主題公園科技文化融合景觀特質設計研究——以蕪湖方特東方神畫主題公園為例

楊小慶

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主題公園科技文化融合景觀特質設計研究——以蕪湖方特東方神畫主題公園為例

楊小慶

（安徽信息工程學院 藝術設計系，安徽 蕪湖 241000）

主題公園以迅猛的發展態勢，打造了一系列主題園區。主題公園依托科技手段融入文化特質，創造出獨具特色的旅游資源，吸引著人們前來體驗。本研究通過針對主題公園景觀特質設計進行分析，得出城市主題公園景觀規劃設計不僅在于科技項目物質要素的組織，更在于文化特質的注入，通過文化特質與科技特質相互融合，實現景觀的獨特性與豐富性，加強人們的體驗感知。

主題公園；科技文化；景觀特質

隨著人們生活水平的提高與閑暇時間的增多，旅游業成為世界上成長最快的產業之一。作為一種旅游資源，主題公園越來越受到人們的青睞。[1]它以特定的主題文化把娛樂內容、休閑要素、科學技術與服務接待設施融為一體，給予人們最直接的體驗和快樂。[1]隨著主題公園的大規模建設，大量主題公園陷入了模仿抄襲的怪圈，克隆現象尤其嚴重，千篇一律的主題公園難以滿足旅游者日益增長的體驗需求，許多主題公園紛紛倒閉，特質缺乏成為主題公園難以生存的根本原因。隨著科技與時代的發展，第四代城市主題公園應運而生，新時期的主題公園通過科技文化相互融合的景觀特質設計創造出極具競爭力的城市主題公園，通過特質設計實現了商業與品牌的雙騰飛。

一 主題公園景觀特質概念

特質是事物所特有的性質和品質，一般不能模仿與替代，是事物的核心品質，強調事物的獨一無二性，景觀是人類環境特質的一部分，用景觀“特質”取代“特色”更為貼切，即景觀“特質”包括景觀的空間結構形態與建筑外觀的特征，以及人們從這些形態、特征中體驗到的環境氛圍、地域文脈，即獨特的場所精神，以引起感受者心靈的震撼和對地域環境的歸屬與依戀的情感。[2]

主題公園景觀特質是一個主題公園區別于其他景觀類型或其它公園標志性的東西，是主題公園景觀所特有的本質特征，一般不能移動和相互代替的，它是每個主題公園資源特質的突出反映，也是其歷史與文化的積淀。本文將研究視角限定在主題公園的景觀特質這個范圍內，試圖創造一個個性突出，獨特具有差異性的文化與體驗，以達到增進旅游者的差異化精神享受，強化主題公園的體驗感，創造出差異性、參與性、真實性、挑戰性的主題公園設計。

二 主題公園科技特質

主題公園通過營造特定的場所氛圍，以讓游人產生多維綜合特質體檢為目標。主題公園創造出巨大成功的背后尤顯突出的即其科技特質的廣泛應用，運用激光多媒體、立體特效、微縮實景、真人秀等高科技設備資源，通過深度創意，詮釋新型城市主題公園。高科技的運用貫穿于主題公園，使之成為區別于其他城市主題公園標志性的特征。

高科技最集中體現在項目設置中，運用科技元素進行場景構建，運用聲光電給游人不僅僅是傳統主題公園中刺激的心理感受，運用高科技創造出更為豐富的感官體驗，如方特歡樂世界海螺灣項目，通過海螺灣里各式各樣的海洋生物的故事，通過4d影院項目設計，通過刺激游人的各種感官，以達到一種歡樂海洋的親子氛圍，不光受到小朋友的喜愛，同時也受到不同年齡層的游人喜愛。

通過項目多維設定，運用科技元素塑造虛擬場景，通過科學計算進行項目設定，打造刺激與逼真的主題場景，通過游樂項目與虛擬現實技術結合，創造一個全新的虛擬世界，通過主題公園這個載體，將多個不同世界結合在一起，傳達給游人逼真奇幻的感官體驗。通過刺激新穎的科技元素增大游人獵奇與驚險的陌生化感知，正是通過科技這一特質強化了其自主品牌的多維體驗，現代主題公園憑借自主知識產權打造眾多立體特效、真人秀高科技等項目內容充實了其品牌獨創性，使得項目不易模仿替代。

