淺析項王故里景區旅游開發問題與對策

趙靜

【摘要】：宿遷市有著豐富的旅游資源，隨著全球經濟的發展，人們對旅游的需求也在不斷增長。發展旅游的同時，景區在一定程度上也遭到破壞，旅游開發和景區的管理成了宿遷市迫在眉睫的大事。本文主要對宿遷項王故里景區旅游開發的現狀進行研究，并探討有效的解決對策。

【關鍵詞】：項王故里；旅游開發；對策

1.項王故里旅游景區概述

宿遷項王故里坐落于宿遷市宿城區梧桐巷、古黃河與大運河之間，徐淮路東側。總建筑面積33萬平方米，包括項王故里核心區、梧桐巷傳統街區、西楚大街商業休閑區、濱水文化休閑區、商業文化休閑區和濱河商業休閑區，其中核心景區占地面積260畝，建筑面積7.6萬平方米。

項王故里是楚國貴族、秦末農民起義軍的領袖，素有力拔山兮氣蓋世的民族英雄、西楚霸王項羽的出生地，秦朝時叫梧桐巷。項王故里為江蘇省重點文物保護單位。項王故里，豎立著一座書有“項王故里”四個大字的石牌坊。項王故里建筑具有宮廷建筑和園林建筑建筑風格特點，1935年修建了槐安亭和英風閣。英風閣前面有古樸壯觀，氣勢雄偉的霸王鼎，鼎身高約2.6米，直徑約1.9米，約 8噸重，鼎上鑄有記敘了西楚霸王項羽不朽歷史功績的銘文。英風閣東西側分別建有碑廊，東廊為書法家戚慶隆所書的司馬遷《史記項羽本紀》石刻。西廊為歷史名人歌頌項羽的詩作。第三進院為花園式庭院，正面為故居紀念室，有虞姬像，系馬亭，石雕烏騅馬，拴馬槽等保存至今的文物。院內種植松柏、梧桐以及各種花草，古槐相傳為項羽親手栽植，枝干蒼老，至今仍枝繁葉茂，挺拔俊秀。作為項王故里的“三寶”之一，項王手植槐已經有兩千多年的歷史了，雖然歷經坎坷卻仍然能存活下來，亦是一個奇跡。

2.項王故里旅游景區發展的優勢條件

2.1景觀資源豐富

項王故里坐落在宿遷城南二里處的黃河故堤東坡，西面緊靠徐淮公路，東約一里許便是大運河，其間綠樹成蔭，風景秀麗，菱藕荷花與田園交織。景區內旅游資源種類豐富，包括自然地文景觀、水域景觀、民俗景觀、遺址遺跡等，具有多樣性、季節性和大眾性等特點。景區內有許多大小不一的展館，展示著項羽的一生豐功偉績。宿遷自古出產美酒，當地人善飲名不虛傳，至今，宿遷市依然以名酒之鄉聞名全國，其中最著名的有洋河酒。

2.2歷史文化底蘊深厚

項王故里的文化歷史底蘊深厚，園區不僅是是項羽的紀念地，更是西楚文化的展覽觀。兩千多年前的秦末漢初，群雄并起，其中以西楚霸王項羽勢力最大，率眾攻滅秦朝，分封諸侯。西楚政權雖然短暫，卻也輝煌一時。宿遷人憑借著對項王的敬仰，以出土文物為據，歷時十幾年修建才建成如今的項王故里。

2.3環境整潔優美，基礎設施建設完善

項王故里景區景區內部環水，風光宜人，極具中古古典園林的韻味。庭院四周種植垂柳、松、竹、桂、菊各種花卉，綠化工作成果顯著，是呼吸新鮮空氣，強身健體的好去處。

3.項王故里景區存在的問題

3.1產業關聯度不夠緊密

旅游業是一項綜合性產業，當旅游業與其他產業相結合才能取得最大經濟效益。而宿遷旅游產業在產業聯合方面，單一偏向與餐飲酒店業、賓館住宿合作，導致景區景點出現過度商業化和過度現代化特點，影響古景區的真實性。

3.2特色旅游資源有待深入發掘

目前旅游業發展缺少對傳統民俗、禮儀、節慶和文藝匯演藝術等的創新。許多旅游景區產品雷同，缺乏競爭力，進而導致客流量不能夠迅速提升。宿遷豐富多彩且寶貴的民俗文化，但是文化并沒有得到較好的保護。

