如何打造“現象級”新聞產品

趙玲+熊勝羿

摘 要：從2014年9月底起，湖南日報報業集團策劃執行的“尋找廖廠長”系列報道，從一次尋找發軔，挖掘出了25年前故事的時代內涵。從“尋找廖廠長”到“洪江見面會”再到“廖廠長青年創業公益基金”成立，再到中宣部下文七大央媒的集體采訪，湖南日報報業集團全線跟蹤，以“講好故事，演連續劇，打組合拳”的方法，把“尋找廖廠長”做成了“現象級”新聞產品，充分體現了主流媒體在弘揚社會主旋律上的主流作用。

關鍵詞：尋找廖廠長；現象級；新聞產品

“現象級”一詞最初出現在巴西足球天王羅納爾多登陸亞平寧之后，意大利球迷贈送其“現象級”球員的稱號。之后，這一概念從球場逐漸向游戲、影視、文化等領域涉入。

新聞領域也有“現象級”一說，但對其解釋并不統一。根據業內不成文的標準，一般有以下幾個要求：閱讀量高、傳播范圍廣、社會影響力大、有情懷、符合時代要求等。而發軔于2014年、收官于2015年的《三湘都市報》“尋找廖廠長”系列報道，恰好符合以上任何一條標準。

那么，“尋找廖廠長”系列報道為何能成為“現象級”報道，產生如此廣泛的影響？值得其他報道借鑒的地方又在哪里？

一、深挖：切合主流，內涵深遠，故事性強

2014年9月21日，知名財經作家吳曉波刊發文章《只有廖廠長例外》，文章回憶了一件他讀書時的往事——4位復旦大學新聞學院同學籌劃“南中國考察”，得到湖南婁底一位老板“廖廠長”7000元資助，惟一的條件只是“希望能給他一份考察報告”。考察中，吳和同行的好友看到了中國的偉大、貧窮與希望，但考察后就彼此散落各地自行奮斗，與“廖廠長”也再未謀面。可25年的時間過去了，考察隊員們依舊從“廖廠長”身上感受到了理想主義的余溫，他們感激也慶幸能在那時遇見這樣一位好廠長。

近些年來，媒體對時代以及讀者的多層次需求的關注表現出全方位的熱情與細心，尤其是人的精神和自由的解放。尋找廖廠長這一次行動，就是在尋找國人曾經高揚又一度迷茫失落的理想情懷，這正是時代的呼喚和需要。“尋找廖廠長”系列報道對于當下時代的陣痛的把握是異常精準的，報道中心就是時人恰恰缺失的理想主義和家國情懷。如今中國的社會方方面面存在著各種各樣的問題，官員腐化墮落，明星嫖娼吸毒，利己主義盛行，這些觸目驚心的不正常的現象，背后都隱藏著理想主義失落的誘因。

所以一篇好的報道，得看到這個時代人們和社會缺失什么，而又需要什么。

二、傳播：直覺敏銳，行動迅速，上層重視

1.直覺敏銳

高度的新聞敏感，敏銳的新聞直覺，是一個優秀記者所必須具備的職業素養之一。從紛繁的社會現象中，見微知著，敏銳地識別什么是新聞點，是非常重要的。

在吳曉波發表《尋找廖廠長》一文后，湖南日報報業集團旗下的《三湘都市報》選擇了迅速跟進。根據極有限的幾條線索，三湘都市報深度報道部記者湯霞玲發揮自己出色的突破能力，6個多小時后即成功找到核心人物“廖廠長”——一位湖南籍企業家，并迅速完成與吳曉波和“廖廠長”的對話，在同城媒體中率先刊發《尋找廖廠長對話吳曉波》一文，令人溫暖動容，引發了讀者的強烈共鳴，稿件當天訪問量突破百萬人次。

面對信息爆炸的當下，一個記者要有像小孩一般的好奇心，需要培養靈敏的注意力，才能目光如炬。

2.行動迅速

尋人活動作為一場媒體之間的競爭，誰先找到，就意味著搶到先機。而這依靠的就是新聞記者強有力的行動力。在朋友圈看到吳曉波的文章之后，根據文章之中提到的年紀40幾歲、婁底人、做燈具廠等信息，《三湘都市報》年輕記者湯霞玲就立即開始了尋人之路。

最后，湯霞玲前往廖廠長家中，與其本人進行了溝通和采訪，同時獲得了一份最珍貴的證明，就是當年他們一群人的合影，這一張照片也就宣布尋找的正式結束，證明《三湘都市報》率先取得了成功。

這是一場分秒必爭的行動，同城無數的媒體人都在行動，誰最先尋找到廖廠長，也就意味著獲得了最佳的報道時機。

3.上層重視

新聞報道工作是我黨宣傳工作的重要組成部分，一篇新聞報道做的好不好，宣傳效果是否有效，受許多因素影響，但領導重視與否，是其中重要的一條。作為報社領導，對于有極大新聞價值的新聞線索，一定要認清其重要性，并給予大力支持與指導。在這一場尋找中，湖南日報報業集團領導對其給予了高度的重視。

三、策劃：打好“講、演、打”組合拳

2014年9月任湖南日報報業集團總編輯的蔣祖烜，在系列報道的策劃實施上有一套獨特的觀點：講、演、打——講“好故事”、演“連續劇”、打“組合拳”。正是這樣一個綜合呈現的形態，將這一個看似普通的題材，成功地做成了“現象級”新聞產品。

在湖南日報報業集團召開的報道協調會確定了“講好”故事的方向后，報道脫離了簡單的還原，深刻闡述了廖廠長精神成因，并挖掘到了廖廠長的精神內核——湖湘人身上的家國情懷和理想主義，找到了上世紀八十年代的人身上共同的理想基因。一組有故事、有歷史、有溫度、有質感的新聞作品順勢而出。

除了對新聞事件的報道外，善于策劃新聞也起到了擴大事件影響力的作用。在“尋找廖廠長”新聞中，“廖廠長”與南疆考察隊的時隔25年在洪江的會面掀起了報道高潮。

在系列報道之后，三湘都市報還策劃推出了一期尋找不同年代大學生談理想的報道，在湖南大地找到了幾位分別在60、70、80、90年代讀大學的幾位具有代表性的有理想的年輕人，來暢談自己的青春，從而引起了廣泛的共鳴。

深度挖掘內涵的能力、專業的實踐和策劃能力，再輔以多種媒體形態的整合傳播，讓“尋找廖廠長”從一個單純的報道，成長為一個真正意義上的“現象級”新聞產品。

參考文獻：

[1]王永銘.新聞傳播中的人文關懷[D].浙江大學，2007.

[2]賈永強.新聞記者的職業素養[J].新聞論壇，2010，（3）：14.

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