全媒體融合趨勢下重塑科技傳播力

宋莉

摘 要 新聞輿論工作是我們黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。《科技日報》作為黨和國家在科技領域的重要輿論前沿，以及中國科技界面向社會、連接世界的明亮窗口，堅持主流媒體的黨性和政治家辦報原則，忠實履行黨和國家在科技宣傳領域主陣地的使命擔當，近年來大膽改革，堅定信心、乘勢而上，提高思想認識，加強統籌規劃，明確工作目標，制定了《科技日報社發展規劃綱要》，強調推動傳統媒體和新興媒體融合發展，深化媒體內部體制機制改革，拓寬傳播平臺載體，將融合發展工作向縱深推進，在全媒體融合趨勢下重塑科技傳播力，融合新聞生產能力明顯提高，新聞輿論工作煥然一新。

關鍵詞 全媒體；融合；重塑；科技傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）194-0023-02

1 時代呼喚全媒體融合

習近平總書記強調，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體①。

在“互聯網+”不斷深化的今天，傳統媒體已經進入了全面轉型的關鍵時期。科技日報社作為一家擁有30年歷史，以紙媒為核心的傳統媒體，如何通過觀念、體制、機制和發展方式等戰略轉型，實現“互聯網+”時代的“第二次創業”，是當務之急也是長遠之策。

為此，科技日報社堅持主流媒體的黨性和政治家辦報原則，忠實履行黨和國家在科技宣傳領域主陣地的使命擔當，緊緊依靠并服務于國家科技決策和科技主管部門，面向政產學研用，以宣傳貫徹落實創新驅動發展戰略為根本定位，大力弘揚科學精神，傳播科學思想，倡導科學方法，普及科學知識，把社會效益放在首位，不斷強化造血功能，積極探索新的傳媒業態，努力實現社會效益和經濟效益并舉和媒體融合發展。

全媒體主要是依據傳播途徑和傳播介質，運用文、圖、聲、光、電等全方位、立體地展示傳播內容，發揮不同媒體如報紙、雜志、廣播、電視、網絡、手機等多種媒介終端在新聞傳播中的優勢，互相補充，形成合力，為受眾提供多樣化服務，是多種媒介形態的有機融合。

全媒體融合是大勢所趨，全媒體時代使傳統媒體不再僅僅依靠一種終端載體為受眾提供新聞信息，而成為利用數字技術與網絡技術通過各種載體發布新聞信息的內容提供商。

2 體制、機制創新是融合發展保障

與時俱進、創新發展是傳統媒體的必由之路。但一些傳統媒體的體制機制還不能適應融合發展的要求，必須加快改革步伐，積極探索創新，推動形成一體化發展的體制機制，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。

習近平總書記強調：“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。”傳統媒體和新興媒體深度融合，不僅需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、推進傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。

2016年，科技日報社構建了以采編業務為核心的事業平臺和以“中國科技傳媒企業集團”為核心的企業平臺，實現事業發展與經營發展“雙輪驅動”的新動力機制，充分發揮科技日報社事業與企業并舉的體制優勢互補。利用采編“中央廚房”模式，創新采編流程，全面推進報網融合。構建“中國科技傳媒企業集團”體制框架。統籌考慮用企業化、市場化運作模式辦好大學生科技報、科技文摘報、《中國科技財富》雜志等子報子刊。同時，做活機制，提升凝聚力，融合中國科技網及中國科普網及科技早新聞、科技日報微信公眾號、銳科技等新媒體。在事業平臺側，根據事業發展需要，實行動態機構優化組合機制，人員以崗定責，以績計效，破除機構僵化，與現代主流傳媒發展不相適應的舊模式。在企業平臺側，嚴格遵循現代企業制度和運行規律，探索多種激勵機制。同時，在事業與企業平臺間建立融通和熔斷機制，既保證效率也保證安全。

然而新舊媒體融合并不是簡單“相加”。比如，雖然還叫《科技日報》，但實際上她已經是一個全媒體機構，打造任何一個產品、任何一個信息或者主要產品的時候，做的都是全媒體方案，而不是“互聯網+報紙”，是一個融媒體的概念。

面對融合發展這樣一項全新課題，必須要通過體制機制創新和政治保障、組織保障、經營保障等“相融”，必須進一步提高思想認識，加強統籌規劃，制定總體思路，明確工作目標，在融合發展之路上走穩走快走好[1]。

3 移動互聯時代重塑科技傳播力

3.1 策劃為先

兵馬未動，糧草先行。面對全媒體時代重塑傳播力的巨大壓力，要達到新聞推廣效果，策劃尤為重要，需要從新聞事件及媒介生態敏感的現實中尋求突破。

好的策劃等于成功了一半，策劃將為新聞推廣的成功奠定良好的基礎，特別是在網絡時代，能夠把握宏觀，做好微觀，就能把握先機，謀劃出有影響有價值的新聞活動項目，達到事半功倍的效果。

比如，2017年4月，針對貴州甕安地區由于磷礦開采而破壞了極具科研價值的古生物化石群事件，《科技日報》高度重視，快速策劃文章選題，利用這一事件機會推廣《科技日報》，擴大影響。4月10日在一版刊發了記者采寫的《貴州甕安：一座礦山挖掉地球6億年歷史》，報道的稿件采訪扎實、寫作脈絡清晰，準確表述了甕安古生物化石群的科研價值、當地磷礦開采的現實情況，以及二者之間的矛盾；標題的制作也十分用心。

