看的到。三是要做區域的特色內容，比如說美圖、漫畫、歷史、典故，要有深度、有質量、要耐看。四是要做視頻內容，比如車載視頻、公安市政的視頻、突發事件現場的載體、網民拍的一些視頻以及自創的一些脫口秀節目。

(三)積極尋求媒體發展技術支撐。技術是驅動媒體變革的核心力量，進入移動互聯網時代，由于技術進步，媒體傳播鏈條的三個要素“內容”“渠道”“受眾”都發生了深刻變化，媒體傳統的技術支撐體系已無法適應移動互聯網傳播要求，急需建立新的技術支撐體系。一是媒體內容已大大超出“新聞報道”的范疇，在呈現方式上越來越重視圖片、文字、視頻、易企秀、H5等，能否制作適合社交網絡傳播的內容產品，越來越成為媒體競爭的焦點。二是用戶獲取信息的“渠道”發生了巨大改變，新聞客戶端、社交網絡等新興媒體逐漸成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，加強技術支撐，通過移動傳播平臺，以用戶為中心進行傳播，成為媒體融合發展的重要切入點。三是傳統的“受眾”概念正在被“用戶”概念所取代，用戶在與媒體互動過程中形成的大量行為信息成為媒體重要的戰略資源，能否深度挖掘利用用戶在與媒體交互過程中形成的數據信息，提升傳播效力、進行商業變現，對媒體融合發展至關重要。

(四)找準抓手促進深度融合。一要堅持以主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，通過一系列的體制機制創新，使新的融合媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面實現全面融合發展。二要打破原有形態、功能的隔離，以及只“合”不“融”，實現真正的融合。三要不斷提升傳播內容的吸引力和感染力，增強內容核心競爭力，最大限度地將內容生產優勢轉化為媒體發展優勢。四要把用戶從被動變為主動，從接收者變為參與者甚至是引導者和創造者。

[1]第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告.中國網信網.http：//www.cac.gov.cn/2017-01/22/c_1120352022.htm

[2]媒體融合發展的方向與路徑選擇.傳媒.2015.8.

[3]林剛.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2014.

趙娟，女，中共重慶市綦江區委黨校講師