社會物化女性的土壤有多厚

據媒體報道，近期，一則奧迪二手車廣告惹眾怒：一名婆婆沖向舉行婚禮的夫婦，檢查媳婦鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手勢，隨后出現奧迪二手車介紹頁面，配音“官方認證才放心”。網友怒曰：“這不就是檢查牲口嗎？”

這則廣告，剝離了人性尺度，將人等價于可以進行質量檢驗的產品，對女性人格的蔑視格外明顯。廣告方低估了當前民眾整體理性的水平，觀眾的反感鋪天蓋地而來。這從一定程度上說明，拿物化女性作賣點，在今天顯然是不高明的營銷手腕。幾年前關注頗高的所謂“富豪相親”也是如此，富豪們用林林總總的量化標準，作為女性入圍的門檻。這些富豪們，或許正與奧迪用戶有著交集。由此可見，這則廣告的產生，源于一個欠考量的方案，也源于創作者對社會土壤的探測。人們之所以出奇憤怒，不僅是這則廣告讓人不快，而是它把生活中的不快津津樂道地展示出來了。

材料壓縮 婆婆代替兒子“檢查”媳婦的情節，或許并非如此露骨與拙劣，但類似一幕大概不少人都經歷過，這則廣告隱約照見了部分現實。

社會人生 康德提出過“人是目的，而非手段”，這是值得我們孜孜以求的社會理想。今天我們對一則廣告不留情面地批判，這是值得欣慰的。同時也要清醒，產生這則廣告的土壤依然存在，我們依然需要通過對個例的否定，匯聚起改變社會不良風氣的力量。endprint