字體設計在平面設計中的重要性

李寶楠

在社會發展的過程中，文字是人類的第二語言，人們需要使用文字進行交流，這樣才能更好地表達自己。當前，文字屬于人們生產和生活的必要內容。它具有較強的記錄功能，不僅可以記錄人們的發展歷程，保存社會文化，而且具備較強的表現能力，人們通過合理利用文字能夠進行藝術表達，可以呈現出藝術美感。字體設計是設計師應用創新思維進行設計的過程，通過在商業活動中的應用，能夠吸引人們的眼球。

設計屬于平面設計中的關鍵要素，相應的板面創意以及編排直接關系到整體商業活動的平面設計效果。當前人們對于事物的審美要求比較高，字體設計的意義重大。本文探討了字體設計的相關概念，并且研究了字體設計在平面設計中的意義，希望為相關人員提供必要參考。

一、字體設計的概念

字體設計指的是人們通過安排和設計文字，來改善文字的視覺效果。在當前的平面設計中，文字設計的意義重大，一方面起到了解釋說明平面設計內容的作用，一方面起到一定的裝飾效果。圖片設計和字體設計有著較大的不同，可以具體并且準確地表達出相應的信息，讓整體的平面設計色彩更為鮮明活潑。圖片設計利用暗示的方法，為整體的平面設計塑造良好的氛圍。所以，在實際的平面設計中，字體能夠為人們帶來比較直接和強烈的感受，能夠為人們更好地呈現平面設計的藝術特征。根據字體設計的發展歷程，字體設計屬于文字進行“圖案化”轉變的過程。具體地說，就是人們在平面設計中，把文字語言的表達形式轉變為圖片語言表達的形式，并且把平面設計的相應藝術美感發揮到最好的效果。

二、字體設計的分類

（一）裝飾標準字體的設計

裝飾標準字體具有一定的時代性，是設計師根據具體商業活動的平面設計需求，設計字體的內容，并且把平面設計的藝術美感更好地、更生動地反映到人們的視野范圍中。在實際應用裝飾標準字體的過程中，需要根據個人以及企業的個性進行展示，這樣可以豐富裝飾字體設計中的內容和內涵。由此可以看出，裝飾字體的設計中，需要考慮到產品在市場中的具體性質以及產品的屬性特點，所以其實際使用具有較強的商業化色彩，是可以促進商業活動文化傳播的。

（二）書法標準字體的設計

對于我國千百年來的漢字藝術來說，書法是重要的表現形式。它一方面具有較強的藝術美感，同時還具備較強的實用性。在進行字體設計的過程中，設計者需要加強對相關技巧的應用。當前，書法字體的設計主要包括設計書法體和調整編排兩方面的內容，通過針對性的描繪來體現書法字體的藝術美感。但是，在使用書法字體時，書法可能給人們的視覺識別帶來一定的困難。

（三）英文標準字體的設計

這種字體是在當前全球一體化的背景下出現的。在實際應用的過程中，和漢字設計有著相同的思路，它包括裝飾體以及書法體兩種。但是在應用英文標準字體時，設計者需要有效地添加平面設計的內容，豐富其中的內涵，同時需要具備西方的風格，這樣可以提升感染力。在設計字體時，為了提升字體設計的新穎性，設計者可以融入自己的設計思路和理念。隨著人們對于英文字體研究的深入，相應的英語字體也越來越形象和生動。

三、平面設計中字體設計的應用

（一）包裝設計中字體設計的應用

在當前的商品流通和生產中，包裝設計是關鍵的環節，和人們的日常生活關系密切，是傳達商品信息的重要方式，也是實現商品價值的關鍵渠道。在社會經濟的發展中，市場上出現了各種各樣的產品，企業需要提升自身的競爭力，就需要持續改變自己的營銷對策。怎么有效吸引客戶的目光，并且引導客戶購買自己的產品，是需要解決的重要問題。設計者不僅需要考慮圖形、編排以及色彩等內容，還需要重視字體，需要通過更高效的方式來傳遞信息，這樣有利于企業的發展。在設計商品的包裝字體過程中，需要遵循實事求是以及從實際出發的原則，通過藝術加工文字內容，提升字體和內容之間的關聯性，并且有效地融合文字造型以及思想，形象生動地表現文字的精神內涵。例如，在設計化妝品字體的過程中，設計者需要關注商品格調和品味的體現。在設計男士用品的過程中，需要關注字體的大氣以及瀟灑，這樣才能體現出商品的直率以及簡潔。在設計視頻文字的過程中，設計則需要體現文字的明快性，這樣可以表現出清爽的感覺。

