淺析新時(shí)期宣傳工作的主要問題及工作要點(diǎn)

何富強(qiáng)

【摘 要】宣傳工作是國有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)，并不是獨(dú)立于生產(chǎn)經(jīng)營之外。一項(xiàng)工作任務(wù)成功與否，宣傳工作在其中有著極大作用。一項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)的過程管理、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、成果的展示，與充分的宣傳緊密相連。本文就宣傳工作存在的顯著問題提出幾點(diǎn)相關(guān)的工作建議，旨在通過分析宣傳工作重要點(diǎn)來不斷提高宣傳工作，發(fā)揮宣傳導(dǎo)向作用，從而提高企業(yè)管理水平。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè)；黨建宣傳；宣傳導(dǎo)向

國有企業(yè)黨建宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重點(diǎn)，肩負(fù)著學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹黨的十八大會(huì)議精神，全面貫徹落實(shí)十八大系列會(huì)議精神的重任。國有企業(yè)應(yīng)以思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)和反腐倡廉建設(shè)為抓手，以改革創(chuàng)新發(fā)展為突破口，以進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的凝聚力、向心力、號(hào)召力為己任，積極謀劃人才隊(duì)伍建設(shè)，著力打造好企業(yè)文化的創(chuàng)新發(fā)展，為推進(jìn)強(qiáng)基工程，加快創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的組織保證、智力支持和精神支撐。

一、現(xiàn)階段國企宣傳工作存在的主要問題

1.宣傳流于形式。宣傳內(nèi)容只在政治層面，以宣傳學(xué)習(xí)文件，落實(shí)開展各項(xiàng)黨建活動(dòng)為主，涉及到員工利益、需求、權(quán)利和情感層面不夠。宣傳工作需要以人為本，顧及人的情感和需求。在社會(huì)結(jié)構(gòu)層級(jí)化、利益關(guān)系市場化、價(jià)值觀念多元化、思想情感復(fù)雜化的今天，只以宣傳教育手段宣講黨的理論，缺少人文精神，無法深入人心，未能發(fā)揮宣傳效果必然受到影響。

2.宣傳導(dǎo)向性不強(qiáng)。實(shí)際工作中，企業(yè)執(zhí)行力往往不足，領(lǐng)導(dǎo)層的決策難以落到實(shí)處，在基層的執(zhí)行中往往被扭曲或流于形式，這其實(shí)不僅員工執(zhí)行力問題，更是企業(yè)的宣傳引導(dǎo)的問題。企業(yè)工作會(huì)議所形成的決議、措施，在傳達(dá)到基層單位時(shí)，政策措施的實(shí)際執(zhí)行率能達(dá)到70%已然不錯(cuò)，再通過基層人事傳達(dá)到班組層面就僅剩50%，甚至有的一線員工根本對(duì)核心層強(qiáng)調(diào)宣傳的政策一無所知，這樣的企業(yè)何談?wù)邎?zhí)行力？在企業(yè)決策者與執(zhí)行者之間存在著一定的距離，這種距離的遠(yuǎn)近很大程度上可以依托宣傳工作來改善。因此，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者必須認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性，才能全面提高執(zhí)行力。通過做好宣傳工作，讓每位員工都真正明白，為什么這么做，應(yīng)該怎么做，這么做可以實(shí)現(xiàn)什么，只有這樣才能提高執(zhí)行力。在實(shí)踐中，確實(shí)存在一些未做宣傳就難以推行的政策，宣傳工作就是要員工認(rèn)同薪酬調(diào)整所起到的正向激勵(lì)作用，大力宣傳“公開、公平、公正”的選人用人機(jī)制，要樹立員工自主學(xué)習(xí)、崗位晉升的正確導(dǎo)向，形成正氣壓倒歪風(fēng)，打造好的企業(yè)文化，進(jìn)而穩(wěn)定員工隊(duì)伍，促進(jìn)企業(yè)就和諧發(fā)展。缺失宣傳工作這一重要環(huán)節(jié)，就無法對(duì)員工進(jìn)行正向引導(dǎo)；難以讓員工即企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的實(shí)際執(zhí)行者真正執(zhí)行企業(yè)目標(biāo)，無助于細(xì)化管理和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)；也不能用選樹典型等激勵(lì)機(jī)制充分發(fā)揮作用，無法將公正的競爭觀念融入員工內(nèi)心，從而失去員工的支持。

3.宣傳重點(diǎn)過于抽象。國有企業(yè)的宣傳重點(diǎn)往往過于理論、抽象，缺少可知、可感、可仿的身邊人物。理論是說服人的，典型是打動(dòng)人的，黨的理論宣傳工作是靠以理服人和以情感人來共同完成，所以典型宣傳非常重要的。全國上下共同學(xué)習(xí)一個(gè)模范典型，顯然是缺乏科學(xué)性的。

二、提高企業(yè)宣傳工作的幾點(diǎn)建議

1.宣傳工作與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合。通過互聯(lián)網(wǎng)、公司門戶信息平臺(tái)、微信等現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行文化建設(shè)來宣傳黨的理論。文化本身就承載著強(qiáng)大的意識(shí)形態(tài)功能，是意識(shí)形態(tài)的重要載體；文化也由于其廣泛性、娛樂性、易參與性而成為輸入意識(shí)形態(tài)最有效的形式。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、微信等技術(shù)的開發(fā)一方面使人們極大地接收眾多信息，一方面卻基本占據(jù)了人們獲取信息的主要來源。將黨建理論中所抽象的理論性較強(qiáng)的通過文化方式轉(zhuǎn)換為通俗易懂的文化宣傳方式等通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)先期傳遞給員工，最終達(dá)成政治宣傳和意識(shí)形態(tài)滲透的目的。所以，將黨建宣傳工作與基層文化建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)疊加，是現(xiàn)階段宣傳工作必不可少的有效方法。

