中國消費者信心指數呈穩步增長態勢

中國消費者信心指數呈穩步增長態勢

近日，根據尼爾森發布的《中國第二季度消費者信心指數報告》顯示，中國第二季度消費者信心指數比一季度上升2個點，達到112點，再創繼2013年第四季度以來的歷史新高。這表明在中國經濟穩中向好態勢趨于明顯的環境下，中國消費者的信心指數穩步上升。

中國消費者信心指數的良好態勢與上半年中國經濟運行總體穩中有進的走向相吻合，中國國家統計局近期發布的《中國經濟中期報告》顯示，中國二季度GDP同比增長6.9%，與一季度持平，高于預期的6.8%，繼續保持平穩增速的態勢。

（消費者信心指數高于100則為積極，低于100則為消極）

消費者信心指數達到歷史最高值

尼爾森的報告顯示，中國消費者對個人經濟狀況和就業預期的樂觀態度以及消費意愿的提升，都拉升了第二季度的消費者信心。數據顯示，第二季度個人經濟狀況預期從一季度的66點向上提升至69點。與此同時，就業預期也經歷了小幅上揚，從一季度的66點升至68點，消費意愿從55點升至56點。下線城市的個人經濟狀況在第二季度均有不同幅度上漲，三線、四線城市及農村地區的消費者均對個人經濟狀況普遍感到樂觀。

尼爾森的報告還顯示，上線城市消費者信心指數繼續保持高位，下線城市及農村地區增長態勢明顯。其中三線城市和農村地區消費者信心指數增長最為明顯，均上升3點，分別為114點及112點，二線城市上升2點至115點，四線城市與一季度持平，穩定在110點。

全民消費推動消費升級

據國家統計局最新數據顯示，2017年上半年人均可支配收入為12932元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素影響，實際增長7.3%，實際增速既快于上年同期，也快于一季度。

尼爾森研究發現，日用品成為消費者新增的主要消費品類。根據尼爾森對前30大快消品的調研報告顯示，自2015年7月以來，平價指數（價格指數在80～120之間）始終高于廉價指數（價格指數80以下），且貴價指數（價格指數在120以上）也呈現持續攀升的態勢，并在今年上半年始終保持在47.4以上的高位，且在二月份首次超過50達到50.4。

智能設備使用改變消費習慣

尼爾森發現，消費升級已經進入全民參與的時代，且覆蓋衣食住行全品類，但不同級別城市消費者所關注的優先升級品類卻不盡相同。上線城市消費者更希望吃得好，而下線城市消費者更希望用得好。

在消費升級的大背景下，消費者需要被滿足的不僅僅是對卓越品質和超凡性能的需求，還有精神層面對情感體驗的需求，這三要素成為推動消費升級的重要維度。

尼爾森的報告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越追求高品質生活，這一需求使得上線城市消費者在購物時更注重產品的原料和性能，下線城市消費者更注重產品帶來的情感體驗及產品質量。對于產品的性能，一線城市消費者更注重快消品的功效（60%），家用電器的節能環保（73%），以及個人電子產品的運行速度（59%）。

80%的一線城市消費者更青睞有天然成分的快消品，遠遠超過全國平均水平（66%）；75%的一線城市消費者愿意為電子產品的先進技術優勢多付錢；72%的農村地區消費者更愿意為了家用電器的結實耐用而多付錢。

隨著移動互聯網的飛速發展，智能手機超過電視、平板電腦、筆記本電腦成為中國消費者獲取信息的主要渠道。尼爾森的數據顯示，全國消費者平均每日在智能手機上花費3小時，其中一線城市為2.9小時、二線城市為3.1小時、三線城市為3.3小時，農村/鄉鎮地區為2.8小時，而四線城市對智能手機最為依賴，以3.5小時高居榜首。同時，尼爾森數據還顯示，52%的一線城市消費者更傾向利用智能手機獲取新聞資訊，39%的四線城市消費者更愿意在智能手機上觀看電視劇。當消費者在手機上觀看視頻有廣告彈出時，46%的一線城市消費者會選擇繼續觀看廣告，而46%的四線城市消費者會選擇放下手機。不同地區消費者對于接收感興趣廣告時的反應也不盡相同，64%的一線城市消費者會選擇自行網上搜索廣告，查詢產品信息，33%的四線城市消費者會選擇直接點擊觀看廣告，了解產品信息。

尼爾森中國區總經理韋邵分析說：“未來，中國的消費升級仍會持續。從橫向來看，越來越多的商品品類加入消費升級大軍；從縱向來看，除一線城市，更多三、四線城市包括農村消費升級趨勢明顯，消費升級的空間仍然很大。可以預見，消費升級仍會持續拉動中國經濟上漲。”?