移動短視頻的階段發展及傳播因素分析

摘 要：為了迎合新時代下受眾的閱讀習慣、滿足受眾在碎片化的時間里的視聽需求，眾多互聯網移動短視頻產品不斷涌現。短視頻越來越替代了圖文信息，成為人們在碎片化時間里瀏覽和閱讀的對象。不僅如此，移動短視頻還被賦予了社交屬性。一時間，短視頻行業成為了各大互聯網巨頭爭相進駐的領域。本文筆者從移動短視頻的階段發展、傳播因素以及未來發展態勢等方面進行了簡要分析。

關鍵詞：移動短視頻；碎片化時間；社交

一、 什么是移動短視頻

移動短視頻是伴隨著移動互聯網時代發展而產生的一種新型視頻形式，具有短小精悍、可玩性強、易于傳播的特性，滿足受眾在碎片化時間里的視聽需求，與傳統視頻不同的地方不僅僅在于時長，還在于移動短視頻所附帶的社交屬性。

二、 移動短視頻的發展階段

移動短視頻的發展依托智能手機的普及以及4G網絡的優化與覆蓋，第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2017年6月，中國手機網民規模達7.24億，占總體網民的96.3%。移動短視頻基于龐大的移動互聯網用戶在短時間內迅猛發展。筆者將其發展歷程簡單地分為國外首創、國內涌現和資本注入三個階段。

（一） 國外首創

移動短視頻起源于美國的Viddy，它創辦于2010年，并于2011年4月11日首次將社交與移動短視頻結合起來。Viddy支持短視頻錄制與分享，有視頻版的“Instagram”之稱，用戶可以將拍攝的精彩瞬間上傳至Facebook、Twitter和YouTube上，依托于三者的強大用戶量迅速發展起來，并且曾在一個月內暴增2000萬用戶，用戶的增長與其社交屬性是分不開的。除了Viddy之外還有Socialcam和Vine這樣的早期短視頻分享軟件，他們一起定義了最初的短視頻社交。

（二） 國內涌現

國外移動短視頻的成功使國內的互聯網創業者蠢蠢欲動，快手最先抓住了短視頻發展的先機，從一款GIF轉換工具轉型為主打記錄和分享生活的短視頻平臺，并在轉型后成功搶占市場，目前注冊用戶超5億。繼快手之后，微博、迅雷、騰訊等互聯網巨頭紛紛推出秒拍、有料、微視等短視頻平臺，利用自身強大的用戶資源和技術手段成功地將短視頻行業推上了一個新的臺階。之后的幾年內，美拍、小咖秀、梨視頻、火山小視頻等短視頻APP呈爆發式增長。如今的移動短視頻領域儼然已經成為一塊互聯網企業的必爭之地。

（三） 資本注入

為了在移動短視頻領域內搶占市場，諸如BAT這樣的互聯網巨頭們紛紛向該領域投入巨資。今日頭條于2016年9月20日宣布投資10億元補貼短視頻的發展。2017年3月，騰訊參與了快手3.5億美元的融資。阿里巴巴投入20億元打造“大魚計劃”，扶植短視頻的內容生產者。百度也不甘示弱，攜手小米等企業參與了人人視頻的B輪融資。資本的注入帶動了短視頻的發展，也加強了該領域的競爭。

三、 移動短視頻得以廣泛傳播的因素

（一） 功能和技術上迎合受眾

移動短視頻通過豐富而便捷的功能使本來依賴于昂貴的設備和復雜的技術才能實現的視頻制作流程變得更加便捷，并在視頻的錄制過程中加入了如濾鏡、特效和配音等個性化功能，在技術上迎合了受眾。使人人都成為了個性化視頻的生產者，大大地提高了短視頻的創作型和可玩性，這也成為了大量用戶選擇它的原因之一。

（二） 受眾時間碎片化

隨著人們生活節奏的日益加快，人們的時間被割裂成碎片。在這種背景下，誰能占領受眾的碎片化時間，誰就能占領市場，獲得受眾的依賴。而無論是移動短視頻的短和快，還是其不受時間和空間限制的特性，都能滿足受眾的這一需求，因此，移動短視頻獲得廣泛傳播是一個必然結果。

（三） 強大的社交屬性

以往受眾用文字和照片來分享日常的喜、怒、哀、樂，但隨著技術的發展，這樣傳統的形式難以滿足受眾的多元化訴求，這才順其自然地有了短視頻的出現。受眾將身邊的故事用手機拍下來，以UGC激發用戶社交動力，利用微信、微博、QQ等社交平臺的強、弱關系網進行傳播。其中的點贊、評論和分享進一步拉近了人與人之間的距離。短視頻通過社交的傳播帶給了受眾一種最直觀的視聽的體驗。

（四） 短視頻領域的“內容為王”

無論是文章還是視頻，想要成為爆款就必須擁有優質的內容。“內容為王”這一標準在視頻領域中同樣適用。隨著大眾知識水平和審美要求的普遍提高，人們對于視頻內容的質量越來越挑剔，而各個移動短視頻平臺花費大量的資金相繼推出各種原創內容扶持計劃，也培養了大量優質視頻內容生產者，推動了UGC向PGC的轉化以及UGC內容的二次開發。

四、 移動短視頻的未來發展態勢

如今的移動短視頻平臺已經日趨飽和，越來越多的產品相繼推出，但功能同質化問題依然存在，各大平臺以及內容生產者應該靠創新驅動發展，來為受眾帶來更好的體驗和內容。此外，行業發展過快也帶來了一些監管上的問題，一些視頻內容生產者為了吸引眼球，通過夸張、三俗、虛假、盜版等視頻來謀取利益。作為內容分發平臺，各個短視頻APP不能放松對于視頻內容的審核。還有一點需要注意的是，短視頻平臺應該以大數據為依托，為受眾做好篩選和把關，將內容做好垂直細分，迎合受眾偏好，替受眾做好選擇也將會是未來發展的趨勢之一。

總之，未來的移動短視頻行業發展潛力巨大，正如今日頭條創始人張一鳴所言“短視頻是內容創業的下一個風口”，這個風口上有機遇也有挑戰，內容生產者和各大短視頻平臺需要做的還有很多。

參考文獻：

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[4]王佳航，張婧琪.用戶時間碎片化北京下的新聞類短視頻制播策略[J].中國傳媒科技，2017，（1）：50-51.

作者簡介：

李康躍，河北省保定市，河北大學新聞傳播學院。endprint