“旅游+”建構(gòu)“兩漢三國(guó)·真美漢中”

◎文/宋志明 李 飛

“旅游+”建構(gòu)“兩漢三國(guó)·真美漢中”

◎文/宋志明 李 飛

“兩漢三國(guó)·真美漢中”，是叫響全國(guó)的旅游品牌。通過(guò)“旅游+”，挖掘歷史文化、彰顯時(shí)尚魅力，旅游正成為漢中富民強(qiáng)市的重要途徑。

一如以往“黃金周”的熱度，今年“五一”期間，各方游客涌入漢中，全市共接待游客199.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.94億元，同比增長(zhǎng)17.8%。近年來(lái)，到漢中觀自然山水、品綠色飲食、吸清新空氣，已成為周邊省市群眾旅游的重要選擇，而隨著漢中在全國(guó)首先實(shí)施全域旅游工程，旅客流逐年增長(zhǎng)。

2014年就開(kāi)始實(shí)施全域旅游工程的漢中市，致力發(fā)展“旅游+”，通過(guò)“旅游+品牌”“旅游+扶貧”“旅游+環(huán)境”等創(chuàng)新路徑，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游要素向吃住行游購(gòu)?qiáng)拾l(fā)力，向商養(yǎng)學(xué)閑情奇拓展。

旅游+品牌，實(shí)施文化旅游精品戰(zhàn)略

春季是漢中一年最美的季節(jié)，百萬(wàn)畝油菜花競(jìng)相綻放。“2017中國(guó)最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)”西安、成都、蘭州推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈、場(chǎng)場(chǎng)爆滿。歷經(jīng)多年的磨煉和積累，“中國(guó)最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)”品牌全國(guó)聞名，已成為漢中最響亮、最靚麗的城市名片。

2016年，漢中被國(guó)家旅游局列入首批創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范城市。越來(lái)越多的旅游品牌受到廣大游客的青睞和認(rèn)可，在省內(nèi)外接連掀起“漢中熱”。張騫墓成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，龍崗文化生態(tài)園區(qū)等6項(xiàng)目入選全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目名錄，川陜革命根據(jù)地紀(jì)念館等2個(gè)景區(qū)列入全國(guó)紅色經(jīng)典景區(qū)名錄，漢中油菜花節(jié)躋身“中國(guó)十大花節(jié)花會(huì)”，華陽(yáng)、黎坪躋身陜西最受老百姓歡迎的十大景區(qū)，青木川等6鎮(zhèn)列入全省文化旅游名鎮(zhèn)，世界級(jí)的“漢中天坑群”地質(zhì)遺跡、“大漢中、古棧道”深深地吸引著世人目光。

著眼于全域旅游健康、可持續(xù)發(fā)展，漢中市精心編制、出臺(tái)了《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《實(shí)施全域旅游工程的意見(jiàn)》《創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范市工作推進(jìn)計(jì)劃》等文件，每年設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金6000萬(wàn)元，按照“全域漢中、全域景區(qū)”的理念，大力實(shí)施文化旅游精品和品牌戰(zhàn)略，依托國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和世界同緯度生態(tài)環(huán)境最好的地方三張名片，把豐厚的歷史文化資源和獨(dú)特的山水自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)成為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促增收的重要支撐點(diǎn)。

漢中黎坪國(guó)家森林公園 陳小乖/攝

旅游+扶貧，旅游成為富民的重要路徑

每到周末，省級(jí)旅游文化名鎮(zhèn)留壩縣留侯鎮(zhèn)廟臺(tái)子村貧困戶趙羅明都忙得不亦樂(lè)乎。以前以務(wù)農(nóng)為主的老趙一年忙到頭，收入也不過(guò)1萬(wàn)多元，但自從“留侯百年老集”復(fù)集后，他辦起了農(nóng)家樂(lè)，賣起了當(dāng)?shù)靥厣摹鞍舜笸搿保荒晔杖虢?萬(wàn)元。

