招貼廣告中重復(fù)構(gòu)成的視覺語言研究

王琰君+李昕

招貼廣告設(shè)計作為平面設(shè)計中的重要門類，其具有短暫的視覺停留、強(qiáng)烈的遠(yuǎn)視沖擊力、清晰簡潔的表達(dá)能力等特征，可供觀者欣賞與閱讀。同時，大面積的圖形符號可烘托氣氛，產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力。例如，重復(fù)構(gòu)成在平面設(shè)計中利用重復(fù)原理進(jìn)行設(shè)計，能夠呼應(yīng)并強(qiáng)調(diào)主題，產(chǎn)生新的視覺沖擊力，給人以深刻印象。被稱為“視覺詩人”的德國平面設(shè)計大師岡特·蘭堡，他的招貼作品中重復(fù)構(gòu)成的設(shè)計手法運(yùn)用較多。本文著重研究其招貼作品中重復(fù)構(gòu)成的視覺語言。

現(xiàn)在是一個信息大爆炸的時代，招貼廣告的發(fā)展也逐漸成熟。人們對信息表達(dá)與傳遞的要求也逐步升高，不再局限于單純的文字表述，更加趨向于通過圖形來表達(dá)思想。而圖形語言也有無數(shù)種可能。岡特·蘭堡在30年的職業(yè)生涯中，設(shè)計了約3000幅招貼，他已把設(shè)計作為自己表達(dá)思想的一種方式。而如何正確、明確、清晰通過圖形表達(dá)出來，同時為大眾所快速解讀與理解，這是值得研究的。在視覺傳達(dá)功能方面，崗特·蘭堡運(yùn)用了很多重復(fù)構(gòu)成的元素，在效果上產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺沖擊力。基于此，本文研究分析了崗特·蘭堡的部分招貼廣告中重復(fù)構(gòu)成視覺符號語言的運(yùn)用及其主要的設(shè)計理念。

一、招貼設(shè)計與重復(fù)構(gòu)成

有學(xué)者認(rèn)為招貼廣告不是商品，其觀念價值遠(yuǎn)超物質(zhì)價值，雖然招貼屬于內(nèi)容在精神層面的表現(xiàn)，但是其實質(zhì)是為了展現(xiàn)物質(zhì)層面而表現(xiàn)的。人們往往要靠這種精神視覺去及時反映招貼廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，這樣一來，研究招貼廣告設(shè)計的視覺語言表達(dá)就顯得尤為重要。本文主要研究海報招貼中重復(fù)構(gòu)成的視覺表達(dá)語言。

（一）招貼設(shè)計

招貼設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要門類，而招貼廣告是指粘貼于街道、場館、商業(yè)區(qū)等公共場地的室外廣告以及部分室內(nèi)的張貼廣告，又被稱為“海報”。它是由招牌和幌子慢慢演變而來，在人們的日常生活中隨處可見。

（二）重復(fù)構(gòu)成

1.重復(fù)構(gòu)成的概念

重復(fù)是個大概念，它是生活環(huán)境與設(shè)計造型中常見的物體形態(tài)，也是設(shè)計的重要手段。重復(fù)的一般性概念是指在同一個設(shè)計中，同一對象出現(xiàn)過兩次或超過兩次，即利用重復(fù)原理進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計強(qiáng)調(diào)主題，產(chǎn)生新的視覺沖擊力，給觀者以深刻印象。所謂相同，即在重復(fù)的結(jié)構(gòu)組成中主要是指形狀的相同，除此之外，還有方向、色彩、機(jī)理、大小等方面的相同。重復(fù)可產(chǎn)生有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面和諧統(tǒng)一。

2.重復(fù)構(gòu)成的幾種形式

（1）基本形的重復(fù)。重復(fù)中的基本形：用來重復(fù)的形狀，可稱作“基本形”（見圖1）。每一個基本形為一個單位，然后以重復(fù)的手段進(jìn)行設(shè)計。基本形不宜復(fù)雜，以簡單為宜。如果基本形過于復(fù)雜，不僅不易組合，也容易使畫面散亂不整（見圖2）。

在平面構(gòu)成中，使用同一基本形構(gòu)成畫面叫基本形的重復(fù)。這種形式在日常生活中隨處可見，樓房上整齊有序的窗戶，地面上排列整齊的砌磚，以及布面上的圖案等都有基本形的重復(fù)，它是一種規(guī)律性極強(qiáng)的設(shè)計手法，有整齊、安定乃至機(jī)械的美感。重復(fù)基本形可以使設(shè)計產(chǎn)生絕對的協(xié)調(diào)性、一致性的觀感。大的基本形的重復(fù)，可以產(chǎn)生整體構(gòu)成的力度；微小密集的基本形重復(fù)則會產(chǎn)生形態(tài)肌理的效果。一個形體的反復(fù)排列如圖3所示；兩個或者兩個以上形體一組的反復(fù)排列如圖4所示。

