2008—2016年中國學齡前兒童電視動畫發(fā)展研究

姜艷琴

摘要：電視動畫是中國學齡前兒童成長過程中的重要伙伴，它不僅參與營造兒童的現(xiàn)實世界，還肩負著幫助兒童塑造健康人格、志趣的責任。本文主要探究電視動畫在近十年來的生產(chǎn)創(chuàng)作中經(jīng)歷了從量的積累到質(zhì)的變化，電視動畫與主體觀眾之間存在著的供求差異，以及我國動畫收視平臺的變化與未來發(fā)展方向。

關鍵詞：電視動畫 學齡前兒童

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）15-0131-03

電視動畫是學齡前兒童接觸較多的一種傳統(tǒng)藝術形式，他融合了文學、繪畫、電影、音樂、表演等諸多領域，擁有生動有趣的故事情節(jié)、快速跳動的畫面、鮮艷的色彩、夸張的人物角色等，在視、聽、感多方面滿足孩子的身心需求。在移動互聯(lián)快速發(fā)展和信息便捷的現(xiàn)代社會里，動畫資源極為豐富，兒童可以快速便捷地接觸了世界各國眾多風格的電視動畫作品，電視動畫在一定程度上成為孩子成長過程中的重要伙伴，陪伴孩子度過短暫而美好的童年時光。雖然電視這一播放平臺也正經(jīng)受著網(wǎng)絡、移動媒體等多媒介藝術形式的沖擊，卻也是許多孩子最容易接觸的主要媒介之一。

而從兒童心理發(fā)展角度看，進入2-6歲年齡段的前運算階段被稱為學齡前兒童。這一階段的兒童自我意識開始萌芽，各方面的感知能力在開始快速發(fā)展，對新事物的接受能力和探究興趣也不斷增加，對眼前的真實和虛幻世界都充滿了好奇。

今天學齡前兒童成長的環(huán)境是開放立體的，一方面來自家庭父母的教育，一方面來自幼兒園老師的教育及朋輩間的相互影響，另一方面來自電視、移動互聯(lián)等大眾傳媒的引導。兒童接觸到的大眾媒介作為一個獨立的影響力量也日將深遠。美國學者曾形象地說過：“甚至在孩子不允許獨立穿過馬路之前，電視就陪伴著他們穿過了地球。”

針對學齡前兒童電視動畫發(fā)展的研究，我們將調(diào)查對象的數(shù)據(jù)資料分為四類：一類是從不同市縣抽取的三所具有代表性的幼兒園進行問卷調(diào)查，調(diào)查報告將兒童按照年齡將大班（5-6歲）、中班（4-5歲）、小班（3-4歲）進行劃分，調(diào)查對象為學齡前兒童家長，就觀看動畫的年齡層次、性別、渠道選擇、日均觀看動畫的時間、題材選擇、內(nèi)容偏好、動畫產(chǎn)品的消費等方面的內(nèi)容調(diào)研，共收到有效調(diào)查問卷2000余份；第二類調(diào)查數(shù)據(jù)是尼爾森提供南京地區(qū)基于家庭統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)資料，記錄從2013年3月1日至2014年1月31日中央少兒、優(yōu)漫卡通、南京少兒、金鷹卡通、卡酷少兒的近一年國產(chǎn)電視動畫片收視情況；第三類資料來源國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站信息整理；第四類信息數(shù)據(jù)參閱近十年的中國動畫年鑒、中國電視藝術發(fā)展報告以及動漫收視榜的相關數(shù)據(jù)。在以上這些數(shù)據(jù)資料整理分析的基礎上，我們從以下四個方面展開我們的研究內(nèi)容：

一、我國電視動畫扶持政策持續(xù)營造良好的創(chuàng)作環(huán)境，推動國產(chǎn)電視動畫生產(chǎn)從追求數(shù)量向?qū)嵤┚饭こ虘?zhàn)略的逐步轉(zhuǎn)變