留壩縣是秦嶺深山的一個(gè)國(guó)家級(jí)扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣，面對(duì)全縣4.5萬(wàn)畝耕地的限制和大秦嶺生態(tài)保護(hù)地的現(xiàn)實(shí)，該縣把旅游與扶貧有效結(jié)合，推行景區(qū)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合、扶貧扶志“三聯(lián)動(dòng)”旅游扶貧模式，全縣90%的景點(diǎn)就業(yè)崗位用于安置貧困群眾，讓貧困群眾有了穩(wěn)定的收入。

去年8月中旬，在第二屆全國(guó)鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧推進(jìn)大會(huì)上，留壩縣作為全國(guó)唯一縣區(qū)作了大會(huì)經(jīng)驗(yàn)交流，火燒店鎮(zhèn)水磨灣鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社受到表彰。“十二五”期間，留壩縣共接待游客666萬(wàn)人次，旅游總收入突破31億元，旅游產(chǎn)業(yè)占到GDP的半壁江山。全縣70%的貧困戶直接或間接參與到旅游產(chǎn)業(yè)中，人年均因旅游增收2000元以上。

目前，漢中市其他縣區(qū)都借助“旅游+扶貧”的模式，以旅游經(jīng)濟(jì)助推群眾脫貧致富。各地貧困群眾在政府政策和資金的扶持下，大力發(fā)展特色種植、養(yǎng)殖、傳統(tǒng)手工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商等特色產(chǎn)業(yè)，使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游成為脫貧致富的重要渠道。

旅游+環(huán)境，建設(shè)更美更便捷的漢中

“自從開(kāi)通了漢中到上海的直航后，過(guò)去要20多個(gè)小時(shí)的行程，現(xiàn)在3小時(shí)就到了。”“漢中將迎來(lái)高鐵時(shí)代，從西安和成都到漢中僅需一個(gè)多小時(shí)，那時(shí)你來(lái)漢中更便捷了。”這是今年漢中人對(duì)外地親朋常說(shuō)的一句話。

去年，勉縣三國(guó)文化景區(qū)完成投資2.5億元，一期項(xiàng)目諸葛古鎮(zhèn)開(kāi)園創(chuàng)下單日接待量超過(guò)10萬(wàn)人次的紀(jì)錄。寧強(qiáng)青木川古鎮(zhèn)去年上半年完成投資6020萬(wàn)元。

目前，漢中市正通過(guò)項(xiàng)目引領(lǐng)，不斷促進(jìn)旅游換擋升級(jí)，與實(shí)現(xiàn)國(guó)際自然旅游目的地的目標(biāo)越來(lái)越近。隨著漢中“一江兩岸”文化園、天漢文化公園E區(qū)、“尤曼吉游樂(lè)水世界”、大漢山文化廣場(chǎng)等一大批文化旅游項(xiàng)目相繼建成，龍崗文化生態(tài)旅游園區(qū)、興漢生態(tài)旅游示范區(qū)、天漢文化公園、兩漢三國(guó)文化景區(qū)、張騫絲路文化旅游綜合體等重大文化旅游項(xiàng)目加快推進(jìn)。

隨著全域旅游工程的推進(jìn)，漢中市將加大國(guó)家全域旅游示范市創(chuàng)建力度。今年漢中市將建設(shè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目30個(gè)、完成年度投資78億元。建成漢中旅游及咨詢服務(wù)中心、市級(jí)智慧旅游數(shù)據(jù)中心，加快智慧旅游在線服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。到2018年全市將實(shí)現(xiàn)清潔鄉(xiāng)村全覆蓋，建成500個(gè)生態(tài)鄉(xiāng)村、300個(gè)幸福鄉(xiāng)村、50個(gè)魅力鄉(xiāng)村、10條美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線，把漢中農(nóng)村打造成為西北最美鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村田園變成觀光景區(qū)，讓旅游更好地惠及民生。

