從“一塊布”到 “一個(gè)家”

文/本刊記者 寧翠娟

從“一塊布”到 “一個(gè)家”

文/本刊記者 寧翠娟

不僅僅是一塊布，而是將整個(gè)家庭作為消費(fèi)對(duì)象，將布融入整個(gè)家庭當(dāng)中，整體軟裝已成為當(dāng)今家紡行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)

海寧正以提高家紡產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力為核心，借助品牌、創(chuàng)新、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等核心要素，著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高價(jià)值鏈，不斷推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)，努力提升產(chǎn)品品牌內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，提高家紡產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。而在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，海寧·中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)以倡導(dǎo)“一塊布”向“一個(gè)家”的發(fā)展理念，積極推進(jìn)與家具行業(yè)、軟裝行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)等各家裝相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)共同合作，共生、共贏，致力逐漸從專業(yè)的面料展發(fā)展成為專業(yè)的家居展平臺(tái)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華認(rèn)為，經(jīng)過20屆的發(fā)展，海寧·中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)已由政府行為向市場(chǎng)運(yùn)作轉(zhuǎn)變，成為了家紡行業(yè)中頗具影響力的地方展會(huì)，為我國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。

“一年比一年好，是我每年參加家博會(huì)的整體感覺，窗簾不僅越來越多樣、分類越來越細(xì)化，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感也緊隨市場(chǎng)潮流。由于歷史文化的積淀，西安的客戶更喜歡有厚重感的素色布料，恰恰許村窗簾布料的色彩夠正，種類夠豐富。作為布藝生產(chǎn)基地，許村生產(chǎn)的紡織面料在品質(zhì)高的基礎(chǔ)上，還能保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這為我們采購(gòu)商提供了許多便利與實(shí)惠。此外，本屆家博會(huì)倡導(dǎo)整體軟裝，而夢(mèng)雅布藝也從主營(yíng)窗簾業(yè)務(wù)，開始拓展整體軟裝業(yè)務(wù)，可見，這是一個(gè)趨勢(shì)。”西安夢(mèng)雅布藝總經(jīng)理劉晶對(duì)記者說道。

要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)，要發(fā)展與傳承

8月20 日－22日，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦；海寧市人民政府承辦；許村鎮(zhèn)人民政府、海寧中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)組委會(huì)、海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、海寧中國(guó)家紡城股份有限公司共同協(xié)辦的第20屆2017海寧·中國(guó)家用紡織品（秋季）博覽會(huì)在海寧中國(guó)家紡城國(guó)際貿(mào)易中心舉行。

據(jù)了解，海寧·中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)是目前許村家紡產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)步發(fā)展的主要辦法之一，它將始終堅(jiān)持以客觀的態(tài)度審視市場(chǎng)環(huán)境，以市場(chǎng)需求為發(fā)展方向、以服務(wù)行業(yè)為發(fā)展根本，逐步前行。許村家紡也將繼續(xù)以家博會(huì)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要抓手，秉持“資源引進(jìn)來”、“產(chǎn)品走出去”的戰(zhàn)略思路，不斷帶來大眾歡迎的產(chǎn)品。海寧市人民政府副市長(zhǎng)楊文華表示，希望通過家博會(huì)這個(gè)常態(tài)化平臺(tái)，吸引更多的高端品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、優(yōu)秀人才和時(shí)尚潮流匯聚海寧，進(jìn)一步增創(chuàng)海寧家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

作為家用紡織品面料的生產(chǎn)基地，許村家紡需要更多的、原創(chuàng)的、新鮮的面料花型以及設(shè)計(jì)。因此，“海寧家紡杯”中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽應(yīng)運(yùn)而生。此屆家博會(huì)更是將2017“海寧家紡杯”整體軟裝設(shè)計(jì)組的獲獎(jiǎng)作品在 “創(chuàng)驛”展位進(jìn)行實(shí)物展示，讓設(shè)計(jì)與產(chǎn)品接軌，真正發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的作用，讓布藝的深化、應(yīng)用以及多元化發(fā)展又上了一個(gè)臺(tái)階，讓市場(chǎng)檢驗(yàn)以設(shè)計(jì)為抓手的海寧布藝產(chǎn)品。

