短視頻持續(xù)生產(chǎn)原因分析

【摘要】：短視頻，是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式[1]。我們?nèi)粘Ｉ钪锌山佑|到的眾多APP，如秒拍、美拍、梨視頻、抖音等，都屬于短視頻的范疇。本文主要從心理、精神、生活三個方面的需求來分析短視頻能夠吸引受眾持續(xù)不斷地進行內(nèi)容生產(chǎn)的原因。

【關鍵詞】：：短視頻；分享心理；自我實現(xiàn)；吐槽；段子

一、心理需求————分享心理

分享心理學理論認為：用戶喜歡和其他人分享有價值的和娛樂性的內(nèi)容，并通過分享來獲得一些他人的認可，正是這種分享心理驅(qū)動著用戶的分享行為[2]。

短視頻的應用越來越廣泛，已經(jīng)逐漸滲透到我們的日常生活中。年輕人喜歡用短視頻來記錄點滴生活，曬美食美景，秀自拍，分享美妝護膚心得和如何做出一道可口的飯菜教程等等。短視頻還在記錄突發(fā)事件以及重大活動方面起到作用，比如明星大咖們在某地進行節(jié)目錄制或宣傳，短視頻就會比新聞報道更先一步在微博、美拍中上傳，對于追星族來說，掌握自己偶像的一舉一動，無疑是最幸福的事情了。遇到自然災害時，由于山體滑坡等原因我們無法詳細的了解災難現(xiàn)場的狀況，就會有聰明的網(wǎng)民通過錄制短視頻上傳至微博并且艾特自己的親人朋友來報平安，并給外界傳達災難現(xiàn)場的實時情況。所以，在當今多元化的新媒體背景下，人們渴望分享自己的快樂，可愛的寶寶，聰明的寵物，搞笑的朋友，傳統(tǒng)的圖片+文字敘述方式已經(jīng)不能滿足我們的精神世界，網(wǎng)絡短視頻正是迎合了人們的分享心理。

此外，一些明星也從之前的微博上發(fā)發(fā)電影宣傳照、時尚大片或者出席活動的組圖轉戰(zhàn)短視頻，比如前期在微博上播放次數(shù)高達一億次的由李小璐、薛之謙、TFboys一起合跳的“seve”舞，雖視頻時長僅有46秒，但獲得了超高的人氣和轉發(fā)量，大家紛紛表示自己偶像親民可愛的同時，也開始對舞步進行模仿，隨即“seve”舞蹈教學視頻就上了微博熱搜榜，微博一時被不同國家、不同膚色、不同版本的“seve”舞步侵占，不同社會身份的人在廣場、宿舍、辦公室都在跳“seve”。李小璐的微博原文是：“凍了這么多天終于出點太陽了，為了慶祝一下，發(fā)出來三小兩老的現(xiàn)場花絮，他們真的好聰明，學一下就會了，當然也包括我自己?！逼鸪鮾H是一個怡心怡情，或者說分享好天氣的“群魔亂舞”的短視頻，卻成為整個月中視頻轉載量和影響力最大的熱搜短視頻。

二、精神需求————尋求自我實現(xiàn)

與傳統(tǒng)媒體相比較而言，短視頻無需專業(yè)的設備和人員，每一個人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，短視頻不僅操作簡單易上手，還有著各式各樣的特效以及剪輯手法，可完全自編自導自制自演，既拍即傳即分享。 大多數(shù)的用戶沒有受過專業(yè)的制作指導，但是總會出現(xiàn)一些令人眼前一亮、具有鮮明個人風格的作品，雖然有時會和主流的價值觀產(chǎn)生差異，但在這一拍一傳一共享之間，不僅通過自己的作品獲得了被觀眾認可成就感，也可從別人的作品中尋求滿足和鼓勵。短視頻是自由平等的，是非階級的，視頻不再是那些有威望的名人專屬，其實在某些時候，草根也只是缺少一個展現(xiàn)自己的平臺。那些身處民間的“草根高手”也可通過短視頻來展現(xiàn)自己的生活，獲得觀眾的認可，從而滿足用戶們得到尊敬和自我實現(xiàn)的渴望。

有911萬微博粉絲數(shù)量的艾克里里，起初他憑借一個主題為“反正你們都買不起”的化妝視頻一炮而紅，他的化妝工具在大家看來都是無厘頭的惡搞，用馬克筆畫眼線，用水彩筆畫口紅，用黑筆畫雀斑，將自己的臉活生生變成了一個調(diào)色盤，最后呈現(xiàn)出的是一張眼線閃粉滿天飛、腮紅不對稱的“超模”妝，在眾多美妝博主中可以算作絕對的異類。艾克里里即不靠另類的話題來獲得關注，也不靠千篇一律的網(wǎng)紅臉、磨皮美圖來吸引粉絲眼球，他只是一個瞇眼黑皮膚、深眼窩、大方臉甚至有點丑丑的20多歲男孩，粉絲們親切的叫他“越南女星”。在他的美妝視頻里，沒有美顏調(diào)色，一路秉承著“我黑我丑但是我傲嬌，亂涂亂抹但是你們買不起”的自黑風格吸粉無數(shù)。流水線下來的大眼錐子臉也會有審美疲勞的一天，像艾克里里這種顛覆我們一貫審美的網(wǎng)紅，尤其是他這種“無所畏懼，自己開心就好”的態(tài)度， 正是我們所需要的。

三、生活需求————“吐槽”和“段子”是生活的調(diào)味劑

在現(xiàn)代都市生活中，人人都有壓力。在舒緩壓力的選擇上，段子具有更強的針對性和自主性，反撥調(diào)侃庸常生活的吐槽，要比以往漫無目的喋喋不休的話嘮更能贏得受眾們的喜歡。尤其在人際交流都依托于互聯(lián)網(wǎng)之上的今天，受眾需要意見領袖來為自己發(fā)言，需要網(wǎng)紅通過對日常生活不盡如人意的事情進行適當?shù)耐虏蹃頌榭菰锓ξ兜纳钤鎏硪环輼啡?。吐槽需要別具一格的表現(xiàn)方法以及貼近受眾期待值的內(nèi)容和刺激點，最好還能敢于表達出那些隱藏在人們內(nèi)心深處的欲望，既能因張弛有度的表現(xiàn)手法來吸引眼球，又可打破那些日常生活中的煩惱使受眾們獲得心靈上的安慰和滿足。

段子與主流媒體和傳統(tǒng)媒體相比而言，更開放，更自由，成為人們在交流、舒壓、怡情、娛樂的最佳選擇。首先，段子已經(jīng)成為完全嵌入大眾生活，與大眾緊密相連的一種表達文化，順應了新媒體發(fā)展的趨勢；其次，段子可作為興趣點來吸引眼球。人們總是會傾向于關注趣味性的事物，段子不僅能夠增加短視頻的趣味性，而且還可以豐富視頻內(nèi)容。就拿時下最火爆的PAPI醬為例，她表現(xiàn)手法就是集合眾多詼諧有趣的段子為素材，通過吐槽和生動活潑的一人分飾多角進行演繹，打破了主流傳統(tǒng)觀念一板一眼的表達方式，獲得了近2430萬粉絲的支持。

如果說PAPI醬是吐槽+段子的鼻祖，那么“LORI阿姨”算得上是在“中美文化”領域?qū)⑼虏酆投巫影l(fā)揮的淋漓盡致的短視頻博主。LORI阿姨是一名在美國讀研究生，有著一口流利的國際范英語的東北姑娘，她的短視頻起初主題為中美文化差異，于是制作了一整個“奇妙的美帝”系列，分別從中國人和美國人的日常行為，穿著打扮，飲食習慣，教育方式等方面來為我們吐槽存在在中美兩國人之間互不順眼的許多新奇好玩的東西，將吐槽這個行為增添了一份“國際化”的感覺。隨著視頻點擊量越來越多，她的微博粉絲從起初的幾千人迅速漲到118萬；隨后“LORI阿姨”放假回國，她又迅速切換為一個滿嘴大碴子味，地地道道的“東北女漢子”，為我們上演了一出又一出接地氣的“吐槽大戲”?！靶r候，那些讓我們無力吐槽的同學們”、“那些年之父母訓話的殺手锏”、“我一點都不羨慕你們那些恩愛的小情侶”、“暗戀那些事”、“那些年我們做過的弊”、“中國人出門旅游”等等主題，通過一人分飾多角外加雷人道具的輔助表現(xiàn)手法，讓我們在捧腹大笑之余對排隊插隊、考試作弊、告黑狀、秀曬炫等問題進行關注和自我審視。

參考文獻：

[1]徐慧媛.從內(nèi)容生產(chǎn)看網(wǎng)絡紅人“PAPI醬”走紅的原因[J].《西部廣播電視》.2016-02-25

[2]張多瑪.4G時代下網(wǎng)絡短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題[J].《現(xiàn)代試聽》.2014-09-15

作者簡介：張一丹（1994.12-），女，陜西咸陽人，長安大學2016級新聞與傳播研究生在讀。