出版社與館配商合作的必要性與可行性分析

李玉洋

摘要：隨著我國文化體制改革的不斷深入，出版業(yè)市場(chǎng)化水平大大提高，市場(chǎng)對(duì)資源的配置作用顯著增強(qiáng)，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為合理。如今，館配商在出版社圖書發(fā)行中扮演者越來越重要的角色。因此，本文對(duì)“社”“商”合作的必要性與可行性進(jìn)行分析，以期為“社”“商”合作提供理論支持。

關(guān)鍵詞：出版社；館配商；必要性與可行性

1.引言

在出版領(lǐng)域，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)，以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的技術(shù)的快速發(fā)展，使出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，圖書出版業(yè)作為國家文化發(fā)展布局的重要組成部分，正面臨著一場(chǎng)深刻變革。進(jìn)入新世紀(jì)以來，館配市場(chǎng)需求增加，館配圖書業(yè)務(wù)成為出版發(fā)行業(yè)重要增長點(diǎn)。館配市場(chǎng)風(fēng)聲水起，館配商聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，將出版社與圖書館拉得更近了。在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)出版單位只有牢牢把握住時(shí)代機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，通過與館配商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能謀求更大的發(fā)展空間，以便更好地為圖書館及讀者服務(wù)。

2“社”“商”合作的必要性

2.1社”“商”合作是大數(shù)據(jù)時(shí)代“文化自信”的必然要求

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了各種信息的爆炸式傳播。但是，任何事物都有兩面性，新媒體是一把雙刃劍。它在大大豐富社會(huì)信息量的同時(shí)，也帶來諸多問題和挑戰(zhàn)，尤其是加大了信息傳播的不可控性，降低了信息的可傳導(dǎo)性，就文化積淀而言，新媒體發(fā)揮的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠夯實(shí)我們文化的底蘊(yùn)，增強(qiáng)文化自信。相比來講，圖書是傳播科學(xué)文化知識(shí)、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、構(gòu)建文化自信傳承體系的重要載體。出版社與館配商合作，能夠?qū)崿F(xiàn)1加1大于2，助力傳承中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀作品，壯大和強(qiáng)化精品陣營。

2.2“社”“商”合作是構(gòu)建“大出版”發(fā)展格局的關(guān)鍵選擇

大出版概念的核心是出版、發(fā)行一張皮，讀者、作者和出版商的界限模糊化。大出版時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是整合渠道資源，實(shí)現(xiàn)“訂單生產(chǎn)”。然而，這樣的目標(biāo)還很難實(shí)現(xiàn)。上世紀(jì)90年代之前，出版社都還沒有建立自己的發(fā)行隊(duì)伍，大多依靠新華系統(tǒng)，私人書店很少。90年代以后，各家出版社自辦發(fā)行，有了自己的發(fā)行人員。民營書店和館配商的出現(xiàn)，使圖書發(fā)行行業(yè)更大層面進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，打破了原來一家出書、一家賣書的市場(chǎng)格局，給書業(yè)帶來一股新風(fēng)。館配商擁有大量的渠道資源，出版社與館配商合作，是主動(dòng)適應(yīng)“大出版”趨勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力、暢通發(fā)行渠道、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

2.3“社”“商”合作是增強(qiáng)館配商供貨能力的有效支撐

當(dāng)前形勢(shì)下，出版社離不開館配商。同樣，館配商也離不開出版社，書商與出版社是圖書館館配系統(tǒng)的主要力量。書商最大的優(yōu)勢(shì)就在于供貨全面。一個(gè)書商可以同全國多家出版社保持密切的聯(lián)系和良好的供銷關(guān)系，能夠集中多家出版社的圖書供給圖書館，其備貨能力是出版社不能比擬的。除了常態(tài)的書目訂購，還會(huì)組織客戶參加各類全國書市現(xiàn)場(chǎng)采購，這樣既提高了銷售業(yè)績(jī)，也為客戶提供了貼心服務(wù)，同時(shí)拉近了與圖書館的距離。出版社有資源，館配商有渠道，雙方的戰(zhàn)略合作將有效擴(kuò)大圖書供給，增強(qiáng)館配供貨能力。

2.4“社”“商”合作是提升圖書館服務(wù)水平的重要手段

圖書館的社會(huì)價(jià)值可以概括為“公眾性”“公用性”“公益性”。圖書館的工作重心是傳播知識(shí)，提供信息服務(wù)，滿足大眾文化需求。與一般圖書相比，館配圖書擁有專、精、特、新等特點(diǎn)，偏愛專業(yè)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、經(jīng)典典籍、年限較新這類圖書。有實(shí)力的書商與大部分出版社有多年的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，熟悉各出版社的業(yè)務(wù)范圍，通過書商統(tǒng)一采購圖書，更方便、更快捷，在很大程度上能夠保證圖書館及時(shí)購置所需的圖書資源，提升服務(wù)水平。

