國產周播劇的外憂內患和突圍之道

石蘭萍

周播劇正在逐漸成為中國熒屏的爆款，但中國周播劇與海外周播劇相比存在不少差異，問題和隱憂頗多。從2011年11月湖南衛視第一次嘗試周播劇形式，到江蘇、安徽、東方、北京四家衛視陸續加入周播陣營，周播劇在中國市場上已經有6年的發展歷史，湖南衛視靠《古劍奇譚》《花千骨》等幾部當年爆款神劇成就了如今當之無愧的王者地位，而其他衛視的周播劇還處在摸索試水初期。從表現來看，江蘇、北京和安徽衛視周播劇場先后啞火，東方衛視先熱后冷，收視和話題均表現平平。2016年被湖南衛視寄予厚望能夠延續去年《花千骨》爆款奇跡的IP巨作《幻城》《誅仙青云志》，最終分別以0.477和0.487的收視率慘淡收場。還未興盛的周播劇卻已呈現頹靡之勢，是后知后覺的水土不服還是制作水平低劣？中國周播劇的發展方向在哪里？

2016年整體上暑期周播劇的表現乏善可陳，斥巨資打造的周播重磅IP劇卻普遍收視和話題平平，號稱年度巨制的大制作最后還不如小成本劇集成績亮眼。周播劇集體啞火并非一時之過，相反慘淡表象下是積淀多年的中國周播劇的沉疴。

一、名為周播，實質仍是新瓶裝舊酒的日播劇

電視業界普遍認為，周播劇是指一邊拍攝一邊播出，按照每周為周期播出的電視劇。從拍攝一直到播出周期，它的一系列流程都跟日播劇完全不同，“邊拍邊播”才是“周播劇”的實質內核和特征，但中國“周播劇”只是在字面意義的“播出周期”上做到了“周播”。邊拍邊播的內核在于創作者與觀眾的互動，國外會據觀眾的意見調整劇情和人員安排，甚至決定主角的命運走向，播出幾集后不被觀眾喜愛的電視劇隨時可能面臨被腰斬、淘汰的命運。但是，“邊拍邊播”在中國幾乎是不可能實現的，因為劇方需要先將所拍攝的電視劇題材報廣電局備案，獲得拍攝許可證并在拍攝制作完成后再提交審查，領取《國產電視劇發行許可證》后才能發行播出，復雜繁瑣的審批流程導致“邊拍邊播”在當前體制下很難實行。此外，國外周播劇一周播出一到兩集，總集數在20集左右，劇情設置要求節奏快、黏性大，每集都有一個相對完整的劇情，有低谷、有高潮、有伏筆，整部劇有貫穿始終的主線人物，每一集都會出現小高潮，結尾出現新的懸念，才能讓觀眾對周播劇集不斷產生新的期待堅持到下周播出。而國產周播劇只是用了周播劇的新瓶子來裝日播劇的內容，動輒一部四五十集起跳，依舊是整部劇講一個故事的日播劇模式。下一周觀眾可能已經忘記了上一周的劇情，而且周期過長，影響觀眾追劇的因素太多，劇集稍微有不精彩的地方，就有“棄劇”的可能性，不利于忠實受眾的培養，收視率很不穩定。

二、輕劇情，重明星，重IP，對粉絲依賴性大

周播劇的播出時間大多為晚上十點后，掌握遙控器大權的“大媽”早已休息，所以受眾目標精確瞄準了青少年。作為網生代的青少年對新鮮事物的興趣點和接受度極高，更利于周播劇模式的推廣，但壞處就是觀看時間有限，成績亮眼的《古劍奇譚》《花千骨》《旋風少女》等劇都是在寒暑假期間播出的，導致寒暑假成為周播劇的“兵家必爭之地”。作為周播劇收視主要人群的青少年，時尚、年輕、高顏值、偶像都是他們關注的重點，所以劇作大多是由時下話題度高、自帶粉絲群體的網絡小說改編，題材多為仙俠玄幻、游戲時尚等題材，主角也大都由當紅人氣偶像擔當。然而，在題材扎堆、同質化嚴重的情況下，觀眾很容易產生審美疲勞，從而出現2016年周播劇特別是仙俠劇收視疲軟的現象。很多制片方以為請來當紅小花、小生，就能坐享高收視率，為此甚至付出巨額片酬邀請豪華明星陣容，但巨額片酬意味著其他制作支出要相對縮減，由此“五毛特效”“摳圖”等爭議屢屢出現。同時，制作方購買IP時付出的成本越大，對其依賴程度越大，為了迎合IP原有的粉絲群體，力求最大還原“原著”，從而忽略了文學作品與影視作品的區別，使得劇本缺乏打磨、漏洞百出。更有甚者，制作方為了收回片酬和購買版權所花費的巨額成本，電視劇越拍越長，造成目前國產周播劇的通病：劇情空洞，內容注水能拖就拖，收視面臨滑鐵盧的同時還有口碑的覆滅，周播劇大多都是“雷聲大，雨點小”，《幻城》在豆瓣的評分甚至低至3.0。