黨中央、毛主席等老一輩革命家在陜北戰(zhàn)斗生活了十三個(gè)春秋，使這里成為全國(guó)紅色文化資源最集中、最豐富、最突出的地方。近年來(lái)，延安和榆林市將紅色文化作為發(fā)展全域旅游的主要素，取得了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙豐收。

每年初夏，延安萬(wàn)花山上300多畝姹紫嫣紅的牡丹引得萬(wàn)千游人流連忘返。革命圣地延安旅游有著紅色文化的金字招牌，而近年來(lái)綠色生態(tài)旅游、白色冰雪旅游的發(fā)展，讓延安旅游業(yè)猶如萬(wàn)花山般色彩斑斕。

“幾回回夢(mèng)里回延安，雙手摟定寶塔山”，《回延安》吐露出人們對(duì)革命圣地的向往。在圣地河谷金延安景區(qū)，穿行于復(fù)建的鐘樓、大劇院、新華書店等一批歷史建筑，恍若置身于那個(gè)火熱年代的“老延安”。

復(fù)原“老延安城”的圣地河谷金延安、主打知青文化的文安驛古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園等一批新型紅色旅游景區(qū)的興建，打破了傳統(tǒng)紅色旅游“聽(tīng)講解、看史料，革命舊址走一遭”的單調(diào)、生硬的展示形式，讓延安精神可觀可感，可參與可互動(dòng)。

隨著紅色旅游的持續(xù)升溫，延安市決定將楊家?guī)X、延安革命紀(jì)念館、棗園、西北局、寶塔山5個(gè)景區(qū)創(chuàng)建成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。目前，景區(qū)各項(xiàng)創(chuàng)建工作正在有序進(jìn)行，預(yù)計(jì)到2018年，這五大景區(qū)將以全新的面貌為游客帶來(lái)更加難忘的紅色旅游記憶。

大型實(shí)景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》

依托獨(dú)特的紅色文化、歷史文化、民俗文化資源，延安積極與陜文投、陜旅集團(tuán)等大企業(yè)合作，大力發(fā)展文藝演出業(yè)，集中推出了大型情景音畫《延安頌》，實(shí)景演出《舞動(dòng)延安》《延安保育院》《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》，大型交響音畫《信天游》以及《盤龍臥虎高山頂》《黃土人家》《劉志丹與謝子長(zhǎng)》《史詩(shī)延安》等一批電視劇、紀(jì)錄片和專題片，帶動(dòng)了延安紅色旅游的發(fā)展。

每一天，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客從祖國(guó)各地奔赴延安，眺望寶塔山，漫步延河邊，追尋抗戰(zhàn)先輩的英雄事跡，感受危難之際的民族情懷，尋訪延安歲月的紅色印痕……

為紅色旅游“推波助瀾”的是退耕還林使延安的黃土高坡由“黃”變“綠”。今年春天，安塞縣的油菜花、甘泉縣的千畝桃林、寶塔區(qū)萬(wàn)花山的牡丹……一片片花海將黃土高原裝點(diǎn)得五彩繽紛，也吸引了大量游客出游賞景。“五一”小長(zhǎng)假，延安累計(jì)接待155.91萬(wàn)人次，旅游綜合收入5.65億元。

延安冬季旅游淡季不淡。除了“延安過(guò)大年”“黃帝陵新年祈福”等傳統(tǒng)旅游活動(dòng)，“千里冰封萬(wàn)里雪飄”的北國(guó)風(fēng)光，黃龍縣樹(shù)頂漫步景區(qū)的“森林冰雪節(jié)”、宜川壺口瀑布景區(qū)的冬日冰掛美景和壺口斗鼓表演等冰雪旅游在寒冷冬季里“火”了一把。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年春節(jié)期間，延安共接待海內(nèi)外游客152.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.40%。