三 主題公園文化特質

主題公園文化特質作為其內在的靈魂，作為高科技手段的基礎，作為主題公園的核心特質，運用文化為主線，進行文化特質的鋪展，通過各個場景與景觀體驗讓游客體驗主題公園的品牌文化。這種景觀文化是經久不衰，讓游人產生特定的場所精神，只有在特定的場所這種精神被符號化為一種象征與體驗，如迪斯尼主題公園已經成為代表美國文化的一種縮影符號。文化特質是城市主題公園長盛不衰的主旋律，只有優質文化才能構建出優質的城市主題公園，游客們選擇主題公園即是認可相應的品牌文化，品牌忠實度形成，良性體驗使得城市主題公園長盛不衰，永葆活力。[3]如蕪湖方特主題公園，現已建成四期，作為安徽區域旅游發展的拳頭產業，通過與周邊九華山風景區，黃山風景區共同打造出區域第三產業，現已建成的蕪湖方特歡樂世界以歡樂文化為主題，二期方特夢幻王國以為主題，三期以歡樂水世界為主題，四期方特東方神畫主題公園以東方文化為主題，歡樂文化貫穿始終，正在建設的五期復興之路主題公園作為國內第一個愛國主題的紅色主題公園，六期明日世界主題也在積極籌備中，通過各個主題文化設置滿足各個年齡層與不同文化場景的需求。蕪湖方特主題公園通過這種多位文化的體驗拉動蕪湖城市經濟增長，擴大了方特品牌文化的推廣，達到了商業價值與文化價格的雙提升。

（一）主題氛圍營造

主題公園文化特質構建的關鍵核心點在于主題景觀氛圍的營造，主題公園的主題氛圍的營造側重點各不相同，但是又統一于總體主題文化這個大特質之下，給予游人歡樂的體驗。各個主題公園內部又通過不同區域的劃分與場景設計搭建出不同的場所氛圍，如一期的過山車與四期的過山車雖然都是刺激項目但是在場景主題搭設方面又不相同，四期是國內第一個木質過山車，木質過山車貼近東方神畫主題公園的大主題背景。歡樂水世界的各項文化氛圍都貼近歡樂水文化，園區各個區域都在實現這一大的主題氛圍與場所精神。

（二）空間協調主題

通過不同空間協調不同的主題區域，將不同空間進行劃分，使之合理，空間協調主題，呼應不同的世界，又統一于大的主題之下。主題公園運用空間的劃分實現各個主題，每個主題各顯特色，同時統一于大的主題，主題公園通過這種設計手法使得游人在每個主題公園中通過不同主題區域實現多維的體驗。

（三）植物烘托特色

不同植物豐富不同場景，植物作為場景中的一大重要元素，通過具有地域特色的植物品種與形態打造豐富多彩的特色空間。植物作為景觀構建的一個重要部分實現各個場景的重要元素，利用不同地域性的植物實現各種場景使得地域文化凸顯，突出各主題區域的不同特色。

四 主題公園科技文化融合景觀特質設計

主題公園運用多種科技技術，以科技作為依托進行項目設計，運用軟性文化創造出主題，同時運用硬性的技術來支持主題,以文化為源，運用各種景觀元素烘托文化特質氛圍，所包含的內容極為豐富，科技項目自身就是一種鮮明景觀，作為游人游覽的主線進行體驗，同時加入帶來歡樂的花車游行表演，烘托主題與壞境的各個要素相互融合創造出獨一無二的場所氛圍。造就城市主題公園的發展最關鍵的問題不是建造多少房子或者增加多少游樂設施，核心問題在于確定主題公園的戰略定位與方向的問題，挖掘出城市主題公園的靈魂與其內在核心價值，找到與之匹配的軟件，從而使主題公園具備長盛不衰永的發展力，如果挖掘城市主題公園的魂，創造核心文化價值是城市主題公園迫切解決的問題。

（一）打造主題的唯一性

主題公園利用所具備的核心特質，創造出其他主題公園難以模仿的主題，產生特質唯一性，如東方神畫主題公園全國首個木質過山車，真人立體特效技術，自主知識產權的4D影像技術，未來蕪湖方特建造全國第一個愛國文化為主題的紅色旅游主題公園，通過強調唯一性的項目與技術，達到特質的唯一性，創造出獨特的體驗產品。主題公園利用其文化與科技相互融合的特質區別于其他主題公園的主題文化特征是創造出主題公園品牌價值的核心環節。

（二）創造符合市場的主題文化

主題公園的主題文化是否能引導市場，創造出游人喜愛且突出市場價值導向，是城市主題公園文化特質重要的組成部分。[3]如蕪湖方特主題公園利用歡樂文化打造不同風格的四期主題公園，通過自主知識產權創造出憨厚可愛的熊大、熊二與光頭強之間逗趣橫生的故事，向人們傳達出“銷售快樂”的經營理念。

