電視紀(jì)錄片頻道化：現(xiàn)狀、趨勢及平臺反思

【摘要】：2011年是電視紀(jì)錄片發(fā)展的里程碑，出現(xiàn)了以CCTV-9為代表的電視紀(jì)錄片頻道，2014年，北京、上海兩家紀(jì)實頻道上星播出，與央視紀(jì)錄頻道一起構(gòu)成三家衛(wèi)視紀(jì)錄片傳播平臺，同時以主流視頻網(wǎng)站以陣地網(wǎng)絡(luò)平臺也在頻道化。目前，我國的電視紀(jì)錄片發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，在巨大的挑戰(zhàn)面前如何實現(xiàn)電視紀(jì)錄片頻道的良性發(fā)展顯的尤為突出，本文試圖在梳理現(xiàn)象的基礎(chǔ)上反思平臺對受眾的影響。

【關(guān)鍵詞】：電視紀(jì)錄片； 頻道化；平臺

我國的紀(jì)錄片的發(fā)展經(jīng)歷了從欄目化到頻道化的歷程。學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)為紀(jì)錄片頻道的創(chuàng)辦具有重要意義，但對于紀(jì)錄片頻道的市場生存還處于摸索階段。另一方面，由于目前新媒體的極速發(fā)展，作為一個新興現(xiàn)象，新媒體發(fā)展的技術(shù)層面吸引了較多學(xué)者的關(guān)注，但大多卻忽視了紀(jì)錄片的本體以及平臺本身的意義所在。

一、國內(nèi)電視紀(jì)錄片頻道化的形成

由于特定的歷史原因，中國電視紀(jì)錄片從20世紀(jì)50年代末在國內(nèi)誕生就打上了深深的時代烙印和別具一格的特色，而當(dāng)時這種形式新聞紀(jì)錄片，其實只是電視播出的新聞片而已，并算不上是真正的紀(jì)錄片。隨著時代的發(fā)展，紀(jì)錄片也經(jīng)歷了從欄目化到頻道化的歷程。

（一）國內(nèi)電視紀(jì)錄片欄目化的發(fā)展

在20世紀(jì)90年代，我國紀(jì)錄片創(chuàng)作數(shù)量大幅增長，播出平臺已經(jīng)遠遠不能滿足紀(jì)錄片數(shù)量的增長，使得紀(jì)錄片欄目應(yīng)運而生，分別以央視的《地方臺30分鐘》、上海臺的《紀(jì)錄片編輯室》、央視的《見證》這幾個欄目為代表，欄目化的運作一度給我國紀(jì)錄片帶來了極大的發(fā)展契機，解決了大量紀(jì)錄片無播出平臺的問題，并且賦予了紀(jì)錄片“合法”的地位，使紀(jì)錄片有了固定的時間、風(fēng)格來便于觀眾收看。

然而，紀(jì)錄片是一種精英文化的代表，拍攝紀(jì)錄片需要的時間周期長而欄目又有固定時間固定播出的特點從而造成了我國紀(jì)錄片欄目片源的緊張，從而也帶來了類似產(chǎn)業(yè)鏈的反應(yīng)，使很多非紀(jì)錄片的紀(jì)實類節(jié)目充斥屏幕，造成了受眾的減少，從而創(chuàng)作資金就會縮水，帶來了紀(jì)錄片片源的驟減。進入21世紀(jì)后，“國產(chǎn)欄目化紀(jì)錄片播出平臺看似在增多，實際上相比前幾年的黃金時光，規(guī)模在逐步縮小”[1]，在此背景下無論是中央電視臺，還是省臺、地方臺，都面臨著相當(dāng)?shù)纳鎵毫ΑＶ袊襟w市場化改革使得收視率成為衡量電視節(jié)目的不二法則，伴隨電視“娛樂化”潮流興起和紀(jì)實手法在其他節(jié)目中的廣泛運用，眾多紀(jì)錄片欄目的收視率開始一路走低，直至消失于屏幕。

（二）國內(nèi)電視紀(jì)錄片頻道化的形成

美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中預(yù)見了工業(yè)化群體化社會的崩潰，認(rèn)為取而代之的是“不僅是信息、生產(chǎn)和家庭生活，而且還有市場地點、勞動就業(yè)，也正在開始分得更小、更多樣化的非群體化的社會”[2]。隨著社會的發(fā)展，人們的心理狀態(tài)、觀賞需求都呈現(xiàn)不同層次的要求，不再滿足于被動的接受而轉(zhuǎn)向于多元化的選擇，非群體化時代對電視帶來的最大的影響就是“窄播化”，要求傳播者在傳播過程中要充分考慮到接受者的興趣愛好和觀賞需求，從而形成自己穩(wěn)定的受眾群體。以此來看，我國的紀(jì)錄片欄目化的運作方式難以形成自身特色，從而在激烈的欄目間競爭中處于下風(fēng)，所以產(chǎn)生了對精準(zhǔn)頻道化塑造的需要。電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)模和電視觀眾的特定需求，以一頻道為單位進行內(nèi)容定位的劃分，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求。