“創(chuàng)驛”展館一角。

許村家紡不僅要思考如何將布藝深化，形成多元化發(fā)展局面，還要思考如何將其幾十年的歲月積淀，對(duì)80、90后群體做一個(gè)發(fā)展與傳承。在歐菲萊斯展位，記者看到了由90后的歐菲萊斯紡織有限公司經(jīng)理廖呈凱設(shè)計(jì)的作品展示，其設(shè)計(jì)的新中式等風(fēng)格產(chǎn)品得到了大家的認(rèn)可與贊賞。作為“子承父業(yè)”的代表，他說道，自己從小就在布中長(zhǎng)大，熱愛這個(gè)行業(yè)。據(jù)了解，他不僅在設(shè)計(jì)和研發(fā)方面做的出色，而且在“接班”后，管理和運(yùn)營(yíng)工作也做的有聲有色，并實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長(zhǎng)。可見，許村家紡正在不斷注入年輕、新鮮的血液，也在實(shí)現(xiàn)著對(duì)后輩的傳承，逐步實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

50萬平方米，3611家參展品牌

“2010年以來，政府通過一系列舉措來吸引全國(guó)各地的客商，以打造全球最大的家用紡織品面料生產(chǎn)基地，這大大促進(jìn)了海寧家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海寧家紡注重市場(chǎng)的專業(yè)化、細(xì)分化以及緊跟市場(chǎng)潮流，把握流行趨勢(shì)，不斷開發(fā)家紡新品。”海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)說道。如今，海寧家紡正以“時(shí)尚布藝，潮起海寧”為口號(hào)，建立布藝時(shí)尚基地，打造世界時(shí)尚潮流之都。

在此屆家博會(huì)上，記者看到紡聯(lián)家居展位上出現(xiàn)一款“拉鏈款窗簾”，款如字面，這是一款以拉鏈縫合的窗簾。據(jù)紡聯(lián)家居總經(jīng)理黃一真介紹，這款窗簾的簾頭與簾身是以拉鏈的形式縫合，可以以拉鏈的形式分開及變化，能夠?qū)崿F(xiàn)一款簾頭搭配多款風(fēng)格的簾身，這樣的組合可以隨著主人的心情或者不同的場(chǎng)景需求，讓家居氛圍時(shí)常新鮮。楊兆華表示大加贊賞，“在設(shè)計(jì)上這是一種創(chuàng)新，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，切實(shí)為生活帶來了便利。” 除創(chuàng)新之外，紡聯(lián)家居呼應(yīng)海寧家紡“時(shí)尚布藝，潮起海寧”的口號(hào)，走時(shí)尚路線，整合全球的優(yōu)勢(shì)資源，研發(fā)更為國(guó)際化、年輕化的產(chǎn)品，營(yíng)造美好的家居環(huán)境。

成品簾是對(duì)傳統(tǒng)窗簾使用習(xí)慣的顛覆，是讓窗簾成為快消品的使用理念的變化，此屆家博會(huì)的展商——睿蘭紡織，就是一家向成品窗簾邁步的窗簾品牌。據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，睿蘭紡織致力于高端絨布的研發(fā)與生產(chǎn)，主做高端市場(chǎng)，以加盟模式為主，近年來取得良好的業(yè)績(jī)，并根據(jù)市場(chǎng)追求便捷、快速，隨手可買、隨意安裝、隨時(shí)可變的需求，將觸角伸至成品窗簾。此外，來自紹興的專做成品窗簾的企業(yè)——億家簾，雖然展位在展館的最角落，但酒香不怕巷子深，采購(gòu)商絡(luò)繹不絕，一天內(nèi)已經(jīng)售出的大樣已有600多套。據(jù)了解，展館內(nèi)所有售賣成品簾的訂單量都很高，可見，成品輸出形式越發(fā)明顯。

始終不忘“黃道”，一直堅(jiān)持做一塊好布、一塊良心布、一塊“黃道”布的黃道婆，可以算得上是紡織產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)始人之一，其始終堅(jiān)信，只要是好的產(chǎn)品，就不會(huì)在更新?lián)Q代如此之快的時(shí)代中被淘汰。黃道婆只生產(chǎn)面料，只專注于一塊布，并且是在注冊(cè)了版權(quán)后才會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)的布。其擁有豐厚的產(chǎn)業(yè)文化，雖然每年研發(fā)的新品不多，但是每種產(chǎn)品都會(huì)暢銷10年以上。重要的是，黃道婆始終選用純天然環(huán)保材料，化纖材料較少，從成立以來到現(xiàn)在一直秉持環(huán)保的理念，這恰恰是國(guó)家的發(fā)展理念，也是當(dāng)下的潮流趨勢(shì)。作為內(nèi)銷外貿(mào)雙向的企業(yè)，目前，黃道婆的外貿(mào)占比百分之三十，內(nèi)銷占比百分之七十，但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，內(nèi)銷比例在不斷上升中。

