淺析網絡新媒體對傳統新聞媒體的沖擊

王青潔

摘要：在我國現代信息技術不斷發展的大背景下，網絡新媒體在這樣的環境下應運而生，對傳統媒體造成了非常大的威脅和沖擊，這樣的沖擊不僅是技術發展所帶來的。傳播的渠道也發生了翻天覆地的變化。傳統的媒體傳播形式在時代發展的進程中的局限性越來越明顯，新媒體的形式在網絡背景下發展起來已經成為了一種必然的趨勢。本文結合網絡新媒體的特點以及為傳統媒體帶來的沖擊展開了一系列的研究。

關鍵詞：網絡新媒體；傳統新聞媒體；沖擊

在互聯網不斷發展的進程中，為人們的精神生活以及文化生活帶來了一些列的變化，使得互聯網成為了人們學習、工作以及生活必不可少的一部分。新媒體是以互聯網作為載體發展起來的新聞傳播渠道，不僅超越了時間以及地域的限制，使人們能隨時隨地了解到全世界的各種最新資訊，為信息的傳遞創造了非常便利的條件。網絡新媒體具有的一系列優點都對傳統新聞媒體造成了巨大的壓力，擠占了傳統新聞媒體的發展空間。

一、網絡新媒體的特點

（一）技術層面

盡管互聯網技術的發展使得很多的信息資源實現了共享，人們可以隨意下載網絡上的資料，但是每一部計算機在網絡的大環境中又是非常獨立的，計算機上的信息也具有非常強的隱蔽性，同時，每一個信息的發布者與使用者在互聯網的環境中又非常自由。只要掌握一些網絡操作的技能就能在互聯網中暢游，但是，這樣的情況也為很多的惡意者提供了發布虛假信息的便利渠道。

（二）傳播方式層面

在網絡背景下的信息傳播不是按照單一的路徑進行傳播，而是可以朝著很多個方向進行傳播，這樣的傳播方式使得人們獲得信息與資訊的渠道越來越豐富，這也是互聯網具有多元化的體現。任何人都可以在互聯網上發布信息，因此很多的信息是不真實的，甚至是會給社會帶來不好影響的惡意信息。信息的使用者不再受傳統媒體下信息的單一性的影響，可以根據自己的需求對網絡上的信息進行篩選。

（三）信息使用者層面

網絡并不是一個封閉的環境，每個人都能通過計算機接觸到互聯網上的新聞信息，因此，信息的使用者也是整個網絡體系中非常重要的組成部分。網絡能將全世界的人建立起聯系，人們可以通過互聯網進行溝通，從而實現信息的交流與分享，正是由于網絡環境的便利性，使得現實生活中人們的交流越來越少，距離越來越遠。

二、網絡新媒體對傳統新聞媒體的沖擊

（一）時效性層面

傳統新聞媒體時代信息的傳播主要通過紙質的報紙、廣播以及電視，這幾種傳播方式下的信息生成需要經過很多道復雜的加工程序，特別是報紙形式還需要通過專門人士的送遞，才能使大眾了解到新聞的內容，這樣的傳播模式下，人們很難在新聞發生的第一時間就獲得相關的資訊，這就使得新聞出現了嚴重的滯后性。電視和廣播對新聞的傳播也要經過稿件撰寫、審核以及策劃等一系列的環節才能被大眾所看到。網絡新媒體的興起在很大的程度上提高了新聞的時效性，使得新聞的傳播突破了時間和地域的障礙。人們能隨時隨地通過互聯網了解到全世界的新聞，并且不會受到時間和空間的限制，新聞能通過互聯網的作用迅速傳播到世界各地，這樣的優勢是傳統新聞傳播媒體所無法實現的。

