蚌埠荊涂山風景區旅游電子商務運營環境及消費者分析

劉曉艷 胡春陽

（1.安徽科技貿易學校經濟貿易系 安徽蚌埠 233080;2.南開大學經濟學院 天津 300071）

蚌埠荊涂山風景區旅游電子商務運營環境及消費者分析

劉曉艷1胡春陽2

（1.安徽科技貿易學校經濟貿易系 安徽蚌埠 233080;2.南開大學經濟學院 天津 300071）

旅游電子商務是現代旅游業發展的重要方向。文章以荊涂山風景區為研究對象，系統地進行行業特點、發展趨勢、競爭環境及消費者分析，并在此基礎上通過STP分析和SWOT分析指出荊涂山風景區旅游電子商務發展戰略。

荊涂山風景區；旅游電子商務；消費者分析；SWOT分析；在線旅游

近年來，隨著互聯網技術的發展和移動端的普及，電子商務在旅游業中的作用越來越重要。勁旅智庫的監測數據顯示，2015年中國旅游市場總交易規模約為41300億元，其中在線市場交易規模約達5402.9億元，同比增長47.2%，在線滲透率為13.1%，較2014年11.3%增長了約2個百分點，從年齡結構來看，“80后”和“90后”是在線旅游市場的主體。從旅游電子商務類型來看，在線機票、住宿和旅行社預訂分別占總在線交易規模的63.5%、21.1%和13.6%[1]。

一、荊涂山風景區旅游發展現狀分析

（一）宏觀環境分析。根據《2015年國民經濟和社會發展統計公報》，蚌埠市城（鄉）居民人均可支配收入（純收入）達到26369元（11552元），同比增長9.2%（9.9%）。[2]經濟的長期較高速度增長使人們的消費結構和消費觀念發生了較大變化，同時隨著旅游業戰略地位的提高以及在線旅游的便捷化，旅游已經成為人們生活和消費支出的重要組成部分。

（二）自身產品分析。荊涂山風景區地處蚌埠市禹會區和懷遠縣境內，是4A級景區，景區主打夏禹文化，以“大禹治水，娶妻生子，召會諸侯”等歷史重大事件聞名。景區以四千年前夏部落頭領禹“劈山導淮”治理水患為主線，共有100多個景點，以禹王宮、白乳泉、卞和洞、望淮樓、涂山、啟母石、圣泉、荊山、荊涂山峽、三圣宮及禾泉農莊等最為著名，其中禹王宮年代久遠，文化源遠流長，但目前僅存二進宮殿，亟待修繕。景區景色優美、寧靜獨特，總占地面積60平方公里。

（三）競爭對手分析。蚌埠市目前共有A級旅游景區36個，其中4A級、3A級、2A級旅游景區分別為5個、11個和20個。在5個4A級風景區中，龍子湖風景區、張公山風景區主打自然景觀；花鼓燈嘉年華主打游樂性主題公園；蚌埠閘水利風景區主打濕地公園、別墅旅游度假和水利工程觀光，但目前正在整頓當中；禾泉農莊作為荊涂山風景區的重要組成部分，主要展示皖北民俗風情，弘揚大禹文化，發展生態農業旅游。而在湯和墓古跡園、許慎文化公園、棲巖寺、淮北西大門烈士陵園、渡江戰役總前委孫家圩子舊址等歷史文化景區當中，荊涂山風景區的白乳泉景區、禹王宮等年代更為久遠。與雙墩遺址、垓下古戰場等年代久遠的風景區相比，荊涂山風景區規模更大，景區資料更豐富。