2.5“館”“社”“商”合作是滿足讀者精神文化需求的堅(jiān)實(shí)橋梁

在出版社—館配商—圖書館三位一體的合作模式中，出版社處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，扮演著內(nèi)容提供者的角色，館配商是聯(lián)系出版社和圖書館的紐帶與橋梁，而圖書館處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的終端，直接為讀者服務(wù)，可以說，通過“館”“社”“商”互利共贏合作模式的構(gòu)建，最終受益的是廣大讀者。

3.“社”“商”合作的可行性

3.1豐富的圖書資源

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，全國目前共有各類出版社580多家，年出版圖書數(shù)量居世界第一，2015年，全國共出版圖書47.58萬種，同比增長6.1%，總印數(shù)86.62億冊(cè)，同比增長5.83%。其中，重印圖書品種達(dá)21.5萬種，占45.3%，總印數(shù)達(dá)46.2億冊(cè)，占53.3%，品種比重、總印數(shù)比重均較上年加大。其中，少兒圖書出版3.7萬種，同比增長11.9%；總印數(shù)5.6億冊(cè)（張），同比增長11.8%。當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過百萬冊(cè)的書籍達(dá)68種，比上年增加。出版社的出版種類日益豐富，出書質(zhì)量日益提高，為打造“社”“商”合作產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

3.2成熟的館配能力

隨著圖書館集中采購的日益普及，圖書館直接從出版社采購的情況越來越少。館配市場(chǎng)發(fā)展迅速，其配套設(shè)施日漸完善，并出現(xiàn)館配商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、抱團(tuán)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。館配供應(yīng)鏈演變?yōu)槭矍靶畔⒉杉⑹壑匈|(zhì)量監(jiān)控、售后專業(yè)后續(xù)服務(wù)一整套配送銷售運(yùn)營鏈。館配商與上游出版社與下游圖書館保持著密切聯(lián)系，起到承上啟下、不可或缺的作用。在這個(gè)發(fā)展模式中，館配商發(fā)揮著重要的作用，為出版社創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也方便圖書館快捷高效地從龐大的出版市場(chǎng)中，獲得自身需要的特色圖書以及高附加值服務(wù)。

3.3巨大的市場(chǎng)空間

據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，我國公有圖書館共有3112家，包括國家圖書館1家，省級(jí)、自治區(qū)、直轄市公共圖書館39家，地市級(jí)公共圖書館360家，縣市級(jí)、市轄區(qū)、縣級(jí)公共圖書館2712家。截至2015年5月，我國共有高等院校2845所，以1所高校對(duì)應(yīng)1個(gè)圖書館計(jì)算，我國高校圖書館大約有2845家。在館配市場(chǎng)的磨合中，產(chǎn)生了一種要求打破舊的圖書供求體制的強(qiáng)大動(dòng)力。教育事業(yè)的快速發(fā)展、全民閱讀的普及、圖書需求人數(shù)的日益增長、各個(gè)圖書館購書經(jīng)費(fèi)的大幅上升，使館配圖書市場(chǎng)空間日益增加，也給出版社的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

3.4堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)

全國館配商聯(lián)盟剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，該聯(lián)盟2015年有效客戶（產(chǎn)生訂單客戶）為400余家，總碼洋近5億。數(shù)據(jù)還披露了2015年在該平臺(tái)碼洋排名前20位的出版社，電子工業(yè)出版社一馬當(dāng)先，中國建筑工業(yè)出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社緊隨其后。從該榜單可見，傳統(tǒng)館配大社尤其是老牌科技類出版社優(yōu)勢(shì)盡顯。由此可見，出版社與館配商的合作已經(jīng)有先例可以借鑒，這些成功經(jīng)驗(yàn)增強(qiáng)了“社”“商”合作的信心，對(duì)促進(jìn)“社”“商”合作具有十分重要的參考和指導(dǎo)意義。

4.結(jié)語

總而言之，出版社可以與圖書館對(duì)接，但不能排除館配商的作用。出版社、館配商應(yīng)該在未來的道路上，進(jìn)一步加強(qiáng)深化合作，各取所需，相互依存，從而形成“館”“社”“商”“讀者”多方共贏的局面。

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