延安市旅游局局長(zhǎng)馬東坡說(shuō)，延安構(gòu)筑紅色文化旅游、黃帝文化旅游、黃河文化旅游、黃土風(fēng)情文化旅游和綠色生態(tài)旅游五大文化旅游板塊，推動(dòng)旅游資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。2016年延安市接待境內(nèi)外游客4025.2萬(wàn)人次，旅游綜合收入228億元，同比分別增長(zhǎng)15.01%和18.38%。

近年來(lái)，能源大市榆林加大轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大產(chǎn)業(yè)之一。而極其豐富的紅色旅游資源為其提供了突破口——以“黨中央毛主席轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北”紅色旅游開(kāi)發(fā)為龍頭，榆林著力打造紅色旅游目的地，全力實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展。

榆林紅色旅游資源極其豐富，而且點(diǎn)多面廣，幾乎每個(gè)縣都有多處可供開(kāi)發(fā)的紅色資源，其中許多資源特色鮮明，具有至高性和唯一性。從早期黨組織創(chuàng)建到革命根據(jù)地建設(shè)；從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的后方保障到黨中央、毛主席轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北以及《東方紅》《沁園春·雪》的誕生等，中國(guó)革命在這塊紅色的土地上留下了光輝的印跡。新中國(guó)成立后，榆林人民創(chuàng)造出毛烏素沙漠人進(jìn)沙退的世界奇跡和高西溝等眾多治理水土流失的典范，為榆林紅色旅游增添了新的內(nèi)容。目前，榆林市擁有紅色旅游資源50余處，其中極具開(kāi)發(fā)價(jià)值的有20余處。

榆林市旅游外事負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來(lái)，“重走轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北路”已成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注并親身體驗(yàn)的一個(gè)重要內(nèi)容。因轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北的大多數(shù)時(shí)間發(fā)生在榆林境內(nèi)，這是榆林眾多紅色資源中一張最為重要的名片，深入挖掘、全面展示這段輝煌歷史，不僅能豐富全國(guó)紅色旅游內(nèi)容，而且可以帶動(dòng)榆林紅色旅游突破發(fā)展。目前，轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北旅游線路已得到國(guó)家和省上的高度重視，有望列入全國(guó)精品線路，進(jìn)而形成一條中國(guó)革命史上指點(diǎn)江山、決勝千里、震撼世界、從陜北走向全國(guó)勝利的紅色旅游主題線路。

同時(shí)，榆林還在籌建“陜北革命紀(jì)念館”，將全市紅色革命元素全面系統(tǒng)向社會(huì)展示，并成為革命歷史愛(ài)國(guó)教育基地、紅色旅游的博覽中心、道德建設(shè)的示范講堂、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的英模盛典、文化建設(shè)的宣傳窗口。目前，以《東方紅》原創(chuàng)者李有源故居佳縣張莊為中心的“東方紅紀(jì)念園”已完成建筑設(shè)計(jì)，在未來(lái)幾年內(nèi)將投資3億元打造一個(gè)集紀(jì)念博覽、民俗文化、傳統(tǒng)教育、紅色旅游在內(nèi)的綜合紀(jì)念園，力爭(zhēng)成為全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。在毛澤東創(chuàng)作《沁園春·雪》的清澗縣高家洼塬上擬投資2億元，規(guī)劃建設(shè)一處以黃土風(fēng)光自然景觀為主題的毛主席詩(shī)詞文化紀(jì)念園，與鄰近的袁家溝輝映烘托，構(gòu)成一處紅色大景區(qū)。榆林還將進(jìn)一步建設(shè)米脂楊家溝、綏德名州鎮(zhèn)、佳縣神泉堡、靖邊小河、橫山波羅堡、神木天臺(tái)山等六大紅色文化景區(qū)。

據(jù)了解，榆林市將加大以“轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北”旅游線路為主題的紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，力爭(zhēng)將轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北線路打造成全國(guó)精品旅游線路，與延安市優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同形成“大陜北旅游圈”，實(shí)現(xiàn)我省紅色旅游線路向北延伸，進(jìn)而推動(dòng)榆林市旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展。

（本刊綜合報(bào)道）