紙媒在鳳凰涅槃中堅持“內容為王”補齊“短板”

蕭惑之

當下的眾多紙媒“路在囧途”，廣告銳減，發行驟降，經濟拮據，人心浮動，已然是不爭的事實。廣告和發行，原本是紙媒的“搖錢樹”，時下看似突然出現了“短板”，實際上真正的“短板”是紙媒的載體面臨“革命性”的斷裂。載體更新，乃大勢所趨，智能手機和PC的閱讀方式已經像“柴米油鹽醬醋茶”那樣融入老百姓的生活。“大眾”傳媒面對“小眾”自媒體的挑戰，新新自由人與傳統媒體分庭抗禮中蠶食領地。傳播方式從地面沖向空間，文字被包裝成數字符號漫天飛舞。往事如煙的紙媒真的面臨絕境嗎？

“新聞紙”落伍不等于“紙媒”不行。“媒體”系指行業，“載體”只是傳播方法。曩昔的“新聞紙”通過“馬汽火”三車乃至于飛機最后經“郵遞員之手”送到讀者手中，現在的信息傳遞靠的是看不見的電波，纖纖手指輕點鍵盤，萬里之外心有靈犀。驛站變網站，郵筒讓位“伊妹兒”。“上天，入地，全球化”——描繪的是“概念媒體”今后發展大趨勢，其內涵僅僅是傳播方法而已。

“內容為王”永遠是傳媒之魂，最早的信條莫過于“詩言志”，“蓋文章經國之大業，不朽之盛事”。傳媒無魂，不知其可。何者為王？今人答曰——“新品、精品和營養品”。新為時效性，精要“準確、鮮明、生動”。營養品乃開卷有益也。“內容為王”還要有“王者的風范和行為準則”，那就是傳遞的內容至少要有“時新性和可讀性”，“深度廣度和時尚度”，體現“職業操守和業者情懷”。

《人民日報》是“內容為王”的行家里手，中國傳媒界的典范。他們始終把“黨的機關報”的辦報宗旨視為生命，一以貫之地成為宣傳主旋律的“排頭兵”，是主流媒體一面高揚的紅旗和“風向標”。在新形勢和新業態下，面對報紙印數減少但讀者增多的局面，與時俱進，轉變思路，尊重讀者，也尊敬市場，投入巨資，通過PC終端和智能手機新寵，形成更磅礴的“氣場”。因之，在世界因科技發展而驟變的時刻，迅即跟上時代的發展腳步，頂天立地，勇往直前，別開生面，成為新時期黨的“工具”。相反，那些以經濟效益為奮斗目標的新“媒介”，只是“載體”而已。諸如“BXST”等那些門戶網站……幾乎沒有獨家的新聞和稱得上“為王”的內容，充其量美其名曰不過是“二傳手”；實際上是“二道販子”，在“吸睛”的流量中傳出的是孔方敲打的“泉水叮咚響”。

我所熟識的紙媒《中關村》雜志，度過15個春秋了，堅持走自己的路，始終把中關村大地視己服務的沃土家園，篤定“新經濟、新科技、新文化”的辦刊方向，隨著中關村國家自主示范區的日益發展，不僅見證記錄了中關村改革創新的腳步，自身也在一步一個腳印地成長壯大。《中關村》之所以能走到今天，只因他們始終把“社會效益”放諸首位，“富貴不可期”，只求“好口碑”。《中關村》借助紙媒的特有的深度和廣度，“在好看中求效果”，“在服務中心求點贊”，“在新載體中求生存”。近年來開戶的新媒體“互聯網 + 《中關村》 ”為雜志的時效性添翼。“螞蟻雖小，五臟俱全”，《中關村》提供了可資研究的經驗。

日前驚聞好評如潮的《創業家》停刊的消息，難免有錯愕之情。認真思襯后才明白個中就里，停刊決非因為“入不敷出”財務拮據，而是“玩家”移情別戀，另有新歡，站得更高“極目楚天舒”，看得更遠“一覽眾山小”，不想在一條路上走到底，別出心裁，“在創新中開拓新天地”。

數字載體乃大勢所趨，銳不可擋。但求永續發展，必須和紙媒“兩手緊握”成為比肩兄弟。“群眾辦報”的傳統繼續發揚，“小眾”將更會有生命力。引入眾籌，引入電商，跨界推介，各顯其能。唯有一言應記住：傳統紙媒的“報人”隊伍是創辦新媒體的寶貴財產，薪火傳承，創造未來的“開路先鋒”。載體，無論是“新聞紙”抑或“新媒體”，須臾離不開老驥伏櫪與老馬識途的編輯和記者，唯有他們是“內容為王”的“知識達人”。endprint