（2）骨格的重復(fù)。如果每一單元骨格的形狀和面積完全等同，這就是一個重復(fù)的骨格，是規(guī)律骨格的一種，也是最簡單的一種（見圖5）。

（3）各種要素的重復(fù)。各種視覺要素在設(shè)計中都可以是重復(fù)的（見圖6）。

（4）形狀的重復(fù)。形狀是設(shè)計中最常用的重復(fù)要素，在整個平面構(gòu)成中重復(fù)的形狀可在色彩、大小等方面有所變化（見圖7）。

（5）大小重復(fù)。相似或相同的形狀，在大小上進(jìn)行重復(fù)（見圖8）。

（6）色彩重復(fù)。在色彩相同的情況下，大小、形狀可有所變化（見圖9）。

（7）肌理的重復(fù)。在肌理相同的情況下，色彩、形狀、大小可有所變化（見圖10）。

（8）方向的重復(fù)。形狀在平面結(jié)構(gòu)上有著明顯一致的方向性（見圖11）。

二、作品分析

（一）岡特·蘭堡人物介紹

1938年，岡特·蘭堡出生在德國麥克蘭堡地區(qū)的一個小鎮(zhèn)——諾伊斯特里茨。1959-1962年，他在卡塞爾造型藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)繪畫和實用美術(shù)；1960年在法蘭克福成立了自己的圖形攝影工作室，1963年畢業(yè)于卡塞爾學(xué)院，1964-1973年在法蘭克福創(chuàng)辦個人設(shè)計事務(wù)所；1974年至今為國際平面設(shè)計師協(xié)會成員（AGI）；1987年在卡塞爾任視覺傳達(dá)教授，1992年至今任卡爾斯魯厄國立設(shè)計大學(xué)一級教授、副校長。

岡特·蘭堡與日本的福田繁雄、美國的西摩·切瓦斯特被并稱為“世界三大平面設(shè)計師”。同時，他又被稱為“德國視覺詩人”。

在30年的職業(yè)生涯中，岡特·蘭堡設(shè)計了約3000幅招貼作品，每一幅設(shè)計作品背后都有一則故事。他的招貼畫多次在國際藝術(shù)大展和雙年展上獲獎，并被多國博物館、大學(xué)以及文化機(jī)構(gòu)收藏。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館也將他的幾幅作品以永久藏品的名義所珍藏。

蘭堡意圖通過設(shè)計表達(dá)自己的藝術(shù)思想、意識觀念以及形態(tài)立場，在基于視覺傳達(dá)功效的基礎(chǔ)之上，把設(shè)計當(dāng)作詩詞歌賦那樣創(chuàng)作，表達(dá)高度的個人化、自由化。他更加強(qiáng)調(diào)自我意識和對生活的領(lǐng)悟，在視覺效果上追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，強(qiáng)調(diào)平面效果的突破。

（二）部分作品分析

岡特·蘭堡的廣告招貼中展現(xiàn)的多是日常生活用品，并通過畫面構(gòu)思和造型把觀者引向廣告畫的主題，使這些日常生活用品獲得了獨(dú)特的標(biāo)志。同時，他有意識地開拓海報中想象的空間，引導(dǎo)觀者展開想象，并做出各種解釋。

1.重復(fù)，能強(qiáng)調(diào)主題，使人們印象深刻

圖12和圖13（1998年）都是岡特·蘭堡為德國威斯巴登市黑森州立劇院設(shè)計的戲劇招貼。如圖12所示，他在這副戲劇招貼中應(yīng)用了大量昆蟲元素、單元形。海報中“A BLOODY ENGLISH GARDEN”（血腥的英國庭院）單詞的排列圍成一個庭院的模樣，與畫報中各種的昆蟲式樣共同呼應(yīng)庭院這個主題。其次，庭院中園丁會負(fù)責(zé)消滅蟲子，如此多的蟲子，象征災(zāi)害。消滅蟲子，就是一場血腥的殺戮。endprint

在圖13中，岡特·蘭堡加入了各種動物、樂器、餐具以及各種工具。該戲劇招貼以黑色為背景，點明主題——廢物；所有“廢物”組成的一個黑色的剪影即代表著“EinKoffer”（一個手提箱）的形態(tài)；海報上的單詞“Voller”（充滿）對應(yīng)畫面中滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹癒rimakrams”（工具）；當(dāng)然，這是為劇院設(shè)計的戲劇海報，所以點明地址：“Hessisches Staats Theater Wiesbaden”（威斯巴登國家劇院）。

岡特·蘭堡利用重復(fù)原理對相同或近似的元素進(jìn)行再設(shè)計，能夠強(qiáng)調(diào)主題，產(chǎn)生新的視覺沖擊力，給人以深刻的印象。

2.重復(fù)，使對象特征突出，形式統(tǒng)一

圖14和圖15兩幅海報（1976年）均采用的是大小重復(fù)，即將同一人物的輪廓，在大小上進(jìn)行變化并重復(fù)排列，并將這些形狀采用中心點的發(fā)射方式，即以最前方的人物為中心向外發(fā)射的形式進(jìn)行排列。同時，由于其發(fā)射的骨格是直線形式，繼而創(chuàng)造出一種整齊、統(tǒng)一的視覺效果。隨著主體人物的整體形象逐漸放大，海報給觀者視覺上的沖擊力也逐漸加強(qiáng)，達(dá)到對象突出、形式統(tǒng)一的目的。