4月11日，《科技日報》又在一版刊發了《昨日磷礦挖掘報道引發廣泛關注——貴州甕安責令停止開采 制定化石保護方案》重磅新聞，4月13日一版刊發《公益科研與經濟發展撞車，誰該讓道——貴州甕安生物群化石保護引發觀點碰撞》等多篇稿件。融媒體中心新媒體室對前方發回的報道內容進行了精心編輯加工，又采寫完成了科普報道《請留好通向6億年前的這扇門》。

4月14日央視《新聞1+1》不但以科技日報文章為選題，而且連線科技日報記者作為重點采訪對象，儼然把科技日報記者作為該事件的見證者和節目的專家學者角色。這樣一種越位的做法在央視《新聞1+1》眾多節目中并不常見。endprint

報紙與網絡、微博、微信公號共同發力，《科技日報》在頭版上以掃二維碼的形式將視頻嵌入報紙上，體現了報社多個部門較好的策劃性。這一切都傳播和擴大了《科技日報》的品牌和美譽度。

這一系列報道獲中宣部閱評組高度評價，閱評組認為，這一系列報道是從科技角度進行輿論監督的成功案例。

3.2 內容為王

在推進傳統媒體和新興媒體深度融合時，要時刻堅持“內容為王”。對新聞媒體來說，內容永遠是根本，內容建設是重中之重，在強調技術引領和驅動的同時，必須始終把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優勢贏得發展優勢，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力[1]。

這就要求媒體人，在報道上要有創新和突破。要找準自己的定位，突出專業特點，將獨特的優勢發揮出來，在傳播上注重內容快捷精簡、生動準確，充分利用各種新媒體傳播平臺，努力搶占第一落點，創造出獨家的、權威的、有針對性的特色信息產品，科技日報就要搞好科技報道、做好科技記者。

比如，4月12日晚，“實踐十三號”衛星發射成功，科技日報于4月13日、14日刊發記者采寫的《實踐十三號：開啟中國通信衛星高通量時代》《我成功研發機載衛星直播系統——三年內有望裝備2400架客機》《實踐十三號躋身一流，靠的是“混合動力”》等多篇稿件，記者憑借多年在航天航空領域的積累，從科技日報的視角對“實踐十三號”進行了詳細解讀，與新華社等兄弟媒體相比，報道更具特色，值得肯定；此外，微信公眾號，在衛星發射當晚臨時調整更新時間，21時左右確認衛星發射成功后，第一時間推送圖文消息，取得了較好的傳播效果。以上報道，各發布平臺對內容都進行了編輯加工，突出體現了媒體融合的特點，受到了科技部領導肯定。

標題是文章內容的點睛之處。一些出彩的標題，也能提高閱讀量。6月19日8版“正聽”主文《補腦藥有用？效果靠腦補！》生動貼切；“頭條號”點擊量最高（6萬）的文章是6月15日的《78歲院士在高鐵二等座筆耕不錯，原來他準備的報告內容是》，同日報紙題目是《“網紅”院士展望地理信息技術未來》，這兩個標題都很吸引人。

3.3 互動為上

傳統媒體實施全媒體戰略后，報社不再是“報紙社”，而是“報道社”，新聞生產方式由過去的單純報紙版面延伸為多種傳播形態，發布方式由原來的“按日發布”變為“滾動發稿”，新聞產品也由“一次利用”變為“多次利用”[2]。

《科技日報》借助新媒體的力量，變原有的單一內容生產為多媒體化內容生產互動，走傳統媒體與新媒體的融合之路，從上游到下游，全產業鏈融合，取得了較好的傳播效果。

科技日報科技早新聞早上更新，內容囊括前一天國內國際幾乎所有的重大科技消息，還有當天見報的《科技日報》的重點報道；科技日報微信下午更新，以第二天報紙預發的消息和自己策劃的報道為主；頭條號和微博，除了報紙新聞的傳播外，還擔負著突發新聞和熱點新聞的發布；銳科技、銳動源，一個是科技部喉舌，一個主打政策解讀和科研服務，都有明確的傳播對象和穩定的用戶群；中國科技網是《科技日報》外的另一個大型接口，內容更為豐富，傳播手段也更為多樣。可以說，《科技日報》已經初步形成了一個立體化的、能夠覆蓋多個受眾群體的傳播網絡。如，2月24日，《科技日報》刊發編譯消息《世界上唯一一塊金屬氫消失了》，當天，以《由于操作失誤，世界上唯一一塊金屬氫沒了！》標題在頭條號刊發，閱讀量累計達到189.4萬，評論超過3 000條。隨后，新媒體編輯主動跟進，在微信公眾號上對這一話題進行了二次營銷，刊發《沒想到，你們是這樣的粉絲！一篇百萬+文章引發的“血雨腥風”》，這種傳播方式，體現了媒體融合互動，也獲得了較高的閱讀量。

4 結論

隨著科技發展日新月異，全媒體時代無論是傳統媒體還是新媒體，都需要不斷改革創新，找準定位、辦出特色。將多種媒介形式的有機融合，加強策劃、創新內容，用足用活新媒體，立足長遠發展，做大做強，從而立于不敗之地，才能使新聞事業充滿勃勃生機。

注釋

①習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上的重要講話。

參考文獻

[1]岳音.堅定不移推進媒體深度融合[N].南方日報，2017-1-7（2）.

[2]呂道寧.解讀煙臺日報傳媒集團全媒體模式——訪煙臺日報傳媒集團社長、總編輯鄭強[J].今傳媒，2010（13）：18-22.endprint