布藝特色小鎮養成記
——訪中共海寧市許村鎮黨委書記杜瑩池

文/本刊記者 寧翠娟

布藝特色小鎮養成記
——訪中共海寧市許村鎮黨委書記杜瑩池

文/本刊記者 寧翠娟

緊扣產業升級趨勢，鎖定產業主攻方向，構筑產業新高地。

“因地制宜、因勢利導，立足家紡的產業優勢，海寧正在打造布藝特色小鎮。而‘緊扣產業升級趨勢，鎖定產業主攻方向，構筑產業新高地’應該就是海寧打造布藝特色小鎮的具體方向之一。從積極推動海寧家博會走市場化辦展之路，利用市場化來激活展會活力，到將本屆創意設計大賽優秀獎以上的作品轉化為產品，在今年秋季家博會上展示和銷售，海寧家紡產業集群正在不斷發展壯大，而許村鎮政府則是扮演了改革者和創新者的角色?！敝泄埠幨性S村鎮黨委書記杜瑩池對記者說道。

近年來，經濟形勢在變、國家政策在變，但許村家紡有自己的生存之道，杜瑩池告訴記者：“在內銷市場，許村家紡有渠道、產品、跨界三大優勢。在渠道方面，一是在全國各地有近萬人的行銷隊伍，他們從許村來，賣許村布；二是積極布局家紡電商，走線上線下相結合的新路子；三是舉辦自己的家博會，并且經過時間的洗禮，它已是國內家紡人的盛會。在產品方面，除了高端的產業裝備和對品質的執著，還有敏銳的市場眼光，審時度勢的產品定位，生產適銷對路的產品。在跨界方面，與國內知名大專院校、國內各個設計師協會、家具協會等都有深度的跨界合作，在國內軟裝領域已嶄露頭角。在外銷市場，許村家紡的優勢在于企業掌握了主導權和選擇權，主導權即在國內外產業裝備相同的情況下，許村家紡的生產成本更低、產量更大，市場占有率更高；選擇權即在外貿市場的選擇上更加多元，能夠選擇更優質的外貿市場，以及內銷外貿一起抓，抵抗貿易壁壘，應對國際市場風險的能力進一步提升?！?/p>

回顧許村家紡面對國家大政方針，以創新驅動發展，在產業升級、結構調整等方面做出的大成績，杜瑩池只列舉了五件大事，就足以讓我們信服。2016年9月，許村3家家紡企業成為G20杭州峰會贊助商，為G20峰會場館提供了高品質的家紡面料；2017年2月，海寧中國家紡城在格魯吉亞建成了中國家紡首個海外倉；2017年3月，舉辦中國家用紡織品設計師代表大會；2017年4月，成立了海寧家紡產業技術創新研究院；2017年6月，在京東618購物節上，海寧家紡電商企業“簾到家”當天交易額突破1559萬元，成為京東商城窗簾品牌銷售冠軍。

因此，我們可以看到海寧家紡產業轉型升級的方向。第一，加快實施品牌戰略，以家居軟裝的大格局，注重家紡品質、品牌的提升，重視海寧家紡文化、理念的傳播；第二，積極“走出去”，在新一輪全球家紡產業格局調整中主動出擊，搶占市場；第三，進一步突出“創新驅動”，用創新的理念引領產業發展，加快設計、技術、產品創新，探索營銷模式、企業管理、公共服務創新，進一步挖掘產業發展的內生動力；第四，大膽跨界合作，依托家紡研究院平臺，進一步密切大專院校、設計機構、家具協會、設計師協會等機構和單位的互動交流，調動資源，匯聚力量；第五，深耕渠道拓展，適應電商等新的消費習慣，激發家紡企業對渠道拓展的創新力。