3.密集是重復(fù)構(gòu)成中的一種特殊形式

密集沒有過于明顯的骨格，利用大量形式相同或相近的元素，并將之群集在同一畫面上。密集構(gòu)成的自由度比較大，所用的單元形態(tài)可以千變?nèi)f化。

在岡特·蘭堡的招貼作品里，通過所用元素的密集程度獲得張力、凸顯效果是其招貼廣告的又一設(shè)計手法。基本形在整個畫面構(gòu)圖中可自由分布，有疏有密。最密或最疏的地方往往成為整個畫面的視覺重心，在圖面上營造一種張力，像磁場一樣，并富有節(jié)奏感。

圖16（1979年）中的社會文化招貼便是岡特·蘭堡運(yùn)用這種設(shè)計手法的典型代表作。采用的是重復(fù)構(gòu)成中的一種特殊形式——密集構(gòu)成的擁擠原則，所有的基本形占滿全部空間。人們在感知這些畫面不動的式樣時，密集的人頭又讓人有一種壓抑、喘不過氣的感覺，整體的透視效果又產(chǎn)生一種運(yùn)動的具有傾向性的張力，給人一種人們似乎在由遠(yuǎn)而近地挪動，并有向紙邊涌出的運(yùn)動趨勢。這種“不動之動”具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力。

一幅靜止的平面作品的運(yùn)動感往往和構(gòu)成平面作品本身的骨架有關(guān)，它的運(yùn)動方向基本上和構(gòu)造骨架的主軸方向相同。同時，海報自身將人群的二維與書本的三維融至一個平面中。在書的側(cè)面留有余地，進(jìn)行一定的留白處理，可以協(xié)調(diào)畫面感，避免過于密集，導(dǎo)致一種雜亂的視覺效果。

圖17（1993年）中基本元素是環(huán)形聚集，構(gòu)成了畫面中螺旋的空洞，這種圓形以圓心為圓點向外呈發(fā)射狀運(yùn)動，構(gòu)成運(yùn)動特性。在所有基本形環(huán)形聚集的中心、畫面的中心有空間上的留白處理，可以避免環(huán)形聚集占滿整個畫面，造成眩暈感。

圖18（1981年）是系列廣告畫《通往宇宙的時間到了》之一，是為進(jìn)入先進(jìn)計算機(jī)領(lǐng)域的BASF公司作的日歷廣告。畫面上的符號是數(shù)學(xué)的某個立方公式。呈魚狀的角錐體就像一個頂禮膜拜的標(biāo)志，它在數(shù)學(xué)中代表錐體，還是反對破壞自然的警示牌；圖中錐形聚集的運(yùn)動特性則是從頂點沿著邊線向下呈發(fā)散狀擴(kuò)張。由于具備了這種運(yùn)動傾向性，平面中的畫面不再單調(diào)，反而凸顯出一種具有傾向性的張力。由于表面美學(xué)手段處理不當(dāng)容易走向輕率和庸俗，為了避免這一傾向，岡特·蘭堡將雷納·波爾克從“Parzifal”選的句子“…zun Raum wird hier die Zeit…”（通往宇宙的時間到了）橫著涂刷到畫面上，使人隱隱約約有愛因斯坦相對論之感。

如此，人們的視覺焦點即鎖定在元素的聚集點，疏密有致的安排使得畫面的聚集發(fā)散效果更加強(qiáng)烈。事實上，一切視覺效果都是視覺的活動造成的。只有視覺的活動，才能賦予視覺對象以表現(xiàn)性，也只有具有表現(xiàn)性的視覺對象，才能成為藝術(shù)創(chuàng)造的媒介。岡特·蘭堡正是運(yùn)用了視知覺的原理，通過元素、基本形的密集和發(fā)散構(gòu)成新的式樣，凸顯張力，才能達(dá)到平面效果上的突破。

三、結(jié)語

通過分析和研究岡特·蘭堡招貼廣告中重復(fù)構(gòu)成的設(shè)計手法，人們不難發(fā)現(xiàn)，重復(fù)構(gòu)成通過對對象大小、形狀、顏色上的改變及重復(fù)利用，可以增強(qiáng)畫面感；通過對象的重復(fù)出現(xiàn)，加深人們對招貼的印象，繼而投入更多的注意力。不同的重復(fù)形式，營造不同的視覺效果。基本形的簡單重復(fù)可以簡潔直觀地營造出畫面的統(tǒng)一性與節(jié)奏感。大小重復(fù)，通常采用的是對同一對象的重復(fù)，可以通過對象的反復(fù)出現(xiàn)，加深印象，增加視覺停留時間。由于形狀在平面結(jié)構(gòu)具有明顯一致的方向性，方向重復(fù)營造出一種秩序性，使畫面在視覺效果上統(tǒng)一，從而給人良好的印象與好感。

（浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院）endprint