3.3旅游產品缺乏競爭力

項王故里景區當前的旅游產品只限于簡單的觀光，缺少文體娛樂項目的開發，難以無法調動游客的游覽興趣，容易使游客產生審美疲勞。同時，旅游紀念品種類單一，缺乏創新性，還有待于深入開發。

3.4宣傳渠道單一，廣告影響有限

沒有很好地利用現代媒介進行宣傳；沒有與計算機產業緊密聯系。沒有很好利用信息產業發揮在售票、營銷、統計等方面的作用，導致信息更新緩慢、數據不全、營銷手段缺乏時效性等問題。因此，宿遷旅游產業信息化有待提高。

4.項王故里景區發展對策研究

4.1科學規劃與管理

樹立可持續發展觀，堅持低碳原生態的建設理念是宿遷目前制定旅游發展規劃應該遵守的發展準則。系統梳理本地旅游資源，包括人文景觀和自然景觀，力爭開發當地特色突出，精心設計旅游景區項目。為了確保規劃的全面性和科學性要廣泛征求專家、當地居民、旅游業者等各方面的意見。綜合分析旅游景區的資源、客源、交通、服務設施等要素。政府要規范旅游市場秩序，推進旅游服務標準化管理，在旅游餐飲、住宿、交通、旅行社、導游、購物和應急管理等方面，加強建立與國際通行規則相銜接的旅游服務標準體系。

4.2加強景區相關產業間的關聯度

旅游業是一項綜合性產業，整個旅游產業的完善發展需要統籌餐飲、娛樂、交通等相關服務業。所以在發展旅游業的同時，要加強其他產業的發展。另外，加強與其他產業的合作力度，可以緩解宿遷市就業緊張局面，開辟更多旅游業相關就業機會，為宿遷旅游業輸送人才。

4.3豐富旅游產品，加強創新和鼓勵措施

4.3.1融入人文內涵，提升景區層次

項王故里除了宏偉的古代中國宮殿式建筑，內景區有項羽時代的起居室及生活用品展示，文娛項目有古裝表演，與其他歷史名人故居景區項目雷同。游客只能進行觀賞性的直接消費，這樣的景區產品不能充足利用硬件條件，出現資源浪費。可以通過增加個性化休閑旅游產品等營銷手段，比如，將門票價格一部分用來租借古裝，以服裝標志為門票，游客穿不同價位服裝，就可以游覽不同景區不同層次的服務。通過情景代入式的方法來讓游客感受英雄項羽的生平時代。古景區的商業街可以模擬古街道和集市，并用人民幣換取各種古幣在景區使用，幫助游客增長知識。

4.3.2以地區特色文化為載體，打造優勢品牌

為了迎合游客的個性化需求，開發極具特色的旅游消費品，提升文化內涵，可以把宿遷當地特色文化遺產以及非物質文化遺產，例如工藝品如揚琴、剪紙藝術、編織藝術、木雕等融入到項王故里的景區特色產品中。將宿遷本土美食如爐餅、車輪餅、洋河經典酒業、駱馬湖小銀魚、蓋澆飯、水晶山楂糕、洪澤湖大閘蟹、千張、綠豆粉皮等，在項王故里景區內展示售賣，法師羊宿遷本土文化的同時發展當地的經濟。

4.4加強宣傳力度，創新宣傳方式

可借助現代媒介宣傳手段，加強與計算機產業和影視業的聯系，開發數字管理技術，及時更新旅游數據，第一時間掌握市場動態，及時調整旅游項目規劃，使宣傳手段具有時效性。如通過影視劇等熱門藝術形式進行深度宣傳。在旅游淡季時，靈活營銷手段，開發周末短期旅游項目，面向學生、教師等有周末休息日的群體重點宣傳，用合理價格和出色的旅游產品來增強宣傳效果。增加尋寶大探險等文娛活動來吸引游客，震撼視覺，形成口碑效應，增強宣傳效果。

5.結語

科學高效，合理的開發和利用當地旅游資源對宿遷的經濟發展大有裨益。項羽精神作為宿遷的精神，需要被大力弘揚。因此，項王故里旅游景區只有科學綜合開發，充分發揮自身優勢，才能最終實現科學發展，可持續發展，從而取得良好的經濟效益和社會效益。

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