日照綠茶包裝設計心得

劉凌霄

摘 要：日照綠茶享有北方第一茶的美譽，是北方綠茶中的高檔茶。它所處北緯35度三面環山，一面靠海的地理位置，以及暖溫帶濕潤季風氣候和弱酸性土壤的自然生長條件，促使日照綠茶融匯了耐沖泡，滋味濃和獨特豌豆口味的特點，帶給人們淳樸氣息的享受。臨海、醇厚、高端是我為日照綠茶設計包裝時所概括的設計要素。本文將從調研、分析、定位、設計及總結包裝設計心得這幾方面的內容來闡述。

關鍵詞：北方第一茶；醇厚；高端；日照綠茶；包裝設計

中圖分類號：TS272.51；TS206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）23-0064-01

一、調研

在開始進行設計前，我先對日照綠茶包裝的市場進行了調研，隔幾條街就開有一家日照綠茶店，但每家店的包裝幾乎大同小異，都采用只是改變了廠家，名稱的通用包裝，并且包裝設計風格沿襲了南方茶葉包裝設計特色，包裝上有古建筑、山水風光、梅花等圖案，還有鏤空、燙金燙銀、加海綿封布等形式，沒有形成日照綠茶特有的包裝特色。就是改變文字套用在別的包裝品牌上，也是毫無違和感，這是日照綠茶包裝市場的一個大問題。并且包裝形式單一，大多以長方體禮品盒的樣式居多，沒有形成多樣的包裝形式。在顏色上，多以綠色為主色調，最近幾年又流行白色底素雅包裝和牛皮紙包裝，整體的設計風格演變向簡約化方向發展。

二、包裝設計

針對調研市場時發現的問題，我分析出日照綠茶包裝設計必須要有自己統一的風格，形成品牌效應，才能將日照綠茶這個品牌發揚光大。針對包裝風格無日照本土特色這一問題，我提取了代表日照綠茶特點的“太陽、環山、臨海”幾個詞作為包裝定位。針對包裝形式單一的問題，我將要在符合本地市場要求的情況下設計出不同的包裝形式。另外，針對市場上對綠茶就應該是以綠色為主色調的刻板印象問題，將在包裝中加入藍色調，形成不一樣的視覺效果。

三、設計風格

此外，日照綠茶的受眾消費人群年齡幅度大，要顧及多樣消費人群的需求，就需要設計風格多樣些，但它作為綠茶所特有的沉穩，醇厚，大氣的品質是不容更改的。因此我選用日出、山海作為設計元素，日出代表日照是日出先照的城市，山海代表著日照的三面環山，一面林海的地理條件，整體風格沉穩祥和，遠山與日出交相輝映，近海擁著山巒，藍色和綠色相融，這兩個冷色調給人一種清新莊重的感覺。整個包裝底面選用有凹凸感的壓痕紙，突出古樸質拙之感，山巒的色調采用漸變色，表明綠茶的制作工藝，從最初的采摘鮮葉、殺青、熟捻環節，顏色由翠綠色變成墨綠色的過程。大海的紋理猶如一片片茶葉的葉片，在翻炒的過程中跳動著，象征日照是茶的海洋寓意，這就是對于包裝平面圖的設計構思。整個包裝背面及側面采用漸變效果，與之前的分析如出一轍。

四、包裝盒樣式的設計

對于包裝盒樣式的設計，作為傳統的日照人民來說，方形盒子無疑是最大方美觀的，對于里面的小盒子，我設計了三種類型，一種是方形拔蓋盒；一種是細的圓柱桶；還有一種是現今流行的抽拉式，最里面一個包裝內袋，再覆上一層硫酸紙印刷的山海風光圖。三種樣式既滿足了高價位綠茶適合的小包裝，低價位綠茶適合的一斤重包裝，也滿足了不同求異樣式需要的人群。對于包裝材質，選用市面上常見的壓痕紙作為外包裝前后正反面材質和左右側面材質和白卡紙作為內包裝材質和外包裝上下側面材質。最后在對茶葉包裝市場及淘寶市場進行分析調研后，確定茶葉外包裝尺寸大小。

五、心得

包裝是商品的外衣，外形美觀的包裝對消費者的影響力是可觀的，特別是在兩個產品作比較的情況下，美觀的包裝則會占據絕對優勢。然而美觀并不是衡量包裝好壞的唯一標準，最重要的還是包裝適應商品本身，好的包裝設計肯定是美的，但最美的地方還是源于實用，包裝設計的最終目的歸于人，用起來方便，好儲存，滿足產品性能，滿足感官體驗......包裝設計的最終目標不是產品本身而是消費者，包裝設計必須體現消費對象的興趣愛好，并引導消費者提高審美意識，這就表明它具有實用性和藝術性的雙重特性，可見，包裝設計涵蓋的內容十分廣泛，需要設計師進行全面綜合考慮、統籌全局、瞻前顧后，這對設計師就提出了更高的要求。

經濟和科技的發展，提高了包裝設計水平，材質向輕質材料轉化，輕且環保；印刷品質向混合高級色過度；包裝樣式增加，品種多樣，滿足了不同審美要求的人群。去調研過茶葉包裝市場，發現輕便樸素的包裝風格成為流行趨勢。當代消費者對于美有了新的認識，華貴富麗是美，樸素大方也是美，合適自己的才是最美的。產品包裝要符合產品自身的氣質，在將產品信息準確傳達給消費者時，還要體現出產品自身的獨特性，與其他同類產品的不同之處，這就要求日照綠茶在產品包裝設計中應挖掘產品的獨特精神理念，定位準確，將產品的獨特閃光點展現出來。

包裝作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也有屬于它的時代和地區烙印，在日照綠茶包裝設計中也應當把歷史文化、自然風貌、民俗習慣等融入其中，為日照綠茶包裝設計打下深刻的地區烙印，使包裝兼顧商品的屬性與文化宣傳的效果。另外，包裝設計還要把握時代脈搏，包裝設計要與網絡宣傳相結合，以適應網絡化社會人們的需求。作為日照特產的日照綠茶，要想成為品牌綠茶在各地推廣，不僅需要獨特的特色包裝，還需要有與之相匹配的網絡宣傳，網絡宣傳包括建立網站和淘寶店鋪，網絡宣傳的風格應與包裝設計風格相統一，才能起到宣傳的效果。endprint