二、國內(nèi)電視紀(jì)錄片頻道化的現(xiàn)狀與趨勢

“2014 年，中國紀(jì)錄片遭遇衛(wèi)星年： 北京、上海兩家紀(jì)實頻道上星播出，與央視紀(jì)錄頻道一起構(gòu)成三家衛(wèi)視紀(jì)錄片傳播平臺”[3]，然而，雖然我國各大衛(wèi)視紀(jì)實頻道的建立雖然有很多嘗試，但總的來說由于紀(jì)錄片市場的不成熟而造成了其努力的事倍功半。伴隨著受眾知識層次的提升，紀(jì)錄片越來越得到人們的重視，然而其起步比較晚整體質(zhì)量并不高。目前很多地方電視臺在紀(jì)錄片上的努力還處于欄目化的狀況，很多欄目如《檔案》等已經(jīng)做的比較成熟，但專業(yè)性的地方紀(jì)錄頻道數(shù)量極少。從目前紀(jì)錄片的頻道化建設(shè)來看，央視紀(jì)錄頻道在一定程度上代表了我國紀(jì)錄片頻道化走向成熟。

（一）現(xiàn)狀：新媒體網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道化帶來的沖擊

中國紀(jì)錄片作為我國精英文化的代表一直以來都是以電視為載體，媒介兼容之路給紀(jì)錄片所帶來的影響如今已很明朗，機遇與挑戰(zhàn)并存?？梢园l(fā)現(xiàn)，新媒體給紀(jì)錄片頻道化帶來的影響首先體現(xiàn)在2009年，搜狐網(wǎng)第一個推出了全國首家正版高清紀(jì)錄片頻道，同年12月原中央電視臺網(wǎng)站也轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊W(wǎng)絡(luò)電視臺，并利用自身優(yōu)勢建立了紀(jì)錄片頻道。隨后，新浪、網(wǎng)易、騰訊、愛奇藝等等主流視頻網(wǎng)站均已開設(shè)紀(jì)錄片頻道或紀(jì)實頻道?！胺从^媒介與藝術(shù)形態(tài)的關(guān)系，我們不難發(fā)現(xiàn)，在審美價值和藝術(shù)價值的創(chuàng)造過程中，媒介融入了價值本體運行之中并成為其價值生長的一部分，同時，媒介也進入創(chuàng)作活動的結(jié)果之中，成為其價值載體感性形式不可分割的有機因素”[4]，新媒體下紀(jì)錄片頻道化的建設(shè)能讓人們隨時來查找自己喜歡的紀(jì)錄片，并進行分裂式的分享，加之其本身的長期價值屬性，使得網(wǎng)站的點擊率一直居高不下，也因此贏得更多的廣告從而獲得收益。新媒體的紀(jì)錄片片源、類型、編排方式肯定與傳統(tǒng)電視媒體在安排的方面上有很大不同，但目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也日新月異，新媒體紀(jì)錄片頻道化還是廣大的電視臺的紀(jì)錄片人才在操作，他們在操作上也多少還回沿襲一些傳統(tǒng)媒體的方式，并積極運用新媒體碎片化、永久性等優(yōu)勢實現(xiàn)了良性傳播，給受眾以更大的選擇空間，也契合了紀(jì)錄片文化的特性。

（二）趨勢：協(xié)同發(fā)展中的臺網(wǎng)融合

紀(jì)錄片如今已成為大眾文化消費品，逐漸擺脫掉了“小眾”的專用名次，所以對各大電視臺來說紀(jì)錄片頻道化儼然已經(jīng)成為趨勢，央視紀(jì)錄片頻道作為我國主流紀(jì)錄片的代表，得益于平臺的宏大和政策的扶持，其綜合性是其他各個地方衛(wèi)視無法比擬的，所以各大電視臺面臨的問題就是該擺脫欄目的束縛，探索適合本地方區(qū)域特色的紀(jì)錄片頻道，實行差異化的競爭，并在差異中彰顯自己的優(yōu)勢，以此來積極打造富有特色的紀(jì)錄片頻道。

