民族元素與企業形象中字體設計的融合

【摘要】：我國是一個多民族的國家，由此構成了文化的多樣性，每個民族都有自己的文化傳統和地域特點。我們時常會將民族文化的元素應用到各種設計中，在企業形象設計中的標志設計部分，也會根據企業的行業特征，將一些民族元素應用到設計當中。但是在整個企業形象設計中，字體部分的設計卻極少去使用民族元素進行創新設計。如何將民族元素應用到企業形象設計中并與字體設計相融合，是設計師應該關注的問題，不僅要將民族元素與字體的設計相融合，更要對其進行創新與創意。

【關鍵詞】：民族元素；形象設計；字體

一、民族元素的特征在設計中的意蘊

民族元素包括民族的風格、色彩、式樣、圖案和材料等等。民族元素從某些方面來說，其具有獨特的歷史感，承載著每個民族的精神文化與民族特征。中國有56個民族，每個民族都具有各自的特色及文化多樣性、顯著性及識別性。在“民族的就是世界的”這種浪潮下，將民族元素與藝術設計相結合，去推動民族文化的創新與應用，民族的元素不是一味的走向世界，而是應該在表現民族特性和內涵的設計中，體現民族元素在設計中的價值。

從藝術設計角度來說，民族風格的元素是設計中不可缺少的創意源泉，民族元素有利于推動藝術設計的民族化，同時也體現了中國的文化內涵和底蘊。帶有民族元素的設計作品不僅能弘揚民族精神以及激發民族熱情，而且民族化特色的設計更容易獲得認同感，也可以在國際中更加具有獨特性，對體現民族魅力以及讓民族走向世界有著重要的作用。電影《功夫熊貓》的形象設計是極具中國特色的，這個形象走向了國際使全世界都熟知并喜愛，影片中大量中國民族元素的場景及角色設計，使中國的傳統文化在影片里得到了相應的闡釋。

在企業形象設計中，使用具有民族特色的圖案與色彩是較多見的，例如：云紋、鳳紋、蓮花紋等等，這些傳統的圖案紋樣數量類型繁多，而且風格各異，具有豐富的文化內涵及喻意?！懊褡鍒D案元素是民族歷史和文化發展的結晶，蘊含著獨特的地域特色、時代氣息和文化內涵”。①而在色彩運用方面，最為大家所熟悉的莫過于大紅色和黃色，這兩種色彩的喻意可以說生動的詮釋了中國的歷史文化。對民族元素的傳承與應用不僅可以給予設計行業更多的設計素材，同時也是賦予設計更多的內涵，增強設計作品的生命力，對現代藝術設計中設計語言匱乏的問題具有重要的現實意義。

二、字體設計中民族風格的運用形式探討

字體設計是企業形象設計中的重要組成部分，在整個標志設計中具有重要的意義，成功的字體設計能夠契合企業形象的主題，帶來不一樣的審美感受，從而賦予標志更美的外觀造型與豐富的內在含義。使整個企業形象在未見其形，便能通過標志了解其企業的理念及精神。

字體設計在標志中的運用主要是通過字體的設計、色彩的運用、顏色和字體與標志整體的協調等等?！白煮w有多種形式的設計：字體變形、表象設計、立體化設計、色彩設計等”②。將民族元素應用到這幾種字體設計中時，以求達到不僅字體設計本身具有強烈的民族特點及獨特性，更令整個標志以及整個企業形象的設計都能夠相協調，產生具有識別性、特殊性、創新性、行業性的特點。

當對字體進行變形設計時，可以考慮將民族元素應用到設計中，在我們所熟知的設計里許多都帶有民族元素，例如：2008年奧運會標志，除了標志本身是以中華傳統的拓印為整個標志的外形以外，以人物運動的形態形成的“字”更是中華的傳統漢字，標志也采用了中國最傳統喜慶的大紅色。而標志的字體BIJING2008則是毛筆字的書寫形式。整個標志將中華民族的文化傳統表現得淋漓盡致。

