淺談移動直播時代媒體如何保持公信力和導向性

宋霖

摘 要：在移動直播中，媒體的功能和角色也在不斷迭代，過去傳遞信息的媒介正在成為分享情緒的地方，移動直播提供了一種新的觀看體驗，用戶和主播通過互動，實現、滿足各自的需求。那么，作為媒體如何在新一輪傳播變革中，搶得先機，守住底線，把握正確的輿論導向，成為重中之重。

關鍵詞：媒體；移動直播；輿論導向

2016年不得不提的就是各種直播平臺的興起，各巨頭也都在相繼推出自己的直播平臺。尤其是2017年2月19日這一天，人民日報社、新華社、中央電視臺三家傳統媒體好似商量好一般，紛紛推出各自的直播平臺，正式加入直播大軍。人民日報社選擇與新浪微博、一直播合作推出全國移動直播平臺（人民直播）。新華社則基于“現場新聞”技術平臺，推出“現場云”全國服務平臺，前方記者通過該平臺實現素材采集和同步回傳，后方記者通過該平臺進行實時編輯和播發，做到全時性和即時性。中央電視臺則選擇在這一天首次向公眾演示了央視新聞移動網的基本樣態，讓用戶直擊正在發生的新聞現場。

那么問題來了，到底什么是直播？其實，正如大部分的網民所認知的，直播就是一種新的信息傳遞媒介。它可以進行實時的互動，是一種新的社交方式，同時也是一種新的娛樂方式。作為比文字和圖片更高級的一種多媒體形式，它是基于先進的流媒體技術、平臺，實時生動呈現直播現場的視頻全貌，同時采用雙向互動的在線交流形式，通過參與活動使收看直播的用戶身臨其境，真正享受個性化服務。

那么“直播”如此之紅，到底大眾想在直播中看到什么？據調查身邊人得知，在看直播的人里面，大部分人看直播，僅是出于無聊及對直播內容感興趣的原因；而在看直播的方式上，手機端的移動直播成為直播的主要展現形式。據中國互聯網信息中心CNNIC發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國手機網民規模達6.95億，增長率連續三年超過10%。臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。手機網民占比已達95.1%，可以說是全民皆移動。

在網絡環境邁入4G時代后，流量成本下降，加之各大商場、飯店、公交車等地WIFI高滲透，網速大幅提升，手機屏幕的增大、多屏硬件的互動性技術發展使得直播技術門檻進一步降低，且視頻直播內容的互動性、不確定性、即時性等成為了解決碎片化時代深度社交的主流社交方式。

一、移動直播非一般的傳播邏輯

移動直播結合了彈幕與視頻直播的形式，借由移動媒介更方便的互動交流，分享信息，構建社群。

移動直播1.0時代，僅是從最初的陌生人視頻社交到以美女主播為核心的秀場，在秀場直播中，高人氣美女主播是平臺的核心資源。據2016年中國在線直播行業市場發展概況頒布信息顯示，與直播息息相關的網紅產業2016年產值預計約580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房。由此數據不難看出，在窺私心理催化下，人們對顏值頗高、具有吸引力的網紅女主播吃飯、化妝等低信息價值的直播充滿新鮮感和好奇心，明星直播隨便嘮幾句就能吸引千萬流量。

移動媒體直播2.0時代，為游戲直播時代。據不完全統計，2015年游戲直播規模達到11.7億，游戲直播平臺的用戶規模達到4800萬。

移動直播3.0時代，為全民直播時代，以手機作為載體，強調“人人參與”的全場景移動社交直播。

移動直播4.0時代，為虛擬VR直播時代，VR的優勢完全體現在臨場感、沉浸感上，現場感是核心吸引力，傳統電視媒體中強調的構圖等已經不是最重要的部分。

在移動直播的更替時代中，用戶對所能接收到信息提出了更高要求，他們關注的不再是我硬塞給你的，經過多次校稿的信息，他們更關注隱藏在信息背后的若干細節，通過這若干細節，探知真理。因此社交功能成為促進信息流動的一個重要原因。用戶喜歡互動強、社交化的閱讀方式，因此他們已不滿足在聊天室里用戶之間的交流，他們更喜歡在直播過程中，可以直接給主播留言，并得到主播的直接回應，他們喜歡這種用戶在現場的參與感。

綜上，在移動直播中，媒體的功能和角色也在不斷迭代，過去傳遞信息的媒介正在成為分享情緒的地方，移動直播提供了一種新的觀看體驗，用戶和主播通過互動，實現、滿足各自的需求。那么，作為媒體如何在新一輪傳播變革中，搶得先機，守住底線，把握正確的輿論導向，成為重中之重。

二、移動直播媒體如何保持公信力和導向性

在我看來，新聞媒體借助移動直播的東風前行，絕非照搬網紅、明星直播套路，而是要通過事件和內容營造共情。網絡直播因其平臺的開放性、傳播的即時性、互動的實時性，發揮著愈來愈大的影響力。但又因為其平臺的開放性，導致門檻較低，違規、打擦邊球現象嚴重，監管較難；放眼望去同質化內容覆蓋全網。作為新聞媒體如何在風口浪尖中找準自己的定位，保持其一貫的公信力、權威性和導向性，是需要慎重考量的。

2016年7月1日，為切實加強網絡表演管理，規范網絡文化市場秩序，文化部出臺了《關于加強網絡表演管理工作的通知》，對網絡表演市場全面實施“雙隨機一公開”，首次明確了今后網絡直播將實行隨機抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演，這可視為對當前網絡直播亂象一次有力的制度回應。

從移動直播長期發展來看，直播1.0時代的網紅直播似乎滿足了用戶的窺私心理，但這種低信息價值的直播，雖然在當下吸引了巨大的流量，但是直播結束后，這些巨大的流量并沒有完成“用戶轉化路徑”和“商業轉化路徑”。因此網紅直播僅僅算是觸及到了新聞這個點，卻不具備深度報道的能力。那么如何將兩者結合起來，中央重點新聞網站國際在線做了一次大膽的嘗試。國際在線聯合蒙牛乳業發起的走進工廠“場景體驗式”活動，推出“互聯網直播+牛奶生活”的國際化創意美食體驗活動。體驗團置身于牛奶工廠的氛圍當中，分享牛奶生活創意，體驗好喝、好看、好玩的牛奶。當天長達一個半小時的“奶香直播間”創意分享活動，通過國際在線網站，看東方APP、一直播等平臺進行全程手機視頻直播，收獲了10萬+網民的實時圍觀與點評。

因此，新聞媒體應保持自己在內容生產上的優勢，為移動直播續航，不要因為想占有一席之地而去發展或轉型。在移動直播領域中做出自己的風格和水準，保持公信力和導向性成為新聞人必須思考的問題。

參考文獻：

[1]新聞媒體如何發力移動直播.周安琪；-《出版廣角》-2016-11-301.