體育非核心產業市場對體育產業投資基金的影響

張波+張婉茹

【摘 要】本研究的目的主要是探索體育非核心產業市場對體育產業投資基金的具體影響，主要采用專家訪談法、邏輯分析等方法，主要得出結論：體育帶動產業市場和體育輔助產業市場，這些市場的現狀與特征對體育產業投資基金的投資方向具有一定的影響作用，在一定程度上決定著體育產業投資基金的發展。

【關鍵詞】體育非核心產業市場；體育產業投資基金；影響

在眾多方面中，體育非核心產業市場對體育產業投資基金的發展具有決定性的影響作用，沒有體育產業市場就沒有體育產業投資基金，所以研究體育產業市場的特點尤為重要，可以說只有掌握了市場，才能很好的促進體育產業投資基金的發展，本研究就是在這個前提下進行探索的。

1體育產業市場闡述及分類

隨著人們體育消費的增加，體育市場在不斷的擴大，這種擴大的產業市場指的是體育商品、體育買賣者、供求關系以及體育商品的流通總合。所以體育產業市場是體育產業的中心環節，沒有體育產業市場，就沒有體育產業，研究體育產業市場中存在的問題，是研究體育產業的中心問題，因此產業離不開市場，市場是影響產業發展的命脈因素。

目前對體育產業市場的分類研究有不同的觀點，而且出發的角度不同所得出的結果也不盡相同，雖然每一種理論都不能涵蓋體育產業市場的所有方面，但都抓住了主要部分，本研究對體育產業市場的分類是綜合前人研究的成果，把他們的成果進行深入分析，提出了本研究的分類，本研究關于體育產業市場的分類主要包括三個方面，第一方面是體育產業核心市場，包括體育競賽表演市場和體育健身娛樂市場，第二是體育帶動產業市場，體育帶動產業市場指的是以體育核心市場為基礎而帶動產生的市場，包括體育消費品市場（體育用品與服裝市場等）、體育博彩市場、體育贊助市場、體育旅游市場，第三是體育輔助產業市場，是以體育核心市場、體育帶動產業市場為基礎而產生的體育產業市場，包括體育中介市場、體育培訓市場、體育媒介傳播市場。

2體育產業投資基金概念界定

在1995年，國家計委對已經對產業投資基金進行了研究，國家計委在《產業投資基金管理暫行辦法》中將產業投資基金界定為“一種為未上市企業提供資本支持與經營管理服務的集合投資制度……”。根據當時的研究視角，產業投資基金指的是一種集合投資制度，這種投資制度的方式是以非公開流通的股權投資方式直接投資為主。可見產業投資基金的概念是與證券投資基金相反，產業投資基金的形式是直接投資于產業領域的投資。

根據以上產業投資基金的闡述，本研究所理解的體育產業投資基金是指一種主要對體育產業領域中未上市的企業進行股權投資，并提供經營管理服務的集合委托投資制度[1]，是一種集合投資的現代化投融資制度[2]，投資金額由投資者發行，并確立投資基金公司，由公司任命委托管理人，管理體育投資資產，是一種自負盈虧形式的投資，即獲利由投資者分享，風險由投資者承擔。產業投資基金通常的募集方式主要有：私募和公募[3]。體育產業投資資金主要表現為：投資基金的增值資本的升值，資本投資主要集中在產業領域，在資金運營的過程中，存在項目管理和資本增值服務，資本的投資注重長期性，與證券投資基金不同，同時對管理人員的要求較高，既要懂管理，又要懂技術，還要懂金融。

3體育非核心產業市場對體育產業投資基金的影響

3.1體育帶動產業市場對體育產業投資基金的影響

體育帶動產業市場是體育產業市場的重要組成部門，在體育產業投資金額中占有重要的比重。了解體育消費市場的走向會影響體育產業投資方向。

人們喜歡質量過關，耐用的體育用品，在這些體育用品中，國外的體育用品一直受到民眾的歡迎，所以體育產業投資基金部門，在運營自己的產業時或在投資時，應該考慮產品的質量和耐用性，有條件時可以與國外的體育商家進行合作，來提高自身的運營能力。民眾對產品的歡迎度是體育產業投資基金企業運營中考慮的重中之重，企業的改革應該符合民眾的心理，只有產品符合民眾的心理，民眾才能夠進行消費，民眾消費的心理傾向是企業產品的生產方向。