由靳埭強設計的中國銀行的標志，也具有強烈的民族特色。標志本身是“中”字的變形，而且也是中國古代錢幣的形狀，采用慣用大紅色，標志部分不僅簡潔大氣、穩重、易識別，更頗具有中國風。而“中國銀行”四個字則是采用的毛筆書寫的形式，毛筆字是中國的悠久歷史文化傳統，這種設計不僅將行業特征表現得清晰，也將中國的傳統與內涵包含其中。

在香港的大街小巷，鮮明的招牌形成了獨一無二的香港風情。香港街頭的招牌基本上都使用的繁體漢字，而且一旦做成，就不輕易變動或者重新設計制作。因此，數十年甚至上百年的招牌都是可以見到的，有種歷經滄桑之感且具有極濃郁的中國味，以致于形成了獨特的香港文化。

三、民族元素在字體設計中的協調與獨特性

字體設計不是孤立存在的，是設計元素之一，是需要與其他設計因素相協調的，但這并不代表字體設計就不重要，不能夠將民族元素賦予其進行設計創新。民族元素與字體設計的相結合，其實并不是未經嘗試的設計形式，只是在設計時，首先我們會對所面對的主題進行一定的限制，如果所要表現的是國產的，帶有歷史感的，那么就會有將民族元素應用到設計中的想法。反則，在其它情況是極少考慮民族元素的應用。在設計標志時，往往我們會將企業的名稱首字母進行創新設計，而極少以其中文字來進行設計。中文字往往是標志設計中的輔助設計，而極少能有以中文字設計整個的標志設計。

民族元素與字體設計的結合表現并不僅僅只是生硬的應用，而是需要形成一定的獨特性和識別度。隨著全球化的發展，中國的設計也不再局限于將民族元素只應用在本土設計上，而是越來越國際化。將民族元素與設計相融合，產生新的創意與創新，使其不僅具有時尚感和審美情趣，更具有民族特色的設計感。2008年奧運會標志的設計，不僅是將中文字進行標志本身的設計，更是將標志中的字體設計彰顯出濃郁的中國風情。這是將民族元素與字體設計結合得十分協調、獨特的例子。還有中國本土化妝品牌佰草集，多年來不管形象如何升級，品牌如何從國內走向國外，依然保留其用漢字設計的標志未變。拓印的宋體字顯示其中國特色的內涵，綠色體現化妝品牌的自然生態理念。而具有悠久歷史的另一國產品牌百雀羚，也是多年來以漢字作為標志的主要設計元素，再加以具有中國特色的卷草紋樣與之配合，不管品牌如何翻新升級，其標志卻一直從以前延續到如今。再加上如今的品牌設計主打中國風，與標志的設計相得益彰，使這個品牌不再是老年人喜歡的品牌，也被更多年輕人所接受并喜愛。

這些例子都說明了將民族元素與字體設計相結合的設計形式，具有強烈的識別性與獨特性。細心觀察，不難發現，在我們的生活中，還有許多企業的標志都采用了漢字設計進行標志創新，這種設計帶有極強烈的民族特征，不僅將企業的理念與特性表現出來，更重要的是傳承了中國的民族文化，將許多不被世界所熟知的文化理念及內涵發揚光大。

四、結語：

“字體設計的主要信息是傳達設計，要義是表現其識別性”。③在具體設計應用中，要配合文字本身的含義和企業的特性，通過運用視覺美學規律，對文字的形態、色彩等進行設計的同時，更多的考慮民族元素在其中的融合與運用。在整個企業形象設計中，字體的設計對標志設計起著舉足輕重的作用，隨著社會的發展與全球化，越來越多的設計不僅是面向中國，而是面向世界，想要真正讓企業形象設計中的字體設計能夠獨特新穎，具有較長的生命力，那就必須將民族元素與字體設計的融合進行不斷的創新，字體設計是一個具有挑戰且富有激情的工作，我們需要通過了解民族文化與不斷學習和實踐來提高在此領域的設計修養與能力。

參考文獻：

[1]《民族圖案元素在藝術設計中的傳承與運用》蘇晨，李欣然

[2]《淺談字體設計在標志中的運用》吳就遠

[3]《試論字體設計在標志設計中的重要性》陳霞

作者簡介：李偉（1981-），女，漢族，湖北武漢人，武漢紡織大學傳媒學院2016級研究生，數字媒體藝術專業，研究方向：數字媒體。