（三）不斷深化與更新各種特質，形成傳統的延續創新

現代主題公園與傳統單一的主題公園相比，在內容、主題、科技、商業等各方面已經做到了更加全面綜合，為了達到滿足人們多維的全方位體驗，綜合序列的主題公園應運而生，集購物、度假、游玩等多重體驗的主題公園在主題中也在不斷綜合，如蕪湖方特主題公園通過綜合序列的主題構架，已建成四期主題公園，統一于科技文化特質的大背景下，同時注重新的園區建設，將各個主題公園特質進行強化，四期綜合匹配，時常更新景觀特質吸引人們重游率，增加創新性與新穎性。[4]

表1.蕪湖方特主題公園四期特質區別

蕪湖方特主題公園文化特質科技特質 （1期）方特歡樂世界歡樂文化娛樂游玩科技 （2期）方特夢幻王國夢幻文化虛擬影像科技 （3期）方特水上樂園水文化水上活動科技 （4期）方特東方神畫東方文化綜合科技

總而言之，運用“先賣思想，后賣產品”的方式，運用主題公園各要素環節的設計語言進行文化特質強化，以文化為主線進行特質設計，以文化為魂拉動主題公園鮮明品牌的影響力，同時科技特質作為文化特質強化的手段，兩者融合創造出獨一無二的產品體驗，將游人的品牌忠實度進行強化。[5]最后，將硬件設施與軟件設施進行特色化包裝，產生文化的聯動效應，拉動區域經濟增長，實現經濟與文化的雙贏。

五 蕪湖方特東方神畫主題公園科技文化融合景觀特質設計實證分析

（一）項目概況

蕪湖方特東方神畫是蕪湖方特旅游度假區第四座主題公園，坐落在安徽省鳩江區方特水上樂園以東，是一座綜合激光媒體、立體特效、微縮實景、真人秀等高科技設備資源，通過深度創意，嶄新詮釋民間傳統文化升華為民族文化偉大成果和精髓，將中國非物質文化遺產與現代旅游產業完美集合的全新概念主題公園。

（二）蕪湖方特東方神畫景觀特質

蕪湖方特東方神畫將華夏燦爛的五千年非物質文化遺產為主題文化的主題公園，區別于方特歡樂世界與方特夢幻王國。以科技手段為依托，利用真人秀結合3D影像、立體特效、聲光電、激光媒體、立體特效將非物質文化遺產文化貫穿整個主題公園，打造出獨一無二的具有東方特色的全新概念主題公園。

蕪湖方特東方神畫八大分區：綜合項目區、民間傳說區、經典愛情傳奇區、神秘文化區、雜技與競技區、民間節慶區。由女媧補天、大鬧水晶宮、牛郎織女、烈焰風云、雷峰塔、千古蝶戀、九州神韻、繽紛華夏、仙島探秘、熊出沒劇場、靈魂之旅等二十多了主題項目區組成，包含多種主題與娛樂項目，集高雅文化、現代科技、藝術創新為一體，用全新獨特的表現形式，向全世界展現了一副燦爛的五千年華夏文明史詩畫卷。

（三）典型區域特質

1.發展目標。營造具有中國傳統特色的小鎮景觀空間，通過小鎮再現傳統非物質文化遺產風情體驗。

2.項目定位。非遺小鎮，長街長，盡顯國粹精粹，煙花繁華，領略非遺風采。這里不僅有各類傳統的民間工藝，剪紙、泥人、沙畫，更能讓你體驗到手工編織的樂趣。

3.主題背景。繁華的小鎮里，各式各樣的民間手藝人們開始吆喝生意，向人們展示出一派熱鬧非凡的民間街道場景，手工藝人向人們展示了他們豐富的手工技法。

4.景觀特質設計分析。(1)塑造國粹文化小鎮，重視非物質文化遺產的民間工藝風情體驗。非遺小鎮作為東方神畫主題公園中的風情商業體驗區，包含御食園、非遺展演館、名韻茶坊、非遺紙作茶坊等各種商業配套。(2)景觀空間與主題空間協調。中式風格建筑，亭臺樓閣與水界面相輔相成，水系貫穿在街道空間中，形成中國傳統的街道景觀空間。(3)中式建筑街道群落烘托傳統東方街道氛圍組群分布，主次分明，富有節奏感。中式建筑、景墻、小橋、門樓等元素在景觀空間無處不在，烘托出東方中國特質。(4)中式植物烘托地域特色運用多種中式植物展示傳統東方景觀風格，如：茶梅、狼尾草、南天竹、結香、毛杜鵑、香樟、火棘、構骨冬青、楊柳、山茶花、鵝掌楸等。