三、“先網后臺”蠶食衛視周播劇紅利

如果說內容制作等方面的短板是國產周播劇的內憂，那么“先網后臺”的播出模式就是國產周播劇的外患。目前，不少周播劇都面臨“視頻網站先播，電視臺后播”的形式，衛視平臺失去搶先播放權，也失去了對播放編排的話語權，所以整體收視受到影響。網絡上的更新永遠比電視臺快了一周的時間，只要你付費購買了視頻網站會員，你永遠比電視觀眾早一周觀看，而且網絡觀看時間上更加靈活，這樣一來在電視機前每周定時觀看的觀眾自然大大減少。在網臺聯動日益緊密的今天，視頻網站反倒越過電視臺占領了收益高地，成為周播劇的最大獲益者。

盡管2016年的周播劇盡顯疲軟態勢，但從2017年招商來看周播劇依然有著廣闊的市場。周播劇內容上不用像黃金檔那樣綠色無公害，題材上不受古裝劇配額限制，更能迎合一些喜歡刺激的年輕人的趣味.所以，如何充分發揮周播劇的優勢，實現周播劇的市場突圍，成為各大衛視必須積極探索的方向。

四、依據周播特質，制作精品劇集，打造周播品牌

無論市場怎樣變化和發展，媒介如何進化與變革，內容為王始終是需要永遠堅守的真理和原則，優良的劇集品質始終是電視劇產業的核心競爭資本。周播劇必須充分利用自身的個性與特色，與日播劇形成顯著的特征差異，對“編、導、演”提出更高的要求，制作優質周播劇集，打造精品周播品牌，可以改編IP，但不能過度依賴IP。在這一點上，東方衛視的周播劇《如果蝸牛有愛情》向前邁出了重要的一步。它改編自同名網絡刑偵愛情小說，由創作出《戰長沙》《瑯琊榜》等劇集的正午陽光團隊和騰訊視頻聯合制作。劇集改編自IP小說卻不過分依賴小說，專業的編劇在創作劇本過程中進行了大刀闊斧的改編，除了保留原作的大框架之外，其余幾乎全部改頭換面，相較原作刑偵服務于言情，劇集大大增加了刑偵懸疑色彩，愛情成為其中的點綴。全劇一共21集，節奏明快，伏筆設置猶如草蛇灰線，懸念迭起，所以該劇在非假期的周期播出仍取得了不錯的收視成績，豆瓣評分達到了7.8分，一改過去觀眾對于周播劇即“雷劇”的刻板印象，為打造中國精品周播劇集做出了良性示范。

五、沖破桎梏，實現電視臺和制作方“制播融合”

國產電視劇走向“制播分離”誠然是為適應市場競爭的必然結果，但也暴露出了不少弊端和危機，電視臺和制作方缺少深度溝通合作，在市場需求評估預測方面往往因為缺乏科學的依據造成決策失誤，導致劇集生產過剩、質量下降的問題。在周播劇的制作播出上，電視臺和制作公司可以達成“制播合作”，兩者強強聯合，有效對接受眾市場。湖南衛視幾年前的“欄目劇”形式完全可以恢復，以欄目劇的框架包裹周播劇的內容，湖南衛視的欄目劇在名義上以電視節目的形式播出和宣傳，電視臺擁有很大的自由度來自審自查，劇情的發展、人物的情感走向和命運都根據觀眾的反饋來決定，最大程度地調動觀眾的追劇積極性，巧妙地實現了“邊拍邊播”的周播內核，對于受到政策種種限制而束手束腳的電視臺來說，這實為一個可以參考借鑒的范本。

國產周播劇還遠未到成熟的階段，未來發展還有無限可能性，盡管現在看來周播劇市場外憂內患，但人們仍然對它抱有期待。從目前的桎梏中解脫出來，才是經歷大浪淘沙之后周播市場成功淘金的關鍵。

（河北大學藝術學院）endprint