自2006年廣電總局電視動畫限播令之后，國產(chǎn)電視動畫片的產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，特別是2008年在國家一系列的鼓勵政策的指引下，動畫公司、動畫基地和產(chǎn)業(yè)園紛紛創(chuàng)建，動畫作品蜂擁而至。2009-2011年國產(chǎn)電視動畫生產(chǎn)增長率依次為31%、28.4%、18.6%，至2011年國產(chǎn)電視動畫總產(chǎn)量達到創(chuàng)作最高峰值共計261224分鐘。伴隨著動畫片產(chǎn)量多年來的持續(xù)攀升，電視臺的采購量和采購價格并沒有相應增長，市場優(yōu)勝劣汰的競爭機制，必然促使一些單純重量不重質(zhì)的投機企業(yè)逐步被市場淘汰。而2011年開始動畫精品工程的實施戰(zhàn)略，中央和地方政府從對動畫產(chǎn)業(yè)之初關注原創(chuàng)的數(shù)量轉(zhuǎn)向支持原創(chuàng)精品，支持優(yōu)秀企業(yè)由注重產(chǎn)量、規(guī)模向注重質(zhì)量、效益方向轉(zhuǎn)變，這些因素也將必然導致電視動畫產(chǎn)量整體下滑，我們可以從以下幾組數(shù)據(jù)透過現(xiàn)象看結(jié)果：

一方面，2012年國產(chǎn)電視動畫共完成395部222938分鐘，生產(chǎn)總量首次下滑17.2%；2013年國產(chǎn)電視動畫總產(chǎn)量為358部204732分鐘，總產(chǎn)量繼續(xù)下滑8.9%；2014年國產(chǎn)電視動畫共完成220部138579分鐘，較上年下滑幅度最大47.8%；2015年國產(chǎn)電視動畫共完成275部134011分鐘，較上年下滑3.3%；2016年國產(chǎn)電視動畫共完成261部123863分鐘，較上年下滑8.2%。最近三年電視動畫實際生產(chǎn)總量下滑中趨于穩(wěn)定，維持在十三萬分鐘的數(shù)值上下，也在一定程度上說明國產(chǎn)動畫企業(yè)的實際生產(chǎn)創(chuàng)作能力，動畫生產(chǎn)企業(yè)回歸到正常理性的制備軌道上來。

另一方面，我們也可以從投資生產(chǎn)完成率的角度看，2013年全年備案公示的國產(chǎn)電視動畫片劇目數(shù)量為465部327955分鐘，全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共358部204732分鐘，在備案數(shù)量和生產(chǎn)數(shù)量持續(xù)下滑的同時，投資生產(chǎn)完成率創(chuàng)下最高紀錄60.2%；2014年電視動畫生產(chǎn)總量跌幅最大，投資生產(chǎn)完成率48.9%；2015年電視動畫片生產(chǎn)總量跌幅最小，同比2014年生產(chǎn)動畫部數(shù)多出了55部，有了較明顯的回暖態(tài)勢，投資生產(chǎn)完成率為45%；2016年電視動畫生產(chǎn)總量延續(xù)了這兩年的較低的下降率，整體趨于穩(wěn)定，投資生產(chǎn)完成率是53.4%。總體來看，經(jīng)歷了2012-2016年的數(shù)量大幅下降，投資完成率近三年維持在一個相對穩(wěn)定的數(shù)值上，進一步證實近三年動畫企業(yè)在國家政策對動漫產(chǎn)業(yè)的引導扶持下，完成從數(shù)量取勝向質(zhì)量取勝的方向轉(zhuǎn)型，動畫企業(yè)整體回歸理性，電視動畫生產(chǎn)也邁進精品化階段的初級階段。

二、從主題內(nèi)容和題材分類方法看我國電視動畫的主體受眾定位

從2006年國家廣電總局印發(fā)的《國產(chǎn)動畫片制作備案公示管理制度暫行規(guī)定》中對于國產(chǎn)電視動畫的分類標準，可以看出我國的電視動畫的分類方式：分為童話、教育、現(xiàn)實、神話、科幻、歷史和其他這7種題材。這七種題材中比重最大的為童話和教育這兩大類（如圖示）。2016年動畫報備數(shù)據(jù)：童話占比50%、教育占比16%、歷史9%；2015年動畫報備數(shù)據(jù)：童話占比49.1%、教育占比19.5%、歷史占比8.5%。從歷年的題材類型可以看出，中國電視動畫童話類題材的動畫作品比重近半，教育類題材動畫次之，其他各類動畫類型比例較小。以童話為主要題材類型的動畫市場中，現(xiàn)實創(chuàng)作中的類型界定很難涵蓋千姿百態(tài)的動畫類型，很難做到百分百的科學性和清晰的邊界，不同類型之間往往有交叉混合的地方。一部動畫片既可以是童話題材的，又可以蘊含豐富的教育內(nèi)容。endprint