5.設計手法.(1)運用場景式的故事手法進行空間場景的鋪設。運用東方小鎮街道鋪展場景，帶狀的街道，各式傳統的酒館茶鋪展示東方日常市鏡街道景觀。(2)空間與主題相協調設計手法。帶狀空間結合水景觀，空間中設置中式的景墻、廊架、亭、草坪燈具，運用街道空間，展示小鎮中式建筑，營造出中式主題的景觀空間。(3)運用植物調動情緒的手法。運用多種中式元素植物，塑造傳統東方造園景觀，運用茶梅、狼尾草、南天竹、結香、毛杜鵑、香樟、火棘、構骨冬青、楊柳、山茶花、鵝掌楸、金邊大葉黃楊、毛竹等中式植物，配合岸邊楊柳，水面上的水汽，水生植物睡蓮營造出東方元素濃厚的小鎮場景。(4)考慮“人的體驗”的人本主義設計手法。利用周邊的建筑結合商業配套，供游人進行品酒、品茗，在小鎮中參觀各個街道場景的同時可以欣賞街邊水景。

（四）魅力戲曲區

1.發展目標。營造中國獨特的南腔北調戲曲平臺項目，重視戲曲名段的實景戲臺的風情體驗。

2.項目定位。項目展示中華各地戲曲文化，運用仿古建筑進行主題鋪展，舞臺與真人介紹相互配合，游人乘坐無軌車欣賞實體景觀，運用科技手段虛擬戲曲環境，展示南腔北調、才子佳人的戲曲魅力。

3.主題背景。中國獨特的戲曲文化，京劇、越劇、昆曲各家場景展示的舞臺，通過一個個實景景觀展示中國博大的戲曲文化魅力。

4.景觀特質設計分析。（1）塑造戲曲建筑外立面，運用臉譜圖案與戲曲色彩進行建筑外立面的設計，運用高科技模擬戲曲景觀環境，展示濃厚的中國梨園戲曲文化。（2）景觀空間與主題空間協調。運用不同的戲臺，通過無軌車通過繞行方式看各個空間，觀賞不同的戲曲舞臺。(3)科技戲臺模擬戲曲環境。乘坐自動尋跡無軌車、置身360°環形巨幕劇場，欣賞傳統經典劇目，戲曲場景運用惟妙惟肖，運用無軌電車繞行展現各家唱法與名角展示。該項目使游人近距離體驗梨園精英文化，體會中華戲曲博大精深的舞臺魅力。

5.設計手法。（1）運用場景式的故事手法進行空間場景的鋪設。將中國南北各區域名族的著名唱法運用無軌車逐步轉換到各個場景中，看到戲曲發展的歷史與風格角色的不同。展示民族文化戲曲的歷史與多元魅力。(2)空間與主題相協調設計手法。建筑外立面利用色彩、戲曲圖案、夸張變異的建筑形式，室內空間利用科技戲曲舞臺，空間轉換銜接都緊密主題。(3)運用植物調動情緒的手法。建筑外運用黃楊、小臘樹、紫葉小檗、香樟等植物點綴主題建筑。

蕪湖東方神畫主題公園運用濃郁的東方文化作為根基，以高科技手段為依托創造出別具一格的中國特色城市主題公園，運用科技項目與景觀場景空間的協調，創造出獨具特色的場所精神。

城市主題公園運用多重設計手法創造出具有差異性、趣味性、參與性、真實性的體驗產品絕非易事，通過針對科技特質與文化特質的精準定位，才能真正創造出引領消費者需求，永不淘汰的主題公園。

[1]馮維波.主題公園規劃設計探討[J].地域研究與開發,2001, (2):86-89.

[2]王紫雯,潘翠霞.城市濕地旅游開發中的景觀特質保護——以杭州西溪濕地為例[J].中國園林,2007,(7):74-78.

[3]何治國.基于蕪湖“方特”主題公園的創新分析與啟示[J].重慶三峽學院學報,2011,(4):53-54.

[4]喬戈.主題公園中植物配置模式特點及其應用研究[D].大連工業大學,2010.

[5]曾菁,郭積杰.主題公園的建筑載體及規劃設計方法初探——哈爾濱微縮景觀公園規劃實踐[J].門窗,2016,(5):157- 157.

（責任編校：張京華）

J59

A

1673-2219（2017）07-0080-03

2017－03－28

蕪湖市科技局軟科學研究計劃項目“蕪湖方特主題公園科技文化融合特質研究”（項目編號2015rkx08）。

楊小慶（1987－），女，安徽蕪湖人，安徽信息工程學院藝術設計系講師，碩士，研究方向為環境景觀設計。