媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播面臨的困境與對(duì)策

韓世岐

摘要：在信息技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播事業(yè)未來(lái)主要的發(fā)展趨勢(shì)。在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)制作的新聞產(chǎn)品已經(jīng)不僅限于滿足單一媒介的本體需求。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合不僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇，如何從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇就成為傳統(tǒng)新聞媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，深入探討媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景；傳統(tǒng)新聞傳播；困境與對(duì)策

一、媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播面臨的困境

（一）媒體角色黯淡

在各種高時(shí)效性的新聞客戶端，如微信、微博等的影響下，傳統(tǒng)新聞傳播方式所占有的市場(chǎng)空間越來(lái)越小，這種情況不但在紙質(zhì)媒體方面表現(xiàn)明顯，甚至在電視、廣播等宏觀意義上的傳統(tǒng)媒體中同樣有越來(lái)越嚴(yán)峻的趨勢(shì)。報(bào)紙銷(xiāo)量、電視收視率下降所造成的是廣告投放量減少，傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)受到了遏制，而這種情況反過(guò)來(lái)又造成媒體角色淡化，最為顯著的一種影響在于傳統(tǒng)媒體中，有相當(dāng)一部分優(yōu)秀員工選擇進(jìn)入到新媒體中工作，人才流失愈發(fā)讓傳統(tǒng)新聞傳播失去原有的影響力。

（二）時(shí)效功能不強(qiáng)

所謂新聞傳播，其關(guān)鍵一個(gè)字在于”新”，在于將社會(huì)各個(gè)方面、各個(gè)角落所出現(xiàn)的新聞事件及時(shí)發(fā)布，歸根結(jié)蒂，新聞傳播必然要考慮到時(shí)效性的問(wèn)題，也就是要在事件發(fā)生后的最短時(shí)間內(nèi)給予反應(yīng)，表達(dá)出媒體獨(dú)有的聲音及觀點(diǎn)。$應(yīng)當(dāng)引起媒體人注意的是，在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體時(shí)效性上的劣勢(shì)是明顯的，新媒體更易于表現(xiàn)這方面的信息傳播優(yōu)勢(shì)，使受眾及時(shí)得到有價(jià)值的信息內(nèi)容。究其原因在于，傳統(tǒng)新聞傳播途徑依靠的是長(zhǎng)時(shí)間、周期性的編輯制作，耗費(fèi)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，滯后性特點(diǎn)同時(shí)效性要求產(chǎn)生了矛盾，這種矛盾在一些社會(huì)突發(fā)性事件處理上表現(xiàn)得特別明顯，在事件發(fā)生以后、新聞尚未傳播之前，形成了輿論空檔期，受眾會(huì)因?yàn)榈貌坏綑?quán)威信息而先入為主、道聽(tīng)途說(shuō)，形成錯(cuò)誤的觀點(diǎn)和思想傾向。為此，傳統(tǒng)新聞傳播工作者應(yīng)當(dāng)想辦法保證時(shí)效性的提升，一方面借此重塑新聞人的形象，另一方面滿足受眾的信息獲取需求。

（三）互動(dòng)效果較差

在所有人都能做媒體的時(shí)代，已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地將受眾看作是簡(jiǎn)單的信息接受者，他們表達(dá)自身看法和愿望的心理更加成熟，與此形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)新聞傳播工作的單向性特點(diǎn)突出，不容易滿足新時(shí)代受眾群體的表達(dá)需求，即使一些報(bào)紙與電視利用了讀者互動(dòng)的方式，可這些方式在新媒體面前是不足稱(chēng)道的，其價(jià)值難以顯現(xiàn)出來(lái)。在微信、微博一類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中間，媒體與受眾的互動(dòng)非常方便，雙方的交流、評(píng)論迅捷有效，顯而易見(jiàn)的是，傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)這一環(huán)節(jié)上處在相對(duì)不利的地位，當(dāng)受眾接觸到某個(gè)新聞內(nèi)容時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的想法甚至疑問(wèn)，可是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體側(cè)重于單向傳播，在此過(guò)程中受眾難以將自身的想法向信息發(fā)布者傳達(dá)，這就必然消解掉一部分傳統(tǒng)新聞媒體的應(yīng)用價(jià)值。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播困境的對(duì)策