2.轉(zhuǎn)變宣傳典型的導(dǎo)向化。目前的宣傳注重?cái)?shù)據(jù)，長以數(shù)據(jù)做支撐，但繁雜的數(shù)據(jù)使普通員工望塵莫及，又或者這數(shù)據(jù)背后隱含著超時(shí)工作，疲勞駕車和超速行駛。不能再用“輕傷不下火線”來宣傳，細(xì)想之，這不是應(yīng)然的宣傳的導(dǎo)向，應(yīng)該轉(zhuǎn)變這種急功近利的宣傳。應(yīng)該宣傳那種馳而不息、久久為功的事跡典型。即使他的生產(chǎn)數(shù)據(jù)不那么高，卻是合理化生產(chǎn)數(shù)據(jù)，應(yīng)該宣傳他堅(jiān)持遵章守紀(jì)，多年來違章次數(shù)少或不違章的行為，正是這種做法才能走的更遠(yuǎn)，也正是這種行為或者說美德應(yīng)該讓全體員工效仿。

3.宣傳內(nèi)容的人情化。在基層進(jìn)行黨建理論宣傳時(shí)，要重視員工經(jīng)驗(yàn)和員工的所思所想，將黨員的組織原則與個(gè)人物質(zhì)利益相統(tǒng)一，以真正建設(shè)血肉聯(lián)系。因?yàn)辄h建理論的嚴(yán)肅性和原則性，這一點(diǎn)成為基層宣傳工作創(chuàng)新和突破的難點(diǎn)問題，也是以往此項(xiàng)工作的弱項(xiàng)。對(duì)此的建議：一是將黨的方針政策與員工基本需求拉近再宣傳；二是發(fā)揮群眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)和參與權(quán)，以真正的黨務(wù)公開和黨內(nèi)民主制度，扎實(shí)落實(shí)“三會(huì)一課”制度；三是主動(dòng)回應(yīng)員工關(guān)心和群眾疑問，用黨的理論解答現(xiàn)實(shí)問題、解決現(xiàn)實(shí)矛盾，使理論落地從而保證其權(quán)威性，促成理論宣傳效果的最大化；四是宣傳媒體還需以監(jiān)督功能提升自身的權(quán)威性和可信度。互聯(lián)網(wǎng)就是以其監(jiān)督力而不是宣傳性贏得了民意。要讓宣傳內(nèi)容深入人心，必須保證宣傳工具或宣傳平臺(tái)的可信性和權(quán)威性，要讓媒體的宣傳功能和監(jiān)督功能同步發(fā)揮作用。

4.宣傳典型的平民化，變學(xué)習(xí)為模仿。員工的從眾心理使得模范人物的示范效應(yīng)正在弱化。在基層進(jìn)行典型宣傳時(shí)，應(yīng)注意一下幾點(diǎn)：一是注意典型人物的平民性和生活性，如果把典型人物當(dāng)作超乎尋常的完人進(jìn)行宣傳，宣傳其物質(zhì)生活上的無欲、家庭生活上的無情、社會(huì)生活的無求，幾乎顛覆“百善孝為先”的中華傳統(tǒng)美德。這種圣人化傾向，會(huì)讓員工覺得“模范是這樣，還是算了吧”心態(tài)，形成拒絕心理。二要注意典型人物的近距離性，全國性的典型固然要宣傳和學(xué)習(xí)，但那些更容易與基層員工產(chǎn)生共鳴、那些對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部更具示范效應(yīng)，必須有所側(cè)重。對(duì)基層員工來說，一個(gè)“眾所周知的事件”可能比數(shù)個(gè)“大公無私”領(lǐng)導(dǎo)干部更容易引起心靈的震撼，一個(gè)身邊黨員、基層員工形象的示范作用，可能比選出的典型其現(xiàn)身影響力要大得多。因此，要加大宣傳身邊黨員和群眾的模范事跡，以身邊的人和事為宣傳核心，使員工可感、可知、可仿。

5.宣傳接地氣、方式大眾化，變嚴(yán)肅為活潑。選擇或建構(gòu)符合基層宣傳黨建理論的好方法，是增強(qiáng)基層意識(shí)形態(tài)宣傳效果的關(guān)鍵，對(duì)于這一點(diǎn)，人們已普遍達(dá)成共識(shí)。但如何“大眾化”？對(duì)此的理解和實(shí)踐都過于淺顯，更多表現(xiàn)為讀書看報(bào)和唱唱跳跳。宣傳形式大眾化的具體做法有四：一是關(guān)注“基層”二字，研究基層員工心理、情感、興趣點(diǎn)；二是分層設(shè)計(jì)宣傳方法，以“教化教育+透徹說理+從容討論+情感同化”多形式合力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。三是改傳統(tǒng)的政治思維為大眾思維、傳統(tǒng)的政治語言為員工語言進(jìn)行理論的宣傳，使理論變得看得見、摸得著、做得來。四是擴(kuò)大宣傳主體，除黨群部門外，各部門單位、互相合作協(xié)調(diào)，形成宣傳網(wǎng)絡(luò)。

總而言之，如何使黨建理論在基層宣傳中效果最大化，讓黨的理念成為全社會(huì)員工的共識(shí)與追求，是關(guān)系到黨的凝聚力、吸引力的重大人心問題，是下一步黨建工作必須要研究和解決的問題，也是各基層黨建理論宣傳工作中必須要面對(duì)的一個(gè)實(shí)際問題。努力探索新時(shí)期黨建宣傳工作的新途徑，提高宣傳效果，為企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)做出新成績，作出新貢獻(xiàn)。endprint