媒介融合之路早已拉開帷幕，對于行業(yè)從業(yè)者而言，積極探索傳統(tǒng)媒體在新媒體挑戰(zhàn)下發(fā)展的新途徑無疑是必要的。而對于紀(jì)錄片頻道的建設(shè)者，努力打破常規(guī)或者更新規(guī)則也不失為是一種好的辦法。尤其是隨著新媒體紀(jì)錄片頻道的建設(shè)和發(fā)展的成熟，以及新舊媒體之間轉(zhuǎn)型機遇期的到來，學(xué)會如何在重構(gòu)頻道的同時利用新媒體的技術(shù)來實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動和融合十分關(guān)鍵，如與新媒體紀(jì)錄片頻道共同合作拍攝并達到獨播的優(yōu)勢，在現(xiàn)有突破的基礎(chǔ)上更加創(chuàng)新，使節(jié)目更加符合觀眾的收視習(xí)慣等等。而這種協(xié)同發(fā)展，既可以使得好的內(nèi)容更多的被觀眾看到，同時也可以給臺網(wǎng)雙方帶來更大的利益，同時對于行業(yè)發(fā)展帶來更為光明的前景。

三、平臺反思：新舊之間的標(biāo)簽化問題

臺網(wǎng)之間的融合可以視作是一個正在發(fā)展的趨勢，但同時出現(xiàn)的問題就是臺網(wǎng)之間邊界的模糊，這種模糊是有目共睹的，比如2016年熱播的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在電視上播出時并沒有引起大的轟動，但是隨著其在網(wǎng)絡(luò)平臺上線，反而引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)觀眾的極力熱捧?，F(xiàn)象背后可以反映很多問題，其中尤為重要的一點便是“標(biāo)簽”的問題，即電視臺播放的紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的存在的標(biāo)簽化問題。

（一）標(biāo)簽：認(rèn)證、認(rèn)可與認(rèn)同

何為標(biāo)簽？在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，這一名詞已經(jīng)不再是原先語義上分門別類的意思，其內(nèi)涵的意義已經(jīng)被極大的豐富化，但是歸根結(jié)底其所表示依舊和分類有關(guān)。電視平臺制作或播出的紀(jì)錄片，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中往往會被貼上一種類似的標(biāo)簽。這種標(biāo)簽可以是實際意義上的，也就是觀眾可以在網(wǎng)站上看到的影片簡介中寫明，也可以是沒有明確標(biāo)明但被暗示出的，而這種標(biāo)簽背后隱藏著三重功能，即認(rèn)證、認(rèn)可和認(rèn)同。

就認(rèn)證而言，標(biāo)簽的功能體現(xiàn)在電視臺紀(jì)錄片頻道所帶有的權(quán)威性，這種權(quán)威使得在該平臺播出的紀(jì)錄片獲得了“紀(jì)錄片”的認(rèn)證，在此拋開本體論的問題不談，便可以看到平臺所溢出的影響力，這便會波及普通受眾的預(yù)判。難以去假設(shè)一無所知的受眾的存在，因為一旦涉及受眾觀感將會使得問題更為復(fù)雜，而網(wǎng)絡(luò)受眾與電視受眾不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)受眾在選擇觀看時主動權(quán)更大，反而使得他們更容易被其它因素影響，而不單是內(nèi)容。因此，當(dāng)預(yù)判被權(quán)威標(biāo)簽介入之后，一般受眾會自然產(chǎn)生對于這一標(biāo)簽的認(rèn)可，一方面這來自于網(wǎng)絡(luò)平臺權(quán)威性的不足，另一方面來自于他們自身的經(jīng)驗。然而，認(rèn)證與認(rèn)可也僅僅是平臺與受眾之間的簡單互動，而難以取得是認(rèn)同，是受眾對于標(biāo)簽的認(rèn)同，而認(rèn)同的產(chǎn)生則來自于觀看本身，在觀看過程中受眾同時強化了自己對這一標(biāo)簽的認(rèn)同。這一過程就產(chǎn)生了一個問題，即平臺效力的邊界在何處？

