廣播電視網絡城鄉統籌發展策略淺析

陳建文

摘要：廣播電視網絡城鄉統籌發展關系到我國廣播電視的發展前景，本文在分析廣播電視網絡城鄉統籌發展現狀的基礎上，指出了城鄉統籌發展的目標，對廣播電視網絡城鄉統籌發展的途徑進行了探析。

關鍵詞：廣播電視網絡：城鄉統籌發展：策略

廣播電視網絡發展關系到廣播電視節目傳播的范圍和途徑，關系到用戶對廣播電視的使用，關系到廣大群眾文化生活水平的提高，是與用戶、電視臺和廣播電臺密切聯系的紐帶。農村發展廣播電視網絡的條件有著自身的局限性，但也擁有巨大的發展潛力，城市廣播電視網絡應該統籌農村協同發展，相互借鑒優勢，形成發展合力，完善廣播電視網絡的構建和全面發展。

一、城鄉統籌發展現狀分析

在關于城鄉需求的發展現狀分析上，著重對城鄉需求受眾的分析。無論在城市、農村，對于廣播電視網絡的需求是越來越強烈的。在城市里的人們，受教育水平、經濟水平等因素，更多傾向于對互動性更強、不受時空限制的觀看方式的需求。而在農村，尤其是地理位置比較偏遠的地區，對能夠看到質量清晰、數量增多的電視節目這些基本需求比較高。在充分了解不同地區對廣播電視網絡的需求基礎之上，有重點、全面化解決廣播電視網絡的傳輸問題，保證不同地區、不同經濟發展水平的人們都能收到到滿足需求的節目。這就需要有一個能夠承擔起這種目標的平臺，能夠通過這個平臺，實現城鄉的廣播電視網絡傳輸。在城市中普遍存在的有線數字電視，可以提供更多的廣播電視節目，滿足人們的節目收看需求。但是在有線電視不能達到的偏遠農村地區，大多農民通過地面數字電視或直播衛星電視接受設施等觀看節目。

對于廣播電視網絡城鄉統籌發展的格局變化，隨著經濟的發展，有線電視將會獲得普及，也將會是城鄉人們的首要選擇。對于地面數字接受裝置，如果在價格上能夠實行減免政策，就會吸引更多的用戶選擇無線和衛星電視用戶。針對農村設置的應急廣播系統，在保證廣播電視網絡的城鄉統籌發展上，會起到很大的作用。

同時，廣播電視統籌城鄉發展，也在現實的發展中遇到了諸多問題。數字電視到現在為止還沒有占據主要部分，地面數字電視的發展還需要更多的嘗試和努力，農村的廣播電視傳輸發展設施比較落后，需要進一步加強和完善。新時期對廣播電視網絡的發展要求，成為廣播電視網絡城鄉統籌建設不斷改進的壓力和動力。

二、實現城鄉統籌發展的途徑探析

實現廣播電視網絡城鄉統籌發展，要在分析現狀、指出目標的基礎之上，結合我國城鄉發展的實際情況，探析城鄉統籌發展途徑。

（一）以三網融合為契機，擴大網絡影響范圍

三網融合的發展為廣播電視網絡城鄉統籌發展，提供了強有力的機會和平臺。不管城市和農村的網絡發展現狀如何，都要試探與三網融合結合，尋找新的發展活力和動力。相關部門和企業也要充分分析自身在三網融合中的優劣條件，積極為廣播電視網絡的城鄉統籌發展創造條件。三網融合進入到城鄉的廣播電視網絡傳輸建設中，將會擴大影響范圍和受眾的使用范圍，讓更多的人們受益。在三網融合的構建中，農村由于受經濟條件的影響，廣播電視網絡的構建和發展將會受各種因素的影響，發展受到阻礙，這就需要城市的推動和影響，吸取和利用城市發展優勢，彌補自身的發展不足，實現城鄉的統籌發展。

（二）多途徑拓展播放平臺，增加節目信息內容

廣播電視和網絡的播放方式各有優勢，也各有不足，在統籌城鄉發展的過程中，要綜合利用各種平臺的優勢，實現互補和相互借鑒，拓展播放平臺。廣播電視節目有效依托網絡的構建和發展，將會更加快捷、高效地傳輸到受眾面前，增加節目的影響范圍。構建全方位、多輻射的傳輸途徑，將會更加有利于傳輸有限的節目，更大程度地發揮現有的廣播電視傳輸文化產品的作用，滿足用戶的精神文化需求。增加節目信息內容，保證節目信息質量，重視內容的生產，也會影響到廣播電視網絡的發展和構建。在途徑解決的基礎上，通過優質的節目內容，可以增加廣播電視的內在吸引力和影響力。只有在充分滿足廣大人民群眾對精神文化產品的需求上，完善和構建城鄉廣播電視網絡才有更加強大的推動力。

（三）重視服務的免費性，提升使用的便捷性

在廣播電視網絡統籌城鄉發展的過程中，要重視服務提供的免費性、公益性，尤其是針對農村的特殊情況提供公益性較強的服務，使廣播電視網絡的完善更好造福于廣大農村百姓。由于受經濟因素的影響，農村百姓在選擇文化產品消費的時候，更多的將經濟因素考慮在內，這就會影響到廣播電視網絡的城鄉統籌發展。因此，要重視廣播電視網絡的免費性、公益性，尤其是對偏遠地區、經濟落后的農村，政府相關部門應加大物質上的支持和鼓勵，開通更多優惠的便民設施和服務，使廣播電視網絡的發展能夠真正惠及到農民身上。服務的免費性將會更好地滿足群眾的文化需求，有利于提升廣大民眾的文化生活水平，有效配置和合理利用廣播電視網絡資源。

三、樹立廣播電視城鄉統籌發展目標

在廣播電視城鄉統籌發展的實踐基礎上，必須樹立廣播電視城鄉統籌發展的目標，有了清晰的正確目標，才能為廣播電視城鄉統籌發展指引目標和方向。

在廣播電視城鄉統籌發展的目標中，首先要實現城鄉發展綜合化。城鄉發展要在結合城市和農村的發展條件上，實現綜合化發展，推動城市和農村的精神文化生活的提升。對城鄉的廣播電視網絡建設，要進行全面的、綜合的規劃與建設，設置綜合管理部門，使城鄉的廣播電視網絡傳輸更加完善，覆蓋面更加廣泛。在綜合化建設中，要利用城市的優勢特點，向農村輻射發展，相互借鑒優勢經驗，完善廣播電視網絡發展。其次，要實現城鄉發展立體化。主要是要結合城鄉的不同地理資源，建立有線電視、地面衛星、無線傳輸等多途徑傳輸方式，形成城鄉發展的立體化局面。再者，要實現城鄉發展科技化。在城鄉統籌發展廣播電視網絡的過程中，要堅持科技優先，大力發展相關技術，以數字技術為關鍵手段，推動廣播電視網絡的城鄉統籌發展。最后，要實現城鄉發展的層次化。這個目標是在前幾個目標的基礎上要實現的，要求網絡的傳輸要分步驟、多層次進行，內容也要符合不同文化水平層次的人們需求。endprint