我國電視動畫作品的分類標準和題材比例，進一步證實我國的電視動畫作品是給兒童乃至全年齡段觀眾觀看的。以本次抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，學齡前兒童小班平均時間為0.38小時，中班收視平均時間為0.46小時，大班收視平均時間為1.09小時，學齡前兒童喜歡看動畫片，并且隨著年齡的增長，觀看時間的比重也會逐步上升。據(jù)《中國動畫年鑒》中關于央視索福瑞歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國產(chǎn)電視動畫的主要受眾構(gòu)成仍集中在4-14歲的群體，國產(chǎn)動畫中4-6歲學齡前國產(chǎn)動畫與7-14歲國產(chǎn)動畫的比例為1：5，平均收視最長的兒童群體為3-6歲的學齡前兒童。

三、我國電視動畫收視平臺的變化與發(fā)展方向

多年來學齡前兒童的收視習慣還是集中在幾大少兒電視頻道上。以動漫收視榜2016年數(shù)據(jù)為例，2016年年度電視動畫評出了四個最：1.年度最佳電視動畫作品，包括喜羊羊與灰太狼、豬豬俠、熊出沒，這三部作品長期占據(jù)各大少兒頻道，收視表現(xiàn)突出、影響力大、市場競爭力強，偶爾也會客串到視頻網(wǎng)站動漫熱播榜中；2.年度新銳電視動畫，包括棉花糖與云朵媽媽、功夫雞、圖騰領域，這三部作品憑借其獨特的造型、精品化制作方針在電視平臺一開播就迎來視頻網(wǎng)絡較高的點擊率；3.年度優(yōu)秀電視動畫，包括新大頭兒子和小頭爸爸、賽爾號、超級飛俠，他們引導小觀眾建立正確的人生觀和價值觀，值得推薦；4.年度最具潛力電視動畫，包括百變馬丁、開心超人聯(lián)盟、阿優(yōu)。這些優(yōu)秀的老作品和新作品代表著國產(chǎn)電視動畫從量變開始有了質(zhì)的提升，電視收視穩(wěn)步提高的同時，網(wǎng)路平臺國產(chǎn)電視動畫的點擊量還有進一步拓展的空間。

同時，我們也會發(fā)現(xiàn)學齡前兒童觀看動畫的選擇渠道是多樣的：一方面基于中央少兒為代表的幾大主流電視平臺，但隨著互動技術和服務近年來在電視播放領域快速普及，小觀眾在電視機上不僅僅可以固定時段收看節(jié)目，也可以有新的選擇：回看與點播，但時移收視是基于電視節(jié)目播出7天內(nèi)的點播與回看，內(nèi)容和時間受到局限。從調(diào)查問卷收視數(shù)據(jù)分析可以看出：越來越多的小觀眾逐漸擺脫了原來在固定時間收看節(jié)目的被動式觀看模式，非線性的、個性化主動收看轉(zhuǎn)而成為日受歡迎的收視模式。另一方面，各大視頻網(wǎng)站為孩子提供了更多的優(yōu)質(zhì)動畫資源，搜狐、樂視、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等紛紛為孩子提供了更多的優(yōu)質(zhì)動畫視頻專區(qū)，并展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、對我國電視動畫發(fā)展的展望

現(xiàn)代年輕父母比較注重親子關系的培養(yǎng)，意識到孩子的社會交往能力是未來情商建設的重要組成部分，注重孩子從虛擬動畫世界里接受的信息對其身心成長的正面引導作用，注意對動畫作品價值進行選擇和甄別。市場增長需求較為長遠，需要更多動畫企業(yè)結(jié)合現(xiàn)代社會文化需求和當今時代特征研發(fā)屬于學齡前兒童自己的動畫精品。一旦學齡前兒童的收視需求被低估，缺乏這一學齡層次的電視動畫精品，必然導致同領域企業(yè)缺乏良性競爭，研發(fā)水平較低，沒有好的作品必將使更多的關注點流向海外動畫市場。電視觀眾遷移到互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站平臺也是必然趨勢，傳統(tǒng)的電視媒體因頻道、時間、政策保護措施等因素，播出動畫片的數(shù)量和質(zhì)量也存在一定局限，而新媒體正是突破了這一困境，為動畫市場創(chuàng)造了強大的空間優(yōu)勢和影響力，電視動畫本體作品的質(zhì)量高低將更加凸顯其市場價值。endprint