互聯網時代下的品牌設計與推廣

毓鑫+高麗娜+劉木子慧

摘 要：改革開放以來，科學技術的不斷發展進而推動了人們的生活質量水平。文化的多元化逐漸興起，人們更加注重精神方面的需求。“設計”這個詞語開始更廣泛地活躍在在大眾的生活中。品牌形象設計與推廣作為設計的研究領域之一，有著越來越多的表現形式。互聯網行業的逐步興起，品牌設計與推廣從以往單一表現形式到現在的多種媒介的傳播，給人們帶來方便的同時，也為品牌推廣起到了至關重要的作用。互聯網大背景下的設計已經慢慢成為社會的主流設計。

關鍵詞：品牌設計；互聯網時代；傳統品牌形象；數字媒體技術

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0261-02

一、品牌形象設計

（一）品牌形象設計的背景

從上個世紀九十年代開始，全球進入品牌國際化的競爭時代，越來越多的品牌出現在大眾的視野，在各個企業中的競爭尤為激烈。品牌形象從此作為一種國際化的語言深入到人們的生活當中。

（二）品牌形象設計的基本特征

品牌形象主要包括：企業的形象、公司形象、內部工作人員形象、業績形象等等。企業的品牌形象作為一個企業的視覺識別要素，它的可適性、審美性、識別性在品牌形象設計與推廣中作為基本要求顯得尤為重要。而企業形象識別要素作為表達企業經營方法與目標的最基本的設計要素，使得企業形象在推廣過程中達到對外和心理上的一致，在一定程度上提升企業的整體形象。

（三）品牌形象設計的重要性

當今社會，企業的競爭也就是市場的競爭，而市場的競爭則需要在品牌形象的設計與推廣中展現出來。企業如果想在大眾品牌市場中中占有一定的地位，則需要一個良好的品牌形象與推廣，從而在人們心中建立一個較為鮮明的企業品牌形象。再通過長期的推廣，逐漸將企業的品牌概念深入到人們的心中，從而帶動了企業的成長。

二、品牌形象設計的發展歷程

在人類社會不斷發展的進程中，品牌形象一直貫穿于我們左右，隨著人類社會的發展而逐漸演變。

（一）傳統的品牌形象設計

在社會的大背景下，消費者對品牌形象和品牌需求的增加，企業對品牌形象的設計與推廣也從以往單一的紙媒傳播方式發展為多種媒介共存。八十年代以后，是品牌形象設計發展最為迅速的階段，無論是產品的外在形象，還是企業的文化內涵都變得越來越多樣化，更容易深入到消費者的心中。傳統的品牌形象設計主要依附于線下市場，線下銷售，針對固有受眾群體，建立線下的銷售渠道。

（二）互聯網時代下的品牌形象設計

進入二十一世紀，互聯網行業的快速發展也帶動了企業品牌形象的推廣，“互聯網+”時代已經到來，極大地帶動了品牌形象設計與推廣的發展。品牌形象的設計與推廣需要經過：前期的市場調研，消費者的定位，分析品牌特色與消費者，對品牌形象進行設計，最后對企業品牌進行推廣與宣傳。而數字媒體背景下的品牌設計與推廣打破了傳統的品牌設計理念與模式，更為方便的傳播了企業文化與經營理念，并且提高了企業品牌的設計效率。互聯網品牌依附于互聯網時代的到來而出現在大眾的視野當中，通過互聯網的作用使品牌通過更多的渠道推廣出去，既具有完整的品牌屬性，又與傳統的品牌形象設計與營銷模式略有不同。

（三）互聯網時代下品牌形象設計的新形勢

得益于二十世紀以后計算機的普及，互聯網逐漸走入了人們的生活當中。傳統的品牌形象設計已經不足以支撐企業品牌的生存。互聯網時代下的品牌形象設計成為一種新興的品牌形象設計與推廣方式，給企業的品牌形象設計與推廣帶來了極大便利的同時，也為顧客帶來了新的體驗。通過計算機網絡的推動，品牌形象設計與推廣表現出了高容量、高效性、高覆蓋面的特征。

1.高容量的品牌形象設計。與以往的的品牌形象設計相比，互聯網時代下品牌的形象設計與推廣擁有更多的形式。數字媒體大背景下的推廣方式，具備更為全面和完整的信息。表現形式有了更多新的變化：微博，微信，宣傳片，電影等都極大的推動了品牌的推廣。眾所周知的星巴克，一直被視為小資人群娛樂休閑的首選項。星巴克緊抓互聯網時代下的優勢，攜手微信，支付寶進入人們的生活，使人們可以隨時隨地，一鍵下單，正式成為一家新型的互聯網零售公司。“顧客去哪兒，星巴克就在哪兒。”如圖1、圖2所示。

2.高效性的品牌形象設計。時代發展的速度飛快，信息更迭的速度打破了以往信息接收緩慢的狀態，互聯網的發展帶動了媒體的發展。微博，微信，各大訂閱號，可以讓人們隨時隨地的掌握品牌動態。企業也可以通過網絡的優勢向顧客推廣品牌形象，用最快的速度將品牌形象推廣出去。如圖3、圖4所示。

3.高覆蓋面的品牌形象設計。在互聯網時代下，信息的傳播速度加快，信息的覆蓋面也逐漸加大，人們可以通過互聯網的幫助下，從不同渠道獲取各種各樣的信息。同時，科學技術的發展也使得人們可以通過不同的方更加直觀的體驗到品牌產品以及其他不同的體驗。

“虛擬現實”一詞出現在人們生活中。它是為體驗者創造一種可以感受到非現實情景的仿真系統。它通過電子技術形成一個仿真的情景，是多種信息相融的動態情景仿真系統，使用戶沉浸到該環境中。在這一方面，淘寶則做得較為出色。在6月30日的“造物節”中，阿里平臺發布阿里VR實驗室開始運行的通知，并在活動中為用戶展示操作使用方法。淘寶將它命名為Buy+。例如用戶可在購買服裝類商品時，通過“虛擬試衣間”體驗服裝的效果，節省了購買時間，也能減少退換貨的比率。給消費者帶來了極大的便利的同時，也為商家節省了不少成本。如圖5、圖6所示。

（四）互聯網時代下品牌形象設計的思考

互聯網時代是一個快速發展的時代，它在給企業品牌形象設計與推廣和人們生活帶來極大便利的同時，也出現了一定的弊端。激烈的企業競爭中，各種粗制濫造，設計不合理的物品充斥著整個市場。軟件的發展也使設計變得簡單，視覺形象單一化，模板化的特征越來越明顯，設計者只需通過計算機媒體將某些特定元素排列開來就可以成為一個新的設計作品。這帶來的必然是設計上的缺陷，很難出現好的設計，使設計中的藝術性逐漸減弱。

三、結語

當今世界成長極為迅速，計算機技術的產生與應用給人類帶來了極大便利，再很大一方面改變了人們的生活方式。同時，我們也要保護好傳統的文化不被拋棄。有效利用數字媒體時代下的優勢，順應時代的發展。牢牢記住，品牌形象的設計絕不僅僅是簡單的模板化設計，而應該利用互聯網的優勢將品牌的文化特色最大限度的展現出來，結合社會環境，用心的進行設計！

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