（二）反思：平臺效力的邊界

當(dāng)然，如果一部故事片被標(biāo)簽化為紀(jì)錄片，受眾一眼便會發(fā)現(xiàn)，這也許就可以視為是平臺效力的邊界，也就是文本內(nèi)容的意義。即便是同樣的素材，通過不同目的的選取拼貼，放置在故事片和紀(jì)錄片的不同框架之中，其效果是完全不一樣的，如《永遠的赫爾辛基》和《十分鐘年華老去大提琴篇：一瞬間》，其中框架的主觀約束力是非常顯見的。而就國內(nèi)而言，原先紀(jì)錄片的主要播放媒體是電視，電影院線中上映的紀(jì)錄片極為少數(shù)，加上新媒體平臺的帶來的沖擊，使得越來越多的電視紀(jì)錄片在網(wǎng)上播映中取得了良好的效果，而非依靠于傳統(tǒng)平臺。這時，雖然電視平臺的權(quán)威不斷被受眾認(rèn)同，但是就實際意義而言，其依然局限于傳統(tǒng)平臺上而沒有滲入進新媒體中，因為收視率并沒有提升。此時，標(biāo)簽已經(jīng)不再是一種死板的分類的意思，而成為一種帶有認(rèn)證色彩的品牌。但是品牌不僅僅再是局限于電視受眾而是擴散至網(wǎng)絡(luò)受眾，但品牌溢價并沒有在網(wǎng)絡(luò)端獲得收益。因此，當(dāng)認(rèn)識到內(nèi)容是平臺效力的關(guān)鍵之后，將頻道品牌與網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽在臺網(wǎng)融合的趨勢進行整合就成為電視臺與視頻網(wǎng)站雙方共贏的基礎(chǔ)，而這也并將催生具有廣闊前景的紀(jì)錄片播映平臺。

結(jié)語

紀(jì)錄片作為帶著高雅藝術(shù)光環(huán)的精英文化作品，隨著社會的進步與發(fā)展，儼然已經(jīng)擺脫了小眾的“專用”名詞，成為我國普通老百姓大眾文化消費的“日常品”，紀(jì)錄片發(fā)展空間巨大，央視紀(jì)錄頻道在頻道化建設(shè)上比較成功，極大的推動了我國紀(jì)錄片市場的繁榮，各地方衛(wèi)視的紀(jì)錄片的頻道化建設(shè)也應(yīng)該是題中之義，對央視紀(jì)錄片的學(xué)習(xí)借鑒同樣對各地方電視臺的紀(jì)錄頻道建設(shè)有著極大的意義。隨著新媒體優(yōu)勢的繼續(xù)凸顯，紀(jì)錄片頻道化建設(shè)的技術(shù)瓶頸也日益明朗化，我們應(yīng)不斷創(chuàng)新，大力推動地方電視臺建立起一大批專業(yè)紀(jì)錄片頻道，與央視紀(jì)錄頻道形成一綜多專的格局。不僅如此，通過重視電視平臺在網(wǎng)絡(luò)平臺中的“標(biāo)簽”權(quán)威，在臺網(wǎng)融合的趨勢中更好的實現(xiàn)兩者的雙贏，并促進紀(jì)錄片市場發(fā)展的同時為電視受眾帶來精品內(nèi)容。

注釋：

[1]徐詩航，《我國紀(jì)錄片欄目化現(xiàn)狀與未來生存發(fā)展探究》，《新聞傳播》，2015年第14期，第42頁。

[2]陸曄，趙民著，《當(dāng)代廣播電視概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社2008年版，第34頁。

[3]張同道，樊啟鵬，《2014 年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》，《現(xiàn)代傳播》，2015年第5期，第107頁。

[4]杜書瀛，《論媒介及其對審美—藝術(shù)的意義》，《文學(xué)評論》，2007 年第4 期，第25頁。

參考文獻：

[1]徐詩航，《我國紀(jì)錄片欄目化現(xiàn)狀與未來生存發(fā)展探究》，《新聞傳播》，2015年第14期。

[2]陸曄，趙民著，《當(dāng)代廣播電視概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版。

[3]張同道，樊啟鵬，《2014 年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》，《現(xiàn)代傳播》，2015年第5期。

[4]杜書瀛，《論媒介及其對審美—藝術(shù)的意義》，《文學(xué)評論》，2007 年第4 期。

[5]李春頤，《從探索頻道的節(jié)目看紀(jì)錄片的發(fā)展模式》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2013年第4期。

[6]巢立明著，《解讀電視頻道專業(yè)化》，中國廣播電視出版社，2005年版。

[7]歐陽宏生著，《紀(jì)錄片概論》，四川大學(xué)出版社，2004年版。

[8]【美】沃爾特·麥克道爾，艾倫·巴滕著，《塑造電視品牌：原則與實踐》，馬敏譯，中國傳媒大學(xué)出版社， 2006年版。

作者簡介：魏顯勇（1992—），男，漢族，湖北省十堰市人，藝術(shù)學(xué)碩士，單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)2015級研究生。