淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用

陳英

摘 要：在當今快節奏生活時代，大多數人沒有充足的時間和閱讀文字的耐心，對簡潔明了、新穎獨特、富有創意的圖形青睞有加。新穎的圖形創意在平面廣告設計中的有效運用，不僅可以清晰明確表達平面廣告設計者的設計主題與意圖，使觀賞者在較短時間內獲得較大的信息量，還能給觀賞者帶來美好的視覺藝術享受。文章在簡述圖形創意的含義及特征的基礎上，闡述了圖形創意在平面廣告設計中的表現，重點分析了圖形創意在平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：圖形創意；平面廣告設計；應用

一、圖形創意的定義及特征

（一）圖形創意的定義

圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創意既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。而創意圖形是經過設計者創造后，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，并能夠體現出創新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創造性思維，以獨特創新的方式來傳達其信息內容。同時創意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創新后，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。

（二）圖形創意的特征

1、傳達信息的準確性。圖形設計是設計師用自己的圖形創意來準確表達作品的主題內涵，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。2、視覺感受的獨特性。圖形設計是設計師在追求準確表達信息的基礎上，著力追求視角獨特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關注，能給人們的特別的視覺感受和心理印象。3、目標對象的局限性。設計師在圖形創意時總是希望提高受眾影響面，但不可能滿足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵。

二、圖形創意在平面廣告設計作品中的表現

在圖形創意的思維過程中，要做到多從生活中提取設計元素，做到藝術來源于生活，高于生活，在表現技巧上，可以用形的疊加，錯位，具象與抽象相結合的方法。

人們關注廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者，并引起消費者共鳴。圖形具有動態畫面構成要素。從運用三個方面考慮：

1、廣告中圖形的數目宜少而精。在廣告作品中圖形運用的多少，其傳播效果會截然不同。一兩幅質量較高的圖片，可以一當十，主題鮮明，能一針見血地突出主題； 超過兩個圖形后產生的視覺沖擊力就會相對減弱，畫面氣氛變淡，不容易讓別人記住。2、圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來捉住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積圖片用于匡助和加深讀者的印象。郵寄廣告，報紙廣告因其讀者有大量時間閱讀廣告，其圖形部門可相對減弱，而文字加強。3、根據人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感慨感染直接影響廣告效果。

三、圖形創意的方法

1、豐富資料庫，壓縮資料庫為經典資料庫，提高自身閱歷；2、善于聯想，善于擬人，比喻；3、以另類的眼光看成功的廣告，提取優秀廣告作品的基本圖形創意并做記錄。總結其中思路，及創作方法；4、對圖形有審美能力，不放過具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形，并能歸類整理。 5、多做移花接木的訓練，能把不同類甚至無法歸類的物體進行整體化統一化系統化，如用班級同學名字創作故事；6、聯想圖形不能輕易放棄對大腦的搜索，如聯想火的圖形，可能會先聯想到森林大火，但森林大火怎么引起的？ 畫一個人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有經驗的人看到森林中枯黃的葉子上躺著一個灌著雨水的白酒瓶，他們會意識到大火的來臨；7、故事情節圖形化。就像李敖說的，他為什么會比人家聰明，他說他善于用故事情節，用圖形化的故事吸引人。

四、圖形創意的在平面廣告設計中應用

在人們看到的平面設計中，圖形總是占據畫面的大部分，有的甚至占據整個畫面，在視覺順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱，好的圖形設計可以在沒有文字的情況下通過視覺語言溝通理解，可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術效果。要在設計上獨具特色脫穎而出，圖形的創意是很重要的表現手法。一般來說，圖形創意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類型。圖形創意的應用范圍可以分為以下幾個方面：

1、廣告設計。圖形以其特殊的魅力成為廣告設計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發消費者的閱讀興趣。2、包裝設計。圖形創意在包裝上的應用使其具有親和力，同時也能加深消費者對該產品的印象。3、書籍裝幀設計。封面是書籍的臉，是書籍在賣場與讀者無聲交流的第一程序，用圖形的方式來取悅讀者是一種非常見效的手段。4、標志設計。標志設計也是一種圖形藝術設計。它與圖形創意的表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。

五、結語

圖形對平面設計而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱的影響力。圖形可以突破地域、語言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創意就是圖形表現手法要有獨特創意，使廣告作品形成核心競爭力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現平面廣告的文化價值和審美價值。

參考文獻：

[1]何方.圖形創意與設計[M].武漢： 武漢理工大學出版社，2005.endprint