媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播面臨的困境與對策

韓世岐

摘要：在信息技術的推動下，新聞傳播事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介融合已經成為新聞傳播事業(yè)未來主要的發(fā)展趨勢。在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體生產制作的新聞產品已經不僅限于滿足單一媒介的本體需求。對傳統(tǒng)新聞媒體來說，媒介融合不僅是挑戰(zhàn)，同時也是機遇，如何從容應對挑戰(zhàn)、抓住機遇就成為傳統(tǒng)新聞媒體未來發(fā)展的關鍵所在。所以，深入探討媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：媒介融合背景；傳統(tǒng)新聞傳播；困境與對策

一、媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播面臨的困境

（一）媒體角色黯淡

在各種高時效性的新聞客戶端，如微信、微博等的影響下，傳統(tǒng)新聞傳播方式所占有的市場空間越來越小，這種情況不但在紙質媒體方面表現(xiàn)明顯，甚至在電視、廣播等宏觀意義上的傳統(tǒng)媒體中同樣有越來越嚴峻的趨勢。報紙銷量、電視收視率下降所造成的是廣告投放量減少，傳統(tǒng)媒體經濟受到了遏制，而這種情況反過來又造成媒體角色淡化，最為顯著的一種影響在于傳統(tǒng)媒體中，有相當一部分優(yōu)秀員工選擇進入到新媒體中工作，人才流失愈發(fā)讓傳統(tǒng)新聞傳播失去原有的影響力。

（二）時效功能不強

所謂新聞傳播，其關鍵一個字在于”新”，在于將社會各個方面、各個角落所出現(xiàn)的新聞事件及時發(fā)布，歸根結蒂，新聞傳播必然要考慮到時效性的問題，也就是要在事件發(fā)生后的最短時間內給予反應，表達出媒體獨有的聲音及觀點。$應當引起媒體人注意的是，在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體時效性上的劣勢是明顯的，新媒體更易于表現(xiàn)這方面的信息傳播優(yōu)勢，使受眾及時得到有價值的信息內容。究其原因在于，傳統(tǒng)新聞傳播途徑依靠的是長時間、周期性的編輯制作，耗費的時間過長，滯后性特點同時效性要求產生了矛盾，這種矛盾在一些社會突發(fā)性事件處理上表現(xiàn)得特別明顯，在事件發(fā)生以后、新聞尚未傳播之前，形成了輿論空檔期，受眾會因為得不到權威信息而先入為主、道聽途說，形成錯誤的觀點和思想傾向。為此，傳統(tǒng)新聞傳播工作者應當想辦法保證時效性的提升，一方面借此重塑新聞人的形象，另一方面滿足受眾的信息獲取需求。

（三）互動效果較差

在所有人都能做媒體的時代，已經不能簡單地將受眾看作是簡單的信息接受者，他們表達自身看法和愿望的心理更加成熟，與此形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)新聞傳播工作的單向性特點突出，不容易滿足新時代受眾群體的表達需求，即使一些報紙與電視利用了讀者互動的方式，可這些方式在新媒體面前是不足稱道的，其價值難以顯現(xiàn)出來。在微信、微博一類的網絡平臺中間，媒體與受眾的互動非常方便，雙方的交流、評論迅捷有效，顯而易見的是，傳統(tǒng)媒體在互動這一環(huán)節(jié)上處在相對不利的地位，當受眾接觸到某個新聞內容時，自然會產生獨特的想法甚至疑問，可是因為傳統(tǒng)媒體側重于單向傳播，在此過程中受眾難以將自身的想法向信息發(fā)布者傳達，這就必然消解掉一部分傳統(tǒng)新聞媒體的應用價值。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播困境的對策

（一）傳播平臺多元化發(fā)展

媒介融合背景下，多種媒介并存，并呈現(xiàn)出交叉使用的發(fā)展形勢。對傳統(tǒng)新聞媒體來說，應主動適應媒介融合的發(fā)展趨勢。越來越多的新聞媒體開始在互聯(lián)網上建立自身的網頁，通過對網絡與電視新聞的整合，新聞傳播途徑得以進一步拓展。除此之外，當前這個時代不僅是互聯(lián)網的時代，同時也是移動互聯(lián)網的時代，傳統(tǒng)新聞媒體不僅要注重互聯(lián)網傳播，同時還要重視移動互聯(lián)網，要積極嘗試交叉使用其他媒介平臺，使自身的傳播平臺朝著多元化的趨勢發(fā)展，在進一步擴展新聞傳播覆蓋面的同時，保障新聞傳播的效率。

（二）多感官動態(tài)新聞傳播

在進行多媒體報道設計的時候，應注重體現(xiàn)差異性與層次性，具體可以參考各個媒介在信息與特征方面的時間特性，針對報道流程進行科學規(guī)劃，重視內容的互補，盡可能減少各種重復、無效的新聞。新聞報道過程中，廣大編輯、記者需要熟練利用各種信息化加工技術，盡可能將新聞信息的深刻性、真實性以及系統(tǒng)性全面展示出來。媒介融合背景下，融合新聞必然會逐漸成為全新的媒體生產模式，其集中彰顯的是以廣大用戶為核心的報道理念。廣大受眾群體的需求才是新聞報道主要的發(fā)展方向，所以媒介融合背景下的新聞傳播必須要以用戶為核心，使新聞報道與受眾之間可以產生間接或者直接的互動，綜合參考廣大受眾的需求與愛好來組合各類元素，最終生成集各種形態(tài)為一體的新聞傳播產品，并將其傳播給對應的受眾群體。

（三）新聞分層次傳播發(fā)展

一般來說，文字報道更為適合有深度含義的新聞內容，在面對突發(fā)新聞事件時，文字能夠以最快的速度展現(xiàn)新聞的大致內容；圖像能夠較為直觀、形象地表達較為復雜的新聞，可以為廣大受眾帶來良好的視覺體驗：聲音往往適合情感較為強烈的題材，通過聲音能夠讓廣大受眾迅速與新聞中的人物建立情感聯(lián)系；視頻則能夠有效整合圖像、聲音，使得受眾產生身臨其境的感覺，能夠更為直觀地觀察到新聞中蘊藏的各種細節(jié)。媒介融合背景下的新聞傳播，應當綜合考慮各個媒介對應的產業(yè)鏈影響力、傳播特征、組織架構以及本體特征等，明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能性，同時考慮融合能夠帶來的傳播效果。對傳統(tǒng)新聞媒體來說，媒介融合并非簡單地等同于多媒體新聞，也并非簡單地在各個傳播平臺進行新聞傳播，而是要明確新聞與媒介之間存在的相關性、適宜性，根據(jù)自身的需求選擇選取最合適的媒介組合來進行新聞傳播，進一步提升受眾的覆蓋面，同時需要滾動更新新聞事件當中的各個部分，從而形成較為完善的報道體系，保證受眾了解新聞事件的細節(jié)。

總之，電視新聞節(jié)目雖是傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)，但在媒介融合背景下也可以煥發(fā)生機。相信在未來，電視新聞評論節(jié)目可以融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，在時效性、互動性、平民化上實現(xiàn)突圍，讓中國電視新聞節(jié)目在媒介融合中立于不敗之地。

（作者單位：山東省濱州市博興縣廣播電影電視局）endprint