（四）現有消費者分析。根據《2015中國自由行市場研究報告》（以下簡稱《研究報告》），2015年中國旅游市場互聯網滲透率突破10%，“80后”“90后”已成為在線旅游市場的主體，在線自由行已經成為在線度假的主體，其中“80后”和“90后”用戶約占70%，且后者更具消費能力[3]。“90后”年齡在25歲以下，具有較強的旅游欲望和消費能力，但同時時間計劃緊湊，主要在春節、“十一”和周末出游，對價格更加敏感，更傾向于接受在線周邊游和國內中長線游。2016年春節、“十一”、周末和暑假蚌埠市5個4A級風景區的消費者抽樣調查與《研究報告》結果大體一致，但互聯網滲透率偏低（不到6%），這也從另一個側面表明了建設智慧景區的必要性。在校大中專生普遍存在較強的出游愿望，愿意或打算近期出游的人數占被調查人數的60%以上，這些學生在時間上相對充裕，但預算不足。目前蚌埠市共有11所高校和17所中職學校，形成了龐大的潛在市場，如果通過有效的電子商務運營進行旅游宣傳和引導，并降低旅游產品成本及價格，這些在校大中專生極可能轉變消費者。

二、發展戰略分析

（一）STP分析。蚌埠市旅游市場分為注重自然景觀、游樂公園、歷史文化景觀三大類，其中自然景觀主要由龍子湖風景區、張公山風景區主導，游樂公園由花鼓燈嘉年華、南山兒童公園主導，歷史文化景觀市場由于市博物館的建成正在發生變化。荊涂山風景區應定位為以夏禹文化為主體、具有獨特自然風景的智慧景區。根據市場定位，荊涂山風景區旅游電子商務的目標市場應為：在校大中專生、小學生及初中低年級學生及其父母、剛踏入社會但尚未的“90后”。

（二）SWOT分析。在系統地進行景區現狀及發展趨勢、競爭環境及消費者分析的基礎上，通過SWOT分析明確荊涂山風景區旅游電子商務發展戰略（見表）。

表 荊涂山風景區戰略SWOT分析

機會(Opportunities)在主打歷史文化的風景區當中，荊涂山風景區是規模最大、最成體系和條件最好的，避免了直接和龍子湖風景區、張公山風景區、蚌埠閘水利風景區和花鼓燈嘉年華進行同質化競爭。此外，禹王宮維修工程設計方案已得到省文物局批復。SO戰略——增長型戰略WO戰略——扭轉型戰略威脅(Threats) ST戰略——多元化經營戰略WT戰略——防御性戰略市區內博物館建成，成立了蚌埠市古代史陳列館和現代史陳列館，對大禹文化進行了較系統的歷史展示，且博物館位于市區內，交通、餐飲、住宿十分便利。龍子湖風景區、張公山風景區、蚌埠閘水利風景區和花鼓燈嘉年華各具特色，必然將鐘愛自然風景和娛樂的客戶分流出去。此外，市區內還有其他歷史文化景觀可供游覽。分析基礎 行業特點及發展趨勢分析、競爭環境分析、消費者分析、STP分析

綜合來看，荊涂山風景區的機會和劣勢顯得比較突出，因此根據SWOT矩陣選擇WO戰略——改進、扭轉型戰略。開展荊涂山風景區旅游電子商務運營要依循景區電子商務的概念，在不斷完善道路、交通、餐飲配套設施的同時，參照智慧景區的標準并結合景區實際，逐步建設景區內部功能模塊，以降低運營成本和產品價格，并以禹王宮維修工程為重點和契機，依托旅游電子商務、電子營銷及傳統營銷，對夏禹文化進行深度挖掘和大力宣傳，擴大荊涂山風景區在蚌埠市旅游業，尤其是在線旅游領域中的影響力。

[1]勁旅網.數據發布2015年中國旅游市場在線滲透率13.1%[EB/OL].http://tour.cyol.com/content/2016-02/02/content_ 12145903.htm,2016-02-02.

[2]國家統計局.2015年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201602/t20160229_132 3991.html,2016-02-29.

[3]易觀智庫.2015中國自由行市場研究報告[EB/OL]. http://www.askci.com/news/chanye/2016/01/12/154437tgjm.shtml, 2016-01-12.

[責任編輯 劉金榮]

F590;F724

A

2095-0438（2017）05-0005-02

2017-04-11

劉曉艷（1985-），女，安徽懷遠人，安徽科技貿易學校經濟貿易系講師，碩士，研究方向：電子商務；胡春陽（1979-），男，江西進賢人，南開大學經濟學院博士研究生，研究方向：區域產業分析。