品牌保護豈能只靠“自我山寨”

董景婭

為了防止企業惡意搶注相同、近似的商標，很多知名企業在商標注冊上“山寨”了自己。近日，有媒體報道，為了保護自己的商標，正宗的“大白兔”奶糖生產廠家注冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等；雷軍的小米公司則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米的商標全都注冊了。甚至，擁有正牌“雪碧”商標的可口可樂公司也注冊了商標“雷碧”。

買奧利奧餅干，遇到“粵利粵”；吃“康師傅”，買到手的竟是“康帥傅”；買金庸的書，細看竟然是“全庸著”……近年來，山寨產品在市場上大行其道，讓廣大消費者和企業防不勝防。毋庸置疑，山寨產品嚴重擾亂了市場秩序，破壞公平競爭，于商家和消費者而言都是亟待清除的市場毒瘤。正規企業注冊一堆自家品牌的山寨商標也從側面說明目前山寨現象過于嚴重，企業不得不采用此種“防御性”措施先下手為強。

報道一經傳播，也引來了不少網友的調侃，大家紛紛“喊話”大白兔奶糖生產廠家，讓其“別忘了還有小貝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免……”

仔細一想，網友的調侃也不無道理：企業能想出所有可能出現的山寨商標嗎？從目前各知名企業所搶先注冊的商標名稱來看，還有很多其他名稱是很容易成為山寨商標的，難道企業要一直去注冊來填補這個無底洞嗎？正如正牌廠商“六個核桃”雖然搶注了“八個核桃”，但山寨的“七個核桃”和“九個核桃”已在農村的集市上大行其道。從某種程度上來看，“正牌”廠商在預防山寨的道路上可謂絞盡腦汁卻收效甚微。

“大白兔”注冊“大灰兔”等近似商標，“自我山寨”聽起來頗為機智，有一種黑色幽默之感，然而搞笑的背后是對“傍名牌”這一現象無奈的被動性防御，恰恰暴露了有關部門在監管上的缺位與相關法律的不完善。打擊山寨產品若只靠“正牌”商家的搶注，只能是治標不治本。

抵制山寨產品，維護良好的市場環境，不能僅依靠商家的防御性注冊，更要靠法律手段來進行制約。一方面，市場監管部門要完善監督機制，落實監督效果，尤其是對農村集市上售賣的產品，要多加查驗不留死角。另一方面，立法機關要盡快完善相關法律法規，加大懲罰打擊力度，從根本上提高山寨商家的違法成本。當然，作為消費者，我們也要自覺維護市場秩序，增強辨別意識，自覺抵制山寨商品，盡可能地壓縮山寨產品的生存空間。（據河南日報）endprint