（一）傳播平臺(tái)多元化發(fā)展

媒介融合背景下，多種媒介并存，并呈現(xiàn)出交叉使用的發(fā)展形勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。越來(lái)越多的新聞媒體開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上建立自身的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與電視新聞的整合，新聞傳播途徑得以進(jìn)一步拓展。除此之外，當(dāng)前這個(gè)時(shí)代不僅是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，同時(shí)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體不僅要注重互聯(lián)網(wǎng)傳播，同時(shí)還要重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，要積極嘗試交叉使用其他媒介平臺(tái)，使自身的傳播平臺(tái)朝著多元化的趨勢(shì)發(fā)展，在進(jìn)一步擴(kuò)展新聞傳播覆蓋面的同時(shí)，保障新聞傳播的效率。

（二）多感官動(dòng)態(tài)新聞傳播

在進(jìn)行多媒體報(bào)道設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)注重體現(xiàn)差異性與層次性，具體可以參考各個(gè)媒介在信息與特征方面的時(shí)間特性，針對(duì)報(bào)道流程進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，重視內(nèi)容的互補(bǔ)，盡可能減少各種重復(fù)、無(wú)效的新聞。新聞報(bào)道過(guò)程中，廣大編輯、記者需要熟練利用各種信息化加工技術(shù)，盡可能將新聞信息的深刻性、真實(shí)性以及系統(tǒng)性全面展示出來(lái)。媒介融合背景下，融合新聞必然會(huì)逐漸成為全新的媒體生產(chǎn)模式，其集中彰顯的是以廣大用戶為核心的報(bào)道理念。廣大受眾群體的需求才是新聞報(bào)道主要的發(fā)展方向，所以媒介融合背景下的新聞傳播必須要以用戶為核心，使新聞報(bào)道與受眾之間可以產(chǎn)生間接或者直接的互動(dòng)，綜合參考廣大受眾的需求與愛(ài)好來(lái)組合各類(lèi)元素，最終生成集各種形態(tài)為一體的新聞傳播產(chǎn)品，并將其傳播給對(duì)應(yīng)的受眾群體。

（三）新聞分層次傳播發(fā)展

一般來(lái)說(shuō)，文字報(bào)道更為適合有深度含義的新聞內(nèi)容，在面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，文字能夠以最快的速度展現(xiàn)新聞的大致內(nèi)容；圖像能夠較為直觀、形象地表達(dá)較為復(fù)雜的新聞，可以為廣大受眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)：聲音往往適合情感較為強(qiáng)烈的題材，通過(guò)聲音能夠讓廣大受眾迅速與新聞中的人物建立情感聯(lián)系；視頻則能夠有效整合圖像、聲音，使得受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，能夠更為直觀地觀察到新聞中蘊(yùn)藏的各種細(xì)節(jié)。媒介融合背景下的新聞傳播，應(yīng)當(dāng)綜合考慮各個(gè)媒介對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈影響力、傳播特征、組織架構(gòu)以及本體特征等，明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能性，同時(shí)考慮融合能夠帶來(lái)的傳播效果。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合并非簡(jiǎn)單地等同于多媒體新聞，也并非簡(jiǎn)單地在各個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，而是要明確新聞與媒介之間存在的相關(guān)性、適宜性，根據(jù)自身的需求選擇選取最合適的媒介組合來(lái)進(jìn)行新聞傳播，進(jìn)一步提升受眾的覆蓋面，同時(shí)需要滾動(dòng)更新新聞事件當(dāng)中的各個(gè)部分，從而形成較為完善的報(bào)道體系，保證受眾了解新聞事件的細(xì)節(jié)。

總之，電視新聞節(jié)目雖是傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)，但在媒介融合背景下也可以煥發(fā)生機(jī)。相信在未來(lái)，電視新聞評(píng)論節(jié)目可以融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效性、互動(dòng)性、平民化上實(shí)現(xiàn)突圍，讓中國(guó)電視新聞節(jié)目在媒介融合中立于不敗之地。

（作者單位：山東省濱州市博興縣廣播電影電視局）endprint