（二）編輯方式層面

媒介的內部網絡是計算機互聯網編輯系統實現信息傳播的主要渠道。從媒介內部的各個部門到記者中間的各個部門以及各個層次的領導的計算機都能通過互聯網相互連接，存在于一個網絡系統之中，這樣的技術背景使得新聞編輯部門的工作告別了紙質媒體的劣勢，工作的效率以及質量都有所提高。傳統的新聞編輯方式需要印刷技術以及模擬式電子傳播技術的局限，使得新聞的寫作以及報道的模式都非常死板并且非常復雜，無論在這個過程中的任何一個環節出現差錯，都會直接影響到整個編輯體系的工作，嚴重限制了新聞的質量以及內容。以互聯網為技術支持的編輯方式在很大的程度上彌補了傳統編輯方式的不足之處，使得新聞編輯的方式由線性轉變成了非線性的編輯模式，不僅可以在編輯的內容之中的任何位置增加文字、圖像、聲音形式的內容，還可以隨意根據需要進行編輯內容的改動以及替換，也可以根據新聞的性質調整時長和文字的篇幅。另外，網絡新媒體模式下的新聞報道可以與新聞現場進行時時的溝通，及時了解到第一手的資訊。

（三）采訪方式層面

傳統新聞采訪的模式下，大多是通過面對面以及電話的形式，這樣的采訪過后，記者需要對采訪的內容進行整理，視頻的部分需要包裝和剪輯等方式的處理，這樣的采訪形式使得對于人力以及物力甚至時間的需求量比較大，采訪的成本過高。網絡新媒體的發展為新聞采訪的方式提供了更多的采訪渠道，使得采訪的方式更加豐富和多元化，在很大的程度上節約了采訪的成本。

（四）傳播方式層面

傳統的新聞信息傳播模式下，新聞信息是沿單一的方向傳播的，新聞的收集者將新聞進行整理和制作，再通過傳統的媒體傳播出去，人們只能被動的接受這些新聞。正是因為這個特點，傳播媒介很難能從新聞的受眾者處及時、全面的了解到反饋回來的信息，比較難以了解傳播的效果。網絡新媒體興起后，打破了傳統傳播媒介對信息傳播的單一性，實現了傳播者與受眾者的雙向交流，甚至是多方交流。人民群眾既是新聞的受眾者，也可以成為信息的發布者，任何人或者組織都可以利用互聯網傳播信息，隨時隨地與他人分享所見所聞的事物，也可以隨時對信息發布者所發布的新聞進行反饋，或者形成一個討論組，讓大家在網絡平臺上針對某個話題進行交流。網絡新媒體使得傳統新聞傳播模式的單一性被徹底改變。

（五）壟斷地位層面

傳統的新聞傳播模式下，傳播渠道有很大的局限性，主要的傳播渠道有報紙、廣播、雜志以及電視，整個傳媒行業幾乎被這幾種傳播渠道所壟斷。在互聯網技術的發展背景下，傳統的傳播渠道幾乎都被取代，微博、微信、網站等其他新聞傳播渠道應運而生，這樣的傳媒形勢對傳統新聞傳播模式的壟斷地位造成了非常大的壓力，使傳統媒體面臨了新的挑戰，原有的市場份額受到嚴重的擠占。另外，傳統新聞傳播方式下的廣告市場方面也受到了非常大的影響，原有的廣告市場主要是依靠傳統新聞傳播模式作為載體得到發展的，但是由于網絡新媒體的發展，使得原有的廣告市場的傳播渠道發生了非常大的變化，逐漸有傳統的媒體傳播轉向了網絡新媒體的傳播模式。

三、結論

綜上所述，網絡新媒體的興起與發展對傳統的新聞傳播媒體造成了非常的壓力甚至是沖擊，盡管網絡新媒體的形式已經成為了我國傳媒行業的主要模式，但是這樣的傳播模式仍然存在著很大的上升空間，還需要在發展的過程中不斷改進。通過本文對網絡新媒體對傳統新聞媒體的沖擊的研究，希望能為相關的研究者提供一些有價值的參考。

（作者單位：河南工業大學）endprint