（二）書籍設計中字體設計的應用

在當前的平面設計中，書籍設計是重要的內容。在實際生活中，人們接觸的書籍比較多，不僅可以學到各方面的知識，還能體會到賞心悅目的感覺。在書籍設計里，需要加強對于文字設計的關注，外觀設計以及內容設計都會直接影響到書籍的實際銷量。許多受到歡迎的書籍不僅是因為包含豐富的內容，還因為其設計和編排比較好，能夠全面地表現書籍中的情感，可以激發作者和書籍內容的共鳴。對于書籍來說，文字設計極為關鍵，不僅是書籍的存在形式，而且是主要構成內容。不同的排版效果可以為讀者帶來不同的閱讀感受，日本的設計師曾經說過，文字的設計不只是拼湊各種各樣的文字，還需要復合文字之間的層次性，在一個版面上設計大小不同的文字，這樣可以促進文字和讀者之間的交流。

（三）標志設計中字體設計的應用

在企業形象設計時，設計者需要關注標志設計的內容，這對于企業的視覺設計有著一定的影響。當前，企業形象設計所使用的都是普遍的字體，所以一個有個性以及特點的字體對于企業的長久發展意義重大。在設計標志字體時，需要應用意向化設計方法和象形化設計方法。所謂的象形化設計主要指的是文字結構和圖形結構的融合，通過在圖畫中融入文字，可以呈現出良好的效果。同時，設計者也可以在文字中進行圖形滲透，這樣也能產生不錯的效果。古代的象形文字主要通過圖形來表達，設計者在文字設計中，需要加強對于古代象形文字的創新和思考。所謂的意向化設計，指的是把比較抽象的內容進行具體化以及形象化，并且賦予相應的文字一定的生命活力。在進行實際文字設計時，設計者需要全面地了解不同文字之間的聯系，并且進行有效的利用，選擇具有特別筆形以及結構的字體。例如，可口可樂、麥當勞、肯德基和索尼所使用的標志都屬于文字標志。標志設計中，文字往往屬于最為關鍵的內容，所以對于字體的選擇、形狀的優化等方面，人們都要給予必要的關注。

（四）招貼廣告中字體設計的應用

招貼廣告就是張貼在室外的廣告，在普通情況下，主要是由圖形以及文字構成，屬于一種特定的傳播媒介，可以把商業、文化以及其他方面的信息傳達給大眾。和其他視覺傳播媒介相同，這種傳播方式也可以促進社會的進步和發展，能夠讓市場經濟更加活躍，引導消費者的消費理念，加快商品的實際流通速度，并且加強文化之間的交流和溝通。在設計招貼廣告的過程中，相應的字體可以分成三個類別，分別是廣告語字體、正文字體以及標題字體。在設計這些標題的過程中，一般都使用可以吸引人的醒目字體；在設計正文字體的過程中，需要使用印刷字體，這樣實際的招貼廣告主題和內容才能相互照應，并且處于比較和諧的狀態，在應用點線面的過程中，融合整體和招貼廣告；在設計廣告語字體的流程中，需要有效地突出廣告語字體的特點以及個性，這樣才能有效提升人們的關注度。漢字的設計需要具備一定的個性特征，這樣才能融合漢字的骨骼、結構以及筆畫，相應的文字內容才能更加具體、形象生動。

四、結語

在當前的平面設計領域中，字體設計的地位很重要，發揮著關鍵的作用。通過創新應用字體設計，設計者可以有效地表現出字體的內涵美。字體的平面設計效果會直接影響相關作品的實際表達。所以，在實際的字體設計中，設計者需要關注字體設計的創意表達，突出字體的個性化特點，盡可能地豐富和提升字體設計的質量，為整體平面設計服務。

（西安翻譯學院）endprint