體育博彩市場越來越顯示出了自身的市場地位。80年代，我國開始嘗試發行體育彩票，1994年經國務院批準開始全國發行。在調查中可以總結得出，發行體育彩票可以增強人們對體育的關注，在短時間內能夠籌集資金，形成群眾集資辦公益性事業，另外體育彩票可以豐富人們的業余生活，在未來的體育產業市場的發展中，體育彩票市場會成為體育產業市場的重要組成部分，這會影響體育產業投資的方向。體育贊助市場是體育產業投資部門可以直接投資并獲利的項目，體育產業投資基金企業可以提供資金、技術、實物等來得到回報的投資，是雙方互利互贏的活動，所以把產業投資基金的一部分科學的投到體育贊助上，是一個很好的選擇，值得推廣和研究。體育旅游市場也是體育產業投資重要項目之一。在調查中還可以得出體育旅游市場中存在的一些問題，這些問題主要包括體育旅游市場的服務不健全、政府的扶持政策不夠、旅游行業人員的素質低、旅游產品缺乏創新。了解這些可以使我們對體育旅游市場有一個深刻的認識，是體育產業投資基金企業應該了解和把握的。

3.2體育輔助產業市場對體育產業投資基金的影響

體育輔助產業市場也會影響體育產業投在基金的經營方向，體育中介市場是體育組織、個人把體育產品和服務充當媒介而形成的各種代理關系的總和。包括從事體育信息咨詢、代理等服務活動。調查顯示：在體育中介市場中，體育中介市場可以促進市場競爭的公平和公正，促進市場主體交易，還可使交易省時省力，效率提高。所以體育中介市場在市場中會起到積極的作用，產業投資基金公司應該利用體育中介的便利來為自身服務，把體育中介市場納入自身經營或研究范圍。體育媒介傳播市場是體育與媒體相結合的市場，能夠傳播體育與商業信息的社會市場功能的媒介傳播市場，調查顯示，體育傳播媒介市場可以擴大傳播的面積，加強民眾對體育的意識。還可以吸引一些贊助商，促進民眾的體育消費。體育媒介傳播市場具有這些積極效應，是體育產業投資基金方應該認真考慮的方面，處理得當會對體育產業投資基金產生積極的影響效果。

體育培訓市場對體育投資基金也具有一定的影響，在運動技術培訓市場中，專家認為運動學校培訓不如前兩種培訓開展的好。在體育職業市場培訓中，所有專家都認為不需要持證上崗的培訓都比持證上崗的培訓開展的廣泛。所以體育投資基金部門應該了解體育培訓市場的這種開展狀況，以便于在培訓市場上采取合理的應對和對策，

4結語

體育帶動產業市場和體育輔助產業市場，這些市場的現狀與特征對體育產業投資基金的投資方向具有一定的影響作用，在一定程度上決定著體育產業投資基金的發展。所以我們要積極地探索體育產業市場影響下體育產業投資基金的發展路徑。比如：合理的募資方式、組織方式、健全的監督管理模式、合理的政府職能定位和改革融資渠道，吸引民間資本的介入等。

參考文獻：

[1]倪剛.體育產業投資基金的投資與管理研究[J].上海體育學院報，2004，28（10）：17-21.

[2]倪剛.我國體育產業投資基金的運行機制研究[J].體育科學，2005，25（8）：7-10.

[3]劉光啟.投資基金論[M].北京：北京大學出版社，2001：45-78.

作者簡介：

張波（1980～），男，黑龍江大慶人，職稱：助教，研究方向：體育教育。endprint