家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

歐菲萊斯展位。

此外，記者還注意到愛上美居家、貝萊克紡織、愛尚卡多利、美之錦、金喜善家紡、迪凱斯、金色彩龍、慕上至品、百布齊九大品牌抱團(tuán)參展。愛尚卡多利的沈金杰說道：“小到一個(gè)企業(yè)，大到整個(gè)家紡行業(yè)，單槍匹馬的時(shí)代已經(jīng)過去了，我們九家企業(yè)走到一起，希望能通過九家企業(yè)的聯(lián)盟來擴(kuò)大自身的影響力，增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”據(jù)介紹，九家企業(yè)各有各的專業(yè)方向，各有各的特色，形成一種互補(bǔ)關(guān)系，同時(shí)也會(huì)有一種良性競(jìng)爭(zhēng)，可以相互促進(jìn)、相互學(xué)習(xí)。目前九家企業(yè)的市場(chǎng)銷售都以內(nèi)銷為主，但是他們正在進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從內(nèi)銷為主到內(nèi)銷外貿(mào)雙管齊下，讓產(chǎn)品更多地走向國(guó)際化的市場(chǎng)。值得一提的是，在產(chǎn)品用料上，使用無甲醛染料，做環(huán)保面料，一直是九家企業(yè)所堅(jiān)持的，也是海寧其他企業(yè)所堅(jiān)持的。

參觀了本屆家博會(huì)之后，楊兆華談道，“時(shí)尚、創(chuàng)意的理念符合海寧家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，希望能夠融入更多的社會(huì)資源，融合發(fā)展，進(jìn)而拓展市場(chǎng)，提高海寧家紡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，使其保持強(qiáng)大的生命力。”

家紡走向整體軟裝

海寧家紡產(chǎn)業(yè)多年來穩(wěn)步前行，并在發(fā)展過程中不斷進(jìn)步。據(jù)曹咬強(qiáng)介紹，近年來，海寧家紡的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了三個(gè)方面的突破。除了線上線下有機(jī)融合和跨界合作新形態(tài)，最大的突破應(yīng)該就是成體成品化大幅度上升，整體軟裝趨勢(shì)逐步凸現(xiàn)。窗簾成品化以及個(gè)性化定制不斷深入到消費(fèi)者當(dāng)中，所有的企業(yè)也在成品化、個(gè)性化定制上進(jìn)行深度加工。不僅僅是一塊布，而是將整個(gè)家庭作為消費(fèi)對(duì)象，將布融入整個(gè)家庭當(dāng)中，整體軟裝已成為當(dāng)今家紡行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

就我國(guó)家紡行業(yè)當(dāng)下發(fā)展的痛點(diǎn)來說，由于產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)化不足、大眾多元化需求無法滿足以及激烈國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)如今我國(guó)家紡布藝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)不足，表現(xiàn)出主營(yíng)業(yè)務(wù)成本較高。因此，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)總經(jīng)濟(jì)師魏?jiǎn)⑿郾硎荆w軟裝是解決當(dāng)下痛點(diǎn)的措施之一。整體軟裝的形式可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速產(chǎn)業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好地滿足消費(fèi)者需求，給消費(fèi)者帶來更多的實(shí)惠和驚喜，圍繞居民生活推進(jìn)家紡、家具等產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、銷售渠道以及終端服務(wù)等方面的融合，讓家紡行業(yè)更加積極地走出去，主動(dòng)和各行業(yè)融合。

在整體軟裝新概念分享大會(huì)上，布藝人整體軟裝平臺(tái)負(fù)責(zé)人瞿林杰說：“布藝人整體軟裝是一個(gè)集家裝設(shè)計(jì)、家裝用品直采、安裝、售后服務(wù)于一體的家裝平臺(tái)，一個(gè)以風(fēng)格為導(dǎo)向，以家居為主體，以家紡布藝軟配為核心的整體軟裝多元化經(jīng)營(yíng)實(shí)體，將整體軟裝產(chǎn)品成品套餐化，將客戶所見即所得的空間方案套餐完美呈現(xiàn)到客戶自己的家中，讓賣產(chǎn)品變?yōu)橘u空間，讓賣空間變?yōu)橘u生活方式，讓完美家居一步到位。”

來自新疆烏魯木齊的采購(gòu)商——烏魯木齊市夢(mèng)雅國(guó)際布藝店總經(jīng)理譚笑也表示：“不同的區(qū)域、不同的消費(fèi)群體，都會(huì)有不同的喜好，在選購(gòu)產(chǎn)品、面料時(shí)，我會(huì)根據(jù)客戶的需求來挑選合適的類別和花型，做到因地而宜、因人而異。另外，此屆家博會(huì)強(qiáng)調(diào)整體軟裝，我認(rèn)為它確實(shí)是未來的發(fā)展趨勢(shì)，我們也會(huì)努力探索，在自己的門店里嘗試，以完善自己的產(chǎn)業(yè)。”