西方消費(fèi)新觀念：體驗(yàn)比東西更重要

玉川

格拉斯頓伯里音樂節(jié)， 越來越多的年輕人情愿體驗(yàn)性消費(fèi)

除了億萬富翁可以一擲千金地任性之外，世界上絕大多數(shù)人都會對如何使用自己辛苦掙來的錢有一番思量。

在西方國家，置房產(chǎn)、買汽車、買名牌、出國旅游等消費(fèi)方式早已有之，物質(zhì)的發(fā)達(dá)和科技不斷更新帶來的新產(chǎn)品，都刺激著人們的購物欲。不過，近年來，一種新的消費(fèi)潮流正在西方乃至世界各地悄然興起。

消費(fèi)新觀念

在西方，越來越多的人，特別是年輕人開始崇尚新的消費(fèi)觀念：買體驗(yàn)，而不是東西。

近年來一系列的調(diào)查顯示，很多人都發(fā)現(xiàn)，新鮮經(jīng)歷帶給人們的喜悅比商品帶來的喜悅要更長久。美國康奈爾大學(xué)的一項(xiàng)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，新鮮經(jīng)歷或一項(xiàng)學(xué)到的新手藝與一件新商品最初帶給人們的喜悅程度不相上下，但是隨著時(shí)間的推移，人們對物品的喜悅程度逐漸下降，而對旅行的回憶和新的手藝依然令他們興奮如初。人們甚至發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初糟糕的經(jīng)歷，如旅行中的各種坎坷，竟然會隨著時(shí)間的流逝變得美妙起來，成了人生故事。

這一潮流也更加證明了古希臘哲學(xué)家亞里士多德的一句話：一件好東西會給人滿足感，但愉悅的經(jīng)歷將給人帶來身心的幸福感。

也許兩周的非洲之旅轉(zhuǎn)瞬即逝，而你買的新沙發(fā)則長長久久地光耀著你的客廳。但實(shí)際上，沙發(fā)很快就會成為一件普通家具，而你非洲旅行的點(diǎn)點(diǎn)滴滴會令你終身難忘。

沒有多少人可以任性花錢，在有了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)后，有限的資金是購買名牌包包，最新款手機(jī)，或更大尺寸的電視，還是去周游世界，學(xué)一門自己一直想學(xué)的技藝，或者嘗試一把潛水、攀巖、跳傘？亦或欣賞一次頂級芭蕾舞或歌劇表演，甚至品嘗一次米其林廚藝？

越來越多的年輕人開始選擇后者，買體驗(yàn)，而不是東西。

自我挑戰(zhàn)，花錢買罪受

說到體驗(yàn)，在英國，自古以來探險(xiǎn)和體育運(yùn)動就是令人羨慕和推崇的事，尋求刺激，發(fā)現(xiàn)新世界的欲望促使人們甘冒風(fēng)險(xiǎn)。娛樂商業(yè)化的迪斯尼樂園不受英國人的青睞，驚險(xiǎn)刺激甚至“自我摧毀”的主題公園則最吸引游客。

擯棄舒適生活的個(gè)人挑戰(zhàn)行為正日益受到英國青年的歡迎。 一些有商業(yè)頭腦的人專門在地域偏遠(yuǎn)、環(huán)境艱苦的地區(qū)開辦經(jīng)營鍛煉意志的課程。不少人情愿付高昂的學(xué)費(fèi)“找罪受”，確保自己能接受到格外艱辛的歷險(xiǎn)挑戰(zhàn)，決意鍛造堅(jiān)毅不屈，能在各種險(xiǎn)要情況下幸存的個(gè)性。

近年來興起的各種自我挑戰(zhàn)的活動將空潛、洞穴探險(xiǎn)、雪橇大賽、急流漂浮都結(jié)合在一起，提供給參與者類似英軍SAS 特種兵訓(xùn)練的經(jīng)歷。這些活動的名稱 如“死亡空潛”、“強(qiáng)手對決”、“自殺旅程”等等極度吸引著渴望探險(xiǎn)的年輕人。

為什么花錢買體驗(yàn)性消費(fèi)比買東西更得其道？美國心理學(xué)家托馬斯·季洛維齊的一段話頗有道理：“體驗(yàn)和經(jīng)歷能融入我們的生命歷程，而商品則永遠(yuǎn)不可能。你可以珍愛那些寶貝，甚至將它們視為你生命不可或缺的東西，但它們?nèi)匀恢荒苡坞x在你生命之外。相反，你的個(gè)人經(jīng)歷則成為你生命的一部分。我們的所有經(jīng)歷使我們成為我們所最終成為的人。”？笏（摘自英國廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/小文）