當下中國藝術(shù)品市場淺析

【摘要】：藝術(shù)品與商業(yè)產(chǎn)品一樣，需要正確的市場營銷和數(shù)據(jù)分析，而非虛無縹緲、高高在上，筆者通過整理當下中國藝術(shù)品市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，以此淺析中國目前的藝術(shù)業(yè)態(tài)。

【關(guān)鍵詞】：中國；藝術(shù)品；市場

在全球化語境下，今天的中國藝術(shù)品市場已經(jīng)越發(fā)成熟，這其中包括各類藝術(shù)品、藝術(shù)家、藝術(shù)相關(guān)的各類機構(gòu)等等要素。

在2015年之前，中國的藝術(shù)品市場的數(shù)據(jù)還相對比較單一，基本來源于藝術(shù)品拍賣市場，因為中國的藝術(shù)品拍賣在近幾年也不斷壯大，就在2016年，中國的藝術(shù)品拍賣規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一位，超越美國，雖然目前相關(guān)政策和規(guī)范相較于部分歐美國家還相對不夠完善。當然這些進步與發(fā)展得益于中國的經(jīng)濟發(fā)展以及對于藝術(shù)品的消費能力。2016年全年，全球藝術(shù)品交易總額達124.49億美元之多，而中國的藝術(shù)品分享了這其中的47.92億美元，占據(jù)了將近五分之二的市場份額，也是亞洲唯一進入世界前六位的國家。

根據(jù)筆者獲得的數(shù)據(jù)分析，目前全球共有6300家專業(yè)的藝術(shù)品拍賣機構(gòu)，中國約有900家左右規(guī)模不等的藝術(shù)品拍賣機構(gòu)，而在世界排名前20強的藝術(shù)品拍賣機構(gòu)中，有蘇富比、佳士得這樣的世界巨頭，也有保利拍賣、匡時拍賣和嘉德拍賣等6家來自中國的企業(yè)。例如佳士得公司在2016年度就約有30億美元的藝術(shù)品拍賣成交額。常規(guī)的藝術(shù)品拍賣主要分為春季與秋季，也就是業(yè)內(nèi)常說的春拍與秋拍，而大部分與中國藝術(shù)品相關(guān)的拍賣場次都會選擇在香港進行，這與香港作為亞洲開放的金融中心息息相關(guān)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全球有拍賣記錄的藝術(shù)家就有近65萬位之多，可以默認為這些藝術(shù)家參與藝術(shù)品市場并且擁有一定的影響力與認可。在中國，目前機構(gòu)內(nèi)藝術(shù)家約有5萬位，“機構(gòu)內(nèi)”主要指各大藝術(shù)機構(gòu)、各地美協(xié)、各大藝術(shù)院校等登記在冊的藝術(shù)家，機構(gòu)內(nèi)藝術(shù)家在目前的中國藝術(shù)市場是較容易受到行業(yè)認可的。除此之外，還有大量的自由藝術(shù)家、民間藝術(shù)家根本無法全面記錄。全球目前約有3000多萬條藝術(shù)品拍賣紀錄，而中國約有400多萬條。除此之外，全球目前還約有7000多家涉及藝術(shù)領(lǐng)域的媒體機構(gòu)，他們主要負責(zé)對藝術(shù)品、藝術(shù)家等進行宣傳報道，很多也參與藝術(shù)行業(yè)的推廣運營。

據(jù)某專業(yè)藝術(shù)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在目前全球500強的藝術(shù)家名單中，來自中國的藝術(shù)家達30%左右，當然這個數(shù)據(jù)并不能表明中國的藝術(shù)家在世界上擁有很強大的影響力或是地位。當下的全球藝術(shù)品市場還是更傾向于歐洲傳統(tǒng)的藝術(shù)家，例如印象派、古典風(fēng)格等等。在中國，目前比較受推崇的也是傳統(tǒng)書畫，例如齊白石、張大千等等，這些代表中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色的作品，也符合中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和底蘊。中國書畫占據(jù)了中國藝術(shù)品拍賣9成以上的市場與8成的成交額，當代藝術(shù)占據(jù)了約20%的額度。而不同時期的市場潮流也是不同的，例如四川美術(shù)學(xué)院，就以油畫和當代藝術(shù)著稱，在2005至2010年最為火熱。

在國外，越來越多人關(guān)注到中國藝術(shù)家，例如傳統(tǒng)的齊白石、張大千、傅抱石等，代表當代的艾未未、朱德群等，中西結(jié)合的趙無極、吳冠中等。當然，這其中還是以突出中國傳統(tǒng)精神的作品為主。直觀世界藝術(shù)品市場，現(xiàn)當代藝術(shù)一直以來最受藏家關(guān)注，例如戰(zhàn)后藝術(shù)、立體主義等等，畢加索之流的藝術(shù)家也是長期占據(jù)著交易的高地。當然，例如歐洲傳統(tǒng)的古典藝術(shù)、寫實派等大家的作品，只要在拍賣市場出現(xiàn)，也必然是各路高端藏家的搶手貨。而除此之外，也有部分藝術(shù)機構(gòu)和藝術(shù)家存在過度包裝藝術(shù)家的惡劣行為，對藝術(shù)品進行炒作，與拍賣機構(gòu)聯(lián)手假拍、高拍等等，這類藝術(shù)家的事端一旦受到市場的質(zhì)疑，那其作品自然就毫無價值可言，這也與商品市場一致，消費者的眼光歷來是雪亮的。在藝術(shù)品市場穩(wěn)步發(fā)展的今天，也會受到金融危機等因素的影響，畢竟它還無法成為剛性需求。

在中國的藝術(shù)品市場，近五年來呈現(xiàn)出下滑的趨勢，這與近些年中國國內(nèi)消費經(jīng)濟的波動有關(guān)，但是從長遠來看，未來總體趨勢肯定是積極向上的，因為越來越多的消費者關(guān)注藝術(shù)品，并有藝術(shù)品的購買欲望，也得益于中國的藝術(shù)品市場的管理日益規(guī)范，越來越多的藝術(shù)相關(guān)機構(gòu)參與。當下的中國藝術(shù)品交易，兩萬美元以內(nèi)的藝術(shù)品單價占據(jù)了中國藝術(shù)品市場80%的份額。名家的作品單價都在百萬元級別以上，因此并不是主力市場。而年輕藝術(shù)家或者是有市場潛力的藝術(shù)作品，容易受到藝術(shù)機構(gòu)或者藝術(shù)消費者的青睞，近年來大量畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀人、批評家、策展人等，都很關(guān)注青年藝術(shù)家的發(fā)展。在合適的價位入手，是大部分藏家的合理心態(tài)，低買高拋這與經(jīng)濟市場投資運作模式是相通的。

在當下的中國書畫市場，依然以國畫為主導(dǎo)，而油畫、當代藝術(shù)等，其增長幅度相對平緩。同層次的國畫作品通常也比其它形式的藝術(shù)作品價格略高。作為經(jīng)濟文化大國，今天中國的藝術(shù)界從業(yè)人員已逾300萬人，單就中國美術(shù)家協(xié)會來看，已有1萬多人的在冊會員，且逐年呈現(xiàn)幾百人次的增長。在文化系統(tǒng)內(nèi)有百余家公立美術(shù)機構(gòu)，在市場上已有1萬家左右的畫廊出現(xiàn)，而在1980年左右，國內(nèi)甚至連一家像樣的畫廊都沒有。2016年，國內(nèi)有統(tǒng)計的藝術(shù)展覽將近2000場次。改革開放的30年，藝術(shù)市場也同樣的蓬勃發(fā)展，今天中國的藝術(shù)市場規(guī)模，就機構(gòu)的數(shù)量而言，已經(jīng)超過了整個歐洲。在這樣的氛圍下，很多企業(yè)也看中了藝術(shù)品的潛力，比如房地產(chǎn)商，越來越多的地產(chǎn)商在項目中加入藝術(shù)館等，將藝術(shù)和商業(yè)有機地結(jié)合，目的是為了提升品牌的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。甚至還有部分企業(yè)之間進入藝術(shù)品行業(yè)，成立專業(yè)的美術(shù)館、拍賣行，設(shè)立藝術(shù)基金，或者與藝術(shù)家共同開發(fā)商品，打造當下流行的跨界概念。同時，還有一些古董相關(guān)行業(yè)，也向藝術(shù)市場滲透。

在藝術(shù)商業(yè)朝氣發(fā)展的同時，政府也不斷規(guī)范藝術(shù)市場，讓藝術(shù)行業(yè)更加健康、可持續(xù)地成長。除此之外，藝術(shù)院校繼續(xù)不斷地培養(yǎng)大量藝術(shù)家及藝術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)人才，不斷地豐富藝術(shù)理論。更有商業(yè)機構(gòu)在運營藝術(shù)數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)，管理大量的藝術(shù)品和藝術(shù)家資源，為了更好地服務(wù)于藝術(shù)行業(yè)。當下，中國的藝術(shù)品市場富有潛力，未來肯定會交出令人滿意的成績。

作者簡介：林耀恒，四川美術(shù)學(xué)院，碩士研究生。