淺談《良友畫報》的借鑒作用

摘 要：本文通過對《良友畫報》1926年到1930年共23期的觀察，由版面設計觀其視覺風格、由時代背景悟其刊載內容，探討其存在的合理性和普適性，并總結其對當下國內報刊的借鑒作用。

關鍵詞：良友畫報；借鑒作用

“學者專家不覺得淺薄，村夫婦孺也不嫌其高深。”創刊于1926年2月的《良友畫報》伴隨了一代上海人的成長——近現代中國社會的發展變遷、世界局勢的動蕩不安、中國軍政學商各界之風云人物、社會風貌、文化藝術、戲劇電影、古跡名勝等在其中均能覓得蹤跡。《良友畫報》的影響力遠播海外，在中國報刊史上抒寫下了濃墨重彩的一筆。

一、由版面設計觀其視覺風格

首先，《良友畫報》在其封面設計上處理得當，成為引人注目的首要因素。《良友畫報》的封面如同“良友”二字一般，從創刊以來成為這一畫報的品牌。包括它的英文名字“THE YOUNG COMPANION”、以及西歷紀元、歐式花邊等，都構成了《良友畫報》封面吸引人眼球的視覺元素。

其次，《良友畫報》在圖片的運用上追求大膽突破，題材繁多。據相關數據統計，《良友畫報》從1926年創刊至1945年10月停刊，期間20年間，共刊載彩圖400余幅，照片達32000余幅。彩色圖片和多幅照片的刊載，成為《良友畫報》的一大視覺特色。

第三，《良友畫報》在其版面編排和圖文整體配合上引領了當時的風潮。版面設計模式應該說是中國現代書刊設計進程的一次重要革命。因為它開啟了書刊與閱讀的一種新模式——以圖片為主、文字為輔的出版、閱讀模式。

最后，《良友畫報》在其廣告的設置上也可圈可點，極具生活和現代氣息。身處舊上海競爭激烈的媒介環境，《良友畫報》在取材與編輯傾向上當然有著相當程度的商業考量。其中，廣告的大量刊載便是其突出表現。

綜合觀察各期報紙中的廣告圖文，可總結出一個比較突出的特點即中西結合。各產品不論是品牌名稱、文案表述還是視覺圖像上都偏好于中國傳統的符號性元素，但是在產品的包裝上又呈現出極為明顯的西方設計風格。

二、由時代背景悟其刊載內容

民國在中國的歷史長河中處于一個重要的轉折期，西學東漸、新舊交融構成民國時期文化所獨有的商業性和趨利性。清末民初，“民主科學”口號的提出使人們投入到學習西方文化的浪潮中，“西學東漸”的潮流使得西方文化涌入中國。在這個社會變革時期，中西文化發生著激烈的碰撞與融合。

《良友畫報》便是在這樣一個中西文化激烈碰撞與融合的時代下誕生，不可避免地帶有這個時代的品格和氣息。這種時代文化的輻射不僅體現在其視覺風格的設計上極具西方時尚潮流影響、保留有中國古典傳統審美，而且體現在其所刊載的內容貼合時代發展脈搏。

早在第二期《良友畫報》（1926年）中，就已經刊發過一篇“日本加藤首相逝世”的圖片新聞。編者在按語中稱，對于加藤的死，“日本人很是哀悼而痛惜的，但我卻是不然，他死了我不獨不悲，反為很快樂，我們中國廿一條件由誰而來，更還有立那種日本對待中國不利的條約是誰最劇烈主使呢？”語調充滿對日本侵略中國的憤激之氣。這不失是民族意識初步覺醒的一種表現。

到1930年左右，隨著抗日戰爭的愈演愈烈，《良友畫報》的內容也緊跟時代發生了一系列變化——其積極擔負起揭露事件真相、進行輿論抗爭、激勵民眾信心的媒介職責。一個最為突出的表現即為封面的變化。《良友畫報》的封面，自創刊開始一直是年輕閨秀、電影明星、女運動員等時尚女性的天下，發揮著類似月份牌的消費吸引功能。抗戰烽火一起，這些女性形象則逐漸淡出。如第二十八期封面為北平市街景，第三十二期封面為河南開封城外風景，第三十三期封面為北平花市的花朵，第四十五期封面為孫中山總理，第四十七期封面為五卅慘案發生地南京路等。

任何物品的誕生或多或少都帶有那個時代的印記，報刊更是如此。民營傳媒的趨利性并未削弱《良友畫報》的責任意識，當“炸彈聲轟醒了原始的甜夢”，其民族危機意識當即被喚醒，它與當時的媒體一道，站在了民族救亡的第一線。

三、借鑒作用

直觀有圖，雅趣有文，圖文并茂。在目前讀圖時代，碎片化的閱讀已經割裂了受眾深度思考的思維。但若運用大量新聞圖片輔以傳達信息，或者從另外一個角度重新表述新聞內容，會使得讀者更方便快捷地理解新聞內容，強化深度意識。

貼近生活，描摹都市，晚報特色。《良友畫報》為讀者展示了一個現代與傳統、富有與貧窮并存的真實上海。當下的晚報可以借鑒《良友畫報》在欄目和題材上的選取，爭取做到真正接地氣，反映群眾生活，展現都市文化。

價格低廉，無償供稿，發動群眾。若以經濟實力與文化素質來看，今天的讀者中業余攝影者一定遠超過當年，倘若能以青少年、老年人為發動對象，實現這種“無償供稿”，或“低價供稿”未必不可行。

史可鑒今，《良友畫報》作為一個時代的產物，已深深銘刻在歷史車輪的軌跡之中，但其仍然對當今報刊的改革和發展具有不可或缺的影響力。它兼容并包的品質在今天看來仍然具有極大的借鑒意義，“良友遍天下”的口號，不僅是《良友畫報》不斷發展的動力，更映射其成為中國報刊史上濃墨重彩的一筆。

參考文獻：

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作者簡介：

達潔玉，華